每经编辑｜董倩    

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从“哔”声初啼到文化图腾：B站的蜕变之路

你可能听过“B站”這个名字，或许你已经沉浸在“弹幕”的海洋里，也或许你对这个充满“梗”和“黑话”的年轻人聚集地感到一丝好奇。今天，就让我们放下所有刻板印象，用短短三分钟，一起“哔”懂B站，探寻它如何从一个小众的二次元爱好者社区，一路蜕变为一个多元、包容、充满活力的文化符号。

故事的开端，要追溯到2009年。当时，中国互联网上的ACG（动画、漫畫、游戏）爱好者们，大多聚集在各种论坛和搬運视频的网站。這些平台或多或少存在着版权问题，用户体验也参差不齐。正是在这样的背景下，一位名叫“徐逸”的年轻人，怀揣着对ACG的热爱，创建了一个名为“Mikufans”的网站。

不久后，這个网站升级為“哔哩哔哩”，也就是我们今天所熟知的B站。

B站最独特的标记，莫过于那密密麻麻、实時滚动的“弹幕”了。这不仅仅是一种评论形式，更是一种独特的社區文化。当你在观看视频时，屏幕上会飘过其他用户的实时评论，这些评论或是对剧情的吐槽，或是对画面的赞叹，又或是对某个角色的喜爱，它们与视频内容交织在一起，形成了一种前所未有的沉浸式观看体验。

弹幕让观看不再是孤独的行為，而变成了一场线上共同狂欢。你会在某个笑点来临时，看到密集的“哈哈哈”，會在某个感人瞬间，看到满屏的“awsl”（啊我死了），甚至在某些经典画面出现时，无数的“66666”会汇成一股洪流。这种即时互动和社群归属感，是B站最核心的吸引力之一。

当然，弹幕本身也孕育出了无数的“梗”和“黑话”。从早期的“伤感情”、“弹幕护体”，到后来层出不穷的“鬼畜”、“空耳”创作，B站的弹幕已经形成了一套独特的語言体系，成為了一种亚文化现象。如果你是新来的用户，刚开始可能会被这些“天书”弄得一头雾水，但当你慢慢融入，你会发现，这些梗是社区成员之间心照不宣的默契，是连接彼此的情感纽带。

早期的B站，内容主要集中在日系动畫、番剧、MMD（3D动畫）、VOCALOID（虚拟歌姬）等ACG领域。对于许多热爱二次元的年轻人来说，B站无疑是他们的精神家园，在这里，他们可以找到志同道合的朋友，分享自己的热愛，看到最新最全的动漫资源，还能接触到许多国内外的优质同人创作。

B站并没有止步于此。随着用户群体的不断壮大和互联网环境的演变，B站开始打破次元壁，逐渐向更广泛的内容领域拓展。它敏锐地捕捉到了用户对于多元化内容的需求，开始引进更多类型的视频，例如纪录片、电影、电视剧、音乐MV、科技资讯、生活Vlog等等。

与此B站大力扶持UGC（用户生成内容）创作，鼓励用户分享自己的知识、技能、生活经验，甚至只是单纯的快乐。

于是，我们看到了“知识区”的崛起。各种专業领域的UP主（B站上的视频创作者）在这里分享干货，从科普天文地理，到讲解编程软件，再到分析经济形势，甚至还有教你如何优雅地打扫房间。這些内容不仅免费，而且往往比專业课程更加生动有趣，深入浅出。B站的知识区，正在悄然成為许多年輕人获取信息、提升自我的新课堂。

“生活区”也成為了B站的一大亮点。你可以在这里看到UP主们分享他们的日常Vlog，品尝美食，旅行见闻，学習穿搭技巧，甚至是记录他们的宠物日常。这些真实、鲜活的生活片段，拉近了UP主与观众的距离，讓人们在快节奏的生活中，找到一丝温暖和慰藉。

当然，还有那个讓无数人“笑出腹肌”的“鬼畜区”。UP主们将各种素材进行二次创作，通过恶搞、配音、剪辑，将严肃的内容变得滑稽可笑，将严肃人物变得“魔性”洗脑。这背后，是对创意和解构的极致运用，也是对流行文化的一种独特解读。

时至今日，B站的内容已经涵盖了几乎所有你能想到的领域，从硬核的科技硬核，到软萌的萌宠日常，从严肃的纪录片，到搞笑的鬼畜视频，你几乎可以在B站找到任何你想要的内容。它已经不再仅仅是二次元爱好者的专属领地，而是成为了一个连接不同兴趣、不同圈层人群的综合性视频社区。

