当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“B大毛”：一次关于自然美的勇敢宣言

当“张柏芝B大毛又多又長”这样的字眼冲上热搜，我们看到的不仅仅是一个娱乐话题，更是一次关于女性身体、美丽定义以及社会审美观念的深刻碰撞。在这个过度追求“完美”与“无瑕”的时代，张柏芝以一种近乎无畏的姿态，展现了自己身体最真实的一面，也因此引发了广泛的讨论。

“B大毛”，这个略带戏谑却又直白的称谓，指向的是女性身体某些自然而然的特征。在传统观念中，這些特征往往被视为“不雅”或“需要修饰”的部分，尤其是在公众人物的视野中，更是被严格审视和隐藏。张柏芝的出现，似乎在悄悄地打破这种约定俗成的规则。

她的“B大毛又多又长”，与其说是一种外在的生理特征，不如说是一种自信的象征，一种对身体自主权的有力宣告。

我们需要理解的是，身体的自然形态是多样化的，并无绝对的“美”与“丑”。“B大毛”的存在，是女性身体发育过程中的一种自然现象，与健康、与女性荷尔蒙的正常分泌息息相关。将它视为一种“瑕疵”，恰恰反映了社会对女性身體的过度规范化和去自然化。在媒體和时尚产业的长期塑造下，一种单一的、经过“高度加工”的美丽模板被不断强化，导致许多女性对自己的身体产生不自信，甚至进行不必要的干预。

张柏芝的“B大毛”现象，恰恰是对這种单一审美的一次有力挑戰。她没有选择遮掩，没有选择迎合，而是以一种坦然的态度，接受并展示自己的身体。這种坦然，源于内心深处的自信，也源于对“自然即美”的深刻理解。她讓我们看到，真正的美，并非来自于对身体的“改造”与“迎合”，而是来自于对自身特点的接纳与欣赏。

当一个人能够毫不遮掩地展现自己的身体，这本身就是一种强大的力量，一种敢于挑戰世俗眼光的勇气。

从更深层次来看，张柏芝的这种姿态，也是在鼓励更多女性去拥抱真实的自己。在这个信息爆炸的时代，社交媒体上的滤镜和P图技术，讓“完美”变得触手可及，但也让人们离真实越来越远。当我们习惯了看到经过修饰的图片，习惯了追求一种虚幻的“理想身材”和“完美肌肤”，我们很容易忽略了自己身体的独特之处，甚至产生焦虑和自卑。

张柏芝的“B大毛”话题，提醒着我们，身体的每一处痕迹，每一丝自然的生长，都是生命的一部分，都值得被珍视和尊重。

当然，我们也要认识到，这种话题的出现，也带有一定的娱乐性和猎奇性。公众人物的行为，往往會被放大和解读，成为舆论的焦点。但正是这种聚焦，才给了我们一个机会，去反思我们对美的认知，去探讨身体的多元化，去思考女性應该如何看待自己的身体。张柏芝的“B大毛”现象，绝非仅仅是一个八卦，它是一个切入口，让我们得以窥见当下社会在性别、身体以及美学观念上的复杂图景。

更进一步说，这种对自然形态的接纳，也与当下全球范围内兴起的“身体积极性”（BodyPositivity）运动不谋而合。身体积极性倡导的是，无论身材、肤色、年龄、性别，每个人的身体都值得被爱和尊重。它鼓励人们摆脱社会强加的审美标准，拥抱自己的独特性，并从中获得自信。

张柏芝的“B大毛”话题，在某种程度上，正是身體积极性在一位公众人物身上的具体體现。她通过自己的实际行动，为女性树立了一个榜样：真实，就是最动人的美丽。

我们也必须保持清醒的头脑。将“B大毛”作为一个话题来讨论，并不意味着我们要去过度关注或评判他人的身体特征。这只是一个现象，一个引发思考的契机。真正重要的是，从中学习到的是一种更加包容、更加多元的审美态度，以及对女性身體更多的理解和尊重。

