当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2006年2月底，“蛰伏”了一个冬天的江苏省连云港市灌云县燕尾港热闹起来，渔船陆续出港，开始新一年的捕捞作业。我和丈夫王继才守在开山岛上，终于盼来了补给物资。一位相熟的渔民给我们捎来米面粮油和煤球等生活物资，还带来了灌云县人武部送给我们的“精神食粮”——一大摞报纸杂志。

“小花，快看，咱俩上《解放军报》了！”那摞报刊的最上面是一个文件袋，老王打开一看，里面装着从报纸上复印下来的一张大照片，是春节前夕灌云县人武部领导来岛上看望慰问时，人武部工作人员拍摄的我俩在岛上巡逻的照片。

“以后可不许再说咱不是兵了！不是兵，《解放军报》怎么可能会登咱的照片？这个版叫‘国防后备军’，听听，我就说咱们民兵也是兵吧，是保卫国防的一员……”老王高兴地絮叨个不停。我接过报纸仔仔细细看了一遍，没错，确实是刊发在军报“国防后备军”版上的一张照片，刊发日期是2006年2月1日。

照片上，老王和我都穿着迷彩服，他右肩背着枪，大步走在前面。我跟在老王身后，海风吹得我的头发有些凌乱。照片旁的文字说明不短，有100多个字，除了点明人武部领导上岛慰问，还简要介绍了老王和我守岛的情况：“该岛仅0.013平方公里，条件异常艰苦。1986年7月，26岁的民兵王继才与新婚的妻子王仕花担起了守岛的任务，过起了远离闹市的生活，这一守就是近20年。20年中，夫妻俩没漏过一次巡滩，没错过一次海情。该哨所多次被评为‘一类民兵哨所’，王继才个人也被评为‘国防工程先进管护员’，并光荣加入中国共产党。”

这个门槛背后，隐藏着一种被称作“情感符号”的设计逻辑。把握好這套逻辑，复杂的叙事也能在极短的时间内让受众产生共鸣。本文以“西施流泪、翻白眼以及西施脸红、享受咬”的表情包组合为案例，探讨它如何在王者荣耀的社交场景里，成为玩家情绪语言的高效载体。

西施这一角色在玩家心中有着柔美与克制的品牌印象。她的形象并非单纯的英雄技能展示，而是情感的表达载體。当她“流泪”时，传递的是无言的挫败感或深深的情感投入；当她“翻白眼”时，指向对局中的无力感与幽默化的反抗精神；而“脸红”则带来调皮与轻微的羞涩情绪，仿佛在说“這波太好笑/太刺激，我有点慌但也有点享受”；“享受咬”则放大了对话中的戏剧性，一种“别急着判定，我只是认真地体验这场对局”的态度。

将这几种情绪以表情包的形式封装，等于把微妙的情感变化做成了直观的符号语言，观众只需看一张图、听一段声音，就能把復杂的情绪解码为简单的行动——分享、模仿、二次创作。

视觉与音乐的协同是这类表情包传播的加速器。短视频中的拍摄节奏若干秒即可完成情感设定：開头的镜头要迅速聚焦在关键表情，背景音乐选择与表情的情绪走向相呼應，叠化的字幕强调情绪点，避免信息过载。西施的泪珠、眉梢的细微动作、翻白眼时的睫毛角度、脸红时的颤动線条，這些细节看似微小，却在屏幕上放大了玩家的情感真实感。

观众在第一时间就能感知這是来自同伴的情绪注解，而不是单纯的视觉效果。于是，情感和认同感成为了本质的传播动力。

在社媒传播的生态里，情感符号的效能来自三个要素的共同作用：共鸣、可复制性和可扩展性。共鸣来自于玩家在对局后的真实情绪體验：失败的沮丧、惊喜的瞬间、战术的意外执行、队友之间的玩笑语气等都能通过這组表情得到即时映射。可复制性体现在符号的简单性与可操作性上——谁都能在聊天框、弹幕、短视频里使用它，而不需要复杂的语境解释。

可扩展性则来自于UGC（用户生成内容）的自然生长：玩家会把日常对战中的高光时刻、尴尬瞬间、冷幽默剪成短视频，把“7秒穿透真相”的情感语言扩散到不同场景、不同人群。

這套情感符号的力量不仅在于“好玩”，更在于它促使參与者愿意把自己的情感状态标注出来、共情彼此，进而推动对话的持续。你會发现，评论区的互动不再以单纯的战力数据为主，而是以情绪标签和符号的组合来进行二次表达。由此带来的副作用是更高的情感参与度和更强的社群黏性——在一个以竞技为核心的领域里，情感的存在感其实就是玩家社群的“粘性燃料”。

从品牌营销的角度看，这种情感驱动既是自发的传播能力，也是可持续的内容生产力来源。

在策略落地层面，7秒的穿透需要一个清晰的“情感-符号-场景-行动”四步模型。情感：锁定对局后最具代表性的情绪点；符号：用西施的表情包将情感点具象化；场景：把表情包嵌入对话、直播、短视频等日常场景；行动：引导用户通过分享、二次创作、评论表态等方式参与进来。

