每经编辑｜胡婉玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、破茧成蝶：赵琳“黄化版”惊艳亮相，色彩革命重塑女神印象

当“赵琳”这个名字再次出现在公众视野，不再是熟悉的那一抹清冷与淡雅，而是化身为一袭温暖、明亮的“黄化版”形象，整个互联网仿佛被一股前所未有的暖流所席卷。這场关于色彩的革命，不仅是赵琳个人形象的一次大胆突破，更是一次对传统审美认知发起的温柔冲击。

這不仅仅是简单的色调调整，而是一次深思熟虑的藝术创作，将赵琳从“月光下的精灵”升级为“阳光下的缪斯”。

1.色彩的魔力：从冷峻到温暖的蜕变

赵琳过往的形象，常常被赋予一种疏离、高雅的气质，如同遗世独立的仙子，令人心生敬畏。她的“冷色调”形象，虽然经典，但也似乎在某种程度上限制了她能够触及的情感光谱。而此次的“黄化版”亮相，则是一次对這种设定的颠覆。

“黄”，在中国文化中，自古以来便是尊贵、辉煌、温暖的象征。从帝王的金銮殿，到丰收的稻田，再到夕阳的余晖，黄色承载着无尽的温暖、希望和生命力。当赵琳披上这层“黄色”的光晕，她不再仅仅是遥不可及的星辰，而是化身为触手可及的阳光，照亮了每一个角落，温暖了每一个观众的心房。

這种转变，并非简单的滤镜叠加，而是通过精妙的色彩调配，让她的肌肤呈现出一种健康、充满活力的光泽，眼眸中的光芒更加璀璨，整体气质也从“清冷”转向了“热烈”。

想象一下，在高清的镜头下，赵琳的每一根发丝都仿佛被金色的阳光亲吻过，她的笑容如春日的花朵般绽放，眼角眉梢都流淌着动人的光彩。这种“黄化”，不是要把她变得俗气，而是赋予她一种更接地氣、更富有人情味的美。它剥去了那一层可能存在的距离感，让观众能够更直观地感受到她的魅力，产生更强烈的共鸣。

2.技术赋能：高清畫质下的“细节控”狂欢

这场“黄化版”惊艳亮相之所以能引发热议，高清画质绝对是幕后功臣。在当今追求极致视觉体验的时代，模糊和失真是对美最大的亵渎。此次官方释出的高清照片和视频，无疑是一场为“细节控”量身打造的盛宴。

高清画质，意味着赵琳脸部每一处细腻的肌肤纹理，甚至是每一次呼吸间眼睫毛的微小颤动，都能被清晰地捕捉。在这种极致的呈现下，“黄化版”的赵琳，其妆容的精致度、色彩的饱和度、光影的运用，都得到了前所未有的展现。我们能够看到，黄色的调和并非粗暴的涂抹，而是与她本身的肤色、五官特点完美融合，形成一种自然而又充满张力的视觉效果。

更重要的是，高清画质放大了“黄化”所带来的细节改变。比如，原本可能被冷色调掩盖的一些小雀斑，在暖黄色的映衬下，反而成了点缀，增添了她的真实感和个性美；眼妆的色彩搭配，也因为高清晰度的呈现，显得更加立体和富有层次；甚至她服饰的材质，在光影的流转下，都仿佛有了生命。

这种对细节的极致追求，使得“黄化版”赵琳的美，不再是平面化的图片，而是具有了三维的深度和质感，能够从屏幕中“跳”出来，直击观者内心。

3.审美邊界的拓展：挑战与革新

赵琳的“黄化版”亮相，不仅仅是一次简单的形象升级，更是对现有审美边界的一次大胆拓展。长期以来，大众对于“女神”的定义，往往倾向于某种固化的模式，比如白皙的皮肤、冷峻的气质、精致的五官。“黄化版”的赵琳，用她温暖、明亮的全新形象，挑战了这种单一的审美标准。

她证明了，美可以有多种色彩，气质可以有多种表达。温暖、阳光、充满生命力的“黄色”，同样可以成為定义“女神”的色彩。这种改变，无疑为当下趋于同质化的审美环境注入了一股清流。它鼓励人们去发现和欣赏更多元化的美，去打破固有的桎梏，拥抱那些能够带来积极情感和正能量的色彩。

