每经编辑｜李卓辉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

305，一座都市中的灵魂栖息地

在现代都市的钢筋水泥丛林中，我们常常被快节奏的生活裹挟，疲于奔命，甚至開始遗忘那些触及灵魂深处的声音。总有一些角落，如同一颗颗璀璨的明珠，静静闪耀，等待着我们去发现，去感受。305，便是這样一个与众不同的存在。它不仅仅是一个地理坐标，更是一个承载着丰富人文艺术气息的文化符号，一个都市人休憩身心、重拾灵感的灵魂栖息地。

步入305，你首先会被一种独特的氛围所吸引。这里没有摩天大楼的压迫感，也没有商业街的浮躁喧嚣。取而代之的是一种舒缓而富有張力的空间美学。或许是一面斑驳的墙壁，记录着岁月的痕迹；或许是转角处一幅充满故事的涂鸦，瞬间点燃你的想象；亦或是一处巧妙设计的休憩空间，让你在不经意间慢下脚步，融入这片艺术的肌理。

305的魅力，便在于它能将都市的快与慢、现代与复古、个体与群体巧妙地融合在一起，创造出一种既熟悉又陌生的奇妙体验。

在这里，藝术不再是遥不可及的殿堂，而是触手可及的生活。305汇聚了形形色色的藝术形式与创作者。你可以漫步在独立画廊，欣赏那些充满个性的画作，与艺术家们进行零距离的交流，听他们诉说创作背后的心路历程；你可以穿梭于创意工作室，观看手工艺人如何将平凡的材料转化為精美的艺术品，感受那份匠心独運的温度；你甚至可以在某个不经意的转角，邂逅一场即兴的音乐表演，讓悦耳的旋律涤荡心灵。

305，就像一个巨大的艺术孵化器，为无数怀揣梦想的藝术家提供了展示才华的舞台，也為渴望艺术滋养的都市人打开了一扇扇通往美好世界的大门。

305的人文艺術魅力，远不止于此。它更在于它所孕育的社群文化和精神内核。在這里，藝术不再是孤芳自赏的个人行為，而是連接彼此的桥梁。你會发现，那些聚集在305的人们，无论他们的背景如何，都因对艺术的热爱而产生了奇妙的共鸣。他们可能是一群志同道合的藝术家，在开放的交流中激荡出新的火花；他们可能是在各自领域有所建树的专业人士，来到这里寻找片刻的宁静与启发；他们也可能是普通的都市居民，带着好奇的心，在这里寻觅生活中的诗意。

305，如同一张无形的网，将這些热愛生活、追求精神丰盈的灵魂巧妙地联结在一起，形成了一个充满活力和温度的社群。在这里，你可以自由地表达自我，分享观点，碰撞思想，感受集体的智慧和力量。

305的人文艺术，更是一种对生活态度的诠释。它鼓励我们放慢脚步，去观察，去感受，去思考。它让我们重新审视那些被日常所忽略的美好，发现隐藏在平凡中的不凡。在这里，每一次的驻足，每一次的凝视，都是一次与内心的对话，一次对自我的重新发现。305，正以其独特的姿态，為现代都市注入一股强大的生命力，讓那些渴望艺术滋养、追求精神自由的人们，找到了属于自己的精神家园。

它提醒着我们，在追逐物质繁荣的千万不要遗忘内心深处那片对美和人文的渴求。305，就是这样一片等待你我去探索，去感受，去拥抱的，都市中的灵魂栖息地。

305的深度回响：艺术、生活与灵感的无限可能

当我们深入探寻305，会发现它所散发的不仅仅是表面的艺術气息，更是一种潜移默化的生活方式和源源不断的灵感供给。305的魅力，在于它能够将艺術的精髓融入生活的方方面面，让每一个个體都能在其中找到属于自己的位置，并从中汲取养分，滋养内心的丰盈。

在305，艺术不再是束之高阁的陳列品，而是渗透进日常生活的触角。你可以看到，那些充满设计感的咖啡馆，不仅仅提供香醇的咖啡，更是艺术家的作品展示空间，每一杯咖啡都仿佛带着艺术的余韵；你可以看到，那些小巧而精致的独立书店，不仅贩售书籍，更定期举办主题沙龙、读书会，成为思想交流的活跃场所；你甚至可以看到，那些隐藏在居民楼中的工作室，每个窗户都透露着独特的艺术氣息，仿佛一个个等待被開启的奇妙世界。

305，将艺术的触角延伸至生活的每一个角落，让藝术不再是可望而不可即的存在，而是成为一种触手可及的美好，一种点缀日常的惊喜。

305的深度，还在于它所提供的沉浸式體验。在这里，你不是一个被动的观众，而是一个积极的参与者。你可以亲手体验陶艺拉坯的乐趣，感受泥土在指尖流淌的温度；你可以参与一场手账工作坊，用画笔和文字记录下生活的点滴美好；你甚至可以在周末的市集上，淘到那些充满惊喜的手工制品，与创作者们分享彼此的喜悦。

305，鼓励你去“玩”，去“做”，去“感受”，让艺术不再是隔岸观火，而是深入骨髓的体验。这种沉浸式的互动，不仅加深了你对艺術的理解，更让你在创造中找到自我，释放压力，体验到前所未有的成就感。

更令人着迷的是，305是一个能够激发无限灵感的土壤。在这里，多元的文化元素交织碰撞，不同的艺術形式相互启发。当你行走在305的街头巷尾，可能會不经意间被一幅壁画的色彩所打动，被一首街头艺人的旋律所触动，被一次偶然的对话所启发。305汇聚了各种各样的创意人才，他们来自不同的领域，拥有不同的视角，但却共同拥有一种对生活的热情和对创造的渴望。

在这里，你可以与藝术家交流创作的困境，与设计师探讨设计的理念，与作家分享文字的力量。這种开放而自由的交流环境，极大地拓展了你的思维边界，激发了你内心深处潜在的创造力。305，就像一个巨大的灵感数据库，随时为你提供着意想不到的惊喜和启發，讓你在平凡的生活中，也能发现不凡的可能。

305的人文艺术，最终回归到对生活品质的提升。它不仅仅是视觉的享受，更是精神的滋养。在305，你可以暂时忘却都市的喧嚣与压力，找到内心的平静与安宁。你可以在艺术的氛围中，重新审视自己的生活，发现那些被忽略的美好，并从中汲取力量，继续前行。305，为你提供了一个逃离日常、回归自我的空间，让你在艺术的怀抱中，重新找到生活的意义和方向。

总而言之，305不仅仅是一个充满艺术氣息的地方，更是一种生活方式的体现，一种精神追求的象征。它用它独特的魅力，吸引着那些热愛生活、渴望深度体验、追寻精神丰盈的人们。在这里，艺術与生活融為一体，灵感与创造随处可见，305，正以其深邃而隽永的魅力，在现代都市中，奏响着一曲关于人文藝术的动人乐章，等待着每一个有缘人的深入探秘。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 朱广权 摄

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