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新华社北京11月5日电 题：记录伟大时代 讲好中国故事——第35届中国新闻奖获奖作品扫描

新华社记者白瀛

由中华全国新闻工作者协会主办的第35届中国新闻奖评选结果5日揭晓。来自各级各类媒体的377件作品获得这一中国新闻界最高奖项。

荣誉背后，是广大新闻工作者坚守初心、践行“四力”的辛勤耕耘。这份荣誉，激励着广大新闻工作者继续用生动的笔触、隽永的画面、精彩的镜头，记录伟大时代，讲好中国故事。

服务工作大局 担负媒体使命

本届中国新闻奖的多件获奖作品，紧扣时代脉搏，围绕党和国家中心工作，以深刻的思想、多元的视角、创新的表达，生动记录中国式现代化建设的宏伟实践，展现了新闻战线服务大局的使命担当。

人民日报评论《立足关键时期，用好重要法宝》，将历史经验、现实实践与未来图景有机串联，发出写好改革“实践续篇”“时代新篇”的时代强音，为进一步全面深化改革凝聚思想共识、汇聚奋进力量。

新华社通讯《关键时期的关键抉择——以习近平同志为核心的党中央驾驭中国经济航船破浪前行》，以严密逻辑、详尽数据、典型案例抽丝剥茧，兼具可读性和说服力，有力唱响了中国经济光明论。

中央广播电视总台消息《嫦娥六号完成世界首次月背采样和起飞》，画面独家且具有很强的科普性，见证中国航天的新突破，激发了民众的民族自豪感，引发全球对中国航天的高度关注与积极讨论。

解放军新闻传播中心重大主题报道《<强军之路·向百年>系列微视频》，用兵言兵语构建兵情兵事，较好践行主流思想“场景化表达”传播理念，激发官兵攻坚百年、奋斗强军的浓厚热情。

在当下的短视频时代，品牌要在海量内容中脱颖而出，核心在于真实价值的持续创造。很多人追求“快速涨粉、刷量”的短期指标，但真正的增长来自稳定的观众关系和可信的内容。本文第一部分从内容、定位与受众三方面，帮助你走上一条合规、可持续的增长路径，尤其在与QQ业务网、快手等平台协同運营时，更需要遵循平臺规则与行业共识。

第一步，明确品牌定位。回答：我们是谁？我们的產品能解决谁的痛点？我们愿意陪伴用户多久。用简洁的品牌故事和可验证的价值承诺来奠定信任，避免空洞口号。第二步，建立高质量输出體系。短视频要讲清一个核心价值点，辅以真实场景、步骤分解和可操作的结论。镜头语言要清晰，光线与声音要专業，节奏控制在信息密度与情感張力之间。

保持风格的一致性，避免过度切换和花哨排版，以免削弱可信度。第三步，聚焦受众画像与需求。建立可验证的畫像模板，如年龄、地域、职业、兴趣与消费偏好，借助数据循环校正。内容要围绕观众的实际需求展开，如解决工作難题、提升生活便捷性、提供专业知识的快速解读等。

合规与透明是底线。避免误导性标题、隐性广告和夸大承诺，鼓励自然互动：评论、点贊、收藏应成为内容价值的自然结果，而非强制性推动。

将这套思路落地，需要一个清晰的执行计划与数据驱动的迭代机制。第一，内容日历与生产流程。建立每周主题、拍摄脚本、剪辑模板和发布节奏，确保持续产出且风格统一。将专业知识、案例分享、用户生成内容等多元化内容组合起来，利用短视频、图片笔记、直播等不同形式触达不同场景的受众。

第二，跨平台协同与社群经营。通过QQ业务网等渠道引流，但要做到内容的本地化与场景化落地。建立互动圈层，例如答疑专栏、用户體验反馈、意见征集等，提升用户参与感与信任度。第三，数据驱动的持续优化。设定关键指标：观看时长、完播率、转化路径、留存率、老粉留存等，定期分析哪类内容表现最佳，哪些话题触达率高，哪些关键词带来更高的互动。

第四，风险与合规管理。建立内容审核流程，确保没有夸大承诺、虚假宣传或误导信息。对外部合作贴合透明披露，避免任何可能触犯平台规则的做法。第五，用故事讲案列来增长信任。用真实可验证的案例来说明策略如何落地，避免空泛的数字堆砌。通过持续的反馈循环，不断迭代内容与形式，最终实现稳定的有機增长，而非一時的热度。

