每经编辑｜陈秋实    

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B站黄页推广：洞悉Z世代，玩转内容新逻辑

2024年，商业世界的目光再次聚焦于一个极具活力的群体——Z世代。而要精准触达这群“互联网原住民”，B站（哔哩哔哩）无疑是绕不开的黄金赛道。在這个以年轻人为主流的文化社区，他们不仅仅是内容的消费者，更是UGC（用户生成内容）的创造者和传播者。

B站黄页推广，正是品牌与Z世代深度对话、深度链接的绝佳平臺。

一、B站的独特魅力：不止是二次元，更是文化聚集地

很多人对B站的认知还停留在“二次元”、“动漫”、“游戏”的刻板印象中，经过多年的发展，B站早已蜕变为一个多元文化内容社区。从知识科普、生活记录、影视评论，到音乐舞蹈、时尚美妆、科技数码，再到鬼畜、MMD等社區特色内容，B站的内容生态日益丰富，用户群体也早已跨越了年龄、地域和兴趣的限制。

特别是Z世代，他们是B站的绝对主力军。他们在这里寻找认同感、归属感，更在这里探索未知、学习新知。他们对内容有着极高的要求，追求真实、有趣、有价值。传统的硬广、枯燥的宣传语，在这里往往會“水土不服”。而B站黄页推广，恰恰能够利用B站平台独特的社区属性和内容形式，让品牌以一种更“B站”的方式与用户沟通。

二、B站黄页推广的价值：精准触达，深度互动

B站黄页，作为B站官方推出的商业化推广工具，为品牌提供了一个集内容展示、用户互动、转化达成于一體的综合解决方案。它不仅仅是一个信息發布窗口，更是品牌与目标受众建立情感连接的桥梁。

精准定位，直达核心用户：B站黄页能够通过多种维度進行用户画像分析，例如兴趣标签、观看历史、互动行为等，帮助品牌精准定位目标受众。这意味着你的广告将更有可能触达那些真正对你的产品或服务感兴趣的用户，大大提高营销效率。内容驱动，提升用户体验：B站用户天然喜爱高质量、有创意的“硬核”内容。

B站黄页推广鼓励品牌通过制作符合B站社区调性的视频、图文等内容，来吸引用户主动关注和互动。这种“润物细无聲”的推广方式，不仅不會引起用户的反感，反而能让他们在观看有趣内容的不知不觉地了解品牌，甚至产生好感。强互动性，激发二次传播：B站的弹幕、评论、点赞、投币、分享等互动機制，是其社区活力的重要體现。

B站黄页推广能够充分利用这些互动功能，鼓励用户參与讨论、分享观点，从而形成强大的UGC二次传播。一个优质的B站黄页推广内容，很有可能在用户之间引发病毒式传播，为品牌带来意想不到的曝光。转化闭环，营销效果可衡量：B站黄页不仅注重内容吸引力，更注重营销转化。

通过链接跳转、商品展示、活动參与等多种形式，品牌可以将用户从内容消费直接引导至购买或行动。B站黄页平台也提供丰富的数据分析工具，帮助品牌实时监测推广效果，优化营销策略。

三、2024B站推广新趋势：深度内容化，情感连接是王道

进入2024年，B站的商业化也在不断升级，用户对广告的接受度和判断力也在提升。粗暴的植入式广告将越来越難以奏效，取而代之的是更注重内容创意、价值观传递和情感共鸣的营销方式。

“硬核”内容，玩转知识输出：Z世代对学习和成长有着天然的渴望。品牌可以结合自身产品特点，制作高质量的知识科普类视频，例如科技產品的使用技巧、美妆护肤的科学原理、生活小妙招等。通过“干货”内容，在潜移默化中建立品牌在特定领域的专业形象。情感共鸣，打造社区故事：B站用户非常看重社区的“人情味”。

品牌可以尝试用讲故事的方式，与用户建立情感连接。例如，讲述品牌背后的故事、用户使用产品的真实体验、或是与社会热点话题相结合，引发用户的共鸣和讨论。跨界联动，打破次元壁：B站的文化具有很强的包容性和融合性。品牌可以尝试与B站的UP主（内容创作者）、动漫IP、甚至社区热门梗進行跨界合作，制造话题，引发圈层效应。

