当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

视觉的“镇定剂”与情感的“充电宝”

“你有没有过那种感觉，就是看到自家女朋友，突然就觉得什么都值得了？”我的朋友老王，一个平日里以“钢铁直男”自居的人，有一次居然对我发出了這样的感慨。我当時笑了，因为我太理解他说的这种感觉了，尤其是在拥有了现任女友——林語之后，这种感觉更是被无限放大了。

林語的美，不是那种千篇一律的网红脸，也不是那种需要浓妆艳抹才能撑起来的精致。她的美，是一种浑然天成、自带光芒的质感。清晨醒来，阳光透过窗帘洒在她脸上，勾勒出她柔和的侧脸轮廓，长长的睫毛像小扇子一样扑闪，我常常会愣神，感觉整个世界都安静了，连自己急促的心跳都慢了下来。

这种宁静，不是因為我累了想休息，而是被一种巨大的、纯粹的美丽所“镇定”了。

有人可能会问，女朋友太漂亮，难道不会让你觉得有压力，或者觉得她“不食人间烟火”？恰恰相反，在我看来，林语的美，反而是一种强大的“镇定剂”。生活中有太多琐碎和烦恼，工作中的压力，人际关系的复杂，但每当我看到林語，或者想到她，那种内心的焦躁就会烟消云散。

她的存在，就像是给我疲惫心灵注入的一股清流，瞬间就能让我的情绪回归平静，甚至是一种愉悦。

你想想看，当你面对电脑屏幕，眼睛干涩，颈椎酸痛，感觉自己像个被榨干了能量的电池時，如果这时候你的手机屏幕亮起，是你女朋友發来的一个带着可愛表情的自拍，或者是一段分享她今天遇到的有趣小事儿的语音，你会不會瞬间觉得“满血复活”？我敢说，答案是肯定的。

这种感觉，就像是在寒冷冬日里，突然有人递给你一杯热乎乎的焦糖拿铁，暖意瞬间从胃里蔓延到全身。

我记得有一次，我连续熬夜加班，工作进度遇到了瓶颈，整个人都濒临崩溃。那天晚上，林语给我送来宵夜，她穿着一件简单的家居服，头发随意地挽着，脸上带着一丝不易察觉的疲惫，但她的眼睛依然闪烁着光芒。她没有多说什么，只是静静地坐在我旁边，偶尔递给我一块水果，或者轻轻地拍拍我的肩膀。

那一刻，我突然觉得，无论多大的困难，都不再是问题。因为我看到的是一个如此真实、如此美好的存在，她不需要做什么惊天动地的大事，仅仅是她的陪伴，就能成为我最坚实的后盾。

這种“不累”，并非是一种生理上的麻木，而是一种心理上的甘愿。就像是那些痴迷于艺术的人，他们可以站在一幅画作前，忘记時间，忘记疲惫，仅仅因为那幅画所带来的震撼和美的享受。我的女友，对我来说，就是这样一幅活生生的、不断变化的艺术品。她的笑容，是日出时最温暖的光；她的眼神，是星空下最深邃的蓝；她的每一个微小的动作，都充满了灵动和生命力。

甚至可以说，林語的美，是一种“治愈系”的美。我并非是那种沉迷于外貌的人，但我不得不承认，拥有一位如此美丽的伴侣，对我的整体状态产生了积极的影响。它让我更愿意去维护这份关系，更愿意去付出，更愿意去“努力”。这种“努力”不是为了取悦，而是源于内心深处对美好事物的珍视和渴望。

而且，当你拥有一个让你引以为傲的女朋友时，你的社交圈也会发生微妙的变化。有时候，和朋友们聚会，大家谈论起自己的伴侣，我总会不自觉地想起林語，然后开始分享一些关于她的趣事。這种分享，并非是炫耀，而是一种发自内心的喜悦和自豪。而当朋友们看到林语时，那种赞叹和惊艳的眼神，也会让我感到一种由衷的快乐。

这种快乐，又会反过来转化为我继续“努力”的动力。

所以，当我说“女友太漂亮干了一天都不累”时，这绝不是一句空泛的形容。它包含了太多层次的含义：她是我的“视觉镇定剂”，能够平复我的焦虑；她是我的“情感充電宝”，能够源源不断地为我输送能量；她是我的“生活艺术家”，让我的世界充满了色彩和惊喜。这种“不累”，是一种心甘情愿的付出，是一种因为拥有美好而产生的内在驱动力，它让我觉得，为了守护这份美好，即使“体力透支”，也无怨无悔。

