每经编辑｜管中祥    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　青海省海西蒙古族藏族自治州的大柴旦翡翠湖，湖水斑斓如翡翠，与周边地貌相映成趣，宛若人间仙境，吸引众多游客前来观赏。
　　樊瑞林摄（人民视觉）

　　“十四五”以来，我国着力完善现代旅游业体系，着力推动文化和旅游深度融合，加快旅游业供给侧结构性改革，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。

　　从产业规模持续扩大、新业态不断涌现，到“旅游+”“+旅游”活力四射，再到人民群众多层次、多样化需求进一步得到满足……旅游业有力发挥作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的应有作用，旅游大国加速迈向旅游强国。

　　更好赋能经济社会发展

　　绿茵场上人声鼎沸，赛场周边“一房难求”，夜市小店烟火升腾……今年暑期，慕“村超”之名来到贵州榕江的游客数量依然高涨。据当地统计，仅7月26日当天，这个西南小城吸引省内外游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。

　　诞生2年多来，“村超”持续红火，带动作用明显。它的故事，成为近年来旅游深度赋能经济社会发展的一个缩影。

　　从量上看，我国居民旅游时间、出游频次明显增加，我国作为全球最大国内旅游市场的地位更加稳固。文化和旅游部数据显示，今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

　　从质上看，随着产业规模持续扩大，旅游既丰富群众生活，又提振市场信心，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，在促进经济转型升级、引导扩大消费等方面发挥着越来越重要的作用。

　　“十四五”以来，文化和旅游部顺应人民群众旅游消费转型升级新趋势，坚持扩大内需战略基点，推进需求侧管理，为旅游消费营造良好氛围。

　　从精心组织“中国旅游日”活动，开展全国文化和旅游消费促进活动；到推进实施《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》；再到制定促进服务消费、冰雪经济、进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施等政策……旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用日益凸显。

　　加速推进文旅深度融合

数字的春风，吹醒沉睡的“黑土”

在中国广袤的土地上，“黑土”不仅仅是地理名词，它象征着肥沃的土壤、辛勤的耕耘，以及深厚的农耕文明。在快速發展的数字经济浪潮中，這片承载着希望与梦想的“黑土”，有时却显得有些沉寂，未能充分释放其蕴藏的巨大潜力。今天，讓我们一同走进数字经济的世界，看看它如何像春风一般，唤醒这片沉睡的“黑土”，让更多人能够享受到科技带来的红利。

一、打破信息壁垒，讓知识“看得見，摸得着”

长久以来，信息不对称一直是制约许多传统行业，特别是农业发展的重要瓶颈。农民兄弟姐妹们在种植、养殖过程中，常常面临信息滞后、技術单一、市场不明等诸多难题。数字经济的到来，如同为这片“黑土”安装了一双“慧眼”。

智慧农业的兴起：通过物联网、大数据、人工智能等技术，我们可以实時监测土壤湿度、温度、光照等环境因素，精准施肥、灌溉，大大提高农作物产量和品质。智能传感器就像农田的“医生”，时刻关注着每一寸土地的健康。在線教育与培训：过去，先进的农业技术和管理经验往往集中在少数专家手中，难以普及。

如今，各类农业科技APP、在线直播课堂、短视频平台，让农业专家、致富带头人的经验“飞入寻常百姓家”。无论身处何地，农民都可以随時随地学习新知识、新技术，掌握市场动态，提升自身技能。這就像给“黑土”注入了新鲜的“养分”，讓知识的种子得以生根发芽。

信息共享与市场对接：数字平台打破了地域限制，建立了更加高效的信息流通渠道。农产品供需信息、价格行情、天氣预警等都能在第一时间传递给生产者和消费者。電商平台的崛起，更是为农产品打开了全國乃至全球的市场，让“藏在深山里的宝贝”不再“养在深闺人不知”。

过去靠“人情”和“关系”对接市场的模式，正在被数据和算法所取代，变得更加公平、透明。

二、赋能产业升级，让价值链“更添活力”

