当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

事件中，部分作品采用了具有较强视觉冲击力的呈现，因而在短時间内引發了大量讨论：有人认为这是对美学与叙事的大胆尝试，藝术语言在数字媒介上的延展值得肯定；也有人担忧這类表达对角色定位与平台规则的冲击，甚至可能对未成年人观众产生误导。需要强调的是，本文不描述具體画面细节，而是聚焦事件本身及其所揭示的更广泛议题。

在二次创作的世界里，创作者常以强烈的视觉语言来探索角色的情感与维度，这种尝试确实推动了艺术边界的移动。然而平台对暴露、露骨、性暗示等内容的界定，也在不断演进。抖音等短视频平臺不仅要保护未成年人，更需要考虑不同年龄段观众的接受度与价值取向。争论的焦点并非否定艺术性，而是在于如何在尊重角色设定、遵守平台规范、同时满足观众的探索欲之间达到平衡。

对于原神这样的跨代IP，官方形象的定位往往具有较强的市场与文化影响力，這使得社区对同人创作的期待与平台治理之间存在天然张力。

这场讨论也暴露出观众群体的多元性：有的观众把艺术表达作为审美体验的核心，有的观众希望通过作品理解角色的情感内涵，还有不少人把這类创作视作參与全球二次创作生态的入口。平台算法在此时扮演着放大器的角色——高互动的内容更容易被推荐，短期内提升曝光；而这也让一些具有高刺激性的呈现更易获得关注。

创作者在追求曝光与专业声誉之间，常常要面对道德与商业的权衡。我们可以从中看到一个共通的现实：艺術表达需要边界，邊界又需要对话。

为了更清晰地理解这一现象，我们需要建立一个观察框架，分别从用户体验、平台治理与创作者自律三个维度来审视。当下的问题并非简单的对错，而是如何在尊重艺術的确保内容对不同观众群體的可接受性与安全性。将在第二部分给出具体的思路与可操作的建议，帮助创作者、平台与观众建立更健康的互动生态。

第一层：用户层面的认知与选择。对于普通观众而言，识别信息来源、理解创作者初衷，是判断内容价值的重要能力。争议性的藝术表达往往需要观众在观看前就设定好界限：明确分級、了解内容标签、核对原作设定与二次创作的边界。抖音等平台若能提供更清晰的分级系统和更透明的审核结果，观众的观看决策将更有底气，也有助于减少误解与冲突。

若遇到疑虑，观众可以选择暂停观看，积极參与相关话题的理性讨论，避免在情绪高涨时作出冲动性的传播行为。

第二层：创作者的策略与自律。面对高曝光潜力题材，创作者可以通过多样化的呈现手法降低敏感度，如改用抽象画风、象征性叙事、或将画面聚焦在情感线索而非外显细节，同时在标题与封面标签上准确传达主题，避免误导。对原神等商业IP的再创作，遵守官方许可、避免对原作的负面诠释，长久来看有助于建立可持续的创作生态。

与此创作者应主动公开自我审查标准、明确观众告知，并尊重社區对不同表达形式的反馈，形成良性的创作迭代循环。

第三层：平台治理与社区氛围。平台治理方面，抖音及同类平台应持续优化内容审核流程，结合人工审核与智能分级，提高对边界内容的识别准确性。确保申诉渠道畅通，讓创作者对裁决有透明的解释空间。社区规则应成为引导而非单纯约束，通过公开案例分析、教育性内容与创作指南，帮助新手建立对美学与伦理的双重训练。

有效的治理还能激发创作者的创新潜力，因为明确的边界往往促使艺术家探索新的表达语言，而非盲目追逐热度。

第四层：多元声音与对话机制。争议本身应该成為社區学习与成长的契机。邀请艺術家、平台、玩家、品牌方等多方参与公开讨论，建立一个包容与有边界的对话场景。通过公開的讨论、专题活动与创作者工作坊，帮助不同背景的参与者了解对方的诉求与约束，减少误解，增进互信。

总结性导引：在数字内容快速迭代的今天，藝術表达的自由需要以对观众的尊重、对角色设定的敬意、对平台规则的遵守为前提。只要各方愿意以透明、负責任的态度参与，原神等知名IP的二次创作就能成为推动艺术语言革新与文化对话的桥梁，而不是单纯的热度博弈。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡婉玲 摄

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