张柏芝的“B大毛又多又长”，与其说是一种被动的特征，不如说是一种主动的姿态，一种对“自然”的致敬，一种对“真实”的拥抱，一种对“自信”的展现。她用自己的身体，在公众面前完成了一次关于美丽与自由的宣言，而这份宣言，值得我们深思。

“B大毛”现象背后的时尚态度与自信力量

当“张柏芝B大毛又多又长”的话题再次被提起，我们不妨将其视为一次对时尚边界和女性自信力量的深度探寻。在这个信息碎片化、审美多元化的時代，公众人物的每一次“不设防”的亮相，都可能成为一次关于自我表达和時代精神的注解。张柏芝的“B大毛”，正是在这样的背景下，引發了关于真实、自然与自信的思考，也折射出一种全新的时尚态度。

我们可以从“时尚”的定义来审视这一现象。时尚，从来不是一成不变的僵化规则，而是一种不断变化、充满生命力的表达方式。它关乎潮流，更关乎态度。在过去的很长一段时间里，时尚界似乎更倾向于营造一种“完美”的、经过雕琢的美。无论是T台上的模特，还是杂志封面上的明星，都普遍呈现出一种高度统一的“理想”形象。

近年来，“真实”和“个性”开始成为时尚界新的关键词。从“毫不费力的时髦”（effortlesschic）到“微胖界”的崛起，再到对身体不同形态的包容，時尚正在逐渐摆脱单一的束缚，拥抱更多元的审美。

更重要的是，這种“不加修饰”并非意味着对形象的不在意，而是一种更高层次的自我认知和自信的体现。当一个人真正了解并接纳自己，她就不需要用虚假的“完美”去取悦他人，她所散发出的自信，本身就是一种强大的气场，一种极具吸引力的“时尚宣言”。张柏芝多年来在娱乐圈的经历，让她见证过潮流的起伏，也塑造了她独特的个人风格。

她始终保持着一种独立、真实的精神面貌，这种精神，远比任何外在的修饰更能打动人心。

“B大毛又多又长”之所以能够引起广泛讨论，也因为它触及了女性在成長过程中可能面临的身体焦虑。许多女性，尤其是在青少年時期，会对身体的自然发育感到不安，会因為与他人“不一样”而产生自卑。张柏芝作为一位备受瞩目的女性，她的真实呈现，无形中为这些女性提供了一种心理上的支持。

她让人们看到，即使拥有所谓的“不完美”，依然可以光彩照人，依然可以自信地生活。这种积极的心理暗示，对于构建健康的女性身体认同，具有非常重要的意义。

我们也可以从“个体化表达”的角度来理解这一现象。在这个信息爆炸的时代，人们越来越倾向于表达自己的独特性，追求与众不同。時尚也因此变得更加个体化和多元化。不再是少数人定义的潮流，而是每个人都可以根据自己的喜好和特点，来定义属于自己的风格。

张柏芝的“B大毛”话题，恰恰反映了這种个体化表达的趋势。她并非刻意“卖弄”什么，而是以一种自然的状态，展现了自己的身体特征，而这种自然，恰恰成為了她独特魅力的一部分。

从传播学的角度看，社交媒體和网络的发达，极大地加速了这类话题的发酵和传播。当一个公众人物的某个特征被放大，很容易形成病毒式传播，引发大众的讨论和解读。而这种讨论，往往也伴随着不同的声音——有人欣赏，有人质疑，有人猎奇。但這恰恰是公共领域讨论的常态，也是社会观念不断碰撞和演进的过程。

最终，张柏芝的“B大毛”现象，不仅仅是一个关于“身体毛發”的简单话题，它更像是一面镜子，折射出我们社会对于女性身体的期待、对于美丽的定义，以及对于“真实”与“自信”的理解。她以一种坦然、自信的方式，挑战了传统审美，鼓励了女性拥抱真实的自我，也展现了一种更加包容、多元的时尚态度。

这份态度，关乎身体的自由，关乎精神的独立，更关乎一种由内而外散发出的、不被定义的自信力量。她让我们相信，最动人的美丽，往往就藏在我们最真实的样子里。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郑惠敏 摄

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