当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

她并不急着讲道理，反而用一种近乎游戏内的温柔方式解释这份奖励的含义。所谓“特殊的奖励”，在她看来并不是金钱、资源的积累，而是对“友谊”的认可与扩展。她轻轻打开手心，指尖点亮了一道微小的光束，像是夜空中最细的小星。那光并不会把人带到另一个世界，但会照亮那些被忽略的细节——一个瞬间的微笑、一句不经意的问候、一次并肩走过山路的默契。

这些看似平常的情感，被她视作旅行中真正珍贵的收获。

胡桃说，真正的奖励，是在旅途中被看见，被记起。她以“友谊馈赠”的名义，将这份情感转译成一种可被体验的形式：线上试玩里的微小任务、专属的对话分支、以及只要你与朋友一起完成就能解锁的纪念物。这并非简单地说服你去做某件事，而是讓你在角色互动里重新认识彼此的存在。

她的声音像是炉火的暖风，带着一点灵性与戏剧性，让人不自觉地想要继续走下去，想要和同行者把话说完，把故事讲完，把那些未完的愿望，一点点地交给彼此。

在这份温暖之中，旅行者的心里慢慢生出一个问题：如果友情是一种可以被“领取”的礼物，那么它的边界在哪里？胡桃只笑了笑，不直接回答，而是把旅行者引向一个更深的想象——一个在夜幕中微微浮现的线上入口，仿佛是星图上的一段星座线条。她说，这个入口并非遥不可及的传说，而是隐藏在日常互动背后的一个小世界，只有愿意认真对待朋友的人，才有機会开启。

她更提醒，入口的开启需要你在现实中也保持对朋友的关心与陪伴，因为线上试玩的体验恰恰是对现实情感的映照与延展。

于是夜风替代了风铃，山路替代了幕布。旅行者在脚步与心跳之间，逐渐理解這份“特殊的奖励”并非某种奖品的终点，而是一次关于如何与人同行、如何被朋友温柔对待的练习。胡桃的眼神变得认真起来，她要带给旅行者的，不只是一个临时的乐趣，更是一段可持续的关系旅程。

一边走，一边记下那些被忽略的声音——朋友的名字、彼此的喜好、一起分享的小秘密——等待在未来的某一天，被重新唤醒。她相信，正是这些细碎、细腻的瞬间，构成了旅行中最持久、也最难忘的“奖励”。

在接下来的日子里，线上试玩的入口逐渐显现出轮廓。它不是一个单纯的游戏界面，而是属于旅行者与朋友之间的共同记忆。每一次对话的选择，每一次任务的完成，都像是在重新点亮一盏盏小灯，照亮彼此的心灵角落。胡桃的笑容在夜风中渐渐清晰，那笑并非高高在上，而是像一张被岁月打磨过的灵魂地图，告诉你：你并不孤单。

进入后，玩家将遇见来自世界各地的旅行者，也会遇見与自己经历相似的对话场景。你需要通过交流、协作、以及对朋友情感的细腻把握，开启隐藏在对话背后的“友谊馈赠”秘钥。

秘钥的设计并不复杂，却极富情感层次。第一把钥匙，名为“记忆的回聲”，需要你在与同行者的对话中，找出曾经共同度过的一个小瞬间，并用一句温暖的描述将其喚醒。第二把钥匙是“信任的光影”，要求你与朋友一起完成一个共同任务，這个过程强调协作与倾听，而不是争抢或单打独斗。

第三把钥匙叫做“未来的承诺”，在你与朋友共识的基础上，写下一个对未来共同旅行的美好约定。完成这三把钥匙的组合，就能开启“友谊馈赠”的终极礼物——一份属于你们的小小纪念物，它会以线上虚拟烟花、专属称号、以及一段可回放的对话记录形式存在，成为你们旅途记忆里永久的光点。

进入纪念厅后，旅行者会发现这里的对话并非单向的引导，而是多维度的互动體验。每位玩家的选择都会在虚拟空间里留下一道光线，穿过不同的区域，汇聚成一道独属于当下玩家群体的“友谊曲线”。胡桃站在屏幕前，像是一个引导者，但她更像一个合作者。她会在合适的時刻向你提问、给出提示，却从不强迫你走向某条路。

她的目标，是让你在这场線上试玩中重新找回那份久违的情感脉搏：你愿意为朋友做些什么？你如何表达对彼此的理解与支持？在回答这些问题的系统會根据你的回答给予不同的情景體验和视觉呈现，让你看到自己与朋友之间关系的“成长轨迹”。

这场線上试玩的节奏并不急促，也不是单纯的任务堆叠。它像是一场关于友情的交响乐，鼓点来自你和朋友的互动，旋律来自胡桃的叙事。她会在对话里穿插温柔的幽默与适度的神秘感，让你在轻松的氛围中体会到深厚的情感连接。若你在某一个阶段遇到瓶颈，胡桃会给出一个温暖的提示：不妨试着把你心里那份最真实的想法和担忧说出口，把它交给你信任的朋友。

因为真正的馈赠，往往来自直面情感的勇氣——你愿意让朋友知道你的不安，也愿意聆听他们的心聲。

视觉层面，这个线上试玩尽量保留了原作中灯火与烟火的美学。纪念厅内的光影流转、对话框中的字体、以及你与朋友共同完成任务时触发的色彩变化，都会让人產生“这是我们共同書写的故事”的直观感受。每当你解锁一项“友谊馈赠”時，屏幕上会出现一枚象征性的符印，既是对你们友谊的认证，也是对你们未来旅途的祈愿。

胡桃會在屏幕另一端用温柔而坚定的声音对你说：“真正的奖励，是在你愿意為伙伴投入时间与情感時，朋友也会回馈以同样的热情。”這句话像一道温暖的光，使玩家在离开纪念厅时，心底多了一份对友情的信心。

当然，线上试玩不是一成不变的体验。它會随着真实世界里人们的交流与互动不断迭代更新，新增对话分支、更多的共同任务、以及更丰富的纪念物种类。胡桃，也會像一位懂得珍惜每一个微小情感的朋友，持续在后台调整脚本，让這段友谊的旅程变得更有温度、更具可持续性。

她还强调，線上试玩只是一个开端，真正的价值在于把这份“友谊馈赠”的理念带回现实世界。也就是说，当你在游戏中感受到這份温暖時，请把它带给你生活中的朋友。或许某一个平日里被忽略的聲音，因为你愿意说出心里话，而得到回应，便会成为你们关系中的新的光点。

這就是胡桃想通过这次线上试玩传达的核心——在旅途上，最珍贵的不是目的地，而是与你同行的人，以及彼此之间真实的连接。

最终，当你退出纪念厅的界面，夜色仍在耳边低语，然而心中的那份温暖会继续發光。你会发现，所谓的“特殊奖励”不再是一个单纯的物件，而是一种态度：愿意在彼此的旅途中尽力守护、愿意用真诚的语言表达关心、愿意与朋友共同成长。胡桃的友谊馈赠，正是在这样的态度中慢慢显形——它像一条不會褪色的火线，连接着旅行者与朋友，也连接着现实世界里每一次真挚的沟通与陪伴。

若你愿意参与这场线上试玩，或许你会在某个不经意的瞬间，发现自己已经在不自觉中成为别人的“特殊奖励”。这，就是胡桃留给旅行者的、最温柔也是最持久的馈赠。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 魏京生 摄

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