每经编辑｜林和立    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“糖心logo柚子猫”，一个名字，一种温暖

在浩瀚的互联网海洋中，“糖心logo柚子猫”這个名字早已如同一股清流，悄悄浸润了无数人的心田。它不仅仅是一只猫咪的代号，更是一个承载着爱、温暖与希望的符号。每当看到它那憨态可掬的笑容，或是那双清澈无辜的大眼睛，仿佛所有的烦恼都能烟消雲散。但你知道吗？這只看似平凡却又如此特别的猫咪，它背后的故事，比你想象中更加跌宕起伏，更加触动人心。

故事的開端，并非总是阳光明媚。在遇见它的主人之前，“柚子猫”曾经是城市角落里的一只流浪猫。它没有温暖的家，没有稳定的食物来源，只有无尽的饥饿、寒冷和潜在的危险。它曾在大雨中瑟瑟發抖，在烈日下寻找一丝阴凉，在垃圾堆里翻找残羹冷炙。每一天，都是一场与生存的较量。

它的皮毛不再光鲜，眼神中透露着一丝警惕与不安，這是流浪生活在它身上留下的深刻印记。

即使在最艰难的日子里，它内心深处依然保留着一份对温暖的渴望，对友善的期盼。它会偷偷观察来来往往的人们，希望能从中捕捉到一丝善意。有時，它也会小心翼翼地靠近那些看似温柔的人，期待着一口食物，或是片刻的庇护。但现实往往是残酷的，大多数时候，它迎来的只是漠视，甚至是驱赶。

每一次的拒绝，都讓它本已脆弱的心灵更加受伤。

命运的转折点，是在一个寻常却又不寻常的午后。“它”出现了，那个后来成为它生命中最重要的人。初見时，“柚子猫”依旧是那个缩在角落里、带着些许胆怯的流浪者。而“它”却仿佛看到了它眼中的那份独特，那份即使在困境中也未曾熄灭的光芒。没有犹豫，没有嫌弃，只有一颗想要给予帮助的心。

“它”小心翼翼地递上了食物，用最温柔的声音安抚着它。“柚子猫”起初是警惕的，它习惯了被伤害，习惯了不信任。但眼前这个人类的眼神是如此真诚，手中的食物又是如此诱人。终于，它鼓起勇气，慢慢地靠近，小心翼翼地品尝着这份久违的温暖。那一刻，它感受到的不仅仅是食物的香甜，更是被看見、被关怀的感动。

接下来的日子，变成了“它”与“柚子猫”之间一段充满耐心与爱的互动。每天，准时出现在同一个地方，递上精心准备的食物，静静地陪伴，不打扰。渐渐地，“柚子猫”不再那么害怕，“它”也逐渐了解了它的习性，它的喜好。它開始主动靠近，用毛茸茸的身体蹭蹭“它”的手，用满足的呼噜声回应“它”的愛抚。

那个曾经在街头流浪、眼神充满忧伤的小生命，开始重新绽放光彩。它的皮毛渐渐变得光滑，眼神里重新充满了好奇与快乐。而“它”也为它取了一个充满爱意的名字——“柚子猫”，因為它的脸颊，就像饱满的柚子一样，圆润可爱。

“柚子猫”的出现，不仅仅改变了它自己的命運，也悄悄地改变了“它”的生活。“它”的生活中，多了一份温暖的陪伴，多了一份无条件的爱。每天下班回家，总有一只毛茸茸的小家伙在门口迎接，用最热情的方式告诉你：你回来了！疲惫和烦恼，都在这小小的拥抱和呼噜声中烟消云散。

“它”也开始在社交媒体上分享“柚子猫”的点点滴滴，从它刚被收养时的瘦弱模样，到如今健康快乐的模样。每一张照片，每一段文字，都充满了愛意与欣慰。“柚子猫”那标志性的“微笑”表情，更是成为了它的独特标签。这不仅仅是分享一只猫咪的成長，更是分享一份关于爱与救赎的故事，一份关于生命的美好力量。

“柚子猫”的故事，不仅仅是一个关于宠物的故事，它更是一个关于“爱”的故事。它教会我们，付出爱，能够拯救一个生命；接受愛，能够讓生命绽放光彩。它让我们看到，在這个冰冷的现实世界里，依然存在着如此纯粹而美好的情感连接。而這个连接，往往就发生在一个不经意间的善意，一次温暖的伸出手，一个坚定不移的陪伴。

