当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

探寻国货之光：淘宝精品背后的匠心与惊喜

在如今琳琅满目的電商世界里，淘宝早已不仅仅是一个购物平臺，更是一个承载着无数梦想与创意的孵化器。从初具规模的个体小店，到如今百花齐放的品牌集合，淘宝国货精品的發展历程，本身就是一部波澜壮阔的奋斗史。在這里，我们能看到传统工艺的复兴，也能瞥見科技创新的前沿；我们能触摸到历史的温度，也能感受到時代的脉搏。

“国货精品”这四个字，早已褪去了过去略显陈旧的色彩，取而代之的是一股自信、时尚、高品质的全新形象。曾经，我们可能因为价格或设计而犹豫，但现在，越来越多的国货品牌正以其独特的魅力，征服着国内外消费者的心。从精致的手工皮具，到充满科技感的智能家居；从复古风满满的服饰，到融合东方美学的茶具；从健康天然的护肤品，到创意十足的文创产品……淘宝上的国货精品，种类之丰富，品质之优良，早已超乎想象。

是什么讓这些国货精品脱颖而出？是匠人们对品质的极致追求。他们愿意花上数倍的时间，打磨每一个细节，只为呈现最完美的作品。是设计师们对创意的无限探索。他们从中華文化中汲取灵感，结合现代审美，创造出既有传承又不失新意的设计。是品牌方对消费者需求的深刻洞察。

他们用心倾听，不断优化产品，只为提供更贴心、更优质的购物体验。

在淘宝，你可以輕松找到那些拥有独特故事的品牌。或许是一个家族传承了几代的手艺，或许是一位年輕人怀揣梦想的创业之作。每一个品牌背后，都有着一段不为人知的心酸与坚持，正是这些，成就了今天国货精品的光彩。例如，在服饰领域，一些品牌深度挖掘中國传统服饰元素，将其与现代剪裁巧妙结合，打造出既适合日常穿着又不失东方韵味的时尚单品。

在美妆护肤领域，更多品牌开始关注天然成分和东方养肤理念，用科技赋能传统智慧，让消费者體验到更温和、更有效的护肤效果。

更令人欣喜的是，许多国货品牌在包装设计上也下了大功夫。它们或采用简约大氣的设计，或融入精美的国风元素，让产品本身就成为一件艺術品。无论是自用还是送礼，都能彰显出主人的品味与格调。這种对细节的关注，正是品牌走向高端、赢得消费者青睐的关键。

当然，國货精品的发展并非一帆风顺。它们也曾面临过模仿、抄袭的困扰，也曾经历过市场竞争的残酷。但正是因为有了这份坚持和热爱，才有了今天的繁荣景象。淘宝作为这个时代的见证者和推动者，为这些国货精品提供了展示的舞台，也為消费者提供了发现美好、支持国货的便捷通道。

在這个过程中，一些新兴的平台和内容创作者也扮演了重要的角色。他们通过直播、短视频等形式，生动地展示国货精品的使用体验、制作过程，甚至是品牌背后的故事，极大地提升了国货的知名度和吸引力。当“天美传媒”这个词汇在网络上引起广泛关注时，也正是这种内容传播和口碑发酵的体现。

它让我们看到，除了产品本身，与产品相关的内容和社群讨论，也成為了吸引消费者、激发购买欲望的重要因素。

Part1的主题，旨在带领大家走进淘宝国货精品的世界，感受它们背后蕴含的匠心、创意与时代精神。我们看到了国货的崛起，看到了品牌的成长，更看到了消费者对品质生活的不懈追求。而“天美传媒”的出现，则为这个话题增添了一层神秘的色彩，引发了人们的好奇与探索欲，这正是我们将在Part2中深入探讨的。

“入口在哪”的遐想：天美传媒与国货精品的热点追踪

当“淘宝国产精品秘-天美传媒入口曝光-网友调侃-入口在哪-链接给我”这样的字眼在网络上迅速传播時，它背后所折射出的，是当下消费者对优质内容、个性化推荐以及“发现好物”的强烈渴望。这不仅仅是一个简单的搜索请求，更是一种对未知领域的好奇，一种对“惊喜”的期待。