数字经济不仅仅是信息的传递，更是生产力、价值链的重塑。它为传统“黑土”产业注入了新的生命力，使其焕发出勃勃生机。

农产品深加工与品牌化：传统的农产品往往以初级形态销售，附加值低。数字技術可以帮助企业优化生产流程，实现智能化、精细化管理，提升产品质量和一致性。通过数字营销手段，可以更有效地打造农产品品牌，提升品牌价值和市场竞争力。例如，一些地方特色农产品，通过精美的包装设计、生动的品牌故事讲述，借助电商平台和社交媒体的传播，迅速成为网红产品，赢得了消费者的喜愛。

供应链优化与效率提升：数字经济能够连接产業链上的各个环节，从源头种植/养殖，到中间的加工、物流、仓储，再到终端的销售，实现全流程的数字化管理和协同。这不仅能够减少中间环节的损耗，降低运营成本，还能提高整體的响應速度和客户满意度。例如，通过区块链技术，消费者可以追溯农产品的生产全过程，增强信任感，也让生产者更加注重质量控制。

新业态的涌现：数字经济催生了许多新的商业模式和业态。除了传统的电商销售，还有直播带货、社群团购、共享农场、体验式旅游等。這些新模式不仅拓宽了农产品的销售渠道，也丰富了消费者的购买体验，让“黑土”的价值得到了更全面的挖掘和实现。例如，游客可以通过直播“云逛”农场，参与采摘体验，购买新鲜的农產品，这种沉浸式的互动体验，是传统农產品销售模式无法比拟的。

数字经济的浪潮，正以前所未有的力量，席卷着这片古老而充满希望的“黑土”。它打破了壁垒，连接了世界，提升了价值，催生了创新。这场变革，让科技的阳光普照大地，让每一个角落的辛勤耕耘者，都有机会分享到数字时代带来的丰硕成果。

普惠的红利，洒向每一个“角落”

数字经济的魅力，不仅在于其强大的赋能能力，更在于其“普惠”的特质。它致力于让数字技術和经济发展的成果，能够广泛地惠及每一个人，特别是那些曾经被边缘化、被忽视的群体，让“黑土”的丰饶，真正实现“润物细无聲”般的普及。

三、创新金融服务，讓“黑土”拥有“金融活水”

資金是农业发展的重要驱动力，但長期以来，农民和农村小微企业常常面临融资难、融资贵的问题。数字经济下的金融科技（FinTech）创新，正为解决這一难题注入强大的“金融活水”。

普惠金融的触角延伸：传统的银行服务往往难以覆盖到偏远地區或缺乏抵押物的个体。数字金融服务，如移动支付、線上信贷、電子保单等，通过大数据分析、人工智能风控，能够更精准地评估信用风险，為农民、小农户、合作社提供更便捷、更低成本的贷款。例如，一些平台根据农民的种植记录、销售数据、社交行为等信息，为其提供“信用贷”，让他们在需要資金投入时，不再“一愁莫展”。

供应链金融的优化：通过数字技术，可以打通农业產业链上的資金流。大型龙头企业、电商平台可以利用自身优势，为上游的合作社、小农户提供融资支持，或者对接金融机构，解决其融资难题。这种模式大大降低了金融机构的风险，也使得資金能够更有效地流向最需要的地方。

保险产品的数字化：农作物遭受自然灾害，一直是农民最担忧的问题。数字技术使得农业保险的设计更加灵活多样，也更易于普及。例如，基于卫星遥感、气象数据的指数保险，能够实现快速、精准的理赔，让农民的風险损失得到及时弥补。电子保单和在线理赔流程，也大大简化了投保和索赔的环节，让“有了保障，心里更踏实”。

四、提升生活品质，让“黑土”上的生活更美好

数字经济的普惠，不仅仅体现在经济层面，更深入地渗透到人们的日常生活，讓“黑土”上的生活变得更加便捷、舒适和丰富多彩。

智慧社区与公共服务：数字技術正在逐步应用于农村社区管理和公共服务。例如，智慧交通让出行更便利；远程医疗讓看病不再是难题；在線政务服务让办事更高效。這些服务让农村居民享受到与城市同等便捷的公共服务，缩小了城乡差距。文化娱乐的丰富：互联网打破了地域的限制，让农村居民也能享受到丰富的文化娱乐資源。

在线音乐、影视、阅读、游戏，以及各类線上社交活动，极大地丰富了农村居民的精神文化生活。短视频平台的兴起，更是让许多普通人有机会展示才藝，分享生活，成为“内容创作者”，从消费者变成了生產者。数字素养的提升：随着数字技术的普及，数字素养的提升也成为数字经济普惠的重要一环。