這种“破次元”的合作，往往能带来意想不到的传播效果。沉浸式体验，玩转互动玩法：利用B站的直播、VR/AR等技术，为用户提供更具沉浸感的互动體验。例如，通过直播带货，与用户实時互动；或者利用AR技术，让用户在线试穿、试用产品。

总而言之，2024年B站黄页推广，绝非简单的广告投放，而是品牌与Z世代进行深度文化交流、价值认同和情感连接的绝佳机会。掌握B站的玩法，洞悉Z世代的心，才能在這片内容沃土上，播下成功的种子，收获流量的新纪元。

2024B站黄页推广实操指南：从内容策划到效果转化

在充分理解了B站黄页推广的价值和趋势后，如何将其转化为切实的营销成果，成为了摆在品牌面前的关键问题。本文将為你提供一份2024年B站黄页推广的实操指南，涵盖内容策划、创意执行、渠道选择和效果评估等多个维度，助力品牌在B站乘风破浪。

一、精准定位，确定推广目标与用户画像

在启动任何推广活动之前，清晰的目标设定是成功的基石。

明确推广目标：你是希望提升品牌知名度？增加产品销量？还是引导用户参与活动？不同的目标将决定你的内容方向和推广策略。例如，如果是为了提升品牌知名度，那么更侧重于内容的故事性和传播性；如果是为了增加销量，则需要更直接地引导用户点击购买链接。深度洞察用户画像：B站用户并非铁板一块。

深入分析你的目标用户群體在B站上的活跃特征，包括他们常观看的内容类型、关注的UP主、参与的社區话题、消费習惯等。B站后台提供的数据分析工具，以及对UP主粉丝画像的了解，都将是宝贵的参考信息。例如，如果你的产品面向的是大学生群体，那么学习、生活、校园八卦等内容可能會是他们的兴趣点。

二、内容為王，打造“B站式”创意内容

内容是B站推广的核心。要打动B站用户，内容必须具备“B站DNA”。

内容形式选择：B站主流内容形式包括长视频、短视频、直播、图文等。根据你的推广目标和产品特点选择最适合的内容形式。长视频（5分钟以上）：适合深度内容输出，如产品测评、教程、故事讲述、知识科普等。这类内容能够更充分地展示产品细节，建立品牌專业形象，并与用户建立更深的情感连接。

短视频（1分钟以内）：适合快速吸引眼球，制造话题，传播亮点。例如，产品创意展示、用户痛点解决方案、趣味互动挑戰等。直播：适合实时互动，快速转化，例如新品发布、限時抢购、与UP主連麦等。直播的即时性和互动性能够有效激发用户的购买欲望。图文：适合信息梳理，FAQ解答，活动预告等，可以作为视频内容的补充。

内容创意策略：“恰饭”要自然：B站用户对硬广的接受度较低。推广内容应与UP主本身的内容風格、个人调性以及粉丝偏好高度契合，实现“软植入”。避免生硬的广告语和过度的推销，让广告融入到有趣、有价值的内容中。价值导向，提供干货：Z世代是求知欲强的群體。

提供有价值的信息，解决用户痛点，是赢得好感的关键。例如，美妆品牌可以制作关于成分解析、妆容技巧的教程；科技品牌可以发布关于产品性能、使用技巧的深度测评。玩转社区文化，制造话题：了解B站热门梗、流行語、挑戰赛等，并将其巧妙融入内容创作中。這不仅能拉近与用户的距离，还能提高内容的趣味性和传播性。

故事化叙事，引发情感共鸣：用生动的故事来传达品牌理念和產品价值。无论是品牌故事、用户案例，还是情感化的场景描绘，都能触动用户内心，建立深层连接。互动设计，提升参与度：在内容中设置悬念、提问、投票等互动环节，鼓励用户在评论区、弹幕中進行讨论，或者参与线下的活动。

三、渠道优化，最大化推广效果

B站黄页推广提供了多种投放方式，合理选择和组合能够最大化推广效果。

UP主合作：选择与品牌调性、目标用户高度契合的UP主進行合作。UP主不仅是内容的生產者，更是其粉丝的“意见领袖”。他们的推荐往往具有较高的可信度和转化力。信息流广告：可以在B站首页、分區页等位置投放信息流广告，以视频、图文等形式展示。

