当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

近年来，日本社会涌现出一种新的现象，被戏称为“一卡二卡”现象。这一现象的名称来源于日本民众普遍使用的信用卡和借记卡，尤其是在生活中不时会遇到的信用卡逾期、欠费、卡片被暂停使用等尴尬情况。简单来说，“一卡二卡”指的是因使用过多信用卡、借记卡等支付工具而导致的消费负担过重，甚至在某些情况下，人们无法及时还款，进而造成经济困境，甚至信用卡被“卡住”或无法继续使用。

这一现象的出现并非偶然，而是日本社会长期以来消费文化与个人理财习惯的积累效應。日本是全球发达國家之一，拥有着高度发达的消费市场和完善的金融系统。随着信用卡、借记卡等支付方式的普及，许多日本人逐渐养成了过度依赖信用卡的消费习惯。信用卡让人们的消费变得更加便捷，但却也带来了相应的風险和压力。

从经济学角度来看，“一卡二卡”现象是消费金融与个人负债问题的直接表现。在日本，许多人在进行大宗购物、旅游、甚至日常生活開销时，往往不再像以前那样事先准备好现金，而是选择使用信用卡、借记卡进行支付。表面上看，这种行为显得輕松且现代化，但从长远来看，过度依赖信用卡会讓个人积累越来越多的负债，甚至导致信用卡无法按時还款。

与此相关的一个问题是，信用卡的“透支”功能使得消费者能够提前消费，但当还款期来临时，往往会因為自身经济状况的变化，导致无法按时偿还。随着时间的推移，滞纳金、利息的增加使得个人负债越来越沉重。若不能及时调整消费模式或寻求合理的理财规划，便可能陷入“卡住”的困境。

这种情况的普遍化引发了日本社会的广泛讨论。经济学家和金融专家指出，“一卡二卡”现象的背后，实际上折射出了现代社会消费主义文化的某种失衡。在快节奏的现代生活中，消费者往往容易在享受便利的忽视了未来偿还的压力。正因如此，越来越多的日本人开始反思信用卡消费背后的陷阱。

许多媒體和社交平台也在热议这一话题，公众对“过度消费”的警示声不断。有专家认为，部分消费者的消费观念受到社会氛围和广告宣传的影响，盲目追求物质享受，忽略了自身财务状况的实际承受能力。与此过度依赖信用卡消费的群体，很多人缺乏必要的财务规划，导致最终无法有效掌控个人的财务状况。

不过，這一现象并不局限于日本，其他发达国家也存在类似问题。随着全球化的推进，许多国家的消费模式开始趋同。尤其是在网络支付和信用消费盛行的今天，“一卡二卡”现象的扩展范围也可能越来越广泛。

在日本的情况下，政府和金融机构也开始对这一现象给予更多关注。日本政府和金融监管机构已开始采取措施，加强对消费者的财务教育，引导公众理性消费、正确使用信用卡等支付工具。例如，许多银行和金融機构已经开始推出消费引导和理财课程，帮助人们了解如何避免过度消费和负债危机。

日本的信用卡公司和银行也在不断调整政策，推行更加透明的信用卡使用规则，尽量降低消费者因信用卡逾期造成的负担。与此金融科技的迅速发展，也為消费者提供了更多的选择。例如，利用手机支付和数字钱包等新型支付方式，帮助消费者更好地管理个人财务，避免陷入过度消费的陷阱。

随着“一卡二卡”现象的日益严重，社会对这一现象的讨论不仅仅停留在经济层面，还涉及到更深层次的文化和社会问题。在日本这个传统和现代相交织的社会中，消费文化的变迁似乎正面临着一种前所未有的挑戰。

信用卡的普及改变了日本人对金钱的观念。在过去的几十年里，日本人一直被认为是储蓄观念极强的民族，很多家庭甚至会通过存款来实现长远的财富积累。随着信用卡和各种贷款产品的广泛应用，消费文化发生了显著变化。人们开始更加关注眼前的需求，而忽视了未来的财务风险。尤其是年轻一代，他们往往受到“即刻享乐”的消费主义文化影响，容易陷入消费过度的陷阱。

这一现象在年輕人群体中尤为明显。在日本的都市生活中，尤其是东京、大阪等大城市，年輕人面临着巨大的生活压力。在這种高压力的环境下，很多人通过信用卡消费来缓解日常生活中的不满与焦虑。这种短期的满足感，往往并不能解决长期的经济问题，反而使得他们的财务状况变得更加复杂，负债问题越来越突出。

这一现象还暴露出日本社會中深层次的“过度追求物质”的问题。在這种社会氛围下，个人的经济状况和消费行为往往受到外界评价的影响。为了与周围的人保持一致，许多人选择通过消费来显示自己的社会地位，甚至不惜通过过度借贷来维持生活的面子。这种消费观念的转变，使得不少人忽视了理性消费的意义，导致了社会上日益严重的“信用卡困境”。

不过，在这一现象背后，也有着一些积极的启示。尽管“一卡二卡”现象对个人经济带来了压力，但它也促使人们重新审视个人理财的重要性。越来越多的金融机构和理财平台开始向公众普及财务管理知识，尤其是在互联网金融的推动下，越来越多的人開始意识到理性消费和科学理财的重要性。与此政府也在逐步加强对个人金融行為的监管，帮助消费者避免过度负债带来的负面影响。

日本的年輕人群体，尤其是那些受到“一卡二卡”现象影响较深的群体，也开始意识到這一问题的严重性。越来越多的年轻人开始主动调整消费观念，寻找更加理性的消费方式。例如，减少不必要的奢侈消费，更多关注日常生活的实际需求，而非盲目跟风和攀比。這种变化，标志着日本消费文化正在向更加健康、理性和可持续的方向發展。

“一卡二卡”现象虽然给日本社会带来了一些负面影响，但它也促进了社会对理性消费和金融健康的重新审视。随着社会对這一现象的逐步认识，未来的日本消费者将能够更加理性地管理个人财务，避免过度负债的困境。这一现象的热议，也为全球各国在消费文化和金融健康方面提供了有益的借鉴和反思。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 廖筱君 摄

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