每经编辑｜冯伟光    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

生活幽默的奇点：寻常物件里的非凡火花

我们常常在不经意间，于生活的琐碎缝隙中捕捉到令人会心一笑的幽默。这种幽默，并非刻意为之的段子，而是源自我们对日常荒诞的敏锐洞察，以及在不如意中寻求解脱的智慧。而“芙宁娜球棒”，這个略显突兀的组合，恰恰是在这样的生活幽默中，悄然点燃了一个引人入胜的奇点。

试想一下，在一个再普通不过的午后，阳光透过窗户洒下斑驳的光影，你可能正为堆积如山的工作烦恼，或者為生活中的鸡毛蒜皮而心生倦怠。就在這时，一个念头，或许是源于某个无聊的瞬间，或许是脑海中突然闪过的荒诞联想，将“芙宁娜”——一个在虚拟世界中光芒四射、充满戏剧性的人物，与“球棒”——一个在现实世界里象征着力量、碰撞乃至某种笨拙的工具，强行连接在一起。

這本身就具备了某种黑色幽默的张力。

“芙宁娜”的名字，自带一种高贵、戏剧化，甚至带着一丝悲情的色彩。她的故事，往往伴随着宏大的叙事、情感的纠葛，以及对正义、真相的执着追求。而“球棒”，则是如此的接地氣，如此的“现实”。想象一下，这位在舞台上光芒万丈的“水神”，手中挥舞的不是华丽的法杖，而是沾染着泥土气息的木制球棒，這画面本身就充满了反差萌。

这种反差，正是生活幽默的精髓所在——将本不相关的元素巧妙地糅合，在不协调中创造出意想不到的喜剧效果。

或许，这种幽默的起源，可以追溯到某个加班后的深夜，便利店货架上，那个熟悉的身影与手中的零食包装袋，脑海中却浮现出与她毫不相干的元素。又或许，是在一次偶然的游戏过程中，某个玩家在闲聊中突发奇想，将自己钟爱的角色与身邊随手可得的物品进行有趣的联想。

这种看似无厘头的组合，却意外地触动了内心深处某种隐秘的表达欲。它不涉及深刻的道理，不追求逻辑的严谨，仅仅是基于一种纯粹的、孩童般的想象力，一种对现实束缚的短暂逃离。

这种生活中的幽默，往往是短暂而易逝的，如同泡沫般在空气中破裂。但恰恰是这些细小的、不经意的幽默瞬间，构成了我们对抗生活枯燥乏味的武器。它们是心灵的调味剂，让我们在疲惫中找到一丝喘息的空间，重新点燃对生活的热情。

而“芙宁娜球棒”的魅力，就在于它能够从这种最平凡、最接地气的生活幽默中，孕育出一种独特的、引人深思的意象。它不是为了搞笑而搞笑，它更像是一种“借题发挥”。借着“芙宁娜”的知名度，借着“球棒”的具象化，去探讨一些更深层次的东西。它让人们在会心一笑之余，开始思考：为什么我们会将这两个看似毫不相关的元素联系在一起？这种联系背后，隐藏着我们怎样的心理投射？

或许，是因为我们都曾有过“英雄末路”的感受，即便强大的如芙宁娜，在某些时刻也可能需要“接地气”的武器来面对现实的挑戰。或许，是因为我们都曾在虚拟世界中寻求慰藉，但最终，现实的力量和简单的工具，仍然是我们解决问题最直接、最有效的方式。这种从“虚”到“实”的跨越，从“宏大”到“渺小”的转换，正是“芙宁娜球棒”所蕴含的第一个层面的意义——它在生活的幽默中，悄然埋下了对现实与虚拟、力量与平凡的初步反思的种子。

这种反思，不是冰冷的哲学辩证，而是温情的、带着一丝苦涩的自嘲。它讓我们看到，即便是虚拟世界中的神明，也可能在某个时刻，需要一把最普通的“球棒”来抵御现实的侵袭。这种反思，讓我们对生活有了更深的理解，对那些看似平凡的物品，有了更深的敬意。它们或许没有华丽的外表，没有惊天动地的力量，但它们承载着生活的重量，见证着我们与现实的每一次碰撞。