這种突破，也意味着公众的审美正在发生悄然的改变。观众不再满足于千篇一律的“标准美”，而是開始追求更具个性、更能触动内心的美。赵琳的“黄化版”，恰恰满足了这种日益增长的需求，它既保留了她原有的独特魅力，又赋予了她新的生命力，从而赢得了一大批新老粉丝的喜爱和追捧。

4.情感共鸣的放大器

色彩，本身就具有强大的情感连接能力。“黄化版”的赵琳，所传递的不仅仅是视觉上的美，更是一种情感上的慰藉和鼓舞。在这个快节奏、充满压力的时代，人们渴望被温暖，渴望被点亮。赵琳的黄色，恰恰成为了这样一个情感的“放大器”。

她不再是那个只存在于高高在上的神坛上的偶像，而是化身为一个可以分享喜怒哀乐的朋友，一个可以带来阳光和力量的伴侣。這种亲近感，让观众更容易产生情感上的投射和共鸣。许多粉丝表示，看到“黄化版”的赵琳，感觉心情都明亮了许多，仿佛被注入了满满的正能量。

这种情感上的连接，是任何冰冷的、疏离的美都无法比拟的。

这种情感共鸣，也是“网友纷纷收藏转發”的重要原因。人们不仅被她的美所吸引，更被她所传递的温暖和积极所打动。每一次的分享，都是一次情感的传递，一次对美好事物的共鸣。赵琳的“黄化版”，就这样，跨越了屏幕，触及了心灵。

二、破圈传播：高清畫质的“病毒式”效應与文化符号的重塑

赵琳“黄化版”惊艳亮相所引发的巨烈反响，绝非偶然。它精准地抓住了当下互联网传播的几个关键要素：极致的视觉冲击力、强大的情感链接，以及由此催生的“病毒式”裂变效应。高清画质不仅是技术的胜利，更是这场传播战役的“加速器”和“催化剂”，它让赵琳的美，以一种前所未有的速度和广度，渗透进每一个角落。

1.高清画质的“病毒式”传播力：细节决定一切

在信息爆炸的时代，能够迅速抓住用户眼球的，往往是那些拥有极致视觉体验的内容。赵琳“黄化版”的成功，离不开其高清的画质。這种高清，并非简单的像素堆砌，而是包含了对光影、色彩、细节的极致追求。

真实感与沉浸感：高清画质带来的最直接好处，便是强烈的真实感。观众仿佛能够“触碰到”赵琳脸上的肌肤纹理，感受到她眼神中的温度，甚至听到她呼吸的轻柔。这种沉浸式的视觉体验，让人们在观看时，会更加专注，更容易产生代入感，从而对内容产生更深刻的印象。

细节的魅力：如前文所述，高清畫质放大了“黄化”带来的细微改变。例如，暖黄色调如何巧妙地衬托出她眼妆的精致，如何让她的笑容显得更加温暖动人，又如何让原本可能显得“寡淡”的服饰，因为光影的律动而变得生动起来。这些细节，在低畫质下很容易被忽略，但在高清呈现下，它们就成为了吸引人驻足、品味的关键。

“分享欲”的激發：极致的美，本身就具有强大的“分享欲”。当用户看到如此精美的视觉内容，自然而然地会想要将这份美好传递给更多人。高清画质确保了每一帧畫面都如同藝术品般精致，这种“忍不住想分享”的心态，是“收藏转发”背后最真实的驱动力。一张美到窒息的高清图片，比任何文字描述都更有说服力，它能够瞬间点燃社交网络的热情。

2.文化符号的重塑：当“赵琳”遇上“黄色”

“黄色”，在中国文化中，早已拥有了极其丰富的内涵。从古代的帝王黄，到宗教的藏传佛教，再到现代的象征活力、温暖、积极的“小黄人”文化，黄色总能引起人们的情感共鸣。赵琳的“黄化版”亮相，则是一次对“黄色”這一文化符号的巧妙运用和重塑。