通过精准的定向投放，将广告推送给潜在用户。首页焦点图/开屏广告：适合大型品牌推广活动，能够快速获得高曝光量，提升品牌声量。弹幕广告/评论区广告：这种形式更加灵活，可以根据视频内容进行定向投放，或者在用户评论区与用户进行互动。直播推广：结合UP主直播或品牌自播，進行产品讲解、互动抽奖、限时优惠等，将流量转化为销量。

社群运营：建立品牌在B站的粉丝群，或与现有社群合作，进行深度互动和内容分发。

四、数据分析与优化，持续提升ROI

营销推广并非一蹴而就，持续的数据分析和优化是成功的关键。

关键指标追踪：关注曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、用户互动率（点赞、评论、投币、分享）、ROI（投资回报率）等关键指标。AB测试：对不同的广告素材、文案、投放策略进行AB测试，找出效果最佳的组合。用户反馈收集：密切关注评论區、弹幕中的用户反馈，了解用户的真实想法和需求，及时调整营销策略。

趋势洞察：持续关注B站的最新动态、热点话题、内容趋势，保持营销策略的敏锐度和创新性。

2024年，B站黄页推广将是品牌拥抱Z世代、实现流量跃升的绝佳途径。通过深入理解B站文化，创作优质内容，精准投放渠道，并持续优化迭代，品牌必能在B站这片充满活力的沃土上，书写属于自己的品牌传奇。

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宝宝出生7天，皮肤黄得让人心慌？别急，我们先来“对症下药”！

刚迎来新生命，新手爸妈们沉浸在初为人父母的喜悦中，但随之而来的，可能是对宝宝各种状况的担忧。其中，新生儿黄疸无疑是让许多家长揪心的一个问题。特别是当宝宝出生7天，皮肤依然黄黄的，那种不安感更是油然而生。到底是怎么回事？我们应该怎么办？别慌，这篇“有问必答”的软文，就是要为你拨开迷雾，让你成为那个淡定从容的育儿达人！

宝宝皮肤黄，是“信号灯”还是“警报器”？生理性黄疸vs.病理性黄疸，一招辨别！

让我们来认识一下“元凶”——胆红素。新生儿黄疸，简单来说，就是宝宝体内胆红素代谢出现暂时性紊乱，导致胆红素在血液中积聚，进而引起皮肤、巩膜（眼白）等部位黄染的现象。大部分新生儿都会经历黄疸，这就像宝宝出生后的一次“成长仪式”，通常是生理性的，对宝宝健康影响不大。

但也有少数情况，需要我们高度警惕，那就是病理性黄疸。

“信号灯”：生理性黄疸，宝宝的“过渡期”

生理性黄疸，是新生儿适应宫外环境的正常反应。宝宝在妈妈肚子里时，由红细胞承担着输送氧气的任务。出生后，宝宝开始用自己的肺呼吸，对红细胞的需求量减少，体内大量的红细胞会“退休”，分解后产生胆红素。新生儿的肝脏功能尚未完全成熟，处理胆红素的能力较弱，再加上肠道蠕动慢，胆红素在体内容易积聚，就表现为黄疸。

出现时间：通常在宝宝出生后2～3天出现。黄疸程度：肤色黄染仅限于面部和颈部，或躯干的上半部分，也就是“黄到胸口”为宜。用手指按压宝宝的皮肤，比如前额或鼻子，放开后，如果皮肤恢复成白皙的颜色，说明黄疸不重。胆红素水平：足月宝宝血清胆红素水平一般不超过12.9毫克/分升（mg/dL），早产儿不超过15毫克/分升。

消退时间：足月宝宝的生理性黄疸一般在出生后7～14天内逐渐消退，早产儿可能持续2～3周。其他表现：宝宝精神状态良好，吃奶、睡眠、排便等都正常。

所以，如果你的宝宝出生7天，黄疸情况符合上述特征，并且精神状态良好，那么大概率是生理性黄疸，无需过度紧张。你可以继续按时给宝宝喂奶，保持良好的作息，让宝宝的肝脏慢慢“运转起来”，黄疸自然会逐渐消退。

“警报器”：病理性黄疸，不可忽视的“信号”

