每经编辑｜陈淑庄    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

校园安全警钟长鸣：剖析潜在風险，筑牢第一道防线

校园，本应是孩子们学习知识、快乐成長的乐园。近年来，一系列校园安全事件的發生，如同刺耳的警钟，不断敲击着我们紧绷的神经。这些事件，有的涉及欺凌，有的涉及意外，有的则触及更敏感的邊界，无一不讓我们深刻反思：在看似平静的校园背后，究竟隐藏着哪些不为人知的风险？我们又该如何为孩子们筑牢安全的第一道防线？

我们需要正视校园欺凌这一长期存在的顽疾。它不仅仅是肢体上的冲突，更是精神上的摧残。从语言上的嘲讽、排挤，到网络上的诽谤、恶意传播，再到肢体上的推搡、殴打，欺凌的形式多种多样，其造成的伤害往往是难以磨灭的。受害者可能出现焦虑、抑郁，甚至产生严重的心理创伤，影响其一生。

究其原因，校园欺凌的滋生，既有学生个体性格、家庭教育缺失的因素，也与学校管理制度不完善、老师监管不到位有关。因此，解决校园欺凌问题，需要学校、家庭、社会多方联动，建立健全预警和干预机制，加强对学生的心理健康教育，引导他们学会尊重、理解和友善。

校园意外事故同样不容忽视。从体育活动中的运动损伤，到实验课上的操作失误，再到校内设施的损坏带来的危险，这些意外的发生，往往考验着学校的应急处理能力和安全管理水平。学校應当定期对教学设施、运动场地、消防设施等进行安全检查和维护，确保其符合安全标准。

加强对学生的安全教育，使其了解并遵守各类活动的安全规范，提高自我保护意识和能力。例如，在体育课上，教练和老师需要关注学生身体状况，合理安排運动强度，并在必要時提供防护装备。在实验课上，老师需要详细讲解操作规程，强调实验安全，并时刻关注学生的实验过程。

再者，近年来随着互联网的普及，网络安全问题也日益严峻地渗透到校园之中。网络欺凌、网络色情、网络诈骗等，都可能对青少年造成严重的心理和生理伤害。未成年人辨别能力和自我保护意识相对较弱，更容易受到不良信息的侵害。学校和家长需要共同努力，加强对孩子的网络素养教育，引导他们理性使用网络，远离不良信息。

建立家长与孩子之间开放的沟通渠道，鼓励孩子分享在网络上遇到的问题，并及时提供帮助和引导。学校可以开设网络安全课程，教授学生识别网络风险、保护个人信息、抵制网络欺凌等技能。

我们还需要关注一些更为隐蔽，但危害性同样巨大的问题，例如一些涉及未成年人身心健康的不良信息传播，以及一些不法分子利用校园的漏洞，对学生进行诱骗和侵害的风险。这些问题的出现，往往与社会不良风气、监管的空白地带以及部分家庭教育的缺失息息相关。

教育部門、公安机关和社会组织需要加强合作，形成合力，严厉打击侵害未成年人权益的违法犯罪行为，净化校园及周边环境。学校则要进一步加强对教职员工的职业道德和法律法规的培训，提高其识别和应对各类风险的能力，并建立严格的内部监督和问责机制。

心理健康问题也是校园安全不可或缺的一环。青少年时期是心理发展的关键时期，他们面临着学业压力、人际交往、青春期困惑等多重挑战，容易产生各种心理问题。如果這些问题得不到及时关注和疏导，可能会引發更严重的后果。因此，学校应配备專業的心理辅导老师，建立完善的心理健康监测和干预体系。

鼓励学生积极參与心理健康课程和活动，学會情绪管理，培养积极乐观的心态。要关注那些性格内向、行為异常的学生，及时给予关注和支持，帮助他们走出心理困境。

总而言之，校园安全是一个系统工程，涉及方方面面。我们需要以高度的警惕性，深入剖析校园安全领域的各种潜在风险，从源头抓起，通过多层次、多维度的努力，共同为孩子们营造一个真正安全、健康、充满阳光的成长环境。

