每经编辑｜李柱铭    

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嘿！你是不是也觉得生活有点“灰”？

在这个快节奏的时代，我们每天都在被各种信息洪流裹挟，工作的压力、生活的琐碎，有時甚至让人喘不过气来。你是不是也渴望找到一个属于自己的小天地，一个能够让你暂时忘却烦恼，释放真我，尽情探索无限可能的地方？如果是，请允许我为你隆重介绍——蘑菇App官方！

想象一下，一个充满惊喜和乐趣的数字空间

打开手機，映入眼帘的是一个色彩斑斓、生机勃勃的界面，就像是走進了一个充满奇思妙想的森林。这就是蘑菇App，一个由无数用户共同创造、共同点亮的奇妙“菇”界。它不仅仅是一个App，更是一个充满活力的社区，一个連接你我、传递快乐的平臺。

你在这里，可以成為任何你想成为的样子

在蘑菇App，我们鼓励每一个用户大胆地展现自我。你是一个热爱分享生活点滴的记录者？没问题，這里有丰富的图文、视频编辑工具，讓你轻松记录下每一个精彩瞬间。你是一个才华横溢的创作者？这里有无数的灵感碰撞，有懂你的观众，让你尽情挥洒创意，收获掌声和认可。

你是一个渴望结交新朋友的社交达人？这里汇聚了来自世界各地的有趣灵魂，你们可以因为共同的爱好而相遇，因為真诚的分享而靠近，開启一段段奇妙的缘分。

告别枯燥，拥抱“菇”趣！

蘑菇App最迷人的地方，莫过于它无穷无尽的趣味性。我们為你精心设计了各种新颖有趣的功能，讓你在娱乐中发现惊喜。

“灵感蘑菇”：就像一颗颗随機掉落的灵感种子，点击就能触发意想不到的创意话题、趣味挑战，让你随时随地都能激发大脑的潜能，找到生活的乐趣。也许是一段即兴的文字，也许是一幅随性的涂鸦，又或者是一场突如其来的歌唱，在这里，没有“不可能”，只有“更精彩”！

“共创小屋”：這是一个充满协作精神的空间。你可以發起一个项目，邀请志同道合的朋友一起创作。也许是一首合写的诗歌，一段共同演绎的短剧，甚至是一个天马行空的奇思妙想，在這里，集体的智慧将释放出无穷的能量，创造出独一无二的作品。

“话题盲盒”：每次打开，都像在拆一份惊喜礼物。你永远不知道下一个话题会是什么，也许是关于童年的回忆，也许是对未来的畅想，又或者是一场关于美食的深夜讨论。每一次开启，都是一次与未知世界的对话，一次与内心深处的交流。

不仅仅是娱乐，更是生活的新触角

蘑菇App的魅力远不止于此。它更像是一个生活助手，为你打开通往更广阔世界的大门。

“兴趣探索”：无论你对摄影、绘畫、音乐、阅读、烹饪、旅行，还是任何小众的愛好，在蘑菇App，你都能找到属于你的“菇”友和圈子。在这里，你可以学习新技能，分享交流心得，找到与你有着共同热爱的人，让你的兴趣不再孤单，变得更加有聲有色。

“知识碎片”：告别冗长枯燥的教科书，蘑菇App汇聚了海量有趣的知识分享。从生活小窍门到专業领域的深度解读，你可以在碎片化的时间里，轻松获取新知，拓展视野，让自己不断成长。

“美好发现”：这是一个让你发现生活中更多美好的地方。用户们会在这里分享他们眼中最美的风景，最动人的故事，最温暖的瞬间。跟着他们的脚步，你会發现，原来幸福就在身邊，美好触手可及。

让我们一起，用色彩点亮生活！

蘑菇App官方，不仅仅是一个App，它是一个倡导自由、创造、連接的理念，是一个汇聚无数精彩故事的平台。我们相信，每个人内心都有着无限的潜能和独特的闪光点，而蘑菇App，就是那个能够讓你找到并放大这些闪光点的地方。

在这里，你可以：

尽情释放你的创造力：无论是文字、图片、视频，还是你脑海中任何奇思妙想，都能在这里找到表达的舞台。结识志同道合的朋友：告别社交的尴尬，在这里，你会發现，原来有趣的人真的很多，而且他们就在你身边。探索未知，发现更多可能：永远保持好奇心，讓蘑菇App成为你探索世界的得力助手。

