每经编辑｜马家辉    

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“破壁”的召唤：海外用户为何钟情B站？

近年来，以“哔哩哔哩”（Bilibili，简称B站）為代表的中国在線视频平台，正以惊人的速度吸引着全球目光。尤其是在海外，一股“B站热”悄然兴起，无数外国用户跨越语言和文化的鸿沟，沉醉于B站丰富多元的内容之中。这不禁让人好奇：是什么样的魔力，让B站能够在全球范围内获得如此大的吸引力？又是什么样的统计数据，能够揭示这股“破壁”浪潮的深度和广度？

我们不妨从B站的核心内容生态谈起。B站最初以ACG（动畫、漫畫、游戏）内容为主要阵地，这本身就具备了高度的國际传播潜力。当二次元文化在全球范围内拥有庞大受众时，B站凭借其本土化的创作土壤和海量的优质内容，自然而然地吸引了大量海外的二次元愛好者。

他们可以通过B站，接触到最新的日本动漫、国内原创动画、高质量的國風漫畫，以及各种与ACG相关的深度解读和二次创作。这些内容不仅在语言上有所突破，更在文化内涵上進行了巧妙的融合，使得海外用户能够更容易地理解和接受。

B站的魅力远不止于二次元。随着平台的发展，B站的内容版图早已远远超越了最初的设想，形成了泛娱乐化的内容生态。如今，生活类、科技类、知识类、纪录片、电影、电视剧等等，各类内容百花齐放。这使得B站的受众群体不断扩大，也吸引了更多非ACG用户。

对于海外用户而言，B站提供了一个观察中国社会、了解中国文化、接触中国潮流的窗口。他们可以通过UP主们制作的Vlog，看到中國普通人的日常生活；可以通过科普类视频，了解中国在科技、历史、人文等领域的最新发展；可以通过纪录片，深入体验中国各地的风土人情。

這种“接地气”的内容，往往比官方宣传片更能触动人心，也更容易在国际用户中建立情感連接。

再者，B站独特的社区文化也功不可没。B站不仅仅是一个视频内容的播放平台，更是一个充满活力的社區。弹幕文化是其中最显著的特色之一。即使是不同语言的用户，通过弹幕，也能感受到一种即时的互动和共鸣。看到满屏的“666”、“YYDS”或是对剧情、对UP主的热情洋溢的评论，即使不懂每一个字，也能体会到其中的情绪和氛围。

这种集體观看、即时评论的体验，极大地增强了用户的归属感和参与感。海外用户，尤其是那些对中国文化感到好奇但又缺乏了解途径的人，很容易在這种社区氛围中找到自己的位置，并逐渐产生更深层次的兴趣。

从“免费”的吸引力来看，B站也为海外用户提供了一个低门槛的内容获取渠道。虽然B站也有付费會员制度，但其海量免费内容足以满足大部分用户的观看需求。这对于许多预算有限，或是希望“先尝后买”的海外用户来说，无疑具有巨大的吸引力。他们可以毫无顾虑地浏览、观看，通过免费内容来探索自己的兴趣点，进而决定是否愿意为更优质的服务付费，或是成为B站的忠实拥趸。

这种“免费+付费”的模式，既降低了用户的使用门槛，又为平台的可持续发展提供了保障。

B站强大的内容推荐算法，也在默默地“破壁”。通过对用户观看历史、点赞、评论等行為的分析，B站能够精准地为用户推荐他们可能感兴趣的内容。这意味着，即使一个用户最初是因为某个特定内容来到B站，平台也能够通过算法，引导他们发现更多元的精彩。对于海外用户来说，这意味着他们不需要花费大量时间去主动寻找，B站就能像一位贴心的向导，带领他们一步步深入了解中国的内容世界。

不得不提的是，B站近年来在国际化推广方面所做的努力。虽然B站的官方海外推广可能不如一些国际流媒体巨头那样聲势浩大，但其内容本身的吸引力和用户自发的传播，已经形成了强大的裂变效应。B站也开始尝试推出多語言字幕，甚至部分原创内容也在探索配音的可能性，这都在不断降低海外用户的内容消费门槛。

