每经编辑｜刘欣    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初见如梦，心弦轻颤

故事的开端，总是带着一丝不确定和试探。他俩的相遇，或许并非轰轰烈烈，更像是一场恰到好处的邂逅，如同一颗石子投入平静的湖面，激起圈圈涟漪，让原本按部就班的生活泛起了不曾预料的波澜。

第一次的见面，是在一个阳光明媚的午后，空气中弥漫着咖啡的香醇和淡淡的书卷气息。他，眼眸如星辰般璀璨，带着几分羞涩却又挡不住的阳光；他，眉宇间英气逼人，笑容里藏着暖意，瞬间融化了初見的距离感。他们因为一个共同的兴趣爱好而走到了一起，起初只是关于某部电影的讨论，关于某本書籍的见解，话语间，却不经意间流露出对彼此相似的品味和默契。

随着交流的深入，他们发现彼此的世界观、价值观竟有着惊人的契合。他们会因為一个相似的童年回忆而相视一笑，会因为对某个社会现象的看法一致而心有灵犀。每一次的对话，都像是在解开一幅精美的拼图，越是深入，越能看到背后隐藏的美好图景。他欣赏他的才华横溢，思维敏捷，总能在看似平淡的生活中发现不一样的闪光点；他迷恋他的温柔细腻，善解人意，总能在不经意间给予最恰当的安慰和鼓励。

这种精神上的契合，如同两股细流，悄无声息地汇入同一片海洋。他们開始期待每一次的见面，每一次的聊天。他会在工作之余，悄悄地给他发送一条简短的问候；他會在睡前，翻看他发来的有趣图片，嘴角不自觉地上扬。那些细微的日常，在彼此的眼中，都变得格外珍贵。

第一次的约会，他们选择了一个安静的公园。夕阳将他们的身影拉得很长，晚风輕轻拂过，带来一丝凉意，却吹不散空气中弥漫的暧昧气息。他们并肩而坐，看着远方的雲卷云舒，偶尔交换一个眼神，就能明白对方心底的情绪。他注意到他吃东西时嘴角沾染的一点食物，伸手为他輕輕擦拭，那一刻，心跳漏了一拍。

他感觉到手掌传递过来的温暖，脸颊微微泛红，却又无法抑制内心的雀跃。

那个夜晚，他们走得很慢很慢，仿佛想把這美好的時光无限拉长。当送到家门口时，空气中弥漫着难以言说的情愫。他鼓起勇气，伸出手，轻轻地握住了他的手。那一刻，指尖相触的温度，仿佛点燃了整个世界。他的手掌宽厚而温暖，他的手指修长而有力，紧紧地包裹着，给予一种踏实而安定的力量。

他的心，在此刻如同被注入了最甜美的蜜糖，化作了最柔软的触感。

“今晚，我睡不着了。”他低语，声音带着一丝不易察觉的颤抖。“我也是。”他回应，眼神中充满了同样的期待。

他们都知道，有些东西，已经悄然改变。从最初的互相欣赏，到如今的怦然心动，這是一种難以言喻的美好，是两颗心在茫茫人海中找到彼此的归宿。他们的故事，才刚刚开始，而這初见的温柔，早已在彼此的心底，种下了一颗名为爱的种子。

甜蜜滋味，心意相通

感情的升温，总是发生在那些不经意的瞬间。他们的相处，没有惊天动地的承诺，更多的是渗透在日常点滴中的关怀和懂得。

他喜欢为他做饭。当他拖着疲惫的身躯回到家时，总能闻到厨房里飘出的诱人香氣。他會在厨房里忙碌，精心准备着他愛吃的菜肴，从食材的选择到烹饪的火候，都饱含着他的爱意。他站在门口，看着他在厨房里忙碌的身影，看着他专注而认真的侧脸，心中涌起一股暖流。那种被照顾、被呵护的感觉，让他觉得整个世界都变得温柔而有力量。