记住，品牌的長期价值在于信任与專业能力。每一次真实的互动都在累积口碑，每一次耐心的解答都在提升品牌形象。通过合规的增长路径，QQ业务网与快手的联动可以带来更高质量的关注，而不是短暂的表面繁华。

本届中国新闻奖获奖作品包含多件反映2024年重点工作、重大典型、重要活动的优秀新闻作品和栏目。

光明日报新闻专栏《我在现场》、经济日报新闻专栏《数说经济》、湖南卫视新闻视频号系列报道《大国文脉》、河北卫视新闻纪录片《〈京津冀·瓣瓣同心〉第一集〈国家大事〉》、石榴云客户端消息《3046公里！世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙》等作品充分展示了我国政治、经济、文化、社会、生态等各领域新征程新风貌。

直面社会热点 彰显新闻深度

新闻的价值在于记录时代，也在于推动进步。本届中国新闻奖的多件获奖作品，聚焦发展中的难点、基层治理的痛点、民众关心的焦点，体现了新闻媒体激浊扬清、推动社会发展的建设性作用。

中国新闻周刊杂志舆论监督报道《整治“指尖上的形式主义”》，聚焦数字化背景下形式主义的变异翻新，清晰呈现了“工作群泛滥”“过度留痕”等亟待治理的现实问题。湖北日报评论《牌子上墙不等于工作到位》，以基层减负为切入口，敏锐捕捉“挂牌乱象”这一基层痛点，通过鲜活案例展现形式主义积弊及整治成效。

澎湃新闻网站舆论监督报道《进口药“消失”之问》，全面客观分析了进口药“消失”讨论的三个关键问题，有效回应了社会的关切，较好引导了舆论向理性建设性方向发展。山西广播电视台评论《“悟空”撞开“三道门”》，针对山西古建缘何而火、如何科学保护利用文物等问题展开深度采访，形成兼具批判性与建设性的独立判断。

此外，多单位系列报道《卫星看“南水” 润民十年间》、多单位重大主题报道《人民路上为人民》、封面新闻客户端消息《医生在成都，患者在西藏，全球首例远程单臂单孔机器人手术成功完成！》、华龙网消息《从沐光而行到成为光 那个“山坡找网女孩”今天毕业了》、文汇报通讯《站在十字路口的产科》、杭州日报新闻专栏《倾听·人生》、江西卫视消息《摘下6490块牌 挂上为民服务心》等获奖作品和栏目，直面社会热点，发掘社会亮点，产生广泛影响，彰显了新闻的深度。

讲述生动故事 展示真实中国

从政治经济到社会文化，从宏观叙事到微观个体，本届中国新闻奖的众多获奖作品，以多元传播为渠道、生动故事为形式、文化交流为底色，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。

《求是》英文版评论《A New Type of Political Party System That Has Grown Out of Chinese Soil（从中国土壤中生长出来的新型政党制度）》，引发海外人士对中国政党制度优越性的理性讨论，为国际社会理解中国政治文明提供了权威文本。

中国日报官方微信视频号新闻纪录片《旧世界与新大路：被捏造的陷阱》，针对共建“一带一路”合作中存在的“地缘扩张论”“债务陷阱论”等不实叙事，多维度展现“一带一路”倡议的发展成果与人文温度。

大河网系列报道《International friends experience Chinese ICH items in Henan（我在河南学非遗）》，展现中华优秀传统文化在国际舞台上历久弥新的魅力。北京广播电视台新闻纪录片《〈马奥尼观察：“12345”的民意之声〉之〈朝阳物业〉》，用国际学者视角传递了中国基层民主的真实图景与治理智慧。

陕西广电融媒体集团系列报道《Secrets You Don't Know你不知道的兵马俑》、长江云新闻客户端新闻纪录片《江豚重生——世界濒危物种保护的中国样本》、江西广播电视台系列报道《China china（瓷上中国）第二季》、津云客户端新闻纪录片《一本相册的故事（Stories behind the Album）》、南方都市报客户端系列报道《“心手相连向复兴”系列访谈》、三沙卫视新闻纪录片《南海寻鲸记SOARING THROUGH THE OCEAN》、百姓关注客户端新闻专题《Le 村BA》等作品，通过创新性的国际传播，有效提升了中国话语的国际影响力。

图片来源：人民网记者 张大春 摄

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