当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

强强联手，内容为王：天美传媒与麻豆精东影业的“化学反应”

在瞬息萬变的泛娱乐产業浪潮中，内容永远是驱动一切的核心。天美传媒，作为国内领先的数字内容制作与发行平台，以其精良的制作水准、敏锐的市场洞察力和多元化的内容生态，赢得了海量用户的青睐。而麻豆精东影业，同样在视觉艺术和内容创意领域拥有深厚积淀，以其独特的风格和创新的表现手法，构建了属于自己的一方天地。

当這两股强大的内容生产力量汇聚，一场关于“化学反应”的探索便由此展开。

此次合作，最直接、最核心的价值體现在对内容生产力的极致挖掘。天美传媒在游戏、动漫、短视频等领域积累了丰富的IP资源和成熟的制作经验，其强大的叙事能力和用户情感连接能力，能够为麻豆精东影业的创意火花注入更强的生命力。想象一下，天美传媒在游戏领域打造的沉浸式世界观，是否能与麻豆精东影业在视觉美学上的独到之处相结合，催生出全新的、令人耳目一新的游戏CG或剧情动画？或者，麻豆精东影业富有想象力的艺術表现手法，能否为天美传媒旗下的虚拟偶像或IP角色注入更丰富的性格维度和故事背景，使其更加鲜活、更具吸引力？

更进一步，这种合作将不仅仅是简单的资源叠加，而是深度的创作理念融合。天美传媒对于市场趋势的精准把握，能够为麻豆精东影业的内容创作提供更具前瞻性的指导，避免“闭門造车”的风险。而麻豆精东影业不拘一格的创意和对细节的极致追求，则能打破天美传媒固有模式的框架，带来意想不到的惊喜。

这种“碰撞”与“融合”，有望催生出真正能够引领潮流、引发共鸣的爆款内容。

在内容品类上，双方的协同效应更是值得期待。天美传媒在长视频、游戏直播等领域拥有坚实的基础，而麻豆精东影业在短视频、视觉特效、乃至新兴的VR/AR内容方面，都展现出强大的潜力。结合双方优势，可以打通从IP孵化、内容制作、多元化分发到用户互动的全链条。

例如，可以围绕某个热门IP，同时推出高质量的游戏、系列动画短片、甚至沉浸式VR体验，实现IP价值的最大化。在直播领域，麻豆精东影业的视觉创意团队可以为天美传媒的直播节目提供更具艺術性和观赏性的包装，提升直播的整体质感和用户体验。

值得关注的是，合作双方在用户社群的运营和互动方面，都有着各自的经验。天美传媒拥有庞大的游戏玩家社群和粉丝基础，而麻豆精东影业也积累了一批注重品质和艺术审美的忠实观众。通过此次合作，可以实现用户群體的有效互补和扩张。例如，可以将麻豆精东影業的优质内容植入到天美传媒的游戏社区中，吸引游戏玩家的关注；反之，也可以将天美传媒的游戏IP延展到麻豆精东影業的内容平台，触达更广泛的藝术愛好者。

这种社群的融合与联动，不仅能够扩大用户规模，更能深化用户粘性，為后续的商业变现奠定坚实基础。

从長远来看，内容生产力的提升，也意味着IP孵化能力的增强。通过联合创作，双方可以共同孵化出具有商業价值和文化影响力的全新IP。這些IP可以跨越不同的媒介形态，在游戏、影视、动漫、周边商品等多个领域进行延伸，形成强大的IP矩阵。这种“从0到1”的IP创造能力，将是未来内容产业的核心竞争力。

天美传媒与麻豆精东影业的合作，无疑是在内容赛道上的一次重磅出击，其所蕴含的巨大潜力，足以引发行業内的广泛关注和深度思考。这不仅仅是一场简单的联姻，更是一次对内容生产模式和价值实现的全新探索，其最终成果，必将超乎所有人的想象。

链接未来，生态共赢：天美传媒与麻豆精东影业的商业版图与技术前瞻

当内容生产力得到空前激發，随之而来的便是如何将这些优质内容转化為可持续的商业价值，并构建一个繁荣的产业生态。天美传媒与麻豆精东影业的合作，不仅仅局限于内容创作本身，更深入地触及了商業模式的创新和前沿技术的應用，描绘了一幅充满想象的未来商業版图。

在市场拓展与流量变现方面，双方的合作将实现“1+1>2”的裂变效应。天美传媒在游戏发行、线上推广、以及对主流社交媒體平台的深度运营方面拥有得天独厚的优势。其成熟的流量获取和转化机制，能够為麻豆精东影业的内容提供更广阔的曝光渠道和更精准的触达能力。

例如，通过天美传媒的游戏内广告位、社区活动、以及与知名游戏主播的合作，可以将麻豆精东影业的创意内容精准推送给高度匹配的目标用户。麻豆精东影業独特的藝術风格和内容调性，也能为天美传媒的用户群体带来耳目一新的体验，拓展其现有用户的兴趣邊界。

在商业模式创新上，双方的合作可以探索更多元化的盈利路径。除了传统的广告收入和内容付费，还可以深度挖掘IP的衍生价值。例如，联合開发周边产品、举办线下主题活动、甚至通过区块链技术实现数字藏品的发行和交易，赋予IP更丰富的生命周期和商业价值。天美传媒在用户数据分析和商业化運营方面的经验，能够帮助麻豆精东影业更有效地进行市场分析和商业变现策略的制定。

而麻豆精东影業对创意和美学的追求，则能為衍生品设计和活动策划注入更具吸引力的元素，提升产品的市场竞争力。

技术创新是驱动產业升级的关键引擎，在此次合作中也扮演着至关重要的角色。天美传媒在游戏引擎、虚拟现实、以及大数据分析等领域拥有一定的技术积累。而麻豆精东影业在视觉特效、CG制作、以及新兴的AI内容生成技术等方面，也展现出探索和应用的热情。双方的合作，可以加速这些前沿技术的融合与落地。

例如，可以共同研发更具沉浸感和互动性的VR/AR内容，将游戏中的精美场景与麻豆精东影業的艺术设计相结合，为用户带来前所未有的视听體验。利用AI技术，可以辅助内容创作，提高制作效率，降低成本，甚至探索全新的艺术表现形式。

双方在内容分发渠道的整合上也具有巨大的想象空间。天美传媒拥有成熟的线上发行网络，能够触达全球范围内的用户。麻豆精东影业在某些垂直领域的深耕，也能为天美传媒拓展新的用户群体。通过整合双方的发行渠道，可以形成一个更加全面和高效的内容分发體系，确保优质内容能够以最快、最广的方式触达目标受众。

这包括但不限于國内的各大视频平臺、直播平台、游戏内商店，以及海外的社交媒体和内容聚合平台。

更深远的意义在于，这场合作有望构建一个开放、共赢的产业生态。通过联合开发、技术共享、以及IP授权等多种形式，吸引更多的优秀创作者和合作伙伴加入。这种生态的构建，不仅能够提升整个行业的创新活力和内容生产效率，更能形成一种良性的竞争与合作关系，共同推进行业的健康發展。

天美传媒与麻豆精东影业的强强联合，并非仅仅是两个巨头的简单抱团，而是对未来内容產业发展模式的一次大胆预演。它将如何重塑市场格局，如何定义下一个内容时代的潮流，一切都充满了无限的可能性，值得我们拭目以待。这场合作，必将成为泛娱乐领域一股不可忽视的新生力量，引领行业走向一个更加多元、更加精彩的未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 魏京生 摄

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