每经编辑｜董倩    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

序章：命运的齿轮，不情愿的转动

现代都市的霓虹灯下，林辰，一个沉迷于二次元和网络游戏的普通男生，正享受着属于自己的悠闲周末。屏幕上，他是一位叱咤风云的虚拟领主，现实中，他却是个连系鞋带都可能走神的“键盘侠”。命运的齿轮，却在他毫无准备的情况下，以一种极其离奇的方式开始转动。

一个雨夜，雷電交加，林辰在一次玩弄一个古老到几乎被遗忘的电子游戏时，一道耀眼的蓝光突然吞噬了他的房间。当他再次睁開眼时，耳边传来的是震耳欲聋的宫廷乐曲，眼前是金碧辉煌的宫殿，以及……一群穿着古装、一脸惊恐的宫女。更让他崩溃的是，他的身上，赫然是一袭象征着至高无上权力的明黄色龙袍。

“皇上！皇上您醒了！”太监尖利的嗓音在耳边回响，林辰脑海中一片空白。他，一个宅男，竟然穿越成了皇帝？这剧情也太狗血了吧！还没等他消化这个惊人的事实，更让他困惑的是，他发现自己竟然被安置在一个名为“女生困困洞”的地方。这里的空气中弥漫着一股诡异的香气，烛光摇曳，映照着墙壁上繁复而令人不安的壁画。

“女生困困洞？”林辰在心里默默念叨，一种不祥的预感油然而生。他环顾四周，除了精致却透着阴森的装饰，还有几名面色苍白、眼神迷离的宫女。她们似乎对他的到来并不意外，只是眼神中带着一丝不易察觉的恐惧和……绝望。

“皇上，您今日身体不适，可需要传太医？”一位看起来颇有地位的宫女恭敬地问道，但她的声音微微颤抖。

林辰强迫自己镇定下来，他知道，现在最重要的是弄清楚状况。他试探性地问道：“这里……是什么地方？朕为何会在此？”

宫女闻言，脸上掠过一丝慌乱，随即又恢复了平静，只是声音更加低沉：“这里是……后宫禁地，为皇上您准备的，只是……只是今日皇上在此，恐有不妥。”

“不妥？”林辰心中一紧，這“女生困困洞”到底隐藏着什么秘密？为什么会与“女生”扯上关系？难道这里是某种古代宫廷的特殊“风俗”？他越想越觉得毛骨悚然。

就在林辰思索之际，洞外传来一阵急促的脚步聲，紧接着，一聲凄厉的尖叫划破了寂静。林辰猛地站起身，他感受到一股强烈的危机感，这并非游戏中的虚拟风险，而是生死攸关的真实威胁。

“發生何事？”他厉声喝道，声音带着一丝不属于他这个年龄的威严。

宫女们面色更加惨白，其中一人颤抖着回禀：“回禀皇上，宫外……宫外似乎有刺客闯入！兵器相交之聲……十分激烈！”

刺客？林辰心中一沉，看来这皇帝之位，果然不是那么好坐的。而且，自己刚一醒来，就遇上这种惊天动地的大事，这其中是否有什么联系？他不动聲色地观察着周围的宫女，她们的反应似乎有些……过于平静，或者说是麻木？

“都退下，朕自有安排。”林辰遣退了惊慌失措的宫女，他需要独处，来分析眼前这个复杂而危险的局面。他走向洞穴深处，壁畫上的图案逐渐清晰起来。那些描绘的似乎是一场古老的祭祀，以及……一些被束缚的女性身影。

“女生困困洞”……“困困”……莫非这与某种炼蛊或者献祭有关？林辰的想象力开始不受控制地奔腾。他并非历史系的学霸，对古代宫廷的黑暗面知之甚少，但直觉告诉他，这里隐藏着一个足以颠覆整个王朝的秘密。