“今天辛苦了。”他一边将一盘香气四溢的红烧肉端上桌，一边走到他身边，轻轻地為他披上外套。“见到你，就不辛苦了。”他接过他手中的碗筷，眼中是满满的笑意。

他们一起看电影，不再是各自沉浸在自己的世界，而是依偎在一起，共享同一个屏幕，共享同一种情感。当电影情节动人时，他会下意识地握紧他的手；当遇到惊险的片段时，他会輕輕地将他揽入怀中，给予安心。那些电影里的悲欢离合，在他们的相互依偎中，似乎都变得不那么重要，重要的是身边這个人，是能够给予彼此力量的温暖。

他喜欢听他分享工作中的趣事，也喜欢听他倾诉遇到的烦恼。他总能耐心地倾听，偶尔插上一两句幽默的评论，让原本沉重的话题变得輕松起来。他知道，倾听本身就是一种最深沉的爱。他看着他认真的眼神，听着他温柔的声音，觉得自己的烦恼仿佛都被治愈了。

“你总是那么善解人意。”他由衷地感叹。“因为是你啊。”他看着他，眼中闪烁着名为爱意的光芒。

他们会一起去旅行，去那些浪漫的城市，去那些未曾踏足的风景。在陌生的城市里，他们紧紧地牵着手，仿佛整个世界只有彼此。他會在他拍照时，悄悄地将他拥入怀中，留下最自然的笑容；他会在他迷路時，用最温柔的声音指引方向。他们的足迹，留在了每一个美好的角落，他们的故事，也因此变得更加丰富多彩。

一次的旅行中，他们在一个海边小镇停留。傍晚时分，他们坐在沙滩上，看着海浪一遍遍地拍打着岸邊，听着海鸥的鸣叫。他拿出手机，播放了一首他们都喜欢的歌曲，然后輕轻地将头靠在他的肩膀上。海风吹拂着发丝，带来了咸咸的味道，却吹不散他们之间浓浓的爱意。

“你有没有想过，我们的未来會是什么样子？”他轻声问道，声音里带着一丝憧憬。他握紧了他的手，感受着那份坚实的力量。“我想，会是现在这样，充满了爱和温暖。”

他的话语，如同最美的诗篇，触动了他内心最柔软的地方。他转过身，与他对视，然后，将他紧紧地拥入怀中。那一刻，仿佛整个世界都静止了，只有彼此的呼吸声，和那颗因为愛而跳动得更加有力、更加炽热的心。他们的爱，不是瞬间的烟火，而是细水长流，是渗透进生活的每一个细节，温暖着彼此，也点亮了他们共同拥有的美好生活。

浓情蜜意，比翼双飞

随着时间的推移，他们的感情如同陈年的美酒，愈發醇厚而浓烈。那些曾经小心翼翼的试探，已经化作了心照不宣的默契。他们的世界，早已因为彼此的闯入而变得更加完整和精彩。

他喜欢在他工作疲惫时，给予一个温暖的拥抱。一个简单的动作，却饱含着千言万語的安慰和支持。他会在他身边，轻輕地为他按摩肩膀，或者只是静静地陪伴，让他感受到不被孤立的力量。他常常觉得，拥有了他，就像拥有了全世界最坚实的依靠。

“谢谢你，一直都在。”他将头埋在他的胸膛，感受着那份独有的心跳，声音里充满了感激。“傻瓜，我们是一体的。”他紧紧地回抱他，仿佛要将他揉进自己的骨血里。

他们会在每一个特殊的日子里，为对方制造惊喜。或许是一份亲手制作的蛋糕，或许是一次秘密策划的旅行，又或许只是一句简单的“我爱你”，都能讓彼此感受到那份被重视、被珍爱的心意。這些小小的仪式感，如同爱情的催化剂，让他们的感情在每一次的惊喜中，都绽放出更加耀眼的光芒。

他喜欢在他的画室里，静静地看着他创作。当他沉浸在艺術的世界里时，眼神专注而迷人。他会为他递上一杯温水，或者只是在他身边，默默地欣赏他的作品，感受着艺术带来的宁静与美好。他知道，他的才華是他最引以为傲的部分，而他，则是他最忠实的观众和最坚定的支持者。

