每经编辑｜陈雅琳    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　青海省海西蒙古族藏族自治州的大柴旦翡翠湖，湖水斑斓如翡翠，与周边地貌相映成趣，宛若人间仙境，吸引众多游客前来观赏。
　　樊瑞林摄（人民视觉）

　　“十四五”以来，我国着力完善现代旅游业体系，着力推动文化和旅游深度融合，加快旅游业供给侧结构性改革，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。

　　从产业规模持续扩大、新业态不断涌现，到“旅游+”“+旅游”活力四射，再到人民群众多层次、多样化需求进一步得到满足……旅游业有力发挥作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的应有作用，旅游大国加速迈向旅游强国。

　　更好赋能经济社会发展

　　绿茵场上人声鼎沸，赛场周边“一房难求”，夜市小店烟火升腾……今年暑期，慕“村超”之名来到贵州榕江的游客数量依然高涨。据当地统计，仅7月26日当天，这个西南小城吸引省内外游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。

　　诞生2年多来，“村超”持续红火，带动作用明显。它的故事，成为近年来旅游深度赋能经济社会发展的一个缩影。

　　从量上看，我国居民旅游时间、出游频次明显增加，我国作为全球最大国内旅游市场的地位更加稳固。文化和旅游部数据显示，今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。

　　从质上看，随着产业规模持续扩大，旅游既丰富群众生活，又提振市场信心，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，在促进经济转型升级、引导扩大消费等方面发挥着越来越重要的作用。

　　“十四五”以来，文化和旅游部顺应人民群众旅游消费转型升级新趋势，坚持扩大内需战略基点，推进需求侧管理，为旅游消费营造良好氛围。

　　从精心组织“中国旅游日”活动，开展全国文化和旅游消费促进活动；到推进实施《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》；再到制定促进服务消费、冰雪经济、进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施等政策……旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用日益凸显。

　　加速推进文旅深度融合

“葫芦娃不卖药”的由来：一语双关的文化符号

“葫芦娃里不卖药”这句俏皮话，最早可以追溯到上世纪八十年代，《葫芦兄弟》动畫片播出初期。彼时，国产动画的黄金时代刚刚开启，观众们对于新颖有趣的故事和形象充满了期待。而《葫芦兄弟》无疑是这场文化盛宴中的一颗璀璨明珠。伴随着动画的流行，一句“葫芦娃里不卖药”的俗语也悄然流传开来。

这句俗語的出现，并非偶然，它巧妙地触及了当時社会文化语境下的一些敏感点，并随着时间的推移，被赋予了更加丰富的内涵。

从字面意思来看，这句俗语似乎在强调《葫芦兄弟》是一部纯粹的动画片，与商业广告无关，没有植入任何产品信息，尤其是一些不适合儿童观看的药品广告。在那个年代，電视广告的植入远不如现在这般普遍和直接，《葫芦兄弟》作为一部面向儿童的动画，自然不会被用来推销药品，这是一种天然的界限，也是对儿童纯真世界的保护。

这句话的深层含义远不止于此。

“葫芦娃”作为故事的核心，本身就承载着丰富的象征意义。在中国的传统文化中，葫芦是一种具有吉祥寓意的器物，常被视为能够纳福、辟邪、带来好运的象征。而七个葫芦娃，更是各自拥有独特的超能力，代表着不同的品质和力量。他们為了拯救爷爷和村庄，不畏艰险，团结一致，与邪恶的蛇精和蝎子精展开殊死搏斗。

这种“正义必将戰胜邪恶”的主题，是《葫芦兄弟》最直观的表达，也是它能够深深打动一代又一代观众的重要原因。

“不卖药”则可以被理解為一种“纯粹性”的强调。在信息爆炸的时代，我们常常被各种商业信息、广告宣传所包围，即便是青少年群体，也难以避免被商业化浪潮所侵蚀。《葫芦兄弟》作为一部诞生于特定历史时期的经典动畫，它所传递的价值观，更多的是关于勇气、智慧、友谊、团结和对正义的追求。

它不以盈利为首要目的，而是致力于讲述一个引人入胜的故事，传递积极向上的能量。因此，“葫芦娃里不卖药”，在某种程度上，是对这种“纯粹”艺術追求的一种贊美，是对商业化冲击下，一股清流的认可。