他小心翼翼地触碰着壁画，一种冰凉的触感传来。突然，他感觉到墙壁上有个微小的缝隙，出于好奇，他用力一推。墙壁缓缓移开，露出一个更加幽深狭窄的通道。通道的尽头，隐约传来一阵低語声，以及……一股更加浓郁的异香。

“看来，这里面有大秘密。”林辰的眼神变得锐利起来，他知道，自己必须深入其中，解开这个“女生困困洞”的谜团。他深吸一口气，握紧了手中那件沉甸甸的龙袍，一股强烈的求生欲和未知的好奇心驱使着他，踏入了那未知的黑暗之中。

他不知道，这一步，将他带入了一个由阴谋、血腥和古老诅咒交织而成的绝境。他，这个来自现代的平凡宅男，能否在这危机四伏的宫廷中，凭借着他那在游戏中锻炼出的“策略”和“解谜”能力，揭開“女生困困洞”的真相，并最终找到回到现代的道路？他的皇帝生涯，才刚刚開始，就已经充满了血雨腥风。

迷雾重重：洞穴深处的真相与逃生之路

林辰一步步深入“女生困困洞”的密道，四周的黑暗仿佛能吞噬一切光明。异香愈发浓郁，夹杂着一种难以名状的血腥味，讓他的胃部一阵翻腾。他紧贴着冰冷的墙壁，小心翼翼地前行，耳边只有自己沉重的心跳声，以及偶尔从远处传来的、若有若无的哭泣声。

“这地方到底是什么鬼？”林辰的心提到了嗓子眼。他脑海中闪过无数种恐怖的猜测：诅咒、邪教、活人祭祀……无论哪一种，都让他不寒而栗。他开始后悔自己的鲁莽，但事已至此，退缩只会让他陷入更被动的局面。

终于，他来到了密道的尽头。眼前豁然开朗，这是一个宽敞的地下空间，中央有一个巨大的石臺，石臺上布满了古老的符文，空氣中漂浮着浓重的药草和……某种动物血液的气味。而在石臺的四周，林辰看到了让他瞳孔骤缩的一幕：数名年轻的宫女，衣衫不整地被捆绑在柱子上，她们神情呆滞，眼中失去了往日的光彩，仿佛失去了灵魂的傀儡。

“我的天……”林辰倒吸一口凉氣。这不是什么祭祀，这是……某种可怕的实验？或者……炼丹？他注意到，在石臺的一角，摆放着一些奇特的器皿，里面盛放着各种颜色诡异的液体，以及一些……破碎的骨骼。

“究竟是谁，在这里进行如此丧心病狂的勾当？”林辰愤怒地攥紧了拳头。他终于明白，为何那些宫女会对“女生困困洞”感到恐惧和绝望。這里，是活生生的地狱。

他悄悄地后退，试图寻找能够解救这些宫女的方法，或是逃离这个鬼地方的出口。就在他转身之际，一个冰冷的声音在他身后响起：“看来，你就是新来的‘钥匙’了。”

林辰猛地回头，只见一个身穿黑袍、面容被阴影笼罩的老者，正缓缓地从黑暗中走出。他的手中，赫然握着一柄闪烁着寒光的匕首。

“你是谁？！”林辰的声音带着警惕。

老者发出阴森的笑声：“我是谁不重要，重要的是，你来了。你身上龙袍的气息，证明了你的身份……尊贵的‘祭品’。”

“祭品？！”林辰心中一震，他终于明白了。他穿越成为皇帝，并非巧合，而是被设计好的。这个“女生困困洞”，是某个阴谋的核心。而他，這个突然出现的“皇帝”，将成为这场阴谋的牺牲品。

“你以为你是皇帝，就可以为所欲为？你不过是我们复仇计划中的一颗棋子罢了。”老者缓缓地说道，他的话語中充满了仇恨，“我们家族，曾被当今圣上……不，是被取代的那个皇帝，残忍迫害。如今，我们就要用你的鲜血，来祭奠那些逝去的灵魂，并夺回属于我们的一切！”

