当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

“摇一摇”下载广告，这个曾经被认為是“创新”的交互方式，如今却成了无数手机用户的“心头之痛”。走在街上，你可能因为不小心晃动了手机，然后屏幕上就弹出了一个你根本不认识的APP下载界面；坐公交、挤地铁，稍不留神，手机一阵颠簸，又是一个“摇一摇”的诱惑，让人防不胜防。

这种强行植入的广告，不仅打断了我们正常的使用流程，更重要的是，它极大地损害了用户体验，讓人感觉手机不再属于自己，而是被广告商“绑架”了。

回想一下，你有没有过这样的经历？正在兴致勃勃地刷着短视频，突然手機一晃，页面切换，一个游戏推广广告赫然出现，而且还是需要下载才能关闭的；或者在浏览网页，仅仅是换了个姿势，屏幕下方就跳出“恭喜您，获得XX礼品，摇一摇即可领取”的提示，点进去，又是让你下载APP的套路。

这种“无差别攻击”式的广告，让很多人感到无奈和愤怒。它利用了用户在特定情境下的生理反应（例如握持手机的晃动），将其转化为广告的触发機制，这本身就带着一种“不尊重”用户的意味。

更让人难以接受的是，很多时候，这些“摇一摇”广告并没有明确的关闭按钮，或者关闭按钮异常的小、隐藏得很深，稍不注意就会误触，再次进入下载页面。这种设计，简直是在赤裸裸地“逼迫”用户下载，将用户的耐心消耗殆尽。久而久之，用户对手机的厌恶感会逐渐累积，甚至对使用手机本身产生抵触情绪。

这种“摇一摇”下载广告到底是如何产生的？其背后又隐藏着怎样的技术逻辑呢？

从技术层面来说，“摇一摇”广告的实现主要依赖于手機内置的传感器，尤其是陀螺仪和加速度计。这些传感器原本是为了实现更智能的用户交互而设计的，比如在游戏中根据手机的倾斜来控制角色，或者在拍照时自动调整方向。一些不怀好意的开发者或广告平台，却“巧妙”地将這些传感器数据与广告推送机制关联起来。

当手机检测到符合特定阈值的晃动幅度或频率时，系统就會被触发，然后根据预设的逻辑，弹出一个广告界面。这个界面通常会包含一个醒目的“下载”按钮，有時还会伴随一些诱人的宣传语，比如“免费领取游戏道具”、“XX明星同款APP”等等。而所谓的“关闭”选项，往往被设计成一种“陷阱”，让你在不经意间就完成了下载。

更进一步，很多“摇一摇”广告并非仅仅是独立的广告弹窗，而是嵌入在某些APP的推广活动中。這些APP可能是通过某些第三方下载渠道获得的，也可能是本身在运行过程中就会不时弹出广告。一旦用户下载了这类APP，就等于“打开了潘多拉的魔盒”，手机的“摇一摇”空间就可能被進一步侵占。

还有一种更隐蔽的情况，就是某些系统级的广告推送。部分手機厂商為了推广自家服务或与第三方合作，可能会在系统中预置一些广告模块。这些模块会在特定条件下，利用手机的传感器数据来触发广告，而用户往往难以区分这是APP本身的问题，还是系统层面的“推送”。

為什么我们要对“摇一摇”广告如此深恶痛绝？除了对用户体验的直接损害，还有以下几个深层次的原因：

信息过载与干扰：现代社会信息爆炸，我们每天都要处理大量信息。如果手机這个本应是我们高效获取信息、进行沟通的工具，却被这些强制性的、低质量的广告所充斥，无疑会加剧我们的信息焦虑，降低工作和生活的效率。

隐私安全隐患：某些“摇一摇”广告的触发，可能并非仅仅基于晃动，而是结合了更复杂的数据分析。例如，通过分析你的位置信息、使用习惯等，来推送更具“针对性”的广告。虽然目前“摇一摇”广告主要依赖传感器，但不能排除未来会有更隐私侵犯的手段出现。

用户选择权的剥夺：最根本的问题在于，用户并没有主动选择接收这些广告，甚至在很多情况下，用户根本无法主动关闭或拒绝它们。这种“被动接受”的状态，是对用户数字生活自主权的一种侵犯。

恶性循环的推广模式：这种粗暴的推广方式，短期内或许能带来一些下载量，但长期来看，只会激起用户的反感，损害APP和平台的声誉。它是一种“杀鸡取卵”式的营销策略，不利于健康的数字生态发展。

面对如此令人头疼的“摇一摇”下载广告，我们是否只能束手就擒，任其摆布？答案是否定的。虽然它们令人讨厌，但并非无药可救。在下一部分，我们将一起探讨如何有效地“反击”这些恼人的广告，重拾手機的清净。

