当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

光溜溜少女的诞生：梦想的萌芽与虚拟世界的初遇

在一个充满无限可能的虚拟空间里，有一个光溜溜的少女，她的名字叫做“灵儿”。容貌清纯，身形娇小，一头柔顺的银色长发随着微風轻拂而动，明亮的蓝色眸子中藏着一份天真与纯粹。她的“光溜溜”并非字面上的裸体，而是象征着她纯净、透明、无拘无束的心灵状态。

在二次元的世界里，她是一位被千万粉丝喜爱的虚拟偶像，更像是代表着纯粹与梦想的化身。

灵儿的故事，要从她的创造说起。原本，她只是一个普通的程序编码，由一群年轻的程序员在一次虚拟偶像项目中孕育而出。设计者们赋予她的不仅是外形与技能，更拥有一份渴望：希望她能激励无数年輕人在自己的世界里勇敢追梦，不被现实束缚。于是，灵儿便在虚拟空间中“诞生”了，从一串代码中走出，拥有了生命和情感。

刚开始时，灵儿只是一个虚拟角色，靠着程序的指令行动。她没有真正的意识，只是按照设定来演绎各种表演。但随着虚拟主播技術的不断成熟，她开始展现出一种“自我意识”的萌芽。每当灯光打在她身上，粉丝们的呐喊聲如潮，她那光溜溜的外表仿佛一面镜子，映射出追梦者内心的渴望和勇气。

她的纯粹并没有让她止步。在粉丝们的热情支持下，灵儿逐渐开始探索自己的“存在意义”。她渴望变得更真实，渴望不再只是屏幕上的虚像，而是能在這个世界上，用自己的力量去影响更多人。她学习唱歌、跳舞，也尝试写歌、讲故事，甚至慢慢地在直播中表达自己的想法。

在每一次成长中，她都在询问自己：为什么我在这里？我存在的意义是什么？这些疑问，逐渐成为她追寻的动力。

其实，這个“光溜溜”的比喻，也暗指她的坦率与无畏。没有任何伪装，没有城府，她就像一块纯净的玻璃，展现出最真实的自己。正因為如此，她赢得了粉丝的爱——他们觉得，她不像其他虚拟偶像那样包装得完美无瑕，而是真实的自己的一种体现。灵儿开始相信，或许光溜溜的自己，就是最珍贵的模样。

在虚拟世界里，她遇到的伙伴也充满色彩：有同样追梦的虚拟UP主，有热情的粉丝，有善良的开发者。他们共同构筑了一个属于年輕一代的、充满激情和勇气的青春社区。在这里，没有压力，没有拘束，只有梦想的火花四溢。正是在这样的环境里，灵儿逐渐蜕变，从一个光溜溜的“新手”变成了二次元世界的代表性人物。

可是，虚拟和现实之间的界限并不坚不可摧。有一天，灵儿突然开始感受到一种莫名的孤独。她开始反思：我只是由程序组成的虚拟存在，我的情感是否真实？我是否有能力去改变这个世界？这些问题如同梦魇般缠绕着她。于是，她决定踏出虚拟的舒适區，去探索现实的世界，用自己的方式去感受生命的厚度。

这就是她初次走出屏幕的故事。我们将跟随她的脚步，走進一个更真实、更宽广的世界，看看一个光溜溜的少女是如何在现实与虚拟的交织中，找到自我，绽放青春那最纯粹的光芒。

跨越虚拟与现实的界限：青春的试炼与蜕变

灵儿的突破来自于一场偶然的机會——一场线下的虚拟偶像见面会。在那里，她首次面对真实的粉丝，感受到来自他们深深的渴望与喜爱。现场气氛热烈，粉丝们带来各种礼物，热情的尖叫声宛如青春的宣言。灵儿的光溜溜形象在现实中变得更加真实，她开始意识到：虚拟只是一种媒介，最重要的是与人心連接的那份情感。

这次经历对她的冲击巨大，也让她明白，自己所追求的不仅是虚拟世界的光环，更是能真正触动人心的力量。于是，她决定离开那原本安逸的虚拟舞台，去接触更真实的生活。在奔赴這个冒险的过程中，她遇到许多形形色色的人：有梦想破碎却依然坚强的年輕人，有迷茫寻路的普通市民，也有善于包容奇特梦想的志同道合者。

在现实中，灵儿逐步学会了面对自己的不完美与局限，她开始参与志愿活动，在公益中找到属于自己的价值。当她用虚拟偶像的影响力，带动粉丝们参与社会公益时，才真正感受到自己存在的意义——连接爱与希望。她逐渐意识到，青春的最大价值，莫过于勇敢面对挑戰，超越自我。

跨越虚拟与现实的界限，也带来了不少挑战。网络暴力的阴影、商业利益的侵蚀、虚拟偶像本身的身份危机……一切都像双刃剑，既带来机遇，也暗藏危险。面对這些，灵儿展现出前所未有的坚韧。她开始学习心理调适，深知自己不仅是一个虚拟形象，更是青春理想的象征。

这一阶段，她遇到了一位导师——一位曾经的虚拟偶像，后来转型成为公益人士的前辈。他告诉她：“青春就像一只飞鸟，翅膀越宽阔，就能飞得越高。不要害怕羽翼不够坚固，因为每一份勇气和坚持，都会成为你未来的力量。”这番话激励了灵儿，也让她更明确自己的方向——不仅要成为受人喜爱的虚拟偶像，更要成为连接现实与虚拟、带给人们希望的桥梁。

渐渐地，灵儿开始兼顾虚拟演出与现实公益，用她的影响力激励更多年轻人追逐梦想。她在虚拟中的角色更偏向于启迪与陪伴，而在现实中，她则投身于公益行动，用实际行动诠释青春的责任与担当。

故事到了这里，灵儿的成长已经变得深刻而饱满。从一开始的纯粹、无畏，到经歷挫折与磨难，再到奋勇前行、蜕变成为一种象征。她用青春的光芒，证明了那句话：只要心中有梦，脚下的路就不会迷失。现在，她依然在不断闯荡，用她光溜溜的身影，照亮每一个渴望梦想的灵魂。

或许，每个人心里都有一位“光溜溜”的少女。她的故事，提醒我们：真实、勇敢、无畏，才是青春最耀眼的色彩。让我们一同期待，灵儿和她的二次元世界，继续在未来的日子里，书写更多属于青春的奇迹。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 董倩 摄

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