当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

《携手同奋斗》MV：一曲激昂的时代赞歌，照亮前行的星辰大海

“風起云涌的时代画卷，正徐徐展开；搏击长空的青春身影，熠熠生辉。”当荔枝新闻以一曲《携手同奋斗》MV短视频，将这磅礴的时代氣象和生动的奋斗群像呈现在我们眼前時，一股澎湃的力量瞬间涌上心头，仿佛被一股无形的力量牵引，進入了一个充满希望与激情的崭新天地。

这不仅仅是一支MV，它更像是一面鲜艳的旗帜，召唤着每一个心怀梦想、脚踏实地的人，共同踏上新时代的征程。

MV的開篇，便以极具冲击力的画面語言，迅速将观众拉入一种宏大叙事的氛围。镜头在广袤的土地上空盘旋，从巍峨的山峦到奔腾的江河，从繁华的都市到宁静的乡村，祖国壮丽的山河在镜头下尽显雄姿。这片土地，承载着几代人的梦想与奋斗，也孕育着无限的生机与活力。

伴随着悠扬而又充满力量的旋律，画面切换到了一群年轻人忙碌的身影。他们有的在实验室里专注地钻研，眼神中闪烁着智慧的光芒；有的在田野间挥洒汗水，用双手耕耘着希望的种子；有的在生產线上挥洒汗水，用智慧和汗水打造着工業的奇迹；有的在教学楼里传道授業，用知识点亮未来。

每一个画面都充满了故事感，每一个身影都散发着属于奋斗者的光芒。

《携手同奋斗》MV最令人动容之处，在于它没有刻意去渲染宏大的口号，而是将视角聚焦于平凡的个体，却通过这些个体，折射出整个時代的脉搏。MV中，我们可以看到各行各業的劳动者，他们或许没有惊天动地的伟业，但他们却用自己的点滴努力，汇聚成推动社会进步的强大力量。

那位在深夜里还在伏案工作的科研人员，那对在烈日下依然坚守岗位的建筑工人，那位一丝不苟地为群众服务的基层干部，那位用爱心点亮孩子希望的乡村教師……他们脸上的汗水，他们的眼神中的坚定，他们的动作中的专注，都无声地诉说着“奋斗”二字的深刻含义。MV巧妙地运用光影的对比，将这些奋斗者的身影衬托得更加立体和鲜活，他们的努力，他们的坚持，他们的奉献，都化作了最动人的色彩，染亮了整个MV的画面。

音乐的编排更是MV的灵魂所在。《携手同奋斗》的旋律，由舒缓的开场逐渐走向激昂的高潮，再回归于温暖而坚定的力量，恰如奋斗的历程：从最初的萌芽与探索，到经歷困难与挑战，最终迎来希望与收获。音乐中融入了多种民族乐器的元素，既有中国传统音乐的韵味，又不失现代的活力，这种融合，恰恰呼应了MV所展现的时代特征——传承与创新，古老与现代的交融。

歌词更是直击人心，没有华丽的辞藻，只有真挚的情感和朴素的表达。“不忘来时路，不负少年志；携手同奋斗，共筑中国梦。”这些简单而有力的词句，如同一股清流，洗涤着人们的心灵，激发着人们内心的共鸣。MV中的画面与音乐完美契合，当激昂的旋律响起时，画面切换到奋斗者们共同协作、克服困难的场景；当舒缓的旋律流淌時，畫面则定格在他们收获喜悦、展望未来的温馨瞬间。

这种视听的完美结合，使得MV具有强大的感染力，能够深深地触动观众的情感。

更值得一提的是，MV中巧妙地运用了一些具有象征意义的意象。例如，在描绘科技进步的畫面中，闪烁的电子元件和高速運转的芯片，象征着中国科技的飞速发展；在描绘绿色发展的画面中，广袤的森林和清澈的河流，则代表着人与自然的和谐共生；而在描绘文化繁荣的画面中，飞扬的國风元素和多元的艺术表达，则展现了中華文化的独特魅力。