分享你的生活，收获温暖与共鸣：你的点滴分享，都可能成为别人眼中的一道光。

加入蘑菇App，开启你的奇幻旅程！无论你是谁，来自哪里，有什么样的故事，在蘑菇App，你都能找到属于你的位置。我们期待着，与你在奇妙的“菇”界，不期而遇，一同创造更多精彩！

深度連接，让每一次互动都充满意义

在信息爆炸的今天，我们常常感到孤独，即使身处人群，也可能内心空虚。蘑菇App官方深知这一点，因此，我们不仅仅致力于提供趣味的功能，更着力于构建一个真实、有温度的社區，让每一次的互动都充满意义，讓每一次連接都触及灵魂。

“心动卡片”：一眼万年的缘分，从这里开始

我们相信，缘分有时就藏在一张小小的“心动卡片”里。在这里，你可以用最真诚、最简洁的方式展示自己。每一张卡片，都像是你数字世界的名片，上面记录着你的兴趣、你的态度、你的一个小小的梦想。当你浏览他人的卡片，被某个瞬间触动時，不妨轻轻一点“心动”。

這不仅仅是一个简单的点赞，更是一种默契的信号，一次开启对话的邀请。你们可以基于共同的兴趣，或是被对方某个特质所吸引，开始一段真诚的交流。我们鼓励用户用文字、语音，甚至是短视频来表达自己，讓你们的沟通更加立体、生动，减少无效社交，直达心灵深处。

“话题广场”：共鸣的涟漪，从这里扩散

你有没有过这样的时刻：心中有万語千言，却不知向谁倾诉？或是看到某个热点话题，心中早已波涛汹涌，却找不到一个可以畅所欲言的角落？“话题广场”就是为你量身打造的。这里汇聚了当下最热门、最有趣、也最能引发思考的话题。你可以参与讨论，分享你的观点，也可以发起自己的话题，邀请大家一起头脑风暴。

在這里，每一个声音都被尊重，每一次分享都可能引发一场关于思想的盛宴。你可能会发现，原来有那么多人和你有着相似的困惑，有着同样的渴望，有着一样的热爱。这种“被理解”的感觉，是蘑菇App想要带给每一个用户的温暖。

“主题社群”：找到你的“同类”，一起闪耀

“人以群分”，這句话从来都不是空穴来风。在蘑菇App，我们為你搭建了各种各样的“主题社群”。无论你是资深铲屎官，还是咖啡爱好者；你是复古穿搭达人，还是天文观测新手；你是在为某个项目苦思冥想的開发者，还是在为下一次旅行做攻略的背包客——你都能在这里找到属于你的“同类”。

在社群里，你们可以分享经验，互相帮助，共同成长。这里没有隔阂，只有共同的热爱；没有竞争，只有彼此的支持。你们可以一起组织线上活动，一起线下聚會，让虚拟的连接，延伸到真实的生活，绽放出更加绚烂的光彩。

“‘菇’事分享”：记录真实，温暖彼此

生活，本就是由无数个“菇”事组成的。那些平凡中的不平凡，那些瞬间的感动，那些不经意的小确幸。在“‘菇’事分享”板块，我们鼓励用户分享最真实的生活片段。也许是一顿精心烹制的晚餐，也许是孩子睡梦中的可爱模样，也许是窗外的一抹夕阳，又或者是一次自我和解的顿悟。

这些看似微小的瞬间，却往往蕴含着最动人的力量。当你分享你的“菇”事，你不仅是在记录自己的生活，更是在传递一份情感，一份温度。而当你阅读他人的“菇”事，你可能会被触动，被治愈，被启发，发现生活的美好，找回前行的勇气。

“挑战与成长”：让每一次尝试，都成为一次蜕变

蘑菇App不仅仅是一个提供娱乐和社交的平台，它更是一个激发你潜能、助力你成长的伙伴。我们定期會推出各种“趣味挑战”和“成长计划”。

“创意挑战”：比如“一周一首原创诗”、“一个月学會一项新技能”、“用镜头记录城市角落”等等。這些挑战旨在打破你的舒适区，激发你的创造力和学習能力。我们鼓励用户在完成挑战后，将自己的成果分享到社区，接受大家的反馈和鼓励，也为他人带来启发。

“技能打卡”：如果你有学习某个新技能的计划，比如学习一门語言、掌握一项编程技能、开始健身计划等，你可以在蘑菇App上创建自己的“技能打卡”小组。与你的“战友”们一起互相监督，分享学习心得，共同進步。

