每经编辑｜陈嘉倩    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

初见惊鸿：花间误识的纯净之影

那是一个阳光正好，微风不燥的午后。我正独自一人，漫步在公司后院那片精心打理的花园里。空气中弥漫着淡淡的花香，混合着泥土的芬芳，讓人心旷神怡。我习惯性地沿着小径前行，目光被远处一片粉色的花海吸引。那是一种我从未见过的花，花瓣层层叠叠，娇嫩欲滴，仿佛是凝聚了世间所有温柔。

就在我沉醉于这片花海之中时，一个身影突然闯入了我的视线。那是一个身材娇小的女子，她正小心翼翼地站在花丛旁，伸出手，似乎想摘下一朵最美的花。她的动作轻柔而专注，仿佛生怕惊扰了这片宁静。阳光透过树叶的缝隙，在她身上投下斑驳的光影，勾勒出她纤细的轮廓。

她穿着一身素雅的连衣裙，长发披肩，在微风中轻輕飘动。那一刻，她就像是从画中走出的仙子，带着一种不染尘埃的清纯气息。

我的目光却不自觉地停留在了她手中的动作上。她似乎正在犹豫，那朵花开得格外娇艳，但她又迟迟不肯下手。我脑海中闪过一丝不解，为什么她不摘花呢？難道是这花儿有什么特别之处，不能轻易采摘？我心中闪过一丝莫名的好奇，想走上前去一探究竟。

当我靠近时，却听见她低声自语：“這样美好的花，怎么忍心摘下它呢？”她的声音很轻，带着一丝不易察觉的叹息。我這才恍然大悟，原来她并非想要采摘，而是被这花的美丽所打动，不忍心去破坏。她眼中流露出的，是对美的欣赏，是对生命的尊重。

那一刻，我心中的所有疑虑都烟消云散。我看着她，心中涌起一股莫名的感动。她如此娇小，却带着一种强大的内心力量，懂得珍惜，懂得欣赏。她并非我最初以为的“娇小摘花处”，而是一个将“处”字理解得如此纯粹和深邃的灵魂。她站在那里，与那片花海融为一体，构成了一幅宁静而美好的画面。

我没有上前打扰，只是远远地看着。她的身影在我的脑海中留下了深刻的印记。她就像是一朵悄然绽放在我心间的花，虽然只是惊鸿一瞥，却足以讓我魂牵梦萦。我開始思考，在這个繁忙的世界里，还有多少人能够像她一样，停下脚步，去感受自然的美，去珍惜生命中的点滴美好？

午后的阳光渐渐西斜，她终于转身，轻轻地离开了。她没有注意到我，而我也没勇气上前搭话。我只是看着她的背影，心中默默地祝福她，希望她的人生也能像那朵花一样，永远娇艳，永远纯净。

回到办公室，我的思绪依然停留在那个花园里。那个娇小的身影，那份纯净的笑容，那份对美的敏感和珍惜，都深深地烙印在了我的脑海中。我开始反思自己，在這个追逐名利的时代，我是否也渐渐失去了那份初心，那份对生活的热爱？

我开始渴望再次见到她，不仅仅是因为她的美丽，更是因為她身上散发的，那种让我内心安宁的力量。我希望能够了解她更多，了解她内心深处的想法，了解她如何能够保持那份难得的纯净。

那一天的邂逅，虽然短暂，却在我心中播下了一颗名为“相思”的种子。我不知道这颗种子是否会生根發芽，但我知道，我已经被她深深地吸引。她就像是暗夜中的一盏明灯，虽然光芒不甚耀眼，却足以照亮我迷失的心。

我開始在心中描绘她的样子，想象着她的笑容，想象着她说话时的语气。我甚至开始在脑海中构建一个属于我们之间的故事。我是一个如此平凡的人，而她，却像是一首写在心间的诗。

我意识到，自己似乎已经陷入了一种名為“相思”的境地。这种感觉，既有期待，也有不安。我不知道自己是否能够配得上她，也不知道我们是否还有机会再次相遇。但我知道，无论如何，我都无法忘记这个娇小的身影，以及她带给我的，那份关于纯净与美好的启示。

夜幕降临，我独自坐在窗前，望着漆黑的夜空。我想象着，在那遥远的某个地方，她是否也在仰望星空？是否也在思念着什么？我希望，她能够永远保持那份纯净，永远被爱包围。而我，也将在心中默默地守护着这份初見的美好，以及那份在暗夜中悄然滋生的，名为“相思”的情愫。

暗夜情思：悄然滋长的涟漪

日子一天天过去，那个花园里的身影，却如同烙印一般，時常浮现在我的脑海中。我開始有意无意地去那个花园，希望能够再次遇見她。命运似乎总喜欢捉弄人，我再也没有在白天遇见她。

白天，我忙于工作，夜晚，我却开始失眠。黑暗像一张巨大的网，将我笼罩。在寂静的夜色中，我更容易想起那个娇小的身影。我开始好奇，如此纯净的女子，在白天如此热爱生命，那么在夜晚，她又会是怎样的模样？