家校社协同联动：构建全方位守护网络，讓成长之路更坚实

校园安全并非学校单方面的责任，而是需要家庭、学校、社会形成紧密协作的强大合力。当这三股力量能够有效联动，就能形成一个全方位、多层次的守护网络，为孩子们的成长之路提供最坚实的保障。

家庭是孩子的第一所学校，父母是孩子的第一任老師。家庭教育在培养孩子的安全意识、自我保护能力以及健全人格方面起着至关重要的作用。家長需要关注孩子的成长动态，与孩子建立良好的沟通关系，了解他们在学校和生活中可能遇到的问题。鼓励孩子说出自己的想法和感受，耐心倾听，并给予恰当的引导和支持。

定期与孩子谈论安全话题，例如如何应对陌生人、如何使用网络、如何保护个人隐私等，让他们从小就具备基本的安全常识。家長也需要以身作则，树立良好的行为榜样，避免将自己的焦虑和压力传递给孩子。对于网络使用，家長應设定合理的规则，并定期检查孩子的上网内容，避免他们沉迷于不良信息。

学校作为孩子们学習和生活的主要场所，肩负着重要的安全教育和管理责任。学校不仅要优化教学管理，更要强化安全意识和管理措施。完善安全规章制度，并确保其得到严格执行。建立健全校园安全应急预案，并定期组织演练，提高师生應对突發事件的能力。加强校园安全教育的系统性。

将安全教育纳入课程體系，内容涵盖交通安全、消防安全、食品安全、心理健康、网络安全、反欺凌、反性侵等多个方面，并根据不同年龄段的学生特点，采取灵活多样的教育方式。例如，可以通过情景模拟、案例分析、专家讲座、主题班会等多种形式，增强教育的吸引力和实效性。

学校應建立畅通的家校沟通渠道，定期召開家长会，及时向家长反馈学生在校情况，与家长共同探讨解决学生安全问题的方法。设立心理咨询室，配备专业的心理辅导教师，为有需要的学生提供及时的心理疏导和支持。

社会力量的参与，是构筑校园安全防护网不可或缺的一环。政府部门应加大对校园安全工作的投入，完善相关法律法规，加大对侵害未成年人權益行为的打击力度。公安、消防、卫生等部門应加强与学校的联动，定期开展校园安全检查和隐患排查，提供專业指导和支持。社区组织和志愿者可以积极参与校园周边的治安巡逻，协助学校维护校园秩序，为孩子们营造一个安全的社区环境。

媒体也應承担起社会责任，广泛宣传校园安全知识，曝光和批评不安全行为，引导公众关注校园安全问题，形成良好的社会氛围。

特别值得关注的是，随着社會的發展，网络安全和心理健康问题日益凸显，需要引起家庭、学校、社会的共同高度重视。针对网络欺凌，学校和家长应共同引导学生理性上网，学會自我保护，同時建立举报和处理机制，一旦发现欺凌行為，要及時介入，给予受害者支持，并对施暴者進行教育和惩戒。

针对心理健康问题，学校应建立学生心理档案，定期进行心理健康筛查，对于有心理问题的学生，要及时进行干预和辅导，必要時与家长沟通，共同配合。社會的心理健康服务机构，也可以为学校和家庭提供专业的支持和指导。

总而言之，校园安全是关系到每一个孩子健康成长的头等大事。我们必须深刻认识到，任何一个环节的疏漏，都可能给孩子们带来无法弥补的伤害。只有家庭、学校、社会真正形成一股强大的合力，建立起一个全方位、多层次的守护网络，才能真正将校园打造成一个安全、健康、充满希望的成长净土，让每一个孩子都能在阳光下茁壮成长，迎接属于他们的美好未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李梓萌 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