综合来看，B站之所以能在海外赢得如此多的关注和用户，是多种因素共同作用的结果。它以二次元为起点，逐渐拓展为内容多元的泛娱乐平台；它独特的社区文化营造了强烈的归属感；免费内容降低了使用门槛；强大的推荐算法实现了精准推送；而這一切，又在海外用户中形成了口碑传播的涟漪效应。

数据洞察：“破壁”用户画像与行為模式揭秘

既然我们已经初步探讨了B站吸引海外用户的“软实力”，具體到“观看人数统计”这一层面，我们又该如何理解“破壁”用户的真实画像和行為模式呢？虽然公开的、精确到每一个海外用户的实时观看人数统计数据往往属于商业机密，但我们可以通过一些公開的财报信息、行业报告以及对用户行為的合理推断，来勾勒出这幅更加清晰的图景。

我们可以从B站的海外用户增长趋势来窥探一二。虽然B站的营收大部分仍来自中國大陆，但其海外用户数量的增長是不容忽视的。根据一些市场研究机构的报告，B站的海外用户群体呈现出稳步增长的态势。这些用户主要集中在东南亚、北美、欧洲等地区，他们对于中国文化、ACG内容、科技發展以及生活方式有着浓厚的兴趣。

这些用户群体的规模，虽然与国内用户相比仍有差距，但其增长速度和潜在消费能力，已经引起了平台的重视。

這些“破壁”用户究竟喜欢观看B站上的哪些内容呢？通过分析B站热门的海外推广内容、国际用户在社交媒体上的讨论，以及部分用户调研数据，我们可以大致勾勒出他们的内容偏好。

ACG内容依旧是“引入口”：毫无疑问，动畫、漫画、游戏相关的内容依然是吸引海外用户的重要因素。特别是国内原创动畫的崛起，如《灵笼》、《一人之下》、《一人之下》等，凭借其精良的制作和独特的东方美学，赢得了不少海外动漫愛好者的喜爱。他们常常会在B站上观看这些动画的最新更新，并在评论区用英文、日文甚至其他语言进行讨论。

科普与知识类内容：随着中國科技的飞速发展，以及国内在某些领域（如航天、人工智能、新能源等）取得的成就，相关的科普和知识类视频在海外用户中越来越受欢迎。例如，关于中國航天工程的纪录片、关于中國科技创新的深度分析，或是关于中国历史文化的讲解，都能吸引大量有求知欲的海外观众。

這些内容不仅满足了他们对中国的好奇心，也让他们对中国产生了更客观、更深入的认识。生活类与Vlog：中国的社會变迁、城市风貌、美食文化以及普通人的日常生活，通过UP主们制作的Vlog，以一种更加生动、真实的方式展现在海外用户面前。从北京的胡同到上海的外滩，从川菜的麻辣到粤菜的精致，这些生活化的内容让海外用户感受到一个立体、多元的中国。

特别是对于一些对中国生活方式感兴趣的年轻观众，这类内容具有极强的吸引力。音乐与舞蹈：华語流行音乐、中国风的古风歌曲，以及具有中国特色的舞蹈视频，在海外也拥有一定的受众基础。B站作为年轻人的聚集地，汇聚了大量的音乐和舞蹈爱好者，不少海外用户也通过B站發现和欣赏这些内容。

影视剧与纪录片：尽管翻译和字幕是主要障碍，但一些口碑极佳的中國电视剧、电影和纪录片，仍然通过B站吸引了不少海外观众。特别是那些具有中国文化特色、或是反映中国社会现实的优秀作品，往往能引发跨文化的情感共鸣。

在观看行为模式上，海外用户展现出一些与国内用户相似，也存在一些差异的特点。

碎片化观看与深度沉浸并存：像国内用户一样，海外用户也会利用碎片时间观看短视频，但对于他们真正感兴趣的内容，如长篇动畫、深度纪录片，他们也会投入更多的时间进行“深度沉浸式”观看。社交互动意愿强烈：弹幕、评论、点贊、投币等互动行为，在海外用户中同样普遍。