掌握了这套模型，创作者就有能力把短视频里的一帧、一句台词、一个表情包，放大成跨平台的传播力。下一段，我们将把理论转化为具體的落地策略，帮助你从创意走向全面的传播执行。

一、定位与人群畫像目标人群以王者荣耀玩家、电竞观众、短视频创作者以及游戏内社交活跃用户为主。他们关注的点既有“技能展示、赛事热度、战術解读”，也有“情感表达、日常互动、梗文化”。在内容设计上，围绕“情绪表达驱动的互动體验”来塑造产品和内容，强调情感共鸣胜于单纯的技能演示。

通过精准的用户画像，确定传播语气：輕松、带有自嘲与玩笑的调性，避免高强度的技術性灌输，确保信息传达的门槛低、情感入口广。

二、内容结构与创意脚本以“7秒开场-情感演绎-场景延展-号召行动”为核心结构。开场7秒要迅速呈现西施表情中的最强情绪点，如流泪的瞬间或翻白眼的冲击感，辅以清晰的字幕与简短的音效，让观众在第一帧就被情绪吸引。中段展开情感演绎，展示对局中的真实反应场景：对手的出其不意、队友的鼓励、自己的策略调整等。

后半段引导观众進行场景延展，如在评论区用“西施表情包×对局情绪”进行二次创作、或将表情包應用到日常聊天中的具体情境。结尾给出明确的行动点：分享、收藏、参与话题挑战、购买或下载表情包包等。

三、创意表达与视觉语言围绕西施形象，保持统一的视觉风格：柔和的色调、线条清晰的表情描摹、泪水与光影的对比、嘴角微妙的上扬或下压表达不同情绪。表情包的设计要具备良好的裁剪性和多场景适配性，确保在聊天框、弹幕、短视频封面等多种尺寸下都能呈现清晰的情绪信号。

辅以短促的声音设计和字幕，强化情感符号的记忆点。内容上鼓励真实、原生的玩家表达，不追求“强认知式广告”式推销，而是以情感连接推动自然传播。

四、平臺策略与分发节奏短视频平台（抖音、快手、B站等）作為主阵地，优先在对战后、练习模式切换、排位晋級时段投放情感导向的短视频。社群与直播侧，利用弹幕和聊天框的即时性，放大西施表情包的互动性。在游戏内活动或电竞赛事节点，推出表情包礼包、限定道具或任务奖励，提升玩家参与度与购买意愿。

跨平台时，保持同一情感符号的统一性与可识别性，但在不同平台做局部的情感微调，以适应不同受众的表达習惯。

五、数据与优化闭环建立明确的KPI体系：观看完成率、互动率（点赞、评论、分享、弹幕等）、二次创作量、表情包下载/购买转化、用户留存等。通过A/B测试对开场镜头、情感点、字幕风格、配乐進行微调，找出最具穿透力的组合。建立快速迭代机制：每周产出1-2组创意，并以数据反馈驱动创意升级。

对于UGC内容，设置简单的挑战话题，鼓励玩家以“7秒穿透”為主题進行二次创作，形成持续的内容生產力。

六、商业落地和合规要点表情包和相关周边的商業化需要清晰的授权与合规路径，确保版权与使用范围清晰。把握“冷启动-放大-转化”的商业路径：先以社区试用、口碑传播积累基础需求；再通过限时礼包、跨界联动、明星/主播参与等方式放大曝光；最后引导购买与订阅的转化。

建议每一个落地活动都配备明确的時间線、预算分配和效果评估表，确保传播的每一个环节都能量化、可追踪。

七、案例场景与应用示例

对局结束后，队友用西施流泪表情包表示“这波操作让人心碎”，观众以“同感”留言并转发，形成情感共鸣的串联反应。直播间内主播在合拍短视频中加入“脸红+享受咬”的情绪点，鼓励观众在弹幕区用同样的表情组合表达现场情绪。社区發起话题挑战，鼓励玩家用相同表情包讲述“你在本局中的情绪瞬间”，產生大量二次创作与讨论，进一步推动表情包的可传播性与价值认知。

这套实操框架的核心在于把“7秒穿透真相”的情感符号变成稳定的传播语言与商业价值的驱动器。把情绪、符号、场景和行动四者绑定起来，便能在多变的社媒生态中维持持续的影响力。愿你在实践中用简洁的符号讲出真实的情感，用短短7秒，带来对真相的透视与对话的共鸣。

看着这张照片，当时我的心里既高兴，又有点说不出的感慨。从读报人到成为“报中人”，一晃已过去了20年。

我第一次认真读军报，是1986年登上开山岛。那时，我陪着老王在岛上守了一段时间，恶劣的环境和艰苦的条件让我打起了退堂鼓。老王从之前驻岛连队撤防时留下的报刊中找出一份军报，上面刊载了部队学习原沈阳军区“学雷锋的标兵”丁红军先进事迹的相关报道，其中一篇文章的标题是《坚定信念 奋发进取》，文中写到丁红军身上“体现了新一代的爱国之心和报国之志，表达了革命战士对人生、理想和事业的正确追求”，鼓励广大官兵像他那样“不怕艰难困苦，不计个人得失”，坚定信念，奋发进取。