“甜蜜的负担”与无限的“能量场”

“甜蜜的负担”，这个词用来形容拥有一个极其漂亮的女朋友，再贴切不过了。这个“负担”，并不是那种让人喘不过气的压力，而是一种因为拥有了某种珍贵而产生的，想要去守护、去呵护的责任感，它带来的，更多的是一种“甜蜜”。

我第一次產生这种“甜蜜的负担”的感觉，是在一个寻常的周末。那天，林語和我一起去逛街。你知道的，漂亮的女孩走在街上，总是会吸引无数的目光。起初，我并没有太在意，直到我看到一些男人，那种毫不掩饰的打量和觊觎的眼神，我的内心突然涌起一股莫名的冲动。

不是占有欲，也不是嫉妒，而是一种想要将她“藏起来”的保护欲。我下意识地握紧了她的手，然后不动声色地将她稍微往自己这边拉了拉，仿佛这样就能隔绝那些不怀好意的目光。

那一刻，我才意识到，林语的美，不仅仅是我个人的享受，她也是别人眼中的风景。而我，有幸成为了那个可以牵着這道風景同行的人。這种认知，让我感到一种莫名的骄傲，同时也伴随着一种强烈的責任感。我需要让她快乐，需要让她安全，需要讓她感受到，她在我这里，永远是那个被珍视、被呵护的宝贝。

这种“甜蜜的负担”，也體现在生活中的点点滴滴。比如，我会在她精心准备的晚餐后，主动承担洗碗的任务，并且认真地赞美她的厨艺；我会记住她随口提过的任何一个小愿望，并在合适的时機悄悄实现；我会在她生病的時候，寸步不离地照顾她，甚至学会了给她炖她喜欢的汤。

這些看似微不足道的小事，却构成了我对这份“甜蜜的负担”的回应。

為什么会“干了一天都不累”？除了外貌带来的视觉享受和情感上的慰藉，更重要的是，林语身上散發出的那种积极向上的“能量场”。她是一个对生活充满热情的人，对世界充满好奇。她会因为看到一朵盛開的花而驻足拍照，会因为吃到一份美味的食物而欣喜若狂，會因为听到一首动听的歌曲而跟着哼唱。

她的快乐是那么的纯粹和富有感染力，仿佛她身上自带一种“发光体”的属性，能够照亮周围的一切。

和她在一起，我总能感受到一种积极的“传染”。她会鼓励我去尝试新的事物，会支持我的每一个梦想，即使那些梦想在我看来有些不切实际。她会和我一起探索城市的每一个角落，会和我一起研究新的菜谱，甚至会和我一起学习一门新的語言。她的存在，让我觉得生活充满了无限的可能性，也让我觉得自己拥有了源源不断的“能量”。

我曾经是个有些“丧”的人，对很多事情都提不起兴趣。但自从和林语在一起后，我发现自己開始变得不一样了。我变得更愿意早起，因为我知道早上有她在，她會准备好爱心早餐；我变得更愿意去健身，因为我希望自己能有更好的体魄去陪伴她；我变得更愿意去学习，因为我想和她有更多的共同话题。

她的存在，就像是我生命中的一个“永动机”，為我提供了源源不断的动力。

甚至，她的“漂亮”本身，也是一种强大的“激励”。你会不由自主地想要让自己变得更好，配得上她。不仅仅是外在形象，更是内在的修养和能力。你希望自己能够给她提供更好的生活，能够让她感到骄傲，能够让她在任何时候都充满安全感。这种想要“变强”的渴望，会驱使你去学习、去努力、去奋斗，而这一切，都源于那个让你“干了一天都不累”的她。

所以，当我说“女友太漂亮干了一天都不累”时，这背后所蕴含的，是一种由衷的喜爱，一种心甘情愿的付出，一种因为拥有美好而产生的强烈责任感，以及被对方身上散发出的积极能量所感染。这种“不累”，是一种精神上的满足，是一种情感上的升华。它不是生理上的麻木，而是灵魂深处的共鸣。

也许，有人會觉得我把“漂亮”看得太重。但我想说的是，当這份“漂亮”不仅仅停留在外表，而是与一个人的品格、性格、以及她所散發出的独特魅力融为一體时，它就变成了一种强大的吸引力，一种能够点燃你生活热情的火种。而我，恰好有幸，成为了这个火种的守护者，并且，在这份守护的过程中，我获得了比付出更多的快乐和能量。

这就是我的“神颜”女友，她让我心甘情愿地，“体力透支”一整天，因为我知道，我所“透支”的，都是值得的。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘虎 摄

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