更進一步地，这句俗语还可以被解读為一种对“真实”与“虚假”的辨别。在信息泛滥的时代，真真假假的信息混杂，有時很难分辨。《葫芦兄弟》的故事虽然是虚构的，但它所传递的情感和道理却是真实的，是能够引起共鸣的。而“药”在某些语境下，也可能带有“虚假疗效”、“夸大宣传”的负面含义。

因此，“葫芦娃里不卖药”，也可以理解为，它所呈现的是一种未经“包装”和“修饰”的，纯粹的英雄故事，不掺杂任何不真实的成分。

随着时间的流逝，“葫芦娃不卖药”這句俗语，早已超越了其最初的語境，演变成了一个具有广泛文化影响力的符号。它被用来形容那些“货真价实”、“不掺假”的事物，也用来怀念那个相对纯粹的年代，以及那些充满童年回忆的经典作品。每当提起这句俗语，人们脑海中都会浮现出那七个身怀绝技的葫芦娃，以及他们勇斗妖怪的英勇形象。

這是一种情感的寄托，也是一种文化的回响。

《葫芦兄弟》的成功，并非仅仅在于其精良的制作和引人入胜的情节，更在于它成功地将中国传统文化元素、普世的英雄主义精神以及深刻的人生哲理巧妙地融合在一起，并用一种儿童易于接受的方式呈现出来。而“葫芦娃不卖药”，正是这种纯粹与深刻的写照，它提醒着我们，在纷繁复杂的世界中，总有一些价值是值得我们去守护和珍藏的。

七娃合力，智慧启迪：经典动画中的深刻寓意与智慧

《葫芦兄弟》之所以能够成为一部经久不衰的经典，绝不仅仅是因為“葫芦娃不卖药”所象征的那种纯粹性，更在于它在孩童般的外表下，蕴藏着足以启迪成人、发人深省的深刻寓意与智慧。这部动画，如同一个藏宝图，每一次重温，都能从中挖掘出新的宝藏。

英雄主义与集体主义的巧妙融合是《葫芦兄弟》最核心的价值观之一。七个葫芦娃，每一个都拥有独特的本领：大娃力大无穷，二娃千里眼顺风耳，三娃金刚不坏，四娃会喷火，五娃会喷水，六娃会隐身，七娃有紫金葫芦，能吸妖怪。他们各自为战时，往往难以匹敌强大的妖怪，甚至会陷入危险。

当他们学会团结一致，發挥各自的优势，形成强大的合力时，便能战胜最凶恶的敌人。这种“单打独斗不如团结协作”的道理，是《葫芦兄弟》传递给观众的最直接的信息。在现代社会，尤其是在团队协作日益重要的今天，这种集体主义精神的體现，依然具有重要的现实意义。

正义与邪恶的鲜明对立，以及对勇气与智慧的赞颂。动画中的蛇精和蝎子精，是贪婪、邪恶、残暴的化身，他们为了达到目的不择手段，妄图统治人类世界。而葫芦娃们，则是勇敢、善良、正义的代表，他们為了保护家园，不惜牺牲自己。這种善恶分明的设定，虽然简单，却为孩子们树立了清晰的是非观。

更重要的是，动画并没有仅仅停留在“好人有好报，坏人受惩罚”的层面。葫芦娃们并非一味地依靠蛮力，他们在面对强大的敌人时，也展现出了非凡的智慧。例如，二娃的“顺風耳”可以洞察妖怪的动向，“千里眼”可以发现隐藏的危险；四娃和五娃的“火”与“水”的相生相克，也体现了辩证的智慧。

而七娃的葫芦，更是能够“收”尽妖怪，这象征着一种化解矛盾、消弭纷争的终极力量，是一种智慧的胜利。

再者，对人性弱点的警示与反思。虽然《葫芦兄弟》的主题是正义战胜邪恶，但它也并非一味地美化英雄。在故事的进程中，我们也能看到葫芦娃们偶尔的冲动、骄傲，以及由此带来的挫折。例如，大娃过于依赖自己的力量，容易被妖怪的诡计所乘。这些描绘，使得葫芦娃的形象更加立體和真实，也让观众在观看时，能够从中看到自己的影子，并从中吸取教训。