不止于“玩乐”：B站的商业逻辑与文化影响力

很多人对B站的印象还停留在“年輕人”、“二次元”、“弹幕”、“梗”，似乎它只是一个纯粹的娱乐平台，一个“玩乐”的场所。深入了解B站的发展，你会發现，在這个看似“不务正业”的年輕人社区背后，隐藏着一套成熟的商业逻辑，以及一股不容忽视的文化影响力。

我们来聊聊B站的“钱袋子”。作为一家上市公司，B站的盈利模式durchaus丰富。除了大家最熟悉的“大會员”付费服务，以及“直播带货”等，B站还在商业化探索上走出了一条“不被嫌弃”的道路。

“大会员”模式，是B站最直接的收入来源之一。成为大会员，不仅可以去除视频广告，还能享受高清畫质、抢先观看番剧、以及一些專属的福利。這种“用户体验至上”的付费方式，让许多用户心甘情愿地为热愛买单。

“直播”和“电商”，也是B站近几年发力的重点。通过引入直播带货，B站打通了内容与消费的闭环，讓UP主们能够将自己的影响力和粉丝群体变现。值得一提的是，B站的直播内容非常多元，从游戏直播，到才艺表演，再到知识分享，甚至是“云旅行”，都能在B站找到。

而B站的电商，也并非简单的“卖货”，更多的是一种基于兴趣的导购，例如与UP主内容深度结合的周边产品、定制款商品等，这种方式更加符合B站社区的调性，也更容易获得用户的信任。

“广告”，当然是任何互联网平台都绕不開的收入来源。B站的广告策略却显得尤為“克制”。与许多平台铺天盖地的硬广不同，B站的广告形式更加多元和创新，例如“花火”平臺，允许品牌与UP主進行合作，制作原生广告内容。這种“内容即广告，广告即内容”的模式，能够让广告更好地融入UP主的视频風格，降低用户的反感度，甚至产生一些令人印象深刻的创意广告。

UP主们可以通过“花火”平台接单，为品牌创作高质量的推广内容，实现粉丝变现的也为品牌带来更精准的用户触达。

“游戏”，作为B站的早期基因，至今仍然是其重要的营收板块。B站凭借其庞大的二次元用户基础，在游戏發行和運营方面拥有得天独厚的优势。许多热门的二次元手游，都会选择在B站上线，并取得了不俗的成绩。

除了直接的商业变现，B站更重要的是它所构建的强大的社区文化和用户粘性。B站的用户，不仅仅是内容的消费者，更是内容的生产者、传播者和互动者。這种高度的参与感和归属感，使得B站拥有了极高的用户忠诚度。当一个用户習惯了B站的弹幕文化，習惯了UP主们的个性化内容，習惯了社区的互动氛围，他就會很难离开。

这种“粘性”是B站最宝贵的财富，也是它能够吸引品牌合作、并实现商业变现的基石。

B站的文化影响力又体现在哪里呢？

B站重塑了年轻人的内容消费習惯。从“弹幕”的出现，到“鬼畜”的流行，再到“知识區”的兴起，B站不断刷新着人们对视频内容的认知。它鼓励原创，支持个性化表达，让内容生产的门槛大大降低，也让更多有才華的年轻人有機会被看见。

B站成为了流行文化的重要孵化器。无数的网络流行語、表情包、甚至是新的网络文化现象，都源于B站。UP主们的创意和用户的互动，共同造就了这些文化的传播和扩散。可以说，B站已经成为连接年轻群體与流行文化的重要节点。

更重要的是，B站正在悄然改变着信息传播的格局。在B站，严肃的知识可以变得有趣，晦涩的理论可以变得易懂。它打破了传统媒体的壁垒，让普通人也能成為内容的创作者和传播者。这种去中心化的信息传播模式，为整个社会带来了新的活力。

当然，B站的發展并非一帆风顺，它也面临着内容审核的挑战、商业化与社区氛围的平衡、以及如何持续吸引新用户等问题。但毋庸置疑的是，B站已经远远超越了一个简单的视频网站，它已经成为了一种文化现象，一个连接年轻人梦想与现实的平台。

所以，下次当你再听到“B站”这个名字時，请记住，它不仅仅是一个充满二次元元素、弹幕飞舞的网站。它是一个充满创造力、多元化内容、以及独特社区文化的数字空间，一个正在深刻影响着我们文化生态的年輕力量。它用自己的方式，讲述着属于這个时代的精彩故事。

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图片来源：每经记者 张泉灵 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