当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

镜头之外的烟火气：她们是谁？

当“农村老太pk视频”这个略显粗暴的标题闯入你的视野，你或许会带着一丝猎奇，一丝不屑，甚至是一丝同情。在那些快速剪辑、充满張力的画面背后，隐藏着的是两个鲜活的生命，是无数中國农村女性缩影的人生故事。她们不是符号，不是网络段子里的脸谱化形象，她们是母亲，是妻子，是女儿，是劳动者，更是岁月打磨出的坚韧灵魂。

我们不妨将目光从屏幕的喧嚣拉回到她们可能生活的村庄。想象一下，在一个普通的中国北方村落，沟壑纵横的土地上，升腾着炊烟，回荡着鸡犬之聲。這里，是李秀兰和王桂芳的故乡。秀兰大妈，今年七十有二，一辈子没出过這片土地。她的脸上刻满了風霜，那是常年与土地打交道的痕迹，也是岁月在她脸上留下的深刻印记。

年轻时，她和丈夫一起，起早贪黑地耕种，把一粒粒种子播撒到泥土里，再辛勤地收获，养育了三个孩子。她的人生，似乎就是围绕着“家”字展开的：操持家务，照顾孩子，侍奉公婆，然后在田地里挥洒汗水。她的双手粗糙而有力，那是农活留下的勋章。她的性格，如同村口那棵老槐树，沉默而坚韧，遇事不轻易声张，但骨子里却透着一股不服输的劲儿。

而王桂芳大妈，比秀兰小上几岁，今年六十八。她的命运轨迹与秀兰有着相似的起点，但命运的浪潮将她推向了不同的港湾。她的丈夫早年因為一场意外离開了人世，留下她独自一人拉扯着两个年幼的孩子。生活的重担，让她不得不比同龄人更早地学会坚强。她曾经在镇上的集市上摆过摊，卖过自家种的蔬菜，也做过零散的缝补活儿，只為了能让孩子们吃饱穿暖，有书读。

她的眼神里，总是带着一丝疲惫，但更多的是一种不容置疑的母爱光辉。与秀兰的内敛不同，桂芳的性子更外向一些，说话直来直去，有什么说什么，从不拐弯抹角。在村里，她算是个“能人”，有什么事儿，大家第一个想到的就是她，因为她肯出力，也敢担当。

是什么样的契机，让這两位本应在宁静的田园生活中安度晚年的农村女性，出现在了大众视野中，而且是以一种充满对抗性的方式？视频的火爆，绝非偶然，它触及了当下社会对于农村老龄化、家庭矛盾、传统与现代冲突等一系列敏感话题。也许，她们的“pk”并非简单的是非对错，而是在漫长的人生旅途中，因各种生活琐事、家庭纷争、甚至是观念差异而累积的情绪爆发。

在农村，家庭关系往往错综复杂。随着子女长大成人，外出务工，留守老人成为常态。老人们的生活重心，很大一部分转移到了儿女的家庭中。儿媳、女婿、孙辈，这些关系网的交织，常常会因为生活习惯、育儿观念、经济压力等因素，产生摩擦。秀兰和桂芳，也许正是因为与子女家庭的某种联系，或是為了争夺在家庭中的话语权，亦或是为了维护自己在这个家中的地位和尊严，才会在某个特定的時刻，将内心积压的情绪，以一种激烈的方式宣泄出来。

视频中那令人瞠目结舌的“pk”，在某种程度上，是对她们过往人生中无数次隐忍、妥协、以及不為人知的辛酸的一种集中爆发。她们或许不善言辞，不懂得用委婉的方式表达诉求，只能用最直接、最原始的肢体语言和言语对抗，来争取自己认为应该得到的东西。这是一种生存的本能，也是一种在生活压力下的无奈选择。

当我们看到她们“pk”时，不妨试着去理解，在这场表面的争斗背后，可能隐藏着多少不被看見的付出，多少被压抑的委屈，多少对亲情的渴望，以及多少对晚年生活安定与尊严的朴素追求。她们的每一次争吵，每一次“pk”，都像是对过往漫长岁月的诘问，也是对当下生活境遇的一种呐喊。

岁月如歌，生活如水：她们的真实境遇与渴望

“农村老太pk视频”之所以能引发广泛的关注和讨论，不仅仅是因为其行為本身带来的冲击力，更因為它折射出了中国农村老年人群体所面临的现实困境与内心渴望。在镜头之外，秀兰和桂芳们的生活，并非只有激烈的对抗，更多的是在平淡日子里的坚韧与守候。

