每经编辑｜郑惠敏    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“老头logodaddy”遇上东方智慧：一次跨越时空的品牌对话

在一个信息爆炸、瞬息万变的时代，我们常常在追逐潮流的脚步中，不经意间忽略了那些沉淀在时间长河中的宝藏。“老头logodaddy”，这个或许带有一丝玩味与亲切的名字，在不经意间，却能开启一扇通往中国深厚文化底蕴的大门。它不仅仅是一个符号，更是一种精神的载体，承载着中华民族几千年来积累的智慧、审美与匠心。

当我们以“老头logodaddy”为引，去探索那些中國品牌的成长故事，便如同在品读一部波澜壮阔的史诗，感受那份源远流长的文化脉络。

中国，这片古老而又充满活力的土地，孕育了无数璀璨的文明。而品牌，作為现代商业社會的核心，在中国的发展歷程中，也悄然被赋予了独特的东方色彩。那些经典的中国老字号，它们不仅仅是商品，更是历史的见证者，是文化符号的传承者。“老头logodaddy”或许没有古老的年轮，但它所代表的精神，却与这些品牌的基因有着天然的契合。

它象征着一种历经岁月洗礼后的沉淀，一种不随波逐流的坚守，一种返璞归真的智慧。

想象一下，一位精神矍铄、阅历丰富的老者，他的脸上刻满了岁月的痕迹，却闪烁着睿智的光芒。他或许是你的爷爷，你的外公，那个曾经为你讲述古老传说，教你做人道理的長辈。“老头logodaddy”便如同這样一位可爱的“爷爷”，他以一种轻松、有趣的方式，邀请我们一同走进那些中国品牌的内心世界。

在这里，我们看到的不仅仅是产品，更是品牌背后所蕴含的故事、情感以及对生活方式的理解。

品牌故事，是品牌最动人的灵魂。而中国品牌的历史，本身就充满了传奇色彩。从鲁班的精巧技艺，到张仲景的济世良方；从景德镇的瓷器艺术，到苏绣的精美绝伦，每一个领域都涌现出无数令人惊叹的品牌。它们是如何从无到有，从默默无闻到家喻户晓？它们在時代变迁中，又是如何保持自己的独特魅力，又如何融入新的元素，焕发新生？“老头logodaddy”的视角，让我们得以用一种更亲近、更具人情味的方式去审视這些问题。

例如，一家传承百年的酱油老字号，它的“老头logodaddy”或许就是那几口古老的酿造缸，它们见证了家族几代人的辛勤付出，承载了独家秘制的發酵工藝。每一滴酱油，都饱含着时间沉淀的醇厚，都诉说着匠人对味道的执着追求。而另一家以创新著称的科技公司，它的“老头logodaddy”或许就是那位白发苍苍的创始人，他年轻时怀揣着改变世界的梦想，凭借着不懈的努力和对未来的洞察，最终将一家小作坊发展成行业翘楚。

他身上那种勇于探索、敢于突破的精神，正是现代品牌最宝贵的财富。

“老头logodaddy”的魅力还在于它能够连接过去与未来。它让我们看到了那些传统品牌在现代社會转型中的挑战与机遇。在消费升级的大潮下，年轻一代消费者越来越注重品牌的文化内涵和情感价值。他们不再仅仅追求物质的满足，更渴望精神的共鸣。而那些能够将传统文化与现代审美巧妙融合的品牌，往往更能赢得他们的青睐。

“老头logodaddy”就像一座桥梁，一端连接着历史的厚重，另一端则指向未来的无限可能。它鼓励我们去發掘那些被時间掩埋的东方智慧，去理解那些历久弥新的品牌精神。它让我们明白，一个成功的品牌，绝不仅仅是表面的光鲜，更是内在的底蕴。这种底蕴，可以是精湛的工艺，可以是独特的配方，可以是深厚的文化，更可以是品牌创始人或核心团队所代表的一种价值观和生活态度。

在这个充满浮躁的时代，“老头logodaddy”提醒我们要慢下来，去感受，去思考。它让我们看到，那些真正伟大的品牌，都在用自己的方式讲述着属于自己的故事，都在用自己的产品传递着属于自己的价值。它们或许没有华丽的辞藻，没有炫目的包装，但它们所传递出的那份真诚、那份匠心、那份情怀，足以打动人心，并最终转化为强大的品牌生命力。

借助“老头logodaddy”這个充满亲和力的符号，我们得以更加深入地理解中国品牌的发展逻辑，更加真切地体會到东方文化的独特魅力。这不仅仅是一次商业的探索，更是一次文化的溯源，一次对民族精神的致敬。从“老头logodaddy”出發，我们即将踏上一段充满惊喜的旅程，去發现那些隐藏在品牌背后的，令人动容的传奇。

