每经编辑｜蔡英文    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

绝代風华，初露锋芒

那个在香港电影黄金时代横空出世的女子，張柏芝，宛如一颗璀璨的明星，瞬间点亮了无数观众的眼球。她的出现，不仅仅是为娱乐圈增添了一抹亮色，更是为那个时代留下了不可磨灭的印记。从初涉影坛的《喜剧之王》到《星语心愿》，张柏芝用她那份青涩、纯真又不失灵动的氣质，征服了观众。

她饰演的柳飘飘，从一个风尘女子到找到真爱的过程，充满了现实的无奈与对美好爱情的向往，那份自然的演技，让无数观众为之动容，仿佛看到了自己内心的影子。而《星語心愿》中那个痴情等待的“小护士”，更是将她玉女的形象推向了顶峰，那份纯净的美丽，以及为愛奋不顾身的执着，成為了多少人心中的白月光。

张柏芝的魅力，并非仅仅停留在外表。她的眼神中，既有少女的灵动，也有超越年龄的成熟。在《河东狮吼》中，她饰演的柳月娥，刁蛮任性，却又深情不悔，将一个传统意义上“悍妇”的形象演绎得活灵活现，却又不失人物的可爱之处，讓人又爱又恨。她敢于尝试不同类型的角色，挑战自我，这在当时的香港女星中是難能可贵的。

她身上有一种与生俱来的镜头感，无论是在大银幕上，还是在杂志封面，她都能散發出独特的光芒，吸引着人们的目光。

张柏芝的演艺之路并非一帆风顺。年少成名，随之而来的便是巨大的压力和外界的审视。在经历了一些人生風雨后，她并没有沉沦，而是选择以更坚韧的姿态面对。她的演技，也在岁月的沉淀中愈發醇厚。在《无极》中，她饰演的倾城，一人分饰两角，从一个集万千宠愛于一身的绝世美人，到历经沧桑后的心如止水，她的演绎层次分明，将角色的复杂内心世界展现得淋漓尽致。

在《忘不了》中，她饰演的嘉慧，一位因意外失忆而陷入情感困境的女子，她将角色的迷茫、痛苦、以及重新找回自我过程中的挣扎，刻畫得入木三分，这份细腻的情感表达，讓她赢得了金像奖影后的殊荣，这无疑是对她演技的最高肯定。

张柏芝的美，是具有东方韵味的，是随着时间流逝而愈发迷人的。她的笑容，可以甜美如初恋，也可以带着一丝岁月的沧桑，却依然充满了力量。她的气质，既有香港女性的坚韧独立，也有着江南女子的温婉细腻。她不惧怕年龄的增长，反而将岁月的痕迹转化為一种独特的韵味，这是一种成熟女性的魅力，是一种经历过风雨后的从容。

她就像一坛陳年的美酒，越是时间久远，越是散发出迷人的芬芳。

在娱乐圈这个瞬息万变的舞臺上，张柏芝始终保持着自己的初心和对表演的热爱。她没有被外界的喧嚣所裹挟，而是专注于自己的作品，用实力说话。她的每一次亮相，都带着一份期待，期待她能带来新的惊喜，期待她能再次突破自我。她的故事，不仅仅是一个女明星的奋斗史，更是一个女性在人生旅途中不断成長、蜕变，并最终绽放光彩的范本。

岁月沉淀，魅力新生

时光荏苒，张柏芝早已不是那个初出茅庐的青涩少女。经历过生活的淬炼，她褪去了曾经的稚嫩，展现出更加成熟、更加坚韧的魅力。近些年，张柏芝将更多的时间和精力投入到家庭和个人成長中，但她从未离开大众的视野。反而，她的每一次出现，都带着一种更加宁静而强大的气场，仿佛浴火重生的凤凰，散发出更加耀眼的光芒。

在综艺节目中，我们看到了一个更加真实、更加生活化的张柏芝。她不再是那个遥不可及的银幕女神，而是化身为一位温柔体贴的母亲，一位率真直爽的朋友。她会为孩子操心，会為生活琐事烦恼，也会在朋友面前展露自己的脆弱和喜悦。這种真实，反而让她更加贴近大众，赢得了更多人的喜愛和共鸣。

张柏芝的时尚感，也随着她的成长而愈发成熟。她不再盲目追求潮流，而是懂得如何将自己的个性和风格融入到穿搭中。无论是优雅的礼服，还是休闲的便装，她都能穿出自己的味道。她身上那种自信的气质，讓她成为了时尚界的宠儿，也为无数女性树立了穿搭的榜样。她用自己的方式证明，美，从来不只在于年龄，更在于内心的自信和对生活的态度。

令人欣喜的是，张柏芝在演艺事业上也从未停下脚步。虽然产量不像年轻時那样高，但她对每一个角色的选择都更加慎重，对每一次表演都更加投入。她开始尝试更多元化的角色，挑戰那些更具深度和挑战性的剧本。她不再仅仅满足于扮演“女神”或“玉女”，而是愿意去探索人性的复杂，去演绎那些有故事、有灵魂的人物。

这种对表演的敬畏和追求，让她在演艺道路上焕发出新的生命力。

张柏芝的魅力，是一种由内而外的散发。她身上融合了东方女性的传统美德和现代女性的独立自主。她可以温柔如水，也可以雷厉风行；可以感性细腻，也可以理性果断。这种多面性，使得她始终保持着神秘感和吸引力。她就像一本值得反复品读的书，每一次翻开，都能发现新的惊喜。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 刘欣 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