动画也通过描绘蛇精的狡诈和贪婪，警示人们不要被欲望所蒙蔽，要保持警惕，不被表面的假象所迷惑。

中国传统文化的深厚底蕴在《葫芦兄弟》中得到了充分的展现。除了葫芦本身的象征意义，片中出现的各种法宝、咒语，以及人物的造型，都带有浓厚的中國特色。这不仅增强了动畫的民族认同感，也让孩子们在潜移默化中，接触和了解中华传统文化的魅力。这种将传统文化融入现代藝术创作的方式，对于传承和发扬民族文化，具有重要的意义。

超越时代的教育意义。《葫芦兄弟》所传递的勇氣、智慧、团结、善良、坚持等品质，是任何时代都需要的。它通过生动有趣的故事，将这些宝贵的品质根植于观众的心灵，成为他们成长过程中重要的精神养分。即便是在科技飞速发展的今天，《葫芦兄弟》依然能够触动人心，因为它讲述的是关于“人”的故事，是关于如何面对困難、如何与人相处、如何追求真理的故事。

“葫芦娃不卖药”，这句简单的俗語，背后所折射出的，是对经典动画纯粹性的推崇，更是对《葫芦兄弟》所蕴含的深刻寓意与智慧的肯定。这部动畫，早已不仅仅是一部儿童读物，它更是一部承载着民族记忆、闪耀着智慧光芒的文化瑰宝，值得我们反复品味，并从中汲取力量，照亮前行的道路。

　　暑热渐消，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”热度不减。这个景区没有自然风光，也不是历史遗迹，却凭借21个剧场、近千名演员打造的近700分钟沉浸式演出吸引全国游客纷至沓来。自2021年6月开城至2024年底，超4000万人次到这里观演，其中省外观众占比近80%。

　　以文塑旅、以旅彰文，“只有河南·戏剧幻城”令人深感文旅融合的魅力。

　　“十四五”以来，我国积极推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，旅游更加“有料”、有趣、有深度。

　　在发展社会主义先进文化方面，文化和旅游系统加强对代表社会主义建设成就的重大工程项目进行合理旅游开发，深入挖掘其中蕴含的精神内涵。

　　在继承革命文化方面，把伟大建党精神等党和人民在各个历史时期奋斗中形成的伟大精神融入线路设计、展陈展示、讲解体验中。红色旅游类A级旅游景区数量和游客接待量连年增长。

　　在弘扬中华优秀传统文化方面，积极建设国家文化公园，支持博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、非遗馆、书店等文化场所增强旅游休闲功能，推动非遗有机融入旅游产品和线路。传统文化类景区由2012年的2064个增加到4000余个，年均增长8%。

　　“今天，国家文化公园、考古遗址公园、历史文化名城古镇和街区、博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆、非遗民俗、音乐会、演唱会已经成为越来越重要的旅游场景，文化和旅游融合的新作品、新项目和新业态不断涌现，回应了当代旅游业‘以文化人、以旅惠民’的新要求。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　不断添彩人民美好生活

　　推窗看天山、出门是草原。新疆伊犁，国家级旅游度假区——那拉提旅游度假区正是许多人心中“诗和远方”的样子。今年夏天，那拉提·拈花湾哈茵赛民俗风情度假村正式开园，主打“草原特色民俗风情”沉浸式度假体验，来自五湖四海的游客在这里过上了听冬不拉、品马奶酒、赏民俗情的“慢生活”。

　　“十四五”期间，我国全面进入大众旅游时代。旅游已经成为一种重要的生活方式、学习方式、成长方式，成为人民群众美好生活向往中的重要内容。

　　立足多样化、个性化、高品质需求，文化和旅游部门近年来精心打造优质景区景点、跨区域旅游产品和精品旅游路线，加大度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等休闲度假产品的培育力度。

　　截至目前，全国有1.65万家A级旅游景区，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家，乡村旅游重点村镇9500余家。2021年以来，15个乡村先后入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数居世界第一。

　　文化和旅游部有关负责人表示，正推动各地实施旅游景区强基焕新行动，因地制宜丰富产品供给，加强景区景观风貌和服务设施的微改造、精提升，提高景区的便利化、安全性和舒适度，通过景区焕新发展更好满足人民群众日益多元化多样化的旅游需求，更好助力旅游业高质量发展。

　　（据新华社北京8月25日电??记者徐壮）

图片来源：每经记者 邱启明 摄

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