“天美传媒”這个名字，本身就带有一种探索和发现的意味。在信息爆炸的时代，用户渴望找到一个能够精准推送自己喜爱内容的“入口”，避免在海量信息中迷失方向。当这个“入口”与“淘宝國产精品”相结合时，其吸引力更是倍增。這意味着，用户不仅能找到自己感兴趣的内容，还能将这些内容与实际的购物需求联系起来，实现“所见即所得”。

网友们的热议和调侃，恰恰说明了这种需求的普遍性。“入口在哪？”“链接给我！”這些看似戏谑的表达，实则是对优质资源的一种热切期盼。大家希望有一个更直接、更高效的方式，能够接触到那些被隐藏起来的、真正值得推荐的国货精品。這种心理，类似于寻找一个“秘密花园”，在那里，一切都是新鲜的、独特的，并且充满惊喜。

这个“天美传媒”究竟是什么？它可能不是一个单一的官方機构，而更像是一种现象，一种用户自發形成的、围绕着“淘宝国產精品”的讨论和传播机制。它可以是：

某个具有影响力的内容创作者或KOL（关键意见领袖）的个人频道或社群。这些创作者通过直播、短视频、图文等形式，深入挖掘并推荐淘宝上的优质国货，他们凭借自己的品味和專业知识，为粉丝筛选出值得购买的商品。一个由平臺支持或由用户自发组织的“好物推荐”小组或社区。

在这些社群里，用户可以分享自己的购物心得，交流使用體验，互相推荐心仪的国货。一种新型的内容营销模式。品牌方通过与优质内容创作者合作，将产品巧妙地融入到内容中，以更具吸引力的方式触达目标消费者。而“天美传媒”可能是这种合作模式下产生的某个代号或标签。

甚至是用户对“淘宝内部推荐算法”的一种拟人化称呼。用户在使用淘宝的过程中，會遇到各种推荐，当他们觉得这些推荐非常符合自己的口味时，可能会将其戏称为“天美传媒”带来的“惊喜”。

无论“天美传媒”指向何方，其核心价值在于“内容与商品的连接”。它打破了传统购物的冰冷和功利，注入了情感、故事和社群的温度。当消费者不再是被动地浏览商品，而是通过有趣的内容、真实的推荐、甚至是网友的“集思广益”来发现商品时，购物就变成了一种更加愉悦的体验。

“入口在哪？”这个问题，也促使我们思考，在未来的电商发展中，内容与电商的结合将扮演何种角色。仅仅依靠搜索和分类的传统模式，已经难以满足用户日益增长的个性化需求。用户需要的是“被发现”，而不是“去寻找”。他们需要的是能够提供“惊喜”的“入口”，而不是简单的“目录”。

对于品牌方而言，理解并利用好這种“内容+電商”的模式至关重要。与其花费大量資源做传统的广告投放，不如投入到优质内容的生产和传播中，通过更具创意和温度的方式，与消费者建立更深层次的连接。无论是打造一个有故事的品牌，还是与擅長讲故事的内容创作者合作，都是在这个“天美传媒”时代，赢得消费者芳心的有效途径。

而对于消费者来说，积极参与到社群讨论中，分享自己的发现，也能够帮助构建一个更健康、更有活力的消费生态。每一个真实的评价，每一次有价值的分享，都可能成為别人眼中的“入口”，帮助更多人發现那些隐藏在淘宝深处的国货精品。

“入口在哪”的追问，是一个有趣的起点，也是一个值得深思的议题。它提醒我们，在繁荣的電商背后，始终涌动着用户对“美好”和“发现”的追求。而“天美传媒”，或许就是這种追求在当下的一个生动注脚。让我们一起，在淘宝的国货精品世界里，继续探索，继续发现，找到属于自己的那扇“惊喜之门”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郑惠敏 摄

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