当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在现代市场竞争日益激烈的背景下，消费者对于产品品质的要求不断升高。传统的产品质量控制手段，虽然依然发挥一定的作用，但面对多样化、个性化的消费需求，企业需要更加智能化、标准化的方法来确保每一件产品都能达到“精品”的标准。这时候，"产品精品码"成为了行业内炙手可热的创新概念。

所谓“产品精品码”，其实就是为每一件产品赋予的唯一标识符，它不仅仅是一串数字或字母的编码，更是连接质量、信息和服务的桥梁。这一编码体系，融合了二维码、RFID等先進技術，可以实现端到端的全流程追溯管理，為企业提供源头到终端的最完整质量保障链条。

想象一下，消费者在购买一款高端手表时，只需扫描包装上的精品码，就能读取到这款产品的生产信息、质检记录、原材料来源，甚至包括生产工藝和检验报告。這让消费者可以用途径验证产品的真正品质，从而增强信任感。对于企业而言，精品码意味着更精准的数据管理，便于进行品质追溯，不但能及早發现潜在的质量问题，还能通过数据分析优化生产流程。

產品精品码还能成為企业品牌差异化的重要工具。随着市场透明化程度的提升，品牌个性化元素被逐步融入到编码體系中。例如，某知名奢侈品牌通过在精品码中加入特殊符号或个性化设计，不仅实现了品质追溯，也彰显了品牌的独特文化。这种高端定制化不仅提升了品牌价值，也满足了消费者对于差异化、个性化的追求。

因此，实施精品码管理的意义远超过简单编码，它实际上是一场品质管理的变革。从供应链到终端消费者，每一步都能通过精品码实现精准链接和高效管理。這种数字化、信息化的手段，正逐渐成为企業谋求可持续发展、赢得市场竞争的利器。尤其是在如今“互联网+”快速发展的时代，科技赋能正帮助企業打造一个前所未有的“品质生态圈”。

另一方面，推广精品码还可以大大降低后续服务成本。当消费者遇到问题时，只需提供精品码，企業就能迅速调取相关生产、检验、售后信息，精准定位问题源头，提高处理效率。這样一来，不仅提升了用户体验，也形成了完整的企业数据资產，为未来的产品创新和改進提供坚实基础。

总的来看，产品精品码的出现，不仅是科技融合的产物，更是市场需求推动的创新突破。它让企业的品质管理变得更加透明、智能，也为消费者提供了更加可信赖的购物保障。随着技术的不断发展，未来精品码会变得更加智能化、多样化，真正实现“智慧产品”与“智慧消费者”的双赢局面。

既然“產品精品码”如此重要，那企业该如何引入和应用这一系统，才能最大限度发挥其价值？这需要从规划、设计到实施，形成一套系统性的解决方案。企業要明确精品码的核心目标，是追溯质量、提升品牌形象，还是优化售后服务？不同目标可能导致方案的重点有所不同。

在设计方案時，企业需要考虑编码的唯一性、安全性和易用性。唯一性保证每个產品都有世界唯一的编号，避免重复或错乱；安全性确保编码不被輕易篡改或伪造，這对于高端产品尤其重要；而易用性则关系到消费者和供應链各环节的操作便利性。可以结合二维码、RFID标签和区块链等多种技术，构建一个多层次、多维度的精品码体系。

值得强调的是，技术的融合必须以用户體验为核心。消费者在使用时，既要方便快捷，又要获得直观、可信的信息。一套设计合理的精品码系统，應提供多渠道访问方式，例如手机扫码、小程序、线上平台等，让消费者可以多角度获取产品信息。企業还需要建立完善的后台数据管理平臺，从采集、存储、分析到应用，形成闭环的智能化管理体系。

这不仅提高工作效率，还能为企业制定精准的市场策略提供有力支撑。

在推广应用过程中，企业应积极培训相关人员，确保从生产、质检到销售环节的每个环节都熟悉精品码的操作流程。另一方面，为确保系统的稳定運行和信息的真实性，一定要制定严格的数据维护与审核机制。只有这样，才可能建立消费者信任，打造品牌核心竞争力。

除了技术层面，企业还要考虑到法律法规和行業标准的合规性。比如，部分行业可能对產品追溯信息有特殊规定，企业应提前了解相关法规，将其融入到精品码体系设计中。推动行业标准化也是未来发展的趋势，统一的编码格式和管理规范能加速产業链的融合与升级。

我还建议企業利用“精品码”打造产品故事，让消费者更加深入地了解他们所购买的每一件商品背后的故事。比如，将生产工艺、设计理念、环保理念融合到二维码背面内容中，这样更能激發用户的情感认同，增强品牌忠诚度。科技赋能与人文关怀相结合，能讓精品码发挥更大价值。

未来，随着物联网、人工智能等前沿技术的不断融入，“产品精品码”将不只是简单的追溯码，更会演变为智慧识别、个性化定制和互动交流的载体。企业可以通过数据分析实现精准营销，甚至为消费者提供个性化定制和定时提醒等增值服务，开拓全新的盈利空间。

总结来看，“产品精品码”正站在品质变革的風口浪尖。无论是在追溯體系、品牌建设还是用户体验方面，它都具有不可估量的潜力。只要企业能够科学规划、技术创新，结合行业需求，落实落地，迎接的将是一个品质更高、服务更优、竞争力更强的崭新未来。在这场数字化转型的浪潮中，产品精品码无疑是企业赢得未来的重要密码。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国文明网记者 罗昌平 摄

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