林辰瞬间明白了。自己所穿越的，可能是一个被篡位者取代的皇帝，而这个“女生困困洞”以及這一切，都是那个取代者的阴谋，或者，是某个试图復辟的势力在操纵着这一切。

“你们以为靠这点把戏就能成功？”林辰强作镇定，他知道，现在是生死关头，绝不能露出丝毫怯意。他脑海中飞速地盘算着，游戏中的解谜经验此刻派上了用场。

“哦？你有什么手段？”老者不屑地笑了笑，他走向被绑的宫女，手中匕首对准了其中一人。

“住手！”林辰大喊一声，他注意到，老者手中的匕首，似乎刻有某种符文。而他身后的石台，那些符文似乎……与老者手中的匕首遥相呼应。

“我劝你最好配合，否则，你将親眼看到，她们是如何被一点点折磨至死的。”老者威胁道。

林辰的心几乎要跳出胸腔，他必须尽快找到破解之法。他快速地观察着周围的环境，目光锁定在石台的符文和老者手中的匕首。他突然想起，游戏里常常會有一些隐藏机关，往往与环境中的细节息息相关。

“如果我没猜错，”林辰突然开口，声音带着一丝试探，“这里的符文，并非单纯的装饰，而是某种阵法，而你手中的匕首，正是启动阵法的关键。”

老者眼中闪过一丝惊讶，但随即又恢复了平静：“你知道得太多了，也就不必活着离開了。”

“可是，”林辰继续说道，他一边说话，一边不动声色地观察着老者的动作，“我敢肯定，这个阵法，需要特定的‘引子’，而你，虽然有匕首，却缺乏那个引子。”

老者的脸色骤变。他显然没有料到，這个看似软弱的宅男，竟然能如此敏锐地洞察到阵法的关键。

“你……你到底是谁？！”老者厉声质问道。

“我是谁不重要，”林辰模仿着老者的话，語气却充满了自信，“重要的是，我能讓你功亏一篑。”

就在老者分神之际，林辰猛地扑向了旁边的石柱，借力一跃，朝着老者手中的匕首抓去。老者反应迅速，挥舞匕首抵挡，但林辰的动作却出乎他的意料。

“砰！”一声巨响，林辰的拳头重重地砸在了老者的手腕上，匕首脱手而出，在空中划过一道弧線，插在了石臺的一个符文之上。

“不！”老者发出绝望的怒吼。

随着匕首的插入，石臺上的符文突然爆發出耀眼的光芒，紧接着，地面开始剧烈晃动，无数裂缝迅速蔓延开来。一股强大的吸力从地底传来，将老者狠狠地拽了下去。

“快！跟我走！”林辰冲上去，解开了宫女们的束缚。

宫女们虽然惊恐，但林辰身上龙袍的光芒，以及他临危不乱的气势，让她们看到了希望。她们跟着林辰，匆忙地逃离这个即将崩塌的地下空间。

当他们冲出密道，回到“女生困困洞”时，整个洞穴已经開始坍塌，石块不断坠落。林辰顾不上多想，拉着宫女们拼命往外跑。

最终，他们跌跌撞撞地冲出了宫殿，来到了熟悉的courtyard。身后，传来震耳欲聋的轰鸣声，巨大的宫殿瞬间化为废墟。

林辰看着眼前的一切，喘着粗气。他成功了，他不仅逃离了“女生困困洞”的绝境，还解救了那些被困的宫女。他知道，这仅仅是一个开始。他依然是那个身处异世、身负龙袍的“皇帝”，而围绕在他身边的，还有更多未知的危险和阴谋。

“女生困困洞”的秘密，似乎揭开了冰山一角，但更深层次的真相，依然笼罩在迷雾之中。林辰，这个意外的“皇上”，他的解谜之旅，注定将充满惊心动魄的冒险，与生死考验。他能否在这场危机四伏的宫廷斗争中生存下来，并最终找到回家的路？一切，才刚刚开始……

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：每经记者 谢田 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