当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

甜蜜的起点——“麻豆果冻”的品牌故事与魅力

在琳琅满目的零食世界里，“麻豆果冻”以其独特的口感和高品质的原料，成为了众多消费者心中的甜蜜宠儿。这个品牌的背后，有一段温馨而动人的故事，它从一个家庭的小作坊逐渐成长为行業的佼佼者。

“麻豆果冻”最早源于一个热爱烘焙和手工甜品的家庭，创始人怀揣着为家人带来欢乐的初心，开始研发各种形状和口味的果冻。源自对童年记忆的怀念，他们希望每一口果冻都能唤起熟悉的幸福感。随着技术的不断提升，品牌逐渐确立了“天然、健康、美味”的核心价值观，成为年轻一代和家庭用户的首选。

“麻豆果冻”的魅力不仅在于它的品牌故事，更在于產品的独特之处。市面上的果冻多以色素和香精为主要原料，但“麻豆果冻”坚持走健康路线，精选优质果汁和天然凝胶，无添加色素和防腐剂，强调原汁原味的纯粹体验。这种用心，让消费者在享受甜蜜的也能感受到关怀与诚信。

“麻豆果冻”在包装设计上也极具艺術气息，色彩鲜明、造型可爱，激发童心，也增添了生活的趣味。不管是放在办公室的小隔间里，还是孩子的童趣收集中，都能找到它的影子。品牌不断引入创新元素，推出丰富的系列，从经典水果味到融合跨界的创意口味，满足不同年龄层的需求。

更令人惊喜的是，“麻豆果冻”注重互动体验，品牌曾多次举办“DIY果冻”体验活动，鼓励消费者自己动手，感受制作的乐趣。这种参与感极大增强了用户对品牌的粘性，也让“麻豆果冻”不仅仅是一个零食，更是一份童趣与家庭温暖的纽带。

“麻豆果冻”以其深厚的品牌积淀、绿色健康的理念和创新多样的產品策略，赢得了一众粉丝愛戴。它不仅仅是一款普通的零食，更是一份美味的童年记忆，一份健康的生活选择。走进“麻豆果冻”的世界，就像打开了一扇通往童话的門，让每一个品尝者都能找到属于自己的那份甜蜜和幸福。

探索“麻豆果冻”的制作工艺与品质保障

一个品牌的魅力，很多时候都离不开对品质的执着追求。谈到“麻豆果冻”，自然而然会联想到它细腻的口感和纯正的味道。其实，這全部都归功于其严苛的制作工藝和苛刻的原料把关。

“麻豆果冻”采用的是“选材—加工—检测”的严密流程。原料方面，精选新鲜的水果和纯净的果汁，避免添加任何人工色素和香精。某些口味还特别加入天然的草本提取物，使味道层次更加丰富。采用优质的凝胶材料——特别是植物性明胶和海藻提取物，确保果冻质地柔软细腻，不粘牙，也不会带来不适感。

在生产环节中，“麻豆果冻”引入现代化的自动化生产線，确保每一块果冻在大小、形状上的统一性与一致性。整个生产流程严格按照国家食品安全标准执行，每一步都实行多层次检查，避免异物混入或杂质污染。品牌还建立了专门的追溯体系，从原料采购到成品出厂，全程追踪，保障消费者的权益。

除了硬件设备的升級，“麻豆果冻”还注重研发创新。公司中拥有一支专业的食品科学团队，持续研究新口味、新配方，力求每批出厂的果冻都能兼具美味与健康。与此为应对不同消费者的需求，品牌还特别开发了低糖、无添加、富含营养元素的系列，满足现代快节奏生活中对健康的追求。

在包装设计方面，“麻豆果冻”坚持环保理念，采用可降解材料，倡导绿色消费。这不仅体现了品牌对环境的责任感，也讓消费者在享受美味的为环保尽一份力。

可见，“麻豆果冻”的成功源于其对品质无微不至的追求。每一块果冻都代表着品牌的诚信与用心，吃在嘴里，不仅是味蕾的享受，更是信任的见证。未来，“麻豆果冻”还将继续坚持创新和品质升级，为消费者带来越来越多的惊喜和幸福。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：新民晚报记者 朱广权 摄

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