当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：晨光初照，豆香弥漫的秘密基地

夏日的晨光，如同初次品尝到浓郁豆浆的惊喜，温柔而又充满力量，悄悄地拨開了名为“晨曦学院”的宁静。在這看似寻常的校园一隅，却隐藏着一个与众不同的角落——“醇香工坊”。这里，不是什么神秘的实验室，也不是什么高级的烘焙坊，而是由一群二次元少年少女们，倾注了无限热情和奇思妙想的豆浆生产基地。

当大多数学生还在睡梦中時，工坊里已经灯火通明，充满了忙碌而又欢快的景象。身着带有学院标志性徽章的白色围裙，他们仿佛动漫里的主角团，各自扮演着不可或缺的角色。

“小雅，大豆是不是泡好了？浓度再检查一下！”领头的少年，名叫“風间”，一头耀眼的银发，眼神中闪烁着对豆浆事业的坚定，他负責整个生產流程的把控。他的声音不高，却带着一种让人安心的指挥力。

“没问题，风间！每一颗黄豆都像我的元氣一样饱满！”扎着双马尾，笑容如阳光般灿烂的“小雅”——一位元气少女，正一丝不苟地检查着浸泡好的大豆。她的手指灵巧地拨弄着，仿佛在与每一颗豆子进行心灵的对话，确保它们达到最完美的饱满度。

“嘿，看我的！”突然，一个穿着运动服的少年，“雷鸣”，一头桀骜不驯的棕色短发，手中挥舞着一个巨大的勺子，正将浸泡好的黄豆小心翼翼地倒入石磨。他身材高大，力气惊人，每一次动作都充满了爆发力，仿佛将他对挑战的热情都注入了这看似古老的石磨之中。石磨缓缓转动，发出“咯吱咯吱”的声响，那是青春的节奏，是梦想的序曲。

“雷鸣，輕点！别把豆子砸碎了，我们要的是细腻的豆浆，不是豆沙！”一位戴着眼镜，气质温婉的少女，“静”，在一旁轻声提醒。她负责的是精细的研磨和过滤环节，追求的是极致的丝滑口感。她的手指在屏幕上滑动，精确地调整着研磨的力度和时间，每一项数据都凝聚着她对完美的执着。

“知道了，静！保证给你磨出最细腻的‘豆浆云’！”雷鸣憨厚地挠了挠头，但手中的动作却更加小心翼翼，他知道，只有团队协作，才能酿造出令人惊叹的美味。

“大家注意，下一步是煮浆！温度控制是关键，不能让它扑锅，也不能煮不透。”風间目光如炬，紧盯着锅炉里的豆浆。他深知，每一个环节都至关重要，任何一点疏忽都可能毁掉整个努力。

“收到！風间！我来守护这锅‘醇香之魂’！”一位穿着围裙，胸前别着一枚小太阳徽章的少女，“朝阳”，用她充满活力的声音回应着。她的双手仿佛能带来温暖，仔细地照看着锅炉，不時地用长柄勺輕輕搅动，防止豆浆溢出，也确保着每一丝豆子的精华都能被充分释放。

她的脸上洋溢着对這份工作的热爱，每一个动作都充满了仪式感。

“各位，别忘了今天的‘风味实验’！”突然，一个带着几分神秘感的少年，“星辰”，他的头发如同夜空般深邃，手中拿着一个笔记本，上面密密麻麻地记录着各种奇特的配方。他负责的是豆浆的创新口味研发。

“哦！星辰，今天又要尝试什么新奇的味道？”小雅好奇地凑了过去。

“这次，我尝试在原味豆浆中加入一点点抹茶粉，再配上少许蜂蜜。我相信，抹茶的微苦与蜂蜜的甘甜，再加上豆浆的醇厚，一定能带来一种前所未有的味蕾体验！”星辰眼中闪烁着兴奋的光芒。

“听起来不错！不过，如果抹茶的味道太重，会不會盖过豆浆的原味？”风间微微皱眉，但更多的是对新尝试的好奇。

“放心！我已经计算好了比例，并且在小范围内做了几次测试。這是一种‘微调’，旨在提升豆浆的层次感，而不是取代它的核心风味。”星辰自信地解释道。

就这样，在晨曦微露之时，“醇香工坊”里的少年少女们，用青春的热血和汗水，共同谱写着一曲关于豆浆的奋斗之歌。他们不仅仅是在生產豆浆，更是在用自己的方式，传递着一种积极向上、勇于探索的精神。每一次石磨的转动，每一次温度的精准控制，每一次创新的尝试，都凝聚着他们对“醇香美味”的追求，以及对团队协作的深刻理解。

他们来自不同的二次元世界，有着各自的性格与梦想，但在这片小小的工坊里，他们因为对豆浆的热爱而聚集，因為共同的目标而携手。他们相信，即使是最平凡的食材，也能在有心人的手中，焕發出非凡的光彩。而他们，就是要用自己的双手，用自己的青春，去创造这份属于他们的“醇香美味”。

当第一缕阳光穿透窗户，照亮工坊里忙碌的身影时，空气中弥漫的不仅仅是浓郁的豆浆香气，更是一种蓬勃的生命力，一种对未来充满期待的希望。他们知道，这只是一个开始，未来的道路上，还会有更多的挑战，但只要他们在一起，共同努力，就没有什么能够阻挡他们，酿造出最醇香、最美味的豆浆，也酿造出属于他们最闪耀的青春。

第二章：汗水浇灌，醇香的蜕变与梦想的升华

“醇香工坊”里的忙碌，并非一成不变的机械重复。每一次成功的背后，都蕴含着无数次的尝试与失败，每一次精进，都源于对细节的极致打磨。这里的少年少女们，用他们特有的二次元热情，将这份豆浆生产，演绎成了一场关于成长、关于坚持、关于梦想的生动写意。