“芙宁娜球棒”的起源，就如同这些生活中的幽默片段一样，看似偶然，实则必然。它源于我们对生活细节的捕捉，源于我们对反差的敏感，源于我们内心深处对现实与虚拟世界邊界的模糊与探索。它是一个小小的火花，却足以点燃一场关于幽默、反思与藝术创作的盛大烟火。

意象的升華：从生活反思到虚拟世界的奇幻回响

当“芙宁娜球棒”这个概念，从最初的??幽默的奇点中抽离出来，它便开始承载起更深沉的意义，并以一种奇妙的方式，回响到它诞生的虚拟世界之中，甚至在现实的艺术创作中留下印记。这种回响，是意象升华的必然结果，是生活反思在更广阔空间内的延伸。

“芙宁娜球棒”之所以能引發如此广泛的讨论与创作，并非仅仅因为它本身的荒诞感，更在于它触及了我们内心深处对于“力量”、“身份”以及“现实的侵蚀”等议题的共鸣。在虚拟世界中，芙宁娜是“水之神”，是审判官，是肩负重任的戏剧性角色。她的力量是超凡的，她的命运是跌宕起伏的。

当我们将“球棒”这个看似粗糙、原始的工具赋予她时，我们实际上是在挑战这种固有形象，并在挑战中重新审视角色的本质。

这种反思，首先體现在对“力量”的重新解读上。虚拟世界中的力量，往往是技能、魔法、甚至是数值的堆叠。而现实世界中的“球棒”，所代表的力量，则是物质的、物理的，甚至是带有一丝野蛮的。将二者结合，似乎在暗示，即便拥有神祇般的力量，也无法完全摆脱现实的制约。

在某些時刻，最直接、最原始的力量，或许才是解决问题的根本。这种“以柔克刚”的哲学，在这里被颠覆，取而代之的是一种“以力破巧”的诙谐。

更深层次的，是对“身份”的探讨。芙宁娜的身份，在游戏中是復杂且多变的，她既是审判官，也是演員，更是背负着沉重秘密的个体。而“球棒”，这个平凡的物件，恰恰能够打破她身上过于戏剧化、过于神圣化的标签，将她拉回到一个更接近普通人的境地。一个挥舞着球棒的“神”，她的形象瞬间变得立體而接地气。

这让人们更容易将她与自身的经历联系起来——我们每个人，在生活中也都扮演着不同的角色，承载着不同的期望，但内心深处，或许都渴望着一种更纯粹、更直接的表达。

這种从生活幽默中产生的反思，一旦被赋予艺术的生命，便会呈现出惊人的生命力。在粉丝创作中，“芙宁娜球棒”的形象被广泛传播，成為了一个独特的文化符号。它可能是精心绘制的同人图，将芙宁娜描绘成一个手持球棒、眼神坚毅的战士；它可能是充满脑洞的段子，调侃芙宁娜用球棒“审判”敌人；它也可能是某种游戏MOD的灵感来源，让玩家能够在游戏中真正挥舞起那把象征着反差与力量的“球棒”。

这种创作的热潮，本身就是对“芙宁娜球棒”生命力的最好证明。它不再仅仅是一个网络笑话，而是一种社群文化的凝聚剂，一种集体想象力的产物。它证明了，伟大的艺术，往往能从最平凡的生活细节中汲取灵感，并将其升華为具有普遍意义的意象。

或许，我们应该感谢那些将“芙宁娜”与“球棒”联系在一起的创作者们。他们用幽默的笔触，為我们打开了一个新的视角，讓我们重新审视那些熟悉的角色，以及那些熟悉的生活。他们让我们明白，伟大的藝術，不一定需要宏大的叙事，不一定需要深奥的哲学，有时候，仅仅是一个充满反差的意象，一段源于生活幽默的联想，就足以引发我们内心深处最真挚的共鸣和最深刻的反思。

“芙宁娜球棒”，它从一个不起眼的生活瞬间，经过幽默的發酵，最终升华成为一个在虚拟与现实间穿梭的、充满生命力的文化符号。它是一次对角色边界的突破，一次对力量的重新定义，一次对生活与藝术关系的巧妙解读。它的故事，还在继续，在无数的创作与讨论中，闪耀着属于它自己的、独特的光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 马家辉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