如果宝宝的黄疸出现得过早、过重、消退得晚，或者伴随其他异常表现，那就要警惕病理性黄疸了。病理性黄疸可能预示着一些潜在的健康问题，需要及时就医。

出现时间：黄疸出生后24小时内出现，或者黄疸程度迅速加重。黄疸程度：黄疸迅速蔓延至全身，甚至出现手心、脚心也发黄。胆红素水平：足月宝宝胆红素水平迅速升高，超过12.9毫克/分升，或者每天升高超过5毫克/分升。消退时间：黄疸在出生后2周后仍未消退，甚至加重。

其他表现：宝宝精神萎靡，吃奶困难，呕吐，嗜睡，甚至哭声尖锐，出现抽搐等神经系统症状。

如何区分？新手爸妈的小贴士！

观察时间：是不是出生后一两天就黄了？黄疸是逐渐加重还是稳定？观察范围：黄疸局限于面部颈部，还是已经蔓延到全身，包括四肢？观察程度：用手指轻轻按压宝宝的皮肤，放开后，看颜色恢复的速度。观察精神状态：宝宝是精神好，爱玩爱吃，还是精神萎靡，反应迟钝？观察排便颜色：正常的宝宝大便呈黄色或黄绿色糊状。

如果出现大便颜色异常（如陶土色、灰白色），那需要特别警惕。

当黄疸来袭，新手爸妈该如何“接招”？

如果你的宝宝属于生理性黄疸，别慌，遵循以下原则，帮助宝宝顺利度过黄疸期：

勤喂奶，促排便：确保宝宝吃饱吃好，母乳喂养的宝宝，妈妈要保证摄入足够的水分和营养，增加母乳分泌。勤喂奶能促进宝宝肠道蠕动，增加排便次数，胆红素可以通过大便排出体外。多晒太阳，巧利用光线：适当的日光浴有助于胆红素的分解。但要注意，一定要避开强烈的阳光直射，选择在早晨或傍晚阳光柔和的时候，并且注意保护宝宝的眼睛，可以用衣物遮盖。

光线治疗是一种医学手段，不要在家自行进行，务必在医生指导下进行。留意宝宝的精神状态：即使是生理性黄疸，也需要密切关注宝宝的精神状况，如果发现任何异常，都要及时就医。遵医嘱，定时复查：即使是生理性黄疸，医生也会建议定期复查，监测胆红素水平，一旦出现变化，能及时调整治疗方案。

什么时候必须“打120”？

如果你的宝宝出现了以下情况，请立即停止自行判断，立刻带宝宝去医院就诊：

黄疸在出生后24小时内出现。黄疸迅速加重，蔓延到全身。宝宝精神萎靡，烦躁不安，哭声尖锐，或者出现嗜睡、喂养困难。尿量明显减少，或者大便颜色变浅呈灰白色、陶土色。医生建议需要治疗的黄疸。

总而言之，宝宝出生7天皮肤发黄，大部分是生理性黄疸，这是新生儿适应过程中的一个“小插曲”。关键在于学会辨别，并密切观察宝宝的状态。我们将在下一part深入探讨病理性黄疸的可能原因以及更详细的应对策略，请您继续关注！

宝宝皮肤黄，别光顾着“看天色”，更要“查原因”！病理性黄疸的“揪心”背后，有你不知道的“真相”！

在上一part，我们详细介绍了生理性黄疸，它就像宝宝成长路上的一个“小坎坷”，通常自己就能“走过去”。但今天，我们要聚焦那些可能隐藏在“黄疸”背后的“不速之客”——病理性黄疸。这些情况虽然不常见，但一旦发生，则需要我们足够重视，并及时寻求专业的医疗帮助。

拨开迷雾，探究宝宝皮肤发黄背后的“真凶”——病理性黄疸的成因及应对

病理性黄疸的出现，往往意味着宝宝体内胆红素的生成过快，或者肝脏处理胆红素的能力不足，亦或是胆红素排出受阻。这些问题可能源于多种原因，了解这些原因，能帮助我们更好地配合医生，为宝宝争取最佳的治疗时机。

一、母乳性黄疸：甜蜜负担下的“小插曲”

很多新手妈妈会遇到这种情况：母乳喂养的宝宝，黄疸持续时间较长，甚至在停止母乳喂养后黄疸会明显减轻。这通常被称为母乳性黄疸。

原因：母乳中可能含有某些物质，影响了宝宝肝脏对胆红素的处理能力，或者增加了胆红素的重吸收。特点：出现在生后一周左右，黄疸程度通常不高，宝宝精神状态良好，生长发育正常。应对：不必恐慌，继续母乳喂养：大部分母乳性黄疸不需要停止母乳喂养。