政府、企业和社会组织积极开展数字技能培训，帮助农民、老年人等群体掌握必要的数字技能，让他们能够更好地适应数字化的生活和工作方式，不被時代落下。这就像为“黑土”上的居民，装上了一双“理解和运用数字世界的眼睛”。

拥抱数字未来，共享发展红利

“黑土”承载着中国农业的希望，也蕴藏着无限的经济潜力。数字经济的深入发展，正以前所未有的方式，将这片古老的土地与现代科技紧密相連。从打破信息壁垒到赋能产业升級，从创新金融服务到提升生活品质，数字经济的“普惠”之風，正吹遍每一个角落，让更多人能够享受到科技发展带来的红利。

我们看到，曾经的“黑土”，正在通过数字化的翅膀，飞向更广阔的天空。这种转变，不仅仅是技術的革新，更是发展理念的升華——讓发展的成果，能够真正地、普遍地惠及每一个人，讓每一个辛勤耕耘的“黑土”上的追梦人，都能在数字经济的浪潮中，收获属于自己的那份“金”。

让我们共同期待，数字经济为“黑土”描绘出更加美好的明天，让共享的红利，温暖每一个奋斗的梦想。

　　暑热渐消，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”热度不减。这个景区没有自然风光，也不是历史遗迹，却凭借21个剧场、近千名演员打造的近700分钟沉浸式演出吸引全国游客纷至沓来。自2021年6月开城至2024年底，超4000万人次到这里观演，其中省外观众占比近80%。

　　以文塑旅、以旅彰文，“只有河南·戏剧幻城”令人深感文旅融合的魅力。

　　“十四五”以来，我国积极推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，旅游更加“有料”、有趣、有深度。

　　在发展社会主义先进文化方面，文化和旅游系统加强对代表社会主义建设成就的重大工程项目进行合理旅游开发，深入挖掘其中蕴含的精神内涵。

　　在继承革命文化方面，把伟大建党精神等党和人民在各个历史时期奋斗中形成的伟大精神融入线路设计、展陈展示、讲解体验中。红色旅游类A级旅游景区数量和游客接待量连年增长。

　　在弘扬中华优秀传统文化方面，积极建设国家文化公园，支持博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、非遗馆、书店等文化场所增强旅游休闲功能，推动非遗有机融入旅游产品和线路。传统文化类景区由2012年的2064个增加到4000余个，年均增长8%。

　　“今天，国家文化公园、考古遗址公园、历史文化名城古镇和街区、博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆、非遗民俗、音乐会、演唱会已经成为越来越重要的旅游场景，文化和旅游融合的新作品、新项目和新业态不断涌现，回应了当代旅游业‘以文化人、以旅惠民’的新要求。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　不断添彩人民美好生活

　　推窗看天山、出门是草原。新疆伊犁，国家级旅游度假区——那拉提旅游度假区正是许多人心中“诗和远方”的样子。今年夏天，那拉提·拈花湾哈茵赛民俗风情度假村正式开园，主打“草原特色民俗风情”沉浸式度假体验，来自五湖四海的游客在这里过上了听冬不拉、品马奶酒、赏民俗情的“慢生活”。

　　“十四五”期间，我国全面进入大众旅游时代。旅游已经成为一种重要的生活方式、学习方式、成长方式，成为人民群众美好生活向往中的重要内容。

　　立足多样化、个性化、高品质需求，文化和旅游部门近年来精心打造优质景区景点、跨区域旅游产品和精品旅游路线，加大度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等休闲度假产品的培育力度。

　　截至目前，全国有1.65万家A级旅游景区，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家，乡村旅游重点村镇9500余家。2021年以来，15个乡村先后入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数居世界第一。

　　文化和旅游部有关负责人表示，正推动各地实施旅游景区强基焕新行动，因地制宜丰富产品供给，加强景区景观风貌和服务设施的微改造、精提升，提高景区的便利化、安全性和舒适度，通过景区焕新发展更好满足人民群众日益多元化多样化的旅游需求，更好助力旅游业高质量发展。

　　（据新华社北京8月25日电??记者徐壮）

图片来源：每经记者 李洛渊 摄

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