拥抱未知，拥抱无限可能！

蘑菇App官方，始终秉持着“连接美好，创造可能”的理念。我们致力于打造一个开放、包容、充满活力的社区，让每一个用户都能在这里找到归属感，都能在这里发掘自己的价值，都能在这里体验到前所未有的乐趣和成长。

在蘑菇App，你将收获：

真挚的情感连接：告别superficial的社交，在这里，你将遇见真正懂你的人。持续的灵感激发：你的每一次探索，都可能打开一扇通往新世界的大门。积极的成长动力：在有趣的挑战和社群的鼓励中，不断突破自我。发现生活的热爱：重新点燃对生活的热情，发现隐藏在平凡中的闪光点。

现在，就让我们一起，化身“菇”勇士，踏上这段奇妙的探索之旅吧！下载蘑菇App官方，讓你的生活，从此与众不同！在这里，我们一起“菇”趣盎然，一起“菇”造精彩！

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巨浪下的砥砺前行：22.24亿亏损背后的沉思

2020年，对于全球经济而言，无疑是充满挑战的一年。疫情的冲击、消费模式的变迁，都给各大企业带来了前所未有的压力。在这样的背景下，被誉为“中国版Pinterest”的蘑菇街（Mogu.us）交出了一份令人唏嘘的成绩单：净亏损高达22.24亿元。

这个数字，无疑像一枚重磅炸弹，瞬间吸引了市场的目光，也引发了广泛的讨论。

回溯蘑菇街的发展历程，其曾经的辉煌不容忽视。作为国内最早一批探索社交电商模式的平台，蘑菇街一度凭借其独特的社区氛围和精准的用户画像，吸引了大量年轻女性用户。从最初的社区分享，到后来引入“红人经济”，再到发力直播带货，蘑菇街一直在电商的浪潮中不断尝试和转型。

在激烈的市场竞争中，尤其是在拼多多、抖音、快手等平台的崛起下，蘑菇街的光芒似乎逐渐被掩盖。

22.24亿元的净亏损，究竟是如何形成的？这背后，是多重因素交织作用的结果。是持续的投入和高昂的运营成本。为了在竞争激烈的电商市场中抢占一席之地，蘑菇街在市场推广、用户获取、技术研发等方面投入了巨额资金。尤其是在新兴的直播电商领域，平台需要吸引和扶持大量主播，同时还要投入资源进行内容制作、活动策划，这些都需要巨大的资金支持。

是流量获取的成本。在流量为王的时代，如何吸引和留住用户是所有电商平台面临的共同难题。蘑菇街虽然拥有一定的用户基础，但在面对强大的竞争对手时，其流量获取的成本也在不断攀升。平台需要通过各种营销手段，包括广告投放、补贴活动等，来争夺用户的注意力，这无疑增加了其运营负担。

再者，是盈利模式的挑战。蘑菇街的商业模式主要依赖于佣金收入和广告收入。在用户付费意愿不确定、平台分成比例有限的情况下，仅靠传统的电商模式很难实现规模化的盈利。尤其是在直播电商兴起后，平台需要与更多的主播和商家进行利益分配，这使得盈利空间的压缩更加明显。

宏观经济环境的变化也对蘑菇街的业绩造成了一定影响。疫情导致部分商家经营困难，消费者信心受到打击，这些都间接影响了平台的交易额和收入。

在22.24亿元的巨亏面前，我们也不能忽略另一组亮眼的数据：蘑菇街的直播业务GMV（商品交易总额）实现了同比增长。这说明，尽管整体业绩不尽如人意，但蘑菇街在直播电商这一新兴赛道上，依然展现出了强大的生命力。直播，作为近几年电商行业最热门的风口，为蘑菇街带来了新的增长点和希望。

是什么支撑了蘑菇街直播业务的增长？这得益于其多年来在社交电商领域的深耕。蘑菇街积累了大量对时尚、美妆等内容感兴趣的用户，这些用户天然地对直播购物具有较高的接受度。平台也积极招募和培养具有影响力的主播，通过直播互动、内容种草等方式，有效地刺激了用户的购买欲望。

更重要的是，蘑菇街在直播内容上，往往更侧重于“人情味”和“陪伴感”。不同于一些头部平台纯粹的“叫卖式”直播，蘑菇街的主播更倾向于与用户进行深度互动，分享穿搭心得、美妆技巧，甚至聊生活琐事，这种“闺蜜式”的交流方式，更容易拉近与用户的距离，建立信任，从而提升转化率。

