当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

二次元的璀璨星河：动漫美少女的崛起与经典永恒

在浩瀚的二次元星河中，动漫美少女无疑是最为璀璨的星辰之一。她们以灵动的眼眸、飘逸的發丝、各具特色的服装和鲜明的个性，俘获了无数观众的心，并超越了简单的视觉欣赏，成为了一种独特的文化现象，一种情感的投射，甚至是一种精神的寄托。从上世纪的经典佳作到如今百花齐放的新番，动漫美少女的形象不断演变，但她们所代表的美好、力量与情感，却始终是连接观众与二次元世界的桥梁。

从“萌”到“飒”：形象的多样化演進

早期，动漫美少女的形象多以“萌”为核心，圆圆的脸蛋，大大的眼睛，娇小的身躯，配以天真烂漫的性格，如《美少女战士》中的月野兔，《魔卡少女樱》中的木之本樱，她们代表着纯真、善良与成长的烦恼，唤起了观众内心深处的保护欲和对美好童年的怀念。这种“萌”的设定，不仅在日本本土，也在全球范围内引发了巨大的反响，成功定义了“Kawaii”文化的一部分。

随着时代的发展和受众审美的多元化，动漫美少女的形象也变得更加丰富和立体。我们看到了不再仅仅是柔弱可爱的形象，而是涌现出越来越多“飒”的代表。她们可以是《鬼灭之刃》中坚韧勇敢的祢豆子，虽不能言語却用行动守护家人；可以是《进击的巨人》中外表冷酷内心炽热的三笠·阿克曼，用强大的实力和unwavering的决心守护所爱之人；可以是《Fate》系列中英姿飒爽的阿尔托莉雅·潘德拉贡，集高贵、强大与责任感于一身。

这些角色打破了传统设定的局限，展现了女性力量的多重维度——独立、坚强、智慧，甚至带有一丝叛逆与不羁。她们的存在，不仅为观众带来了视觉上的冲击，更传递了一种积极向上的价值观，激励着人们在现实生活中勇敢面对挑战。

经典永不褪色：那些深入人心的名字

提到动漫美少女，总有一些名字會瞬间浮现在脑海中，她们如同经典的符号，承载着一代人的记忆与情感。

《美少女战士》系列（SailorMoon）：这部作品不仅仅是一个关于魔法少女打怪兽的故事，更是关于友情、爱情、成長与責任的史诗。月野兔的善良与成长，火野丽的率真与果敢，水野亚美的智慧与细腻，爱野美奈子的乐观与坚持，木野真琴的温柔与力量，每一个水手服战士都拥有独特的魅力，她们的羁绊和冒险，激励了无数少女，也成為了全球宅文化的重要组成部分。

《新世纪福音戰士》（NeonGenesisEvangelion）中的绫波丽与明日香：这两位角色是“庵野秀明式”女性角色的代表，她们复杂、矛盾、充满艺术性的内心世界，挑战了观众的认知。绫波丽的神秘与孤寂，明日香的骄傲与脆弱，她们的成长过程充满了痛苦与挣扎，但也因此显得格外真实和动人，引发了深刻的哲学思考。

《CLANNAD》中的古河渚：渚的温柔、善良与对家庭的渴望，触动了无数观众内心最柔软的部分。她的故事，不仅仅是青春的萌动，更是关于生命、亲情与爱的深刻描绘，让无数观众在泪水中感受到了成长的力量与生命的温度。

這些角色之所以能够穿越时空，成为永恒的经典，并非仅仅因为她们的外表，更在于她们所承载的深刻情感、复杂人性以及对观众内心世界的触动。她们的每一次微笑，每一次落泪，每一次战斗，都仿佛在诉说着我们自己的故事，让我们在虚拟世界中找到共鸣，获得力量。

超越画面的情感连接：粉丝的忠诚与热愛

动漫美少女的魅力，很大程度上来自于粉丝与角色之间建立的深层情感连接。这种连接，源于角色鲜明的个性、引人入胜的剧情，以及粉丝自身在角色身上投射的情感和愿望。粉丝们通过cosplay、绘画、写作、同人创作等方式，将对角色的喜爱具象化，形成了一个充满活力的社群。

在这些社群中，动漫美少女不仅仅是二维的平面形象，更是活生生的伙伴，是激励自己前进的动力，是共同话题的纽带。她们可以是理想的化身，也可以是情感的宣泄出口。当我们在现实生活中遇到困难时，可能会想起某个角色的坚强；当我们感到孤独时，可能会在同人作品中找到慰藉。