既然“摇一摇”广告如此令人烦恼，那么我们该如何摆脱它们的纠缠，重获清净的手机使用体验呢？别担心，虽然这些广告“狡猾”且“顽固”，但我们并非束手无策。通过一些系统性的设置调整和應用管理，我们可以有效地“过滤”掉大部分的“摇摇欲坠”的骚扰。

我们要从源头上来“斩断”一些潜在的“罪魁祸首”。很多“摇一摇”广告并非是系统自带，而是来源于我们安装的某些APP。因此，第一步，也是最重要的一步，就是审慎地管理我们的APP安装和权限。

卸载可疑APP：回想一下，自从安装了某个APP之后，“摇一摇”广告就开始频繁出现了吗？如果是，那么这个APP很有可能就是“元凶”。果断卸载那些来源不明、权限过多、或者广告异常多的APP。尤其是一些声称能“优化手机”、“加速”的工具类APP，它们往往是广告推送的重灾区。

管理APP权限：即使是正规APP，有时也会申请不必要的权限。进入手机的“设置”菜单，找到“應用管理”或“应用权限”选项。仔细检查每个APP的权限设置，特别是“传感器”相关权限（如运动与健康、位置信息等）。如果某个APP并不需要访问这些传感器来完成其核心功能，果断关闭相关权限。

例如，一个记事本APP，完全不需要访问你的晃动数据。

限制后台活动：一些APP会在后台偷偷运行，并在特定条件下弹出广告。在APP管理中，可以设置限制其后台活动，甚至限制其自启动。这能有效减少APP在后台“捣鬼”的可能性。

除了从APP本身下手，手机系统也提供了一些系统级的设置，能够帮助我们抵御广告的侵扰。

关闭“摇一摇”特定功能：很多手机厂商为了增加交互性，在系统中内置了“摇一摇”或类似的隔空手势功能。比如，一些手机的“下拉菜单”可以通过摇晃手機来实现，或者“切换應用”可以通过晃动来完成。這些功能是“摇一摇”广告的天然温床。进入手機的“设置”，查找“手势控制”、“智能辅助”、“快捷操作”等相关选项，将那些与“摇一摇”相关的、或者你不需要的功能全部关闭。

调整通知栏设置：虽然不是直接的“摇一摇”广告，但一些APP会通过通知栏推送广告。进入“设置”->“通知管理”，将那些经常推送无关广告的APP通知权限关闭，或者设置为“仅重要通知”。

开启“纯净模式”或“广告屏蔽”功能（如果系统支持）：部分手机系统（尤其是国内品牌）為了提升用户体验，推出了“纯净模式”或内置了广告屏蔽功能。在“设置”中搜索相关选项，并開启它。这能在一定程度上拦截应用内的广告，包括一些“摇一摇”广告。

当然，对于那些“顽固分子”，即使系统和APP设置都调整了，也可能无法完全根除。这时，我们可以考虑借助第三方的“利器”——广告拦截软件。

使用专业的广告拦截APP：市面上有很多优秀的广告拦截APP，它们通过修改Hosts文件、VPN技术或者DNS解析等方式，来阻止广告的加载。在应用商店搜索“广告拦截”或“AdBlocker”，选择评价较高、信誉良好的软件安装。这些软件通常能够拦截大部分的应用内广告和网页广告，包括一些“摇一摇”广告的弹出。

注意：在使用第三方广告拦截软件時，请务必选择正规渠道下载，并了解其工作原理，避免带来新的安全风险。

Hosts文件修改：这是更高级一些的方法，通过修改手机的Hosts文件，将广告服务器的IP地址指向本地无效地址，从而阻止广告请求。这通常需要Root权限或者通过特定的工具来完成。如果你对手机操作比较熟悉，可以尝试这种方法，效果通常非常显著。

我们还需要调整自己的使用习惯，从根本上“免疫”这些广告。

谨慎下载APP：养成只从官方应用商店（如AppleAppStore,GooglePlay,华為应用市场等）下载APP的习惯。避免通过不明链接或第三方网站下载，这些地方往往是恶意软件和广告软件的集散地。

阅读APP评论和评价：在下载APP之前，花几分钟看看其他用户的评论和评价。如果发现有大量用户抱怨广告过多或存在“摇一摇”下载等问题，那么就果断放弃下载。

提高警惕，不輕易点击：对于手機上弹出的任何可疑信息或提示，都要保持警惕，不要轻易点击。特别是那些声称“免费”、“中奖”或“清理加速”的弹窗，很可能就是广告的陷阱。

“摇一摇”下载广告的泛滥，是当前数字广告生态中一个令人头疼的问题，它体现了部分广告商为了流量不择手段的现状。但我们作为用户，并非只能被动接受。通过以上多管齐下的方法，从APP管理、系统设置、第三方工具到自身使用习惯的调整，我们可以有效地将这些令人厌烦的广告拒之门外，让手机重新成为我们纯净、高效的数字伴侣。

记住，你的手机，应该由你做主，而不是被广告“摇”来“摇”去！

图片来源：人民网记者 杨照 摄

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