每经编辑｜潘美玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

静香的“香”：不仅仅是邻家女孩的清纯与美好

提起“静香”，脑海中第一个浮现的画面，或许是那个穿着黄色连衣裙，梳着精致短发，笑容甜美，眼神中带着几分羞涩的女孩。她是《哆啦A梦》这部国民级动漫中，当之无愧的“白月光”。她的“香”，是一种難以言喻的气质，是无数人心中的一道独特风景线。

回想起来，我们与静香的相遇，几乎贯穿了整个童年。从小学低年级时，在电视機前津津有味地观看她的点点滴滴，到長大后，偶尔在网络上刷到她的片段，都会忍不住嘴角上扬。她的存在，仿佛成了一个時间胶囊，承载着我们最纯粹、最无忧无虑的时光。

静香的“香”，首先体现在她的品格上。她善良、温柔、体贴，总是愿意帮助有困难的朋友。无论是大雄因為考试失利而沮丧，还是胖虎和小夫又在欺负人，静香总是第一个站出来，给予安慰和支持。她的声音，总是那么轻柔，像一股暖流，瞬间融化掉所有不開心的情绪。她很少会像其他女孩子那样，因为一点小事而斤斤计较，她的心胸总是那么宽广，容得下朋友们的小打小闹。

静香的“香”还源于她的多才多艺。她不仅学习成绩优秀，还是个小提琴演奏家，虽然有时候会拉得“惊天地泣鬼神”，但也正是这份不完美，让她显得更加真实可爱。她还喜欢烹饪，虽然偶尔也会出现一些“黑暗料理”，但那份為朋友们着想的心意，却足以温暖人心。

这种内外兼修的形象，在那个年代，无疑是所有男生心中的完美女神。

当然，我们不能回避，在网络上流传着一些关于“静香身體被小伙伴们一一夺走”的调侃。这更多的是一种幽默的表达，是对童年伙伴之间亲密无间、打闹玩耍的另一种解读。在《哆啦A梦》的世界里，大雄、胖虎、小夫、静香，他们不仅仅是朋友，更是家人一般的存在。他们分享着彼此的秘密，经历着成长的烦恼，也共同分享着哆啦A梦带来的奇幻冒险。

那些所谓的“夺走”，其实是一种情感的宣泄，是对纯真年代里，那份毫不设防、肆无忌惮的友谊的怀念。

我们怀念静香，不仅仅是因为她的美貌和品格，更是因为她代表了我们对美好事物的向往。她讓我们相信，在这个世界上，总有那么一束光，温柔而坚定，能够照亮我们前行的道路。她让我们感受到，即使面对生活的挑战，也可以保持一颗善良的心，用爱去温暖身边的人。

在这个节奏越来越快的时代，我们常常會感到疲惫和迷茫。偶尔回顾一下静香，回顾一下那段简单的童年時光，会是一种很好的心灵慰藉。她提醒着我们，无论走多远，都不要忘记来时的路，不要忘记那些曾经让我们心动的美好。

静香的“香”，是一种永恒的香气，它弥漫在我们的青春回忆里，也渗透在对美好人生的追求中。她不仅仅是一个动漫角色，更是一个象征，象征着纯真、善良、美好，以及那些我们一生都難以忘怀的温暖瞬间。

从“静香”看友情与成长：跨越時空的温柔陪伴

《哆啦A梦》之所以能够成为经典，不仅仅在于其天马行空的道具和跌宕起伏的剧情，更在于它深刻地描绘了友情、亲情和成长的主题。而静香，作为故事中不可或缺的一部分，她与大雄、胖虎、小夫之间的互动，更是这些主题的生动体现。

大雄对静香的“追求”，是整个故事的一条主线。尽管大雄总是笨手笨脚，学習成绩差，还经常被胖虎和小夫欺负，但他对静香的爱却是真挚而坚定的。他会因为静香的一句鼓励而士气大振，也会因为静香的几分不開心而心急如焚。哆啦A梦的许多道具，也常常被大雄用来“讨好”静香，虽然有时会适得其反，但这其中蕴含的青涩愛恋，却让无数观众动容。

静香对大雄的态度，更是值得玩味。她并没有因为大雄的种种缺点而嫌弃他，反而常常给予他包容和理解。她会欣赏大雄偶尔展现出的善良和勇气，也会在关键时刻给予他信任和支持。这种不离不弃的友情，是许多人在现实生活中都渴望拥有的。静香的存在，让大雄在一次次跌倒后，依然有重新站起来的勇氣。

她就像一盏明灯，指引着大雄向更好的方向前进。

当然，静香也并非仅仅是大雄的“专属”。她与胖虎、小夫之间，虽然偶尔也会因为胖虎的“霸道”和小夫的“炫耀”而感到无奈，但他们之间的友谊同样深厚。在胖虎的演唱會上，静香会给予鼓励；在小夫需要帮助时，她也會伸出援手。这种群体性的友谊，展现了孩子之间最纯粹的相处模式。

他们争吵、打闹，但更多的是彼此陪伴，共同度过美好的童年时光。

“静香身体被小伙伴们一一夺走”的玩笑，从另一个角度来看，也可以理解为对童年友谊最深刻的“占有”。在那个没有手机、没有社交媒体的年代，孩子们之间的交流是直接而纯粹的。他们会一起玩耍，一起分享零食，一起制定“秘密计划”。一个人的快乐，就是大家共同的快乐；一个人的烦恼，也会得到大家的关心。

這种“占有”，不是狭隘的独占，而是友谊的深度融合，是彼此生命中不可或缺的一部分。

静香的成长，也是故事中一个重要的看点。我们看着她从一个天真烂漫的小女孩，逐渐成長为一个有担当、有主見的少女。她学会了独立思考，学会了勇敢面对困难，也学会了如何处理复杂的人际关系。她的每一次成长，都离不開哆啦A梦的帮助，更离不开她身边朋友们的支持。

而我们，作为观众，也与静香一同成長。我们在她的故事中，看到了自己的影子。我们或许曾经是大雄，笨拙却充满善意；或许曾经是胖虎，有些粗鲁却内心正直；或许曾经是小夫，有些爱慕虚荣却也懂得分享。静香就像一个镜子，映照出我们内心深处的情感和成长轨迹。

从静香身上，我们学到了善良的重要性，学会了珍视友情，学会了在困境中保持乐观。她的温柔，她的坚韧，她的包容，都是我们成長道路上宝贵的财富。即使在多年后，当我们回想起《哆啦A梦》，脑海中依然会浮现出静香那温暖的笑容，感受到那份跨越时空的温柔陪伴。

可以说，静香的“香”，不仅仅是她个人的魅力，更是《哆啦A梦》所传递的关于爱、关于友情、关于成长的美好价值观的升华。她就像一颗璀璨的星辰，永远闪耀在我们的童年记忆中，为我们的成长之路，增添了一抹永不褪色的亮色。

图片来源：每经记者 陈嘉倩 摄

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