每经编辑｜柴静    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“蘑菇视频”横空出世，17c吃瓜网再掀巨浪

网络世界，从来不缺热闹。而当“17c吃瓜网”这个名字与“黑料爆料”、“蘑菇视频流出”这些字眼联系在一起时，一场足以撼动整个互联网的舆论风暴便已悄然酝酿。近日，一段被冠以“蘑菇视频”之名的视频在各大社交平台和论坛上如同病毒般迅速蔓延，其内容的冲击力之大，程度之劲爆，瞬间点燃了网友们的好奇心和讨论热情。

“17c吃瓜网”，这个在网络黑料爆料圈中颇具名气的平台，似乎总能精准地捕捉到那些最能引发公众神经的“猛料”。这一次，他们带来的“蘑菇视频”更是将這种能力发挥到了极致。视频的具体内容众说纷纭，有传言涉及某知名公众人物的不雅行為，有猜测指向某个行业内部的潜规则，甚至还有声音指向了更为隐秘的社会角落。

尽管细节模糊，但“蘑菇视频”这个标签本身就自带了神秘感和禁忌感，足以勾起人们一探究竟的冲动。

视频的传播速度堪称惊人。从最初在某些小众论坛和社群中悄然流传，到迅速占据各大社交媒体的热搜榜，其背后的推手和传播机制值得深思。短时间内，无数账号开始转发、评论、分析，各种截图、片段、甚至是被“二次创作”的内容层出不穷。网友们如同嗅到血腥味的鲨鱼，疯狂地扑向这片网络“瓜田”。

“这瓜有多大？”，“视频是真的吗？”，“究竟是谁？”，“太劲爆了！”……诸如此类的疑问和惊叹此起彼伏，将“蘑菇视频”推向了舆论的风口浪尖。

“17c吃瓜网”作为這次事件的“导火索”，再次将“吃瓜”文化推向了一个新的高度。在这个信息爆炸的時代，公众对于明星八卦、名人隐私、社會黑幕的猎奇心理从未减弱，而“吃瓜网”们则恰好满足了這种需求。它们以一种近乎“地下情报”的方式，将一些普通人难以接触到的信息呈现在大众面前，仿佛一场场免费的、无时无刻不在上演的“真人秀”。

“蘑菇视频”的出现，无疑是“17c吃瓜网”最新一次的“杰作”，其影响力和话题度，迅速超越了以往的任何一次爆料。

在这场全民狂欢的“吃瓜”盛宴背后，隐藏的却是复杂而深刻的社會议题。我们不禁要问，这些“黑料”究竟从何而来？“17c吃瓜网”又扮演着怎样的角色？当“蘑菇视频”这样的内容在网络上泛滥，我们看到的究竟是真相的揭露，还是隐私的侵犯？当网友们疯狂转發，我们又是在参与一场信息传播的盛宴，还是在助长网络暴力和谣言的滋生？

从传播学的角度来看，“蘑菇视频”的爆红，得益于其高度的争议性和话题性。它触及了公众的敏感神经，满足了人们的窥探欲，也激發了公众的道德判断。而“17c吃瓜网”则巧妙地利用了这一点，通过精准的“爆料”，成功地将自己置于了舆论的中心。這种模式，在某种程度上，也反映了当前网络信息生态的某些特点：信息获取的便捷性与信息辨别的困难性并存，娱乐至死的现象日益突出，以及个人隐私在数字时代面临的严峻挑战。

随着“蘑菇视频”的热度不断攀升，相关部門的关注也日益增加。网络并非法外之地，任何传播违法违规信息、侵犯公民隐私的行為，都将受到法律的制裁。但在此之前，公众的理性思考和审慎判断，显得尤为重要。我们不能被一时的“瓜”所迷惑，而忘记了信息背后的责任与伦理。

接下来的Part2，我们将深入探讨“蘑菇视频”的潜在影响，以及网友们疯狂转发背后的心理动机。

深度解析“蘑菇视频”事件：网友狂欢背后的真相与隐忧

“17c吃瓜网”发布的“蘑菇视频”，如同投入平静湖面的一颗石子，激起了层层涟漪，引發了全网的轩然大波。在这场由“黑料”驱动的讨论热潮中，我们看到了网友们集体參与的“狂欢”，但在这热闹的表象之下，却潜藏着不容忽视的真相与隐忧。

我们需要审视“蘑菇视频”内容的来源与性质。尽管“17c吃瓜网”宣称这是“爆料”，但视频的真实性、拍摄的合法性以及内容的构成，都充满了未知数。如果视频内容涉及非法窃取、恶意传播他人隐私，那么这种行為本身就触犯了法律。而当这些内容被冠以“黑料”之名，在网络上肆意传播时，其对当事人的聲誉、心理乃至现实生活，都可能造成毁灭性的打击。

我们看到的“瓜”，或许是他人无法承受的“苦果”。

网友们为何如此热衷于转发和讨论？这背后，是一种复杂的心态在作祟。一方面，是人类天生的好奇心和对“禁忌”内容的好奇。名人八卦、隐私泄露，往往能满足人们的窥探欲，带来一种“围观”的快感。這种心理，在信息相对封闭的过去，很難得到满足，但在互联网时代，却被极大地释放出来。

另一方面，是公众对于“真相”的渴望，或者说是对“不公”的审判。当有人被认为犯了错误，公众便希望看到其“原形毕露”，进行一种虚拟的“审判”。“蘑菇视频”的劲爆内容，恰好迎合了这种心理。

这种“狂欢”的背后，是对网络伦理的漠视。每一次的疯狂转发，都可能是在為侵犯隐私的行为添柴加火。当一件件“黑料”在网络上被反复消费，当事人可能已经饱受煎熬，而网友们却乐此不疲地继续“考古”，继续“吃瓜”。這种缺乏同理心的参与，是对个体尊严的践踏，也是对网络社会健康发展的阻碍。

网络谣言的传播，也常常伴随着类似的“爆料”事件。未经证实的信息，一旦被冠以“黑料”的名号，便很容易被信以為真，从而引發不必要的恐慌和误解。

“17c吃瓜网”的存在，以及类似事件的频发，也暴露出当前网络内容监管的困境。在信息传播速度远超监管能力的情况下，如何有效打击恶意传播、侵犯隐私的行为，保护公民的合法权益，成为一个亟待解决的难题。对于平台而言，承担起内容审核和信息管理的责任，是其应尽的义务。

而对于用户而言，提高信息辨别能力，保持理性和克制，不轻信、不传播未经证实的信息，是每个网民应有的素养。

“蘑菇视频”事件，不仅仅是一次简单的网络爆料，它更是对我们当前网络生态、信息传播伦理以及公众心态的一次深刻反思。我们享受着互联网带来的信息便利，但也必须警惕其可能带来的负面影响。在“吃瓜”的更应思考“瓜”的来源，以及我们作为信息传播者的責任。

理性看待网络信息，尊重他人隐私，共同维护一个健康、有序的网络环境，这或许才是面对“17c吃瓜网”这类事件时，我们更应关注的重点。这场关于“蘑菇视频”的讨论，终将回归到对网络责任和个体尊严的追问。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 杨澜 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