“柚子猫”的每一个“微笑”，每一次的打滚撒娇，每一次的依偎，都仿佛在诉说着：谢谢你，给了我第二次生命。谢谢你，让我感受到了家的温暖。谢谢你，讓我成为了被愛着的那一个。而我们，也通过“柚子猫”的故事，重新审视了爱与被愛的意义，感受到了生命中最柔软、最治愈的力量。

从流浪到治愈：柚子猫的温暖力量与深远影响

“糖心logo柚子猫”的走红，绝非偶然。它背后所承载的，是无数个关于流浪动物的心酸与渴望，是无数个等待被拯救的生命。它从一个被遗弃的角落，走向了万千宠爱的舞台，这本身就是一个充满戏剧性的转变，也是对“领养代替购买”理念最生动的诠释。

当“柚子猫”的故事被越来越多的人知晓，人们开始关注它的过去，也更加珍惜它的现在。它曾经瘦弱的身躯，曾经充满恐惧的眼神，都成為了它生命中最深刻的印记。正是这些印记，让它如今的健康与快乐显得尤为珍贵。它不再是那个躲在阴影里瑟瑟發抖的小可怜，而是成为了一个阳光下，尽情撒欢的快乐精灵。

“柚子猫”的“糖心logo”，不仅仅是一个可爱的标志，它更象征着一种纯粹的、无条件的愛。它就像一颗甜蜜的糖心，融化在所有看見它的人心中。它的笑容，仿佛有一种神奇的魔力，能够瞬间驱散人们的烦恼与忧愁。在快节奏、充满压力的现代社会，我们需要这样的“治愈系”力量，而“柚子猫”恰好成为了这个力量的具象化。

许多人在看到“柚子猫”的日常，尤其是它与主人之间温馨的互动時，都会被深深感动。那种简单而纯粹的幸福感，让人们开始反思自己生活中的缺失。他们看到了“柚子猫”从一只被忽视的流浪动物，变成了一家人的宝贝，這让他们相信，每一个生命都值得被愛，每一个生命都能带来无尽的喜悦。

“柚子猫”的成功，也间接推动了社會对流浪动物的关注。许多曾经犹豫是否要收养流浪动物的人，在看了“柚子猫”的故事后，纷纷行动起来。他们去宠物救助站，去街头巷尾，寻找那些需要帮助的生命。他们希望，也能像“它”一样，给那些流浪的毛孩子们一个温暖的家，一个充满爱的未来。

“它”在分享“柚子猫”的点滴生活时，也常常会穿插一些关于宠物救助的知识和信息，呼吁大家理性养宠，负責任地对待每一个生命。她深知，“柚子猫”的幸运是极少数，还有太多的流浪动物，依然在寒冷与饥饿中挣扎。她希望通过“柚子猫”的影响力，能够唤醒更多人的愛心，让更多流浪动物能够得到救助。

“柚子猫”不仅仅是一个网络红宠，它更成为了一个情感的寄托。许多独自生活的人，看到了“柚子猫”与主人的温馨画面，会感到不再孤单。他们想象着，如果自己也能拥有这样一只温暖的伙伴，生活该是多么美好。对于一些正在经历生活困境的人来说，“柚子猫”的经历，也给予了他们一种“坚持下去，就會有希望”的鼓励。

它的笑容，那略显歪斜，却又无比真诚的“糖心logo”笑容，已经成為了一个独特的文化符号。它代表着一种简单、纯粹的快乐，一种经过苦难后的释然与幸福。每当看到这个笑容，人们都会不自觉地露出微笑，仿佛被这份喜悦所感染。

“糖心logo柚子猫”的故事，就像一颗饱满的柚子，虽然外表普通，但内里却充满了甜蜜与营养。它不仅仅是一只可爱的猫咪，更是一个关于愛、关于救赎、关于生命奇迹的温暖传说。它的存在，提醒着我们，在这个世界上，总有一些温暖，能够穿透黑暗，照亮生命；总有一些爱，能够化解孤独，治愈心灵。

我们為“柚子猫”的重生而感到欣慰，更为它所带来的这份温暖力量而感动。它用自己的生命，书写了一曲关于爱与希望的贊歌，也让我们看到了，即使是最平凡的生命，也能闪耀出最耀眼的光芒。而這份光芒，正是由无数的爱与善意汇聚而成。

“柚子猫”的故事，仍在继续。在它未来的日子里，它将继续用它的笑容，它的陪伴，温暖着我们，也激励着我们，去传递更多的爱，去关怀更多需要帮助的生命。因为，每一个“柚子猫”，都值得被这世界温柔以待。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 潘美玲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