频繁喂奶，保证宝宝摄入足够的奶量，有助于胆红素的排出。医生指导下的“暂停”：如果黄疸程度较重，医生可能会建议暂时停止母乳喂养24～48小时，改用配方奶喂养。在此期间，黄疸通常会明显下降。一旦黄疸消退，可以恢复母乳喂养。谨记：这一“暂停”并非“告别”，而是为了让宝宝的肝脏喘口气，待情况好转后，母乳依旧是宝宝最珍贵的营养来源。

二、溶血性黄疸：红细胞的“提前退场”

当宝宝的红细胞被破坏得太快，就会产生过量的胆红素，导致黄疸。

原因：ABO血型不合：最常见。如果妈妈是O型血，宝宝是A型或B型血，就有可能发生。妈妈体内的抗体可能会通过胎盘进入宝宝体内，引起红细胞破坏。Rh血型不合：相对少见，但可能更严重。如果妈妈是Rh阴性，宝宝是Rh阳性，也可能发生。其他原因：如遗传性疾病导致红细胞易破裂。

特点：黄疸出现早（出生后24小时内），发展迅速，程度严重，常常伴有贫血。应对：立即就医，抽血化验：需要及时去医院进行血型、胆红素水平、血常规等检查，明确诊断。光疗：是治疗溶血性黄疸的主要方法，通过特定波长的光线加速胆红素的分解。药物治疗：如静脉注射丙种球蛋白（IVIG），可以阻断抗体对红细胞的攻击。

换血疗法：在极少数严重情况下，可能需要进行输血（换血）来清除宝宝血液中的胆红素和抗体。

三、感染性黄疸：体内“小火苗”的蔓延

新生儿感染，如败血症、肺炎、尿路感染等，也会影响肝脏功能，导致黄疸。

原因：感染导致肝细胞损伤，或肝脏处理胆红素的能力下降。特点：黄疸可能出现在任何时间，常伴有发热、精神萎靡、吃奶少、呼吸急促等感染症状。应对：积极治疗感染：首要任务是控制感染。医生会根据感染的类型，选择合适的抗生素或其他抗感染药物。

保肝降黄：在治疗感染的也会配合使用保肝、降黄疸的药物。

四、其他原因：少数但需警惕

先天性胆道闭锁：是一种严重的肝胆疾病，胆汁无法正常排出，导致胆红素升高。宝宝通常表现为皮肤黄疸持续不退，大便颜色变浅（灰白色、陶土色），尿色加深。这需要手术治疗，越早发现越好。遗传代谢性疾病：某些遗传性疾病也可能导致黄疸。低体重儿、窒息等：早产儿、低体重儿、出生时有过窒息的宝宝，肝脏功能相对较弱，黄疸可能更明显，持续时间也更长。

家庭护理“黄金法则”：让宝宝安然度过黄疸期

无论黄疸是生理性还是病理性，做好家庭护理都是非常重要的：

密切观察：每天都要观察宝宝的肤色、精神状态、吃奶情况、大小便颜色。保证奶量：确保宝宝吃饱，母乳喂养妈妈要注意休息和营养，多喝水。合理晒太阳（仅限生理性黄疸，且需谨慎）：如果是生理性黄疸，且医生允许，可以在早晚阳光柔和时，给宝宝进行短暂的日光浴，注意保护眼睛。

但切记，不要过度，也不要在烈日下暴晒。遵医嘱：医生是宝宝健康的守护者。任何治疗方案，都要严格遵照医嘱执行，按时复查。不擅自用药：不要随意给宝宝喂食任何“退黄”偏方或药物，以免适得其反。

“送给新手爸妈的一句话”

宝宝出生7天皮肤发黄，确实会让人有些担心，但大部分情况都是可以理解的生理现象。最重要的，是学会如何区分，如何观察，以及何时需要寻求专业的帮助。请相信科学，相信医生，更要相信你作为父母的爱和细心。当你掌握了这些知识，你就拥有了“定海神针”，能够从容应对宝宝的各种状况，让宝宝在你的呵护下，健康快乐地成长！记住，每一次看似小小的担忧，都可能促使你成为一个更优秀的育儿者。

图片来源：每经记者 李洛渊 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