这些意象的運用，使得MV在视觉上更具藝術感，同时也深化了主题的内涵。

这支MV，就像一颗颗闪耀的星辰，点缀着這片奋斗的星辰大海，指引着我们前行的方向，讓我们坚信，只要我们携手同心，就没有克服不了的困难，就没有实现不了的梦想。

《携手同奋斗》MV：荔枝新闻的匠心之作，点燃你我心中的那团火

当我们沉浸在《携手同奋斗》MV所营造的震撼与感动之中时，我们不禁要问，是什么让这支MV如此具有穿透力，能够直抵人心？这背后，是荔枝新闻作为一家媒体机构，对时代脉搏的精准把握，对社会责任的深刻理解，以及在内容创作上不懈追求的匠心精神。这支MV，不仅是献给奋斗者的，更是献给每一个关注国家发展、渴望进步的普通人的。

荔枝新闻在《携手同奋斗》MV的制作中，投入了巨大的心力。从前期剧本的构思，到后期画面的剪辑，再到音乐的配乐，每一个环节都力求精益求精。他们深入基层，采访了众多在各自领域默默奉献的奋斗者，捕捉他们最真实的状态和最感人的故事。MV中出现的每一个人物，每一处场景，都经过了精心的筛选和设计，力求最真实地还原奋斗者的风采，最生动地展现時代的变迁。

這种对真实和细节的极致追求，使得MV具有了强大的说服力和感染力。

MV中，画面叙事的手法尤为高明。并没有采用流水账式的记录，而是通过蒙太奇的剪辑，将不同时间、不同地点、不同人物的片段有机地组合在一起，形成了一种强烈的时空交错感和情感張力。例如，将一位老一辈科学家年轻时的照片，与他如今在实验室中指导年轻人的畫面并置，这种“跨时空对话”，不仅展现了科技传承的力量，也传递了一种薪火相传的精神。

又例如，将一位在城市里辛勤工作的快递小哥，与一位在乡村里认真教学的老师的画面剪辑在一起，这种“平行叙事”，则巧妙地连接了不同职业、不同地域的奋斗者，讓他们仿佛在MV中进行了一场无声的交流，共同谱写着属于他们的时代乐章。

《携手同奋斗》MV不仅仅是视觉的盛宴，更是情感的共鸣。它没有空洞的口号，也没有虚假的煽情，而是用最朴素、最真挚的情感，去触动观众内心深处最柔软的部分。MV中，我们看到了奋斗者们为了梦想而付出的艰辛，看到了他们面对困难时的不屈，看到了他们取得成功时的喜悦，更看到了他们肩负起国家和民族的责任时的担当。

这些真实的情感，跨越了年龄、地域、职业的界限，能够引起每一个观看者的共鸣。当我们看到一位母亲，在孩子熟睡后，才开始为工作而忙碌时，我们仿佛看到了自己；当我们看到一位青年，在创业的道路上跌倒又爬起時，我们仿佛看到了自己曾经的影子。这种情感上的代入感，使得MV不仅仅是一部观看的影片，更是一次心灵的洗礼。

MV所传递的“携手同奋斗”的主题，更是具有时代意义的号召。在当今世界，我们面临着前所未有的机遇和挑战。在这样的背景下，团结一心，共同奋斗，显得尤為重要。《携手同奋斗》MV，正是对這种时代精神的生动诠释。它提醒我们，无论是身处何种岗位，只要我们心怀国家、心怀人民，脚踏实地，努力工作，就能为实现中华民族伟大復兴的中國梦贡献自己的力量。

MV中，不同职业、不同年龄、不同地域的人们，都在各自的岗位上闪闪發光，他们互相支持，互相鼓励，共同朝着一个目标前进，这便是“携手同奋斗”最生动的写照。

荔枝新闻通过这支MV，不仅仅完成了一次高质量的内容输出，更是在潜移默化中，完成了对社会正能量的传播和引导。它用藝术化的语言，向公众传递了积极向上、勇于担当、团结协作的时代价值观。這对于在信息爆炸时代，如何有效地进行价值观的传播，具有重要的启示意义。

它证明了，优秀的内容创作，不仅仅是信息的传递，更是精神的引领。

《携手同奋斗》MV，是一份献给新时代的礼物，是一首献给奋斗者的贊歌。它点燃了我们心中的那团火，让我们看到了希望，感受到了力量，坚定了信念。它让我们明白，奋斗的意义，不在于个人的荣华富贵，而在于为社会进步、国家发展贡献自己的力量。当MV的最后一个畫面定格，音乐的余音仍在耳边回荡时，我们知道，这不仅仅是一次观影的体验，更是一次心灵的启迪。

我们也将带着這份感动和力量，继续携手同奋斗，去迎接更加美好的明天。这支MV，必将成为激励无数人心，砥砺前行的時代符号。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 叶一剑 摄

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