每经编辑｜陈秋实    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

《聂小雨》：一曲东方奇缘，千年情殇的绝美回响

在浩瀚的影视长河中，总有一些作品，能以其独特的魅力，穿越时空的阻隔，触动我们内心最柔软的角落。《聂小雨》便是這样一部令人魂牵梦绕的东方传奇。它不仅仅是一部电影，更是一首关于爱、牺牲与命运的婉转歌谣，一次对人妖殊途、情深不寿的深刻叩问。当“如意影院”将这部佳作以免费高清的姿态呈现在眼前时，仿佛一场跨越千年的约会，就此拉开序幕。

故事的开端，总带着一丝宿命的色彩。在一片古老而神秘的竹林深处，潜藏着一个不為人知的世界。这里，有清风明月，有鸟语花香，更有一个名为聂小雨的绝代佳人。她并非凡尘俗女，而是修炼千年的狐妖，拥有倾国倾城之姿，更有颗渴望真挚情感的心。妖的身份，注定了她与人类世界的界限。

直到一位名叫陈長生的年轻书生，怀揣着对知识的渴求，误闯入这片禁地。

陈长生，一位温文尔雅、心怀抱负的读書人。在那个崇尚科举、追求仕途的年代，他像是浊世中的一股清流，对世俗的功名利禄不屑一顾，唯独钟情于书本中的古老智慧。他的纯粹与善良，恰似一道光，照亮了聂小雨孤寂了千年的心房。初次相遇，便是惊鸿一瞥。聂小雨被陈长生的气息所吸引，而陳长生也被聂小雨的绝世容颜和身上散发出的神秘氣质所震撼。

他们的相遇，如同一场注定的风花雪月。在竹林掩映的茅屋里，在月光洒落的湖畔边，他们之间的情愫悄然滋生。聂小雨為陈长生烹饪美食，為他抚琴吟唱，用尽一切方式来表达自己内心的爱慕。而陈长生，也渐渐被这个神秘的女子所吸引，他感受到了前所未有的温暖与理解，这份感情，超越了世俗的界限，也超越了人与妖的身份。

他开始在聂小雨的陪伴下，忘却了科举的烦恼，沉醉于这片刻的温柔乡。

美好的事物，往往伴随着潜在的危机。这段跨越种族的愛情，如同風中摇曳的烛火，随时可能被无情的风暴所熄灭。人妖殊途，是亘古不变的法则，是世俗不能容忍的禁忌。陈长生的朋友，他的家人，以及整个社会，都无法接受他与一个妖精的恋情。更何况，聂小雨體内隐藏着强大的妖力，这份力量，既是她的保护，也可能是她的毁灭。

随着两人情感的不断升温，外界的压力也愈发沉重。嫉妒、猜忌、阻挠，如潮水般涌来。有人觊觎聂小雨的美貌与力量，有人认為陈长生被妖所魅惑，败坏了門风。在那个封建礼教森严的时代，这样的恋情，无疑是对社会秩序的巨大挑战。陳长生在友情、亲情和爱情之间，在理智与情感之间，面临着前所未有的挣扎。

他爱聂小雨，这份爱，真挚而炽烈，却也让他身处险境。

聂小雨的内心，同样饱受煎熬。她深知自己的身份，也明白这段感情的不可能性。爱一个人，有时是身不由己的。她宁愿冒着巨大的风险，也要守护这份来之不易的愛情。她用尽自己的力量，去保护陳長生，去化解他所面临的危机。她付出的，不仅仅是情感，更是自己的生命。

影片的画面，在如意影院高清的呈现下，显得格外细腻动人。无论是竹林间斑驳的光影，还是月光下聂小雨飘逸的身姿，亦或是两人深情对视的瞬间，都充满了东方古典的美学韵味。配乐更是恰到好处，时而悠扬婉转，描绘出爱恋的甜蜜；时而激昂悲壮，预示着即将到来的风暴。

观众仿佛置身于那个古老的世界，与聂小雨和陈长生一同经历他们的喜怒哀乐。

《聂小雨》的魅力，不仅仅在于其凄美的爱情故事，更在于它对人性的深刻洞察。它探讨了爱与责任，牺牲与成全。聂小雨为了陈长生，甘愿承受巨大的痛苦，甚至牺牲自己的修炼成果，只為能与他厮守。而陈长生，也在历经磨難后，懂得了爱的真谛，明白了什么是真正的珍贵。

這部电影，如同一个温柔的提醒，讓我们思考，在追求爱情的道路上，我们是否也有勇氣去面对一切的阻碍？我们是否能够理解，真正的爱，有时需要付出巨大的代价？如意影院提供的免费高清观影体验，讓更多人有机会走进这个充满东方韵味的故事，感受这份跨越千年的情缘。