这种超越屏幕的情感互动，让动漫美少女的魅力得以不断延续和深化，也成为了二次元文化最迷人的部分。

当动漫美少女“走”进现实：跨界融合与文化影响

动漫美少女的影响力早已超越了二次元的范畴，她们以各种形式“走”进现实，深刻地影响着流行文化、商业模式，甚至成为了一种全球性的文化符号。从虚拟到现实的转化，不仅拓展了动漫美少女的生命力，也为我们带来了更多元的体验和思考。

跨界营销的宠儿：代言、联动与IP价值最大化

动漫美少女凭借其高人气和广泛的粉丝基础，成为了商家眼中的“香饽饽”。她们的身影频繁出现在广告代言、商品联动、主题活动中。无论是游戏、美妆、服饰，还是食品、快消品，都能看到动漫美少女的身影。例如，许多女性向或全年龄向的游戏，都會邀请热門动漫IP中的美少女角色作为代言人或推出联动角色，迅速吸引玩家的关注。

一些美妆品牌也会推出以经典动漫角色为灵感的限量彩妆系列，精准收割粉丝群体。

這种跨界合作，不仅為动漫IP带来了更高的商业价值，也让动漫美少女的形象以更加生活化的方式触达更广泛的受众。对于粉丝而言，能够将喜愛的角色带回家，或者在日常生活中与之产生关联，无疑是一种巨大的满足。这种“IP价值最大化”的策略，已经成為动漫产业乃至泛娱乐产业的重要發展方向，而动漫美少女，无疑是其中最核心的驱动力之一。

虚拟偶像的崛起：技術赋能与情感共鸣的新篇章

随着虚拟现实、人工智能等技术的發展，动漫美少女的形象不再局限于静态的畫面。虚拟偶像的出现，将动漫美少女推向了一个全新的高度。以日本的初音未来（HatsuneMiku）为代表，她们拥有了自己的声音、舞台甚至社交媒体账号。通过全息投影技术，虚拟偶像可以在演唱会上与真人歌手同台飙歌，与成千上万的粉丝進行互动，甚至發行自己的专辑。

初音未来的成功，不仅仅在于其前沿的技術支撑，更在于其高度的開放性和粉丝参与性。她的形象、歌曲、舞蹈都可以由粉丝自由创作和改编，這种“UGC”（用户生成内容）的模式，使得初音未来成为了一个不断生長、充满生命力的文化符号。粉丝们在为初音未来投票、创作、打call的过程中，获得了一种前所未有的參与感和归属感，她们不再仅仅是观众，更是虚拟偶像的共同创造者。

这种虚拟偶像的模式，为动漫美少女的未来发展提供了无限可能，也模糊了现实与虚拟的界限。

文化符号的输出：全球视野下的审美与价值观传播

动漫美少女已经不再仅仅是日本流行文化的一部分，而是走向了世界，成为了一种全球性的文化符号。她们的形象和所代表的文化理念，被不同国家和地區的观众所接受和喜爱。这种输出，不仅仅是视觉上的吸引，更包含了背后所传递的审美情趣、价值观念以及情感表达方式。

例如，中国本土原创的动漫美少女形象，如《阴阳师》中的式神，《王者荣耀》中的英雄角色，也逐渐在国际上获得认可。她们在设计上融合了东方美学元素，并赋予了鲜明的个性和故事背景，展现了中国动漫文化的独特魅力。这种文化输出，不仅提升了国家形象，也促進了不同文化之间的交流与理解。

对现实世界的启示：关于理想、成长与自我认同

动漫美少女之所以能引起如此广泛的共鸣，还在于她们在某种程度上承载了我们对理想的追求、对成长的渴望，以及对自我认同的探索。

理想的化身：她们往往拥有超乎常人的能力，能够守护正义，战胜邪恶，实现普通人難以企及的梦想。这满足了我们在现实生活中对“英雄”的向往，激励我们勇敢地去追求自己的目标。成長的镜像：许多动漫美少女的故事，都是关于她们如何从懵懂无知走向成熟，如何面对挫折，如何找到自己的价值。

这与我们每个人的人生轨迹息息相关，讓我们在她们身上看到了自己的影子，也获得了成长的勇气。自我认同的探索：动漫美少女的多样化形象，为不同类型的观众提供了情感投射的载体。她们可以是独立自主的女性典范，可以是温柔治愈的邻家女孩，也可以是神秘莫测的强大存在。

观众可以根据自己的喜好和需求，在她们身上找到共鸣，从而更好地理解和接纳真实的自我。

总而言之，动漫美少女早已超越了简单的“画出来的人物”這一概念。她们是艺术的结晶，是情感的载体，是文化交流的使者，更是激励我们不断前進的精神力量。她们的故事，无论是在纸页上，还是在屏幕前，亦或是化身为虚拟偶像，都将继续触动我们的心灵，在二次元与现实的世界里，绽放出永不熄灭的光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：上观新闻记者 程益中 摄

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