他们乐于在社區中表达自己的观点，与其他用户交流，甚至自发地翻译内容，为其他用户提供字幕，这种社区參与的意愿，是B站黏性强的关键原因之一。“爬墙”行为的普遍性：一部分海外用户，特别是那些对特定领域（如某个游戏、某位UP主）有强烈兴趣的用户，可能会通过各种方式“翻墙”观看B站内容，这本身就说明了B站内容的稀缺性和独特性。

对“免费”内容的偏爱：尽管B站提供了付费会员服务，但对于大部分海外用户而言，免费内容依然是他们接触和了解B站的主要途径。他们更倾向于在免费内容中找到乐趣，再考虑是否升级会员。内容消费的“引入口-扩散”效应：很多海外用户最初可能是被某一个特定内容（如一部动画、一个UP主）吸引到B站，但一旦進入B站，强大的推荐算法和丰富的内容生态，会引导他们去发现和消费更多元的内容，形成“内容消费扩散”的效应。

总而言之，通过对海外用户观看人数统计背后的行为模式和内容偏好的分析，我们可以看到，B站的“破壁”并非偶然。它是中国文化内容在全球范围内的魅力体现，也是平台在内容生态、社区建设、技术驱动以及用户體验上不断优化和创新的结果。这些海外用户，用他们的数据和行为，为我们揭示了一个更加多元、開放的互联网内容消费时代。

他们不仅是B站的观众，更是中国文化在全球传播的参与者和推动者。

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流量的潮汐与道德的暗礁

网络世界的洪流滚滚向前，裹挟着信息、情感，也吞噬着底线。近期，抖音平台上屡屡出现的“走光”事件，如同投入平静湖面的一块巨石，激起了层层涟漪，也引发了广泛而持续的热议。这些被放大、被传播的瞬间，不仅仅是技术的偶然，更是社会心理、平台责任与道德边界在数字时代的一次集中拷问。

“走光”，这个词本身就带着一种窥探的意味，在网络语境下，它往往与低俗、猎奇、甚至不当内容挂钩。当它出现在以年轻用户为主、传播速度极快的抖音平台上时，其影响被指数级放大。一次无意的失误，一段刻意的设计，抑或是平台审核的疏漏，都可能在短时间内被无数双眼睛聚焦，被无数双手转发。

随之而来的是“网友热议不断”，这场讨论的背后，是多元甚至矛盾的社会心态：有义愤填膺的道德谴责，有幸灾乐祸的戏谑嘲讽，有出于好奇的围观，甚至还有少数人从中嗅到了“流量密码”。

直播平台的崛起，以其即时性、互动性和低门槛的特点，彻底改变了内容生产与消费的生态。任何人都可以成为内容的创造者，任何内容都有可能瞬间成为爆款。这种去中心化的传播模式，在丰富了文化供给的也为灰色地带的滋生提供了土壤。当“走光”这类具有争议性的内容，能够轻易地突破道德和法律的防线，迅速获取海量关注和点击时，就形成了一种扭曲的激励机制。

平台为了追求用户增长和商业变现，可能会在内容审核上采取“睁一只眼闭一只眼”的态度，或者在算法推荐上，将这些高争议性的内容推向更多人。流量，成为了衡量一切的标准，而道德和责任，似乎在强大的流量面前显得有些苍白无力。

“直播平台引发热议”，这句话背后，是公众对于内容监管缺失的担忧。当用户在享受网络便利与娱乐的却可能被迫接触到低俗甚至有害的信息，这无疑是一种侵犯。这些“走光”事件，如同社会道德底线不断被试探、被挑战的信号。每一次的“热议”，都在提醒我们，在追求技术进步和商业繁荣的不能忽视其可能带来的负面社会影响。

公众的关注，既是一种监督，也是一种无声的呼唤，呼唤平台承担起应有的社会责任，呼唤监管部门加强有效引导和管理，更呼唤我们每个人在网络世界中保持清醒的头脑和基本的道德判断。

从“抖音走光”的表象，我们可以窥探到更深层次的社会问题。快节奏的生活，碎片化的信息获取方式，以及网络匿名性带来的“群体效应”，都可能导致人们在面对不当内容时，其批判性思维和道德约束有所减弱。我们习惯于在信息的海洋中随波逐流，习惯于被算法推送的内容所裹挟，而对于那些可能触及社会底线的内容，我们的反应也趋于两极化：要么是激烈的批评，要么是麻木的接受。