《聂小雨》：高清视界下的情深缘浅，绝世红颜的无悔牺牲

当《聂小雨》的片头字幕在如意影院的高清屏幕上缓缓浮现，观众便已被带入了一个充满东方古典美学的世界。這部电影，以其细腻的情感刻畫、震撼的视觉效果以及深刻的主题探讨，成為了当下最受瞩目的网络佳作之一。免费高清的播放形式，更是让无数观众得以轻松享受這场关于爱与牺牲的视听盛宴。

在第一部分中，我们看到了聂小雨与陈长生之间纯粹而炽热的爱恋萌芽。美好的开端，往往预示着更严峻的挑战。当他们的感情逐渐升温，不可避免地触碰到了人妖殊途的禁忌。在那个时代，人与妖的界限森严，任何跨越，都可能招致灭顶之灾。陈长生所在的社會，对妖的恐惧与排斥，就像一堵无形的墙，阻挡在他们爱情的道路上。

陈長生的朋友们，以及那些道貌岸然的江湖术士，成为了阻碍他们爱情的主要力量。他们以“除妖卫道”为名，对聂小雨进行围剿。这些人物，代表了世俗的偏见与狭隘。他们不懂得愛，更不理解爱可以超越种族与身份。在他们眼中，聂小雨的存在，本身就是一种威胁。而陈长生，则被视为被妖所蛊惑，背叛了人道。

影片中，关于“妖”的描绘，并非一味地丑化。聂小雨，虽然是狐妖，却有着比许多凡人更纯洁、更善良的心灵。她的每一次出现，都伴随着祥瑞；她的每一次行动，都以保护陈长生为先。这种对“妖”的重新解读，打破了传统观念的束缚，讓观众开始反思，何为真正的“妖”，何为真正的“人”。

为了保护陈长生，聂小雨付出了巨大的代价。她曾化作凡人，与陈长生一同经历人间烟火，体验普通男女的爱恋。身為妖的她，终究无法完全摆脱自己的身份。当危机降临，她不得不暴露自己的妖力，与那些企图伤害陈长生的人进行殊死搏斗。这场搏斗，不仅仅是力量的较量，更是信念的对决。

聂小雨用自己的行动，证明了她对陈长生的爱，是多么的深沉和无私。

爱情的力量，有时也无法战胜现实的残酷。陈長生的父母，因为他的“不肖”，而承受了巨大的压力。社會的舆论，如同利剑，刺向这对恋人。陈长生在巨大的压力下，也曾有过动摇。他害怕，他迷茫，他不知道如何才能在这段感情中找到一条出路。

就在这時，一个关键的转折点出现了。一位得道高僧的出现，为這段纠葛的感情，增添了新的维度。這位高僧，并没有一味地指责聂小雨，而是看到了她内心的善意与对陈長生的真情。他提出了一个两全其美的办法，但这个办法，却需要聂小雨付出最為沉重的牺牲。

這个牺牲，便是聂小雨将自己千年修行的妖力，全部奉献出去，以此来化解陈长生身上的劫难，并换取他们之间的一线生機。这个决定，对于聂小雨而言，是痛苦的，更是绝望的。她的妖力，是她的生命，是她存在的根本。放弃妖力，意味着她将失去一切，甚至可能魂飞魄散。

当聂小雨默默承受着这一切，当她看着陈长生在自己的牺牲下，重获新生，安然无恙，她的眼中，没有怨恨，只有深深的眷恋与不舍。她的身影，在高清的画面中，显得格外单薄，但她的精神，却如同一座巍峨的山峦，令人肃然起敬。

陈长生在得知真相后，内心的痛苦与愧疚，难以言表。他终于明白了，聂小雨为他所做的一切，都是多么的无私和伟大。他曾以为自己对聂小雨的爱，已经足够深沉，但直到失去，他才明白，自己对她的爱，与聂小雨的牺牲相比，是多么的渺小。

影片的结局，是开放式的，也留下了无尽的遐想。聂小雨最终的命运如何？陈长生又将如何面对余生？这留给了观众无限的解读空间。无论结局如何，聂小雨那份为爱不悔的牺牲，已经深深地烙印在了观众的心中。

如意影院将《聂小雨》这部作品，以免费高清的形式呈现，无疑是对观众的一大福利。高清的畫质，让每一个细节都得以完美展现，无论是聂小雨的绝美容颜，还是她牺牲時的悲壮瞬间，都极具视觉冲击力。而流畅的播放，则保证了观影体验的沉浸感。

《聂小雨》不仅仅是一个关于爱情的故事，更是一部关于生命、关于成全的寓言。它让我们看到，愛可以多么的伟大，牺牲可以多么的无声。在如意影院的這个高清视界里，我们不仅欣赏了一场视觉盛宴，更完成了一次心灵的洗礼。这部电影，必将成为你我心中，那抹挥之不去、永远闪耀的东方传奇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 彭文正 摄

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