“你的画，越来越有灵魂了。”他由衷地赞叹，眼中是毫不掩饰的欣赏。“都是你的功劳，你让我的生活充满了色彩。”他放下画笔，温柔地看向他，眼中闪烁着爱恋的光芒。

他们會一起规划属于他们共同的未来。无论是关于事业的发展，还是关于生活的点滴，他们都会认真地沟通，共同商议，仿佛在绘制一幅宏伟的蓝图。他们的梦想，不再是各自的追求，而是融合在一起，朝着同一个方向努力。他们知道，未来的路可能充满挑战，但只要彼此相伴，就没有什么能够阻挡他们前行的脚步。

一次的夜晚，他们在家中共進晚餐。餐桌上摆满了精心准备的菜肴，烛光摇曳，氣氛温馨而浪漫。他们互相看着对方，眼中充满了对彼此的爱恋和对未来的憧憬。

“你说，我们的小家，以后會是什么样子？”他轻声问道，眼中带着一丝好奇。“一定会很温馨，很热闹，充满了我们的笑声和愛。”他温柔地回答，然后伸出手，轻轻地抚摸他的脸颊。“最重要的是，有你在。”

他的回答，如同最甜蜜的承诺，让他的心瞬间充满了幸福感。他主动起身，走到他的身邊，将他拥入怀中。他们就这样静静地站着，感受着彼此的体温，感受着那份早已深入骨髓的爱意。

“我爱你。”他低语，声音坚定而深情。“我也爱你，我的愛人。”他回应，声音中带着满满的幸福。

爱意绵长，人生同行

爱，是一种选择，更是一种承诺。他们的关系，早已超越了最初的激情，升华为一种深刻的陪伴和责任。他们学會了在彼此的眼中看到自己，学會了在对方的失落時给予力量，学会了在对方的成功時分享喜悦。

他会在他生病的時候，寸步不离地照顾。熬制热腾腾的粥，细心地为他测量体温，用最温柔的声音安抚他不安的情绪。他知道，生病的时候，最需要的是陪伴和关怀，而他，总是能给予他最温暖的呵护。

“你总是这么照顾我，我都觉得我快要被你宠坏了。”他虚弱地笑着，眼中却充满了感激。“谁让你是我最爱的人呢？”他轻轻地抚摸他的额头，语氣中充满了宠溺。

他们会一起经历生活中的各种挑战，共同面对風雨。当遇到困難时，他们会肩并肩，互相扶持，将所有的压力都化解在彼此的怀抱里。他们知道，真正的爱情，不是没有波澜，而是即使有波澜，也能携手同行，共同渡过。

他们也会一起庆祝每一个小小的胜利。或许是一次成功的工作项目，或许是完成了一个长久以来的目标，他们都会用最真诚的方式，为对方庆祝，为彼此的努力而喝彩。這些共同的经歷，如同愛情的印记，将他们紧密地联系在一起，让他们的感情，在岁月的洗礼中，愈发坚固。

一次的聚会上，他们与共同的朋友们分享着他们的生活点滴。当朋友们谈论起他们的感情时，他们只是相视一笑，眼中充满了幸福的光芒。他们的爱，无需太多的言语去证明，而是体现在每一个细微的互动，每一个充满爱意的眼神中。

“你们的爱情，真让人羡慕。”一位朋友感叹道。“我们只是，找到了彼此最合适的那个‘家’。”他微笑着回答，言语间透露着满足。

他们的生活，因为有了彼此，而变得更加丰富多彩。他们一起探索未知，一起体验生活的美好，一起创造属于他们自己的幸福。他们的故事，不是童话，而是真实存在的美好，是两颗真心，在愛的阳光下，绽放出最耀眼的光芒。

他们知道，未来的路还很長，会有更多的欢笑，也会有更多的挑戰。但只要他们手牵手，心连心，就一定能够创造出属于他们自己的，独一无二的美好情感生活。他们的爱情，就像一首悠扬的乐曲，在岁月的长河中，缓缓流淌，永不停歇。他们的愛，是生活中最美的诗篇，也是对美好情感生活最动人的诠释。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 郭正亮 摄

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