这种两极分化，恰恰暴露了社会道德共识的模糊和脆弱。

在这样的背景下，如何平衡自由表达与社会公序良俗，如何在流量驱动的商业逻辑与道德责任之间找到一个恰当的支点，成为了摆在所有网络参与者面前的共同课题。仅仅依靠用户自觉，或者仅仅依靠平台的自我约束，都显得杯水车薪。我们需要更系统性的解决方案，从技术、制度、教育等多个层面，共同构建一个健康、有序、安全的网络生态。

审视围观：数字时代的“看客”心态与责任

抖音“走光”事件之所以能够持续引发热议，除了其本身具有的争议性，更离不开“网友热议不断”的参与。我们每一个人，在点击、评论、转发的瞬间，都可能成为这场网络狂欢的参与者，甚至助推者。当“走光”成为一种流量密码，围观者的心态便显得尤为重要。

在互联网时代，围观似乎成了一种常态。信息爆炸让我们应接不暇，但也让我们变得麻木。当围观的对象是那些触及道德底线的行为时，我们不能简单地将其归结为“吃瓜”。这种“看客”心态，在数字空间中被无限放大。一部分人出于猎奇心理，迫不及待地想看到“禁忌”的内容；一部分人则带着道德优越感，对涉事者进行肆意评判和攻击；还有一部分人，则是在巨大的信息洪流中，仅仅是为了打发时间，随手点开一个引起关注的话题。

“直播平台引发热议”，这种热议，有时并非出于对不良现象的真正反思，而更多地成为了一种情绪的发泄，甚至是一种网络暴力。当“走光”事件发生后，平台上的评论区往往会充斥着各种不当言论，对当事人进行人身攻击、污名化，这不仅未能解决问题，反而可能对受害者造成二次伤害。

这种缺乏理性与同情的围观，不仅无助于提升社会道德水平，反而可能加剧网络的戾气，模糊了是非界限。

“社会道德底线再”，这并非一次简单的触碰，而是不断试探、不断模糊的过程。当低俗内容能够轻易获得关注，当道德失范的行为能够通过网络迅速传播，当围观者对其报以好奇甚至纵容的态度，社会整体的道德水位就会在潜移默化中被拉低。这并非危言耸听，而是我们必须正视的现实。

网络，既是信息传播的放大器，也是社会心态的晴雨表。

从平台角度来看，其在内容审核上的责任不容推卸。算法的推荐机制，在追求用户粘性的是否应该被赋予更多的社会责任感？简单的“技术中立”论，在面对日益复杂的网络乱象时，显得越来越站不住脚。平台应该投入更多资源，建立更完善的内容审核机制，对低俗、色情、有害信息进行坚决的过滤和清理。

对于那些恶意制造和传播不当内容的账号，应该予以严厉处罚，甚至清退出平台。

从用户角度来看，我们每个人都应该提高自身的媒介素养，增强辨别信息、抵制不良内容的能力。不传播、不点赞、不评论那些低俗、有争议的内容，就是对不良信息最有效的抵制。当我们的每一次点击、每一次评论都带着思考，带着对社会责任的认知，流量的“黑洞”就可能被导向正面的力量。

从监管角度来看，需要进一步完善相关法律法规，明确平台的责任边界，加大对违法违规行为的处罚力度。也应该加强对公众的网络道德教育，引导形成积极健康的网络文化。

“抖音走光”事件，以及由此引发的广泛热议，是一个警示，也是一个契机。它提醒我们，在享受网络技术带来的便利与乐趣的更要警惕其可能带来的负面影响。在流量为王的时代，我们不能让道德底线成为可随意践踏的泥沼。每一个参与者，无论是平台、内容生产者，还是每一个点开视频、留下评论的网民，都应该思考，自己在这次“围观”中扮演了怎样的角色，又应该承担怎样的责任。

唯有如此，我们才能让网络空间真正成为一个健康、有序、充满正能量的平台，而不是道德沦丧的温床。

图片来源：每经记者 王石川 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