“今天的抹茶蜂蜜豆浆，口感似乎还有点欠缺。”风间品尝着星辰最新调制的样品，眉头微蹙。

星辰立刻拿出笔记本，迅速翻阅：“嗯，根据我的记录，抹茶的涩味似乎在加热过程中被放大了一点，而蜂蜜的甜味则被豆浆的浓郁感稍稍掩盖了。這可能是豆浆的浓稠度与抹茶粉的细密度之间的平衡问题。”

“或许我们可以尝试调整一下抹茶粉的研磨度，或者在加入蜂蜜之前，先用少量温水将抹茶粉冲开，降低它的活性？”小雅提议道，她总是能从生活的小细节中找到灵感。

“这个主意不错！”星辰眼前一亮，“我马上试试！”

他们并不是一开始就如此熟练。还记得刚开始的時候，由于对石磨的力度掌握不当，豆浆常常过于粗糙，口感浑浊；因為对火候的把控不准，豆浆時常扑锅，白白浪费了辛苦泡好的黄豆；甚至有几次，因为调配比例的失误，做出来的豆浆口味古怪，连自己都无法下咽。

“那次……我们的‘巧克力豆浆’，差点没把我送走。”雷鸣想起第一次尝试加入可可粉的经历，忍不住打了个寒颤。

“哈哈！那简直是‘黑暗料理’的代表作！”朝阳捂着嘴笑，但随即又认真地说：“不过，那次之后，我们才更深刻地理解了‘平衡’的重要性。不是把所有喜欢的味道都堆砌在一起，而是要找到它们之间最和谐的共鸣点。”

正是这些经历，让他们更加珍惜每一次的成功，也更加理解“奋斗”的真正含义。他们学会了观察、记录、分析，然后不断地调整和优化。风间的严谨，小雅的细致，雷鸣的力量，静的精准，星辰的创新，朝阳的守护……每一个人的优点，都在这个过程中得到了最大限度的發挥，也弥补了彼此的不足。

“风间，你看！這次的抹茶蜂蜜豆浆，是不是好了很多？”星辰兴奋地将一杯豆浆递给風间。

风间接过，轻轻抿了一口，脸上露出了满意的笑容：“嗯！非常棒！抹茶的清香与豆浆的醇厚完美融合，蜂蜜的甘甜恰到好处地中和了抹茶的微涩，而且口感也比之前细腻了许多。这就是我们想要的‘微调’！”

“太好了！”小雅和朝阳兴奋地击掌。

“这不仅仅是味道的提升，更是我们团队配合的胜利！”雷鸣也咧开嘴笑了，他的笑容憨厚而又充满力量，仿佛刚刚搬运完一整车的黄豆。

“没错！每一次的进步，都离不开大家的努力。”静推了推眼镜，温和地补充道。

这杯醇香甘甜的抹茶蜂蜜豆浆，不仅仅是他们心血的结晶，更是他们青春奋斗的缩影。它见证了他们如何在一次次的挑戰中成长，如何在失败的泥泞中站起，如何用坚持与热爱，将平凡的豆浆，酿造出不平凡的美味。

“话说回来，”星辰突然看向窗外，“等我们把这款‘抹茶蜂蜜醇香豆浆’推向校园的时候，你说大家会喜欢吗？”

“当然會！”小雅毫不犹豫地回答，“我们付出了這么多心血，而且味道这么好，大家一定會喜欢的！”

“我还有个大胆的想法。”星辰的眼中再次闪烁着创意的光芒，“我们可以在豆浆包装上，印上我们每个人的Q版形象，还有我们‘醇香工坊’的奋斗故事。让大家在享受美味的也能感受到这份青春的热血和友情。”

“這个主意太棒了！”朝阳立刻赞同，“這样，我们的豆浆就不只是一杯饮品，更是一种精神的传递！”

“而且，我们可以定期举办‘豆浆品鉴會’，邀请大家来工坊體验制作过程，分享我们的经验和乐趣。”风间也加入了讨论，他看到了将这份热情分享出去的无限可能。

“我负责设计活动海报！”小雅立刻举手。

“我来负责‘力量担当’，搬运任何需要體力的工作！”雷鸣拍着胸脯保证。

“我会认真做好每一个环节的解说，让大家都能了解豆浆的‘科学之美’。”静温和地说道。

“我的‘味蕾实验室’也随时欢迎大家来挑战！”星辰自信地笑道。

“我一定会把现场气氛炒得热热闹闹的！”朝阳挥舞着拳头，充满活力。

他们畅想着未来，每一个人的脸上都洋溢着憧憬和兴奋。他们知道，前方的道路还很长，但他们不再孤单。因为他们有彼此，有共同的梦想，有这份用汗水浇灌出的、日益醇香的豆浆。

当他们看着一箱箱包装精美的“抹茶蜂蜜醇香豆浆”被送到校园各处，看着同学们品尝后脸上露出的惊喜与满足，一种巨大的成就感油然而生。這不仅仅是他们的成功，更是他们用青春和奋斗，为校园生活注入的一抹别样的色彩。

“醇香工坊”的故事，还在继续。他们的二次元热血，他们的青春奋斗，他们的对“醇香美味”的执着追求，将永远在這片充满希望的土地上，发酵，升华，酿造出更多属于他们的，以及属于所有热爱生活的人们的美好篇章。他们用一杯杯豆浆，诉说着一个关于梦想、关于伙伴、关于成长的动人故事，讓这醇香，飞扬在青春的每一个角落。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 高建国 摄

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