“老头logodaddy”的文化密码：在东方智慧中解锁品牌新篇章

“老头logodaddy”的旅程，不仅仅是关于品牌的历史故事，更是关于一种文化基因的解读。当我们深入挖掘中国品牌的内在价值，会发现其中蕴含着一套独特而又深邃的“文化密码”，而“老头logodaddy”正是解读這些密码的绝佳钥匙。它让我们明白，品牌不仅仅是企业生产的产品，更是承载着特定文化符号和价值體系的载体。

中国传统文化，以其博大精深而闻名于世。儒家的仁义礼智信，道家的顺应自然，法家的严谨公正，兵家的孙子之道，墨家的兼愛非攻，这些思想流派，如同涓涓细流，滋养着中華民族的精神世界，也深深地烙印在中国品牌的基因之中。例如，那些讲究诚信为本的老字号，它们用“童叟无欺”的承诺，赢得了几代人的信赖；那些倡导绿色健康的品牌，它们遵循着“天人合一”的理念，力求与自然和谐共生。

“老头logodaddy”所代表的，正是这种历经时间考验的东方智慧。它并非僵化的教条，而是灵活应变、与时俱进的生存哲学。中国品牌的成功，往往在于它们能够巧妙地将這些古老的智慧，融入现代的商业運作之中。它们懂得“厚积薄发”，需要耐心打磨產品，静待市场機遇；它们懂得“精益求精”，追求极致的品质，不放过任何细节；它们懂得“以和为贵”，与消费者建立情感连接，形成长久的信任。

以茶文化为例，中國拥有悠久的饮茶历史，也孕育了无数经典的茶叶品牌。一个“老头logodaddy”的茶叶品牌，可能代表着采摘于特定山脉、遵循古法炮制的绝佳品质，也可能蕴含着一段关于采茶人辛勤劳作、茶农与自然和谐相处的动人故事。它所传递的，不仅仅是茶叶的口感，更是一种品茗时的宁静与淡然，一种对生活的热爱与追求。

当消费者选择这样的茶叶，他们购买的不仅仅是商品，更是一种生活方式，一种文化體验。

再比如，中國传统的节日庆典，如春节、中秋节等，更是品牌与消费者建立情感连接的绝佳時机。一些品牌能够紧密围绕这些节日，推出具有文化特色、又融入现代创意的产品或活动。“老头logodaddy”可以是对传统节日的温情回溯，也可以是对当下生活方式的趣味解读。

它们通过这些方式，将品牌融入到消费者的生活场景中，讓品牌成为节日氛围不可或缺的一部分。

“老头logodaddy”的另一个重要维度，在于其对“美”的独特理解。东方美学，讲究意境、留白、韵味，注重细节处的精致与和谐。“老头logodaddy”的品牌形象，无论是视觉设计、包装风格，还是宣传语的措辞，都可能蕴含着這种含蓄而隽永的美感。

它不像西方品牌那样直接、张扬，而是通过微妙的暗示，引发消费者的联想与共鸣。这种“不言而喻”的魅力，恰恰是中国品牌最吸引人的地方之一。

当然，在现代化的浪潮中，中国品牌也面临着巨大的挑戰。如何在全球化竞争中保持自己的文化独特性？如何在满足年轻一代消费者需求的不失传统韵味？“老头logodaddy”的视角，为我们提供了思考這些问题的框架。它鼓励品牌在传承中创新，在创新中坚守。

创新的目的，是为了更好地讲述品牌故事，更好地传递文化价值，而不是盲目地追逐潮流。

一个成功的“老头logodaddy”，它可能是一位勇于打破常规的创业者，用现代化的管理和营销手段，为传统品牌注入新的活力；它也可能是一位孜孜不倦的匠人，用精湛的技艺，将古老的工艺发扬光大；它更可能是一种对品质的极致追求，一种对消费者需求的深刻洞察，以及一种对社會责任的坚定担当。

“老头logodaddy”的品牌故事，并非一成不变。它会随着时代的發展而演变，但其核心的文化精神，却得以延续。它让我们看到，中國品牌并非只是模仿者，它们完全有能力在全球舞台上，以自己独特的东方智慧和文化魅力，书写属于自己的精彩篇章。

当我们用“老头logodaddy”的视角去审视中國品牌，我们会發现，每一个品牌背后，都隐藏着一个关于文化、关于传承、关于创新的故事。这些故事，构成了中国品牌最宝贵的财富，也为我们理解东方智慧、品味文化底蕴，提供了最生动、最深刻的注脚。在“老头logodaddy”的陪伴下，我们一同踏上这段探索品牌故事、体验文化魅力的旅程，必将收获满满的启迪与感动。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 张安妮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