我还记得，老王指着标题，说我信念不够坚定：既然上了岛就要转变思想，不然怎么当好这个兵、守好这个岛？

当时，我“底气十足”地反驳他，咱们只是民兵，和解放军可不一样。老王嘴上不愿意承认，但从他渐渐压低的声音里，我知道他心里应该也是底气不足的。所以，军报刊发照片这件事，对我俩来说是非常高兴和欣慰的。刚守岛时，“民兵究竟算不算兵”这个问题，在我心里解不开，是军报给了我们答案：民兵也是兵！我和老王心里都觉得骄傲和自豪。

从看到2006年那张刊发在军报的照片算起，又有近20年过去了。其间，我俩和军报的缘分一直延续着。回想老王和我与军报的故事，能聊的事还真不少。

开山岛上潮气大，墙面脱落的灰渣经常落得满床都是，我俩就把靠床的墙面糊上旧报纸。岛上没有电，我俩在岛上聊聊天、巡巡滩，时间也就过去了。有时候老王离岛或是我离岛时，晚上一个人休息，就会读一读糊在墙上的报纸打发时间。虽然那些报纸已经看过无数遍，看到标题就知道文中的内容，但还是会举着煤油灯一字一字地读下去。黑漆漆的夜色中，风声、海浪声夹杂着一些不知名的声响，让人心里很不安。是军报上的一篇篇文章，伴我们度过那一个个难熬的守岛夜。

那时候，物资匮乏，可读的报纸刊物不多。我记得，有几份记录部队官兵战斗情况的军报，老王一直小心珍藏着。没想到，这些军报后来成了儿子王志国的启蒙教材。

儿子上学前，随我俩在岛上生活。除了我教他识字外，每天晚上休息前，儿子总喜欢缠着老王读报。昏暗的煤油灯下，老王声情并茂地给儿子读他珍藏的军报。儿子从开始时兴致勃勃，到能“抢答”后面的内容，再到变得兴味索然，老王又开始在煤油灯下让他学着敬军礼、走队列，日子就这样一天天过去，直到他6岁离岛去读书。如今，儿子圆了老王的军营梦，穿上了军装，在部队服役。

2005年，灌云县人武部加强对开山岛的文化建设，每个月报纸杂志会和物资给养一起送上岛，老王和我有机会更多地了解外界信息。我俩都很喜欢看《解放军报》《中国国防报》和《解放军画报》，虽然我们看到时很多内容已经“过时”，但既然是守岛的民兵，就得多了解国防建设发展。读得多了，我们也觉得自己更有“兵”味了。

又过了几年，我俩守岛的事被更多的媒体关注，军报也陆续进行了一些相关报道，刊发过《海天“夫妻哨”》《再访开山岛民兵夫妻哨》等文章。渐渐地，不少单位和个人慕名登岛参观见学。老王和我既感到荣幸，又觉得自身还有很多不足，所以愈发认真地阅读军队的报纸杂志，希望缩短我们和“兵”之间的距离。

2018年7月27日，老王在岛上执勤期间突发疾病不幸去世。习主席作出重要指示，充分肯定了他的事迹。军报记者上岛深入采访，刊发了多篇稿件，报道了我俩《在那并不遥远的地方》守着心中的“开山岛”，《面朝大海，春暖花开》的故事，留存了我可以回忆半生的有关老王的珍贵记忆。

从1986年第一次捧起军报，不知不觉已经过去39年。感谢军报在我和老王共同守岛的32年里，陪伴我们度过一万多个日日夜夜，为我们拉直心中“民兵是不是兵”的问号。如今，守在岛上再也不用看“过时”的新闻。我和其他民兵可以直接用手机登录客户端阅读浏览报纸，非常方便快捷。不少守岛民兵都曾当过兵，他们常说，虽然现在退役了，但退役不褪色，还要以民兵身份守卫祖国的海疆。他们还关注了“中国军号”等军队新媒体账号，时常浏览官兵们在戈壁高原、万里海疆巡逻站岗的故事。有时看到自己守岛的经历也被媒体报道，他们别提多开心了。

2023年8月的一天，守岛民兵孙存东告诉我：“王大姐，前两天的《解放军报》，用一个版登了咱们哨所民兵的故事，其中专门提到了我，还发了我的照片。我要把那张报纸好好珍藏起来。”

如今，第八批轮值民兵已上岛常态值守。守岛的时候，我也会和其他民兵一起读读报，总感觉老王好像还没有离开，还在岛上和我们一起巡逻。作为一名守岛老民兵，我衷心地祝愿我们的国防力量越来越强大，祝福军报越办越好。

（李弘非整理）

图片来源：人民网记者 李怡 摄

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