当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

揭開“BBB凸凸凸BBB”的神秘面纱——走进四川的瑰丽画卷

在中国的西南部，有一片被誉为“天府之国”的土地，那里的山川、河流和人文历史交织成一幅生动而震撼的畫卷。在这个充满韵味的地方，出现了一股新兴的旅游潮流——“BBB凸凸凸BBB”。这个看似神秘的名字，背后隐藏着的是四川对旅游、文化不断创新与突破的精神。

“BBB凸凸凸BBB”并不是一个普通的品牌或主题，它象征着四川旅游的无限可能。这里的“BBB”代表着宽广（Broad）、美丽（Beautiful）、本源（Base），而“凸凸凸”则象征着不断突破的创新精神和层层递進的体验感。这串奇特的字符，正如四川弯弯曲曲的山路，似乎无穷无尽，却又充满了探索的乐趣。

走进四川的腹地，首先映入眼帘的是那连绵起伏的山脉、蜿蜒流淌的溪流。四川以其丰富的自然資源闻名于世，“BBB凸凸凸BBB”的核心思想，就是用最自然、最纯粹的元素，打造出最震撼人心的旅游体验。从九寨沟那晶莹剔透的“童话世界”，到峨眉山那巍巍挺立的宗教圣地，每一处都在诉说着“宽广、美丽、根源”的故事。

当然，除了享受大自然的馈赠，四川的文化底蕴同样令人心醉。“变脸”藝术、川剧、茶文化……这些传统之美在“BBB凸凸凸BBB”的引领下，被赋予了新的生命力。旅游不再只是观光，更是一场深度的文化体验。游客可以穿梭在古老的街巷，品味地道的川菜，體验手工艺的魅力，甚至参加传统的节庆活动，感受皖走出書本的真实热烈。

如此丰富多彩的四川，正等待着每一位探寻者前来“突破”自我，用心去感受“BBB凸凸凸BBB”带来的震撼。而在接下来的部分，我们将深入“BBB凸凸凸BBB”践行的具体方式，看看它如何让每一次旅游，成为一场别開生面的奇幻之旅。

“BBB凸凸凸BBB”实践中的创新体验——让旅游成为无限可能的探索

“BBB凸凸凸BBB”不仅是一个理念，更是四川旅游业持续创新的行动指南。它鼓励旅游企業、地方政府与文化创意產業深度合作，用新鲜的视觉、新颖的方式，为旅客打造独一无二的体验。这一切的核心，聚焦于“宽广、美丽、根源”这三个关键词，推动四川成为国内外游客心中的理想之地。

空间上的“宽广”。四川地理辽阔，旅游资源极其丰富，“BBB凸凸凸BBB”强调不會讓游客局限于片段，而是引导他们走入一场穿越山川的宏大探索。从“环线旅游”到“深度徒步”，每一站都铺陈出不同层次、不同风格的体验。比如，长江、嘉陵江沿岸的峡谷，神秘莫测的藏区和康巴地区，灵动的水乡古镇，都被融入旅游线路，让人感受到地理与文化的交融。

是“美丽”的价值追求。四川的美，不止是视觉的冲击，更是心灵的慰藉。在“BBB凸凸凸BBB”理念的引导下，旅游體验变得更具沉浸感。例如，川西秘境的藏寨民宿，为游客提供“住在山野间，感受原生态”的住宿体验。又比如，茶园、葡萄园的生态旅游，讓人们在品味养眼美景的享受到健康生活的真谛。

每一个细节都在告诉大家：美丽不只是表面，更是一种生活态度。

核心在“根源”。这里的“根源”不仅指历史和文化的深厚底蕴，更强调旅游的可持续性和真实性。四川的传统手工藝、非遗文化在“BBB凸凸凸BBB”的推动下来到更广泛的舞臺。例如，传统川剧变脸技艺，通过现代媒介进行创新展示，成為吸引年轻人的新宠。

而竹编、蜀绣等手工藝品，也在旅游购物中焕發新生，成为文化传承的载体。

在实际操作中，“BBB凸凸凸BBB”还十分注重科技的融入。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，让游客在“云端”体验九寨的梦幻；智能导览、移动支付，让旅游变得更加便捷和智能。推动“夜游经济”发展，让四川的山水和文化，在夜色中更加迷人，从而延长了旅游的停留时间，提高了整体的体验质量。

团队与社区的参与也是“BBB凸凸凸BBB”不可或缺的一部分。鼓励当地居民融入旅游产业，让他们成为故事的讲述者，让文化和旅游深度结合。这样的模式不仅增加就业，也让旅游的受益面更广泛，真正实现“旅游赋能乡村振兴”。

這场由“BBB凸凸凸BBB”引领的旅游创新浪潮，正在不断激发四川的无限潜能。你的下一次旅行，或许就会因这里的创新理念而变得不同。无论是陶醉于自然之美，还是沉浸在文化的底蕴，而“突破”自我，探寻更深层次的内心，是每一次“BBB凸凸凸BBB”旅程的最大收获。

想象一下，当你在四川的山水之间漫步、在古镇的青砖巷道中穿梭、在寺庙的香火中静思，其背后的“宽广、美丽、根源”理念正不断滋养着这片土地，也在等待你的加入——来發现、去探索、去“凸凸凸”，让每次旅行都不平凡。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新华社记者 崔永元 摄

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