当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个变幻的季节交替中，“黄色甘雨”成为一种令人心驰神往的自然奇观。它不像春雨般温柔，也不同于夏雨的狂野，更不像冬雨那般凄清。它藏着一种独特的温暖与明亮——那是属于秋末冬初的金色雨，带着阳光的余韵，抖落一场藏在云端的金色梦。黄色，象征着丰收、希望和生命的轮回，而甘雨则是润物细无声的恩赐，让萬物悄然苏醒。

每当细雨绵绵，天色逐渐被金色渗透，似乎整个世界都被镀上了一层温暖的光晕。

这种雨，不只是自然的现象，更像是一种心境的象征。它静静降落，不喧嚣，不张扬，却在人的内心深处激起波澜。仿佛是在提醒我们，即便在阴霾的日子里，也总有一束光在等待释放出来。古人云：“雨后见彩虹”，而“黄色甘雨”更像是雨中的一抹亮色，為迷茫的心灵点缀出希望的色彩。

从文化的角度来看，黄色在中国传统中一直具有特殊的地位，它代表着皇權、尊贵和富饶。而甘雨，则是天地间的恩赐，象征着神灵的庇佑与大地的豁达。将二者结合，形成“黄色甘雨”的意象，不仅是季节的美丽点缀，更是一种文化的传承与精神的寄托。在这个瞬间，雨不是简单的水珠，它成了一种象征，一种连接天地人心的媒介。

更何况，“黄色甘雨”带来的不仅仅是视觉上的享受，更是一份由内而外的温暖。在這个快节奏、高压力的時代，你是否也曾期待一场“黄色甘雨”般的洗礼？它像是一段疗愈的旅程，润泽心田，折射出生命的光辉。沉醉在这样一场细雨中，不只是欣赏雨景的惬意，更是一种与自然、与自我的深度对话。

让那片金色的细雨，洗去烦忧，带来新的希望，也许就是人生最美的奇迹。

而在艺术与设计中，“黄色甘雨”的意象也被广泛运用。画家用金色的雨点描绘出梦幻的景象，建筑师设计出飘洒金色的雨幕，文学作品中用“黄色甘雨”比喻生命中悄然绽放的希望。每一种文化的解读，都让“黄色甘雨”成为一种跨越時间与空间的美丽符号。无论是在诗词的吟唱中，还是在现代的视觉表达里，都能触摸到它温暖人心的力量。

这个季节里，撑一把黄色的伞，漫步在雨中，看似平凡的细雨竟然带着非凡的韵味。它在你耳边低語，诉说着关于时光、关于希望、关于生命的故事。在“黄色甘雨”的滋润下，我们的生活变得软软的、暖暖的，无论是内心的宁静，还是对未来的向往，都像那细雨中的金色光线，逐渐明亮、渐渐温暖。

在这个快节奏的世界，“黄色甘雨”提醒我们：偶尔放慢脚步，静静感受自然的恩赐。在一场金色的细雨中，或许你會找到自己一直在寻找的那份平静。它像是一首关于季节与心灵的诗，用寥寥几笔，描绘出一幅关乎生命、关乎希望的畫卷。让我们怀抱一份感恩，在这片金色的雨中，迎接一个新的开始。

“黄色甘雨”，不仅仅是自然的雨水，更是一种生活态度的象征。在这个世界上，充满了各种各样的颜色与声音，而黄雨正以它那特有的温暖与明亮，唤醒我们内心深处最柔软的角落。它带来的不仅是视觉的冲击，更是一份情感的升华。每一滴金色的雨，都是天与地的对话，是过去与未来的交融。

怎样去理解這份“黄”和“甘雨”的结合，讓它成為我们生活中的一部分呢？答案可能隐藏在细节之中：一杯用黄金比例调制的咖啡，一道用金色调配的菜肴，一件细心挑选的金色配饰，或是那一场飘洒着金色细雨的户外旅程。這些看似普通的生活元素，却都能激發出“黄色甘雨”般的温暖感动。

在商业设计、文艺创作、甚至是日常穿搭里，黄色与金色的搭配总能给人带来希望与自信。它不喧哗，却有着震撼人心的力量。想象一下，一个暖意融融的早晨，你身穿淡黄色的针织衫，手持一把金色的伞，站在细雨之中。那场淡淡的金色雨线，宛如一种祝福，让你在都市的喧嚣中，找到一片属于自己的宁静。

这种场景，让人忍不住用“黄昏的甘雨”来形容，因为它在日落时分特别动人，温暖而纯粹。

“黄色甘雨”的概念，也深深植根于一些文化习俗和节日的庆典。当秋天到来时，许多地方会举行以黄色、金色为主题的节日活动，那是对丰收的庆祝，也是对未来的祈愿。在这些场合中，金色的飘带、金色的灯饰、金色的装饰品，把空气都点缀得温馨而热烈。人们在金色的雨中跳跃、微笑，把内心的激情与期待洒落得淋漓尽致。

可以说，“黄色甘雨”还是一场心灵的洗礼。它让我们在快节奏的生活中停下脚步，感受那些被忽视的美好。像一场温柔的细雨，润泽干涸的心田，唤醒那些尘封已久的梦想和希望。在这样的雨中，你会发现自己的心变得更加纯粹、更加勇敢。或许，生活的真谛就是在不断接受“雨”的洗礼中，学會用心去感受每一份温暖。

环保与可持续发展的理念也日益融入“黄色甘雨”的意象中。在倡导绿色生活、节能减排的时代背景下，金色、黄色代表了能源与未来的希望。用可再生能源发电的“黄金電”就像是自然赐予我们的甘雨，细腻润泽，滋养着我们共同的家园。而我们每个人也都是這场“金色甘雨”的一部分，为地球的未来献出一份力。

最终，“黄色甘雨”成为了一种精神符号，它提醒着我们要怀抱感恩、心怀希望，不畏困難，笑对人生。无论遇到多么阴暗的日子，只要心中保留一抹“黄色”的光彩，自然的甘雨就会悄然而至，带来希望的曙光。让我们在金色细雨中，学会用最温暖的心去迎接每一个新的日出，把生活过成一场温柔的诗。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国汽车报记者 赵少康 摄

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