2020年的财报，对于蘑菇街而言，无疑是一个痛苦的总结，但同时也是一个重要的转折点。巨额亏损暴露了其商业模式在现有市场环境下的脆弱性，但也正是直播业务的逆势增长，为蘑菇街指明了未来的方向。在风雨飘摇中，蘑菇街能否凭借这匹“直播黑马”，杀出重围，重塑辉煌？这成为了摆在公司面前最紧迫，也最值得探究的课题。

直播“黑马”的突围之路：重塑商业逻辑，拥抱增长新可能

22.24亿元的净亏损，是一个沉重的数字，但它并非蘑菇街故事的终结，而是通往新篇章的序曲。正如我们所看到的，在营收的阴影下，直播业务GMV的同比增长，如同黑暗中的一道曙光，预示着蘑菇街在变革中找到了新的增长引擎。这条“直播黑马”的突围之路，注定充满挑战，但也蕴藏着无限可能。

蘑菇街需要继续巩固和强化其在直播电商领域的优势。从内容形态来看，蘑菇街的社区基因赋予了其直播更多“人设”和“内容”的深度。平台应该继续鼓励主播打造差异化的个人IP，提供高质量、有价值的直播内容，不仅仅是卖货，更是传递一种生活方式和审美理念。

例如，可以进一步深耕细分领域，例如母婴、家居、健康等，满足不同用户群体的需求，形成更加多元化的内容生态。

技术驱动将是关键。直播电商的效率和体验，很大程度上依赖于技术的支撑。蘑菇街可以加大在直播技术的研发投入，例如优化直播画质和流畅度，提升互动功能，引入AR/VR等新技术，为用户带来更沉浸式的购物体验。利用大数据和人工智能技术，对用户行为进行精准分析，为用户推荐更符合其喜好的商品和主播，提高转化效率。

再者，生态建设至关重要。一个健康的直播电商生态，需要平台、主播、商家、用户以及MCN机构等多方协同。蘑菇街需要进一步完善对主播的扶持政策，例如提供培训、流量倾斜、变现通道等，吸引更多优质主播入驻。也要加强对商家的管理，确保商品质量和售后服务，营造公平竞争的市场环境。

与MCN机构的合作，也能够帮助平台快速拓展内容生产能力，孵化更多头部主播。

商业模式的创新是走出亏损泥潭的必由之路。在传统的佣金和广告模式之外，蘑菇街可以积极探索新的盈利点。例如，基于平台的社区属性，可以推出付费内容、知识付费等增值服务；与品牌方合作，进行定制化营销活动，提供品牌解决方案；甚至可以考虑引入会员体系，为忠实用户提供专属权益，提升用户粘性和付费转化。

重塑用户价值，回归核心竞争力。蘑菇街的核心用户群体是对时尚、美妆、生活方式有强烈追求的年轻女性。在流量爆炸的时代，如何重新激活这批用户，是蘑菇街能否成功的关键。平台需要持续洞察用户需求变化，提供更贴心、更个性化的产品和服务。例如，可以加强与用户的互动，收集用户反馈，不断优化平台体验；可以打造更多具有社区归属感的活动，增强用户的情感连接。

当然，蘑菇街也面临着严峻的挑战。直播电商的市场竞争日益激烈，抖音、快手等平台的强势崛起，以及淘宝直播的持续发力，都给蘑菇街带来了巨大的压力。如何在巨头夹击下，找到自己的生存和发展空间，是蘑菇街需要深思熟虑的问题。

平台的合规性问题也不容忽视。随着直播电商的快速发展，相关的监管也在不断加强。蘑菇街需要确保平台的合规运营，保护消费者权益，建立良好的品牌形象。

总而言之，2020年的巨额亏损，是蘑菇街的一次“阵痛”，但也是一次“涅槃”的契机。直播业务的同比增长，证明了其潜力和韧性。未来的蘑菇街，需要以更加开放的心态，拥抱变化，持续创新，在技术、内容、生态、商业模式等多个维度上发力，才能将这匹“直播黑马”真正培养成能够引领公司走向复苏和增长的强大力量。

这不仅是对蘑菇街的考验，也是对中国社交电商行业未来发展方向的一次重要探索。我们期待，在不久的将来，蘑菇街能够交出更令人欣喜的答卷，续写属于自己的辉煌篇章。

图片来源：每经记者 陈淑庄 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