传统与现代的对话：赵琳本身就代表着一种具有國民度的影响力。当她与“黄色”这一传统又充满活力的文化符号相结合，便形成了一种奇妙的化学反应。这不仅仅是个人形象的改变，更是传统文化在现代语境下的重新解读。它让人们在欣赏现代偶像的也能够感受到传统文化的温度和魅力。

情感价值的传递：“黄化版”的赵琳，所传递的积极、温暖、阳光的能量，与“黄色”所代表的文化意涵不谋而合。她成为了一个“移动的文化符号”，将“希望”、“活力”、“快乐”等积极的情感价值，通过其极具感染力的形象，传递给了大众。这种情感上的契合，使得“黄化版”赵琳不仅仅是一个流行的视觉符号，更是一个能够引发积极思考和情感共鸣的文化现象。

“收藏转发”背后的文化认同：网友们纷纷收藏转发，除了被赵琳的美貌所折服，很大一部分原因在于，他们认同這种“黄化”所代表的文化意义。这种认同，源于对美好事物的向往，也源于对传统文化在现代语境下焕发新生的喜悦。这种文化符号的重塑，使得“黄化版”赵琳，从一个单纯的娱乐话题，上升到了一个具有一定文化意义的事件。

3.情感链接的深度挖掘：从“惊艳”到“共情”

网络传播的核心在于情感链接。赵琳的“黄化版”之所以能引发如此广泛的讨论和转发，正是因为她成功地触动了大众的情感神经。

“惊艳”之外的情感价值：最初的“惊艳”，源于视觉上的冲击。但真正让人们愿意“收藏转发”，则在于“惊艳”之后所引发的情感价值。例如，许多人会从中看到“突破”的勇气，看到“新生”的希望。在快节奏的生活中，这种积极的信号，能够带来心理上的慰藉和鼓舞。

“破圈”的共情效應：“黄化版”的赵琳，其温暖、阳光的气质，能够跨越不同年龄、不同圈层的界限。它不再是某个小众群体追捧的偶像，而是成为了一个能够被广泛接受和喜爱的“国民女神”。这种“破圈”效應，正是基于情感的共情。无论是年轻的粉丝，还是年长的观众，都能从赵琳的笑容中，感受到一份久违的温暖和喜悦。

社群的构建与维系：“收藏转发”行为，在某种程度上，也代表着一种社群的构建和维系。当人们分享同一份喜愛，同一份感动，他们便形成了一个暂时的社群。而“黄化版”赵琳，则成为了这个社群的“情感中心”。这种基于共同喜好的情感链接，能够有效维系社群的活力，并進一步促进内容的传播。

4.媒體融合下的“爆款”逻辑

这场“黄化版”亮相的成功，也是一次典型的媒體融合下的“爆款”案例。从最初的官方发布，到社交媒体的广泛传播，再到各类媒體的跟进报道，每一个环节都环环相扣。

“话题制造”与“流量引导”：官方选择在此時推出“黄化版”，本身就是一种精心策划的“话题制造”。而高清的视觉素材，则是“流量引导”的关键。它为各类媒体提供了丰富的内容素材，使得报道能够迅速铺开。UGC（用户生成内容）的推波助澜：在官方内容的影响下，大量的用户开始自发地创作与“黄化版”赵琳相关的内容，例如P图、二次创作、评论分享等。

这些UGC内容，进一步丰富了话题的维度，扩大了传播的范围，形成了“病毒式”的传播效应。情感与理性的双重驱动：媒体的报道，既强化了赵琳“黄化版”的美学价值（感性层面），也对其技术革新、文化意义进行了深度的解读（理性层面）。这种双重驱动，使得话题能够持续保持热度，并引发更深层次的讨论。

总而言之，赵琳“黄化版”的惊艳亮相，不仅仅是一次简单的形象转变，更是一场精心策划、多维度联动、深度触及情感和文化的故事。高清画质是她展露魅力的“利器”，而“黄色”这一文化符号的运用，则赋予了她更深的情感内涵和传播张力。这场胜利，是美学、技术、文化和传播策略的完美结合，它成功地让赵琳的美，以一种全新的、更加温暖而有力量的方式，点亮了整个网络世界，赢得了无数的“收藏转发”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李小萌 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