让我们走进她们的日常生活。秀兰大妈，每天清晨，天还没完全亮，她就已经起床了。她不需要闹钟，多年的生活习惯让她对时间有着精确的感知。她會先去鸡圈喂鸡，然后开始准备早饭。一碗粗粮粥，配上自家腌制的咸菜，這是她几十年如一日的早餐。吃完饭，她会去村里散散步，和老邻居们聊聊天，谈谈天气，谈谈收成，或是谁家的孩子又添了新衣裳。

但更多的时候，她的身影會出现在地头，尽管孩子们劝她别再种地了，说她年纪大了，但她总说，“地里的东西，吃着才放心。”对她而言，耕作不仅仅是为了生计，更是一种习惯，一种与土地的连接，一种证明自己价值的方式。随着年龄的增长，身体的衰老，农活的艰辛让她感到力不从心。

孤独感也逐渐侵袭着她，孩子们常年在外，家里只有她和老伴（如果还在的话）。儿孙绕膝的温馨场面，对她来说，是一种奢侈的向往。她渴望的，是有人能陪伴她，听她唠叨，关心她的冷暖，而不是总被视为一个只会做家务、干农活的“老黄牛”。

王桂芳大妈的生活，则多了一份操劳与操心。她可能还在为儿女的婚事发愁，为孙辈的教育奔波。在农村，父母為子女操心到老，几乎是天经地义的事情。她可能还在缝补着孙子孙女的旧衣裳，或是為远方的儿子儿媳准备好过年要带回去的土特产。她依然活跃在村里的各种事务中，谁家有红白喜事，她总是第一个到场帮忙。

她的付出，是否得到了应有的尊重和理解？有时候，年轻一代的生活节奏快，观念新，与老一辈的生活方式和价值观产生碰撞。家庭的经济压力，育儿的观念差异，都可能成为她与子女之间产生矛盾的导火索。桂芳大妈的“pk”，或许是她对这种付出与回报不对等的一种控诉，是对自己被忽视、被误解的一种反击。

她渴望的，不仅仅是物质上的支持，更是精神上的慰藉和情感上的連接。她希望自己的经验和智慧能够得到认可，希望自己的晚年生活能够充满温情，而不是被生活的琐碎和家庭的矛盾所淹没。

这两位大妈的“pk”，在某种程度上，也是中國农村社会变迁的一个缩影。随着城市化进程的加速，农村人口结构发生了巨大变化。年輕一代纷纷涌入城市，农村只剩下老人和孩子。留守老人面临着养老、医疗、精神慰藉等多重难题。传统的家庭养老模式，在新的社会背景下，显得力不从心。

儿女们即使有孝心，也常常因為距离、工作等原因，难以给予父母足够多的陪伴。这使得农村老人的孤独感和无助感愈发强烈。

在这种背景下，那些看似荒诞、激烈的“pk”视频，反而成为了她们宣泄情绪、争取关注的一种极端方式。她们用这种“出格”的行为，来打破生活的沉寂，来引起子女的注意，来证明自己的存在感。她们可能并不在乎网络上的评价，她们更在意的是身边亲人的态度，是自己在家中的地位。

她们渴望被理解，被尊重，被爱。她们希望在生命的最后阶段，能够拥有尊严，能够感受到温暖，能够安享晚年。

這场“pk”，也是一场关于“尊严”的搏斗。在以“年轻人”为中心、以“效率”为导向的社会里，农村老人的价值和尊严，常常被忽视。她们的付出，她们的牺牲，她们的经验，似乎都成了“过时”的标签。她们用这种方式，在呐喊：“我也是人，我也需要被看见，我的感受也很重要！”她们不是不懂事，也不是无理取闹，她们只是在用自己最熟悉、也可能是最无奈的方式，去维护心中那份对“尊严”的坚守。

所以，当我们再看到类似的“农村老太pk视频”时，不妨多一份理解，少一份指责。试着去穿透那层粗暴的标签，去感受镜头背后，那一张张饱经风霜的脸庞，那一个个在岁月洪流中挣扎前行的灵魂。她们是我们的母亲，是我们的长辈，她们的故事，值得我们去倾听，去思考，去给予更多的温情与关怀。

她们的“pk”，不是為了博眼球，而是为了在喧嚣的世界里，为自己争取那一丝属于老年人的，最朴素的，也最珍贵的，被看见的权利。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 罗友志 摄

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