当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

火辣辣福welcome内江市——美食篇，感受味蕾的火焰舞动

内江市，位于四川盆地的中部，被誉为“川南的明珠”。这座城市不仅以其悠久的歷史文化、优美的自然风光闻名，更以其火热的美食文化吸引着八方来客。走进内江，你会发现，这座城市的每一道菜肴都像是一把火焰，点燃你的味蕾，让你在不经意间感受到“火辣辣”的热情。

地道的内江美食，以川菜的麻辣为主调，但又融合了本地的特色风味，让人难以抗拒。不能不提的便是享誉全国的“内江焖锅”。這是一道融汇了麻辣、香辣、鲜香的香锅盛宴，诱人的色泽，飘散着浓郁的香氣。用多样的新鲜蔬菜、肉类一层层堆砌，最后加入特制的调料，大火焖煮，只待開启锅盖的那一瞬间，辣味和香气交织在一起，直冲食客的嗅觉神经，让人忍不住一试。

除了焖锅，内江的串串香也别具一格。这里的串串香，融合了川渝的传统味道，又融入了本土的创新元素，辣而不燥，麻而不苦。每一串串都蘸满了浓郁香辣的底料，辣得让人心跳加速，却又忍不住想一串接一串。夜幕降临，小巷深处的火锅店里，热气腾腾，辣味缭绕，犹如一场火焰的盛宴，点燃了每一个用餐者的热情。

当然，不能错过的还有内江的特色小吃。血粑、豆花、炒米、酥肉……这些具有浓厚地方特色的美味佳肴，带着一股源自火热土地的温度。血粑以其Q弹的口感，搭配特制辣酱，既香又辣；豆花融合了咸鲜、辣味多层次，入口即化，令人回味无穷。街头巷尾的小吃摊上，火光闪烁、香味四溢，像是一个个小火炉，燃烧着城市的热情。

除了味觉上的火热，内江的饮食文化也充满了热情好客的氛围。热情的老板、笑意盈盈的摊主，用心用情地招待每一位来访的客人。这里的餐桌不仅仅是吃饭的地方，更像是一个交流情感的平台，让人感受到家的温暖。每一块热腾腾的菜肴都像是在传达一份热情，告诉你：这里的内江，充满了“火辣辣”的招待。

夜色渐浓，走在内江的街头巷尾，一股浓烈的烟火气势弥漫开来。灯火辉煌，火锅的辣香飘荡在空气中，让人忍不住想到：这不就是一场火焰般的盛宴吗？在这里，无论你是辣味的爱好者，还是喜欢温和口感的食客，都能找到属于自己的一份热情与满足。内江用它那火热的美食文化，把每一位到访者都紧紧地“包裹”在一片火热的怀抱中。

这一座城市的美食，就像是一场火焰，不断舞动，炽烈而不失温暖。它不仅仅让你的味蕾会“燃烧”，更会让你的心也被点燃。内江的火热，是烟火，是火锅，更是人与人之间那份最真挚的热情。

火辣辣福welcome内江市——文化与旅游篇，体验火焰中的人文魅力

说到内江的魅力，就不能只局限在美食的火焰上。这里的文化如同熊熊燃烧的火焰，鲜明而热烈，散发出无限的生命力。无论是源远流長的历史遗迹，还是热情奔放的民间艺术，都让人感受到一种“火热”的生命力。

内江的历史文化底蕴丰富。从汉代的古迹，到唐代的遗址，每一砖每一瓦都在诉说着這片土地的古老与传奇。百年古桥、古寺庙，都是城市文化的印记。尤其值得一提的是，内江有名的“内江市博物馆”，馆藏丰富，展示了从史前時代到现代的精彩史迹。走在馆里，仿佛穿越千年，感受到那股历经沧桑后依然炽热的文化血脉。

文化的火焰不止于古迹。内江的民间艺术也是一股不可忽视的热流。著名的“象山剪纸”、“火把舞”都极具特色。火把舞，尤其是在节日庆典中，火光闪烁，舞者随着鼓点腾空而起，整个场景如同一场由火焰编织的梦境。而象山剪纸，则用火红的颜料，将喜庆的主题表现得淋漓尽致，点亮了人们的心境。

内江的节日也格外热烈，尤其是春节、端午、中秋，这些传统佳节都充满了浓烈的地域特色。春节期间，街头巷尾挂满红灯笼，舞狮舞龙，祈福纳祥，场面如同火焰般热烈。大大小小的庙会、祭祀活动，都把这座城市装点得像一团燃烧的火焰，激扬着激情的火花，激励着每一个人心中的那份热愛。

旅游方面，内江的自然景观也别具火热的气势。著名的“金鹅湖”、“川南第一漂—虹口漂流”都充满了探险和刺激。你可以在金鹅湖边感受风的轻抚，或在虹口漂流中体验惊险与激情。这里的每一处都像是火焰般炫目，激发你对自然的热愛。对喜欢登山的朋友，象山、天鹅山的巍峨高耸，像天空中的火焰，让你在攀登中感受到生命的旺盛力。

内江还推崇“火锅文化”和“火焰性格”，在这里，人们直率、热情，像火焰一样真实。每一次交谈都坦诚、热情，每一次相遇都像是点燃了一场火焰。在这座城市里，人与人之间的关系像火焰一样炽热，简单而纯粹。旅游的你也会被这种人文氛围深深感染，变得更加热血沸腾。

一座城市的魅力，往往藏在它的火焰中。内江，用她那火热的人文与自然，征服了每一位访客的心。无论是火锅的辣意，还是文化的炙热，都让人感到温暖与激情并存。这里不只是一个地方，而是一场燃烧的盛宴，等待着每一个怀揣梦想的你，用热情去点燃，去體验，去爱。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘慧卿 摄

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