“清纯暗夜惹相思”，这句话不知为何，突然在我脑海中浮现。这句话，仿佛就是为她量身定做。白天的她，是花间精灵，是纯净的化身；而夜晚的她，又会是如何？是静静地品味一杯清茶，还是仰望星空，沉浸在自己的世界里？我开始想象，在夜的宁静中，她的思绪是否也会如潮水般涌动，那些平日里不曾流露的情感，是否会在黑暗中悄然绽放？

我开始怀念那天的偶遇，那天的阳光，那天的花香。也開始怀念，那个不曾上前搭话的自己。如果我当时上前，會不会有不一样的情节？会不會有更多的机会去了解她？

我意识到，自己已经无法控制地对她产生了深深的思念。这种思念，不再仅仅是初见时的惊鸿一瞥，而是一种更深层次的情感滋长。她就像一颗种子，在我的心中悄悄地埋下，然后在寂静的暗夜里，汲取着我所有的思绪，慢慢地，生长。

我开始在社交媒体上搜索与她相似的关键词，期望能够找到一丝线索。茫茫人海，如同大海捞针。我甚至开始怀疑，她是否真的存在，或者，那只是我心中一个过于美好的幻想。

但每当我想放弃的时候，她的身影总會在不经意间出现。也许是在一本书的扉页，也许是在一段旋律中，也许，仅仅是在我闭上眼睛的瞬间。她就像一个挥之不去的梦，让我既痛苦又沉醉。

我开始审视自己的内心。我究竟在期待什么？我渴望的是一份怎样的情感？我想，我渴望的是一种纯粹的连接，一种不掺杂任何杂质的情感。而她，恰恰具备了这种纯粹。她让我看到了，原来，在这个復杂的世界里，还存在着如此美好的存在。

一天晚上，我再次来到那个花园。夜色已深，花园里一片寂静，只有虫鸣声在低语。我一个人站在花丛旁，仿佛又回到了那个午后。我伸出手，輕轻地触碰着那些娇嫩的花瓣，想象着她的手，也曾温柔地抚过它们。

就在我沉浸在这份静谧中時，远处传来一阵轻微的脚步声。我心中一紧，莫名的惊喜涌上心头。我屏住呼吸，目光投向声音传来的方向。

一抹倩影，在昏黄的路灯下，缓缓走来。那熟悉的身影，那娇小的身姿，不是她，又是谁？她穿着一身深色的衣服，在夜色中显得更加神秘。她的脸上，带着一丝淡淡的忧伤，但那份清纯的气息，却丝毫未减。

她也注意到了我。我们的目光在空中交汇，時间仿佛在这一刻静止。她的眼中闪过一丝惊讶，随即，又化为一种难以言说的复杂情绪。

我鼓起勇气，上前一步，轻声说道：“你好。”

她也回过神来，对我露出了一个浅浅的微笑，那笑容，带着一丝羞涩，也带着一丝释然。“你好。”她的声音，一如我想象中的那般轻柔。

我们站在那里，沉默了片刻。夜風吹拂着，带来了花草的清香，也似乎吹散了我们之间的隔阂。

“你……也是喜欢这片花海吗？”我试探着问道。

她点了点头，眼中闪烁着星光。“是的，这里的花很美。”

“我……曾经在白天見过你。”我犹豫了一下，还是说出了这句话。

她笑了，那笑容，带着一丝坦然。“也许吧。”

那一刻，我感觉到，所有的误会，所有的猜想，都在这无声的交流中烟消云散。我们不再是白天那个匆匆瞥过的陌生人，也不再是夜晚那个遥不可及的梦。我们，只是两个在這个夜晚，偶然相遇，被这片花海所吸引的灵魂。

“我叫……”我正想介绍自己，却被她打断了。

“我知道你。”她微笑着说。

我的心猛地一跳。怎么可能？我从未见过她。

她仿佛看穿了我的疑惑，继续说道：“我曾经看到过你，在白天，你也在花园里。”

原来如此。我心中的石头终于落地。

“这片花海，对我来说，就像是一个秘密基地。”她望着远方，轻聲说道，“白天，我来到这里，感受它的生机；夜晚，我来到这里，寻找内心的平静。”

“而你，”她转过头，看着我，眼中带着一种难以捉摸的情绪，“你就像是我夜晚秘密基地里，一个不期而遇的访客。一个……让人心动的访客。”

我的心，如同被无数根羽毛轻輕搔过，痒痒的，酥酥的。我看着她，心中涌起一股强烈的冲动，想要了解她的一切，想要走进她的世界。

“我也……很心动。”我坦诚地说道。

夜色渐深，我们并没有继续多说什么，只是默默地站在花丛旁，感受着彼此的存在。那份在暗夜中悄然滋长的相思，在这一刻，仿佛找到了归属。

我知道，這仅仅是開始。未来的路，充满了未知。但至少，在那片娇小的花海，在那寂静的暗夜，我们不再是陌路。那份“娇小摘花处破女”的误会，在那一刻被彻底打破，取而代之的，是“清纯暗夜惹相思”的真实心动。我愿意，用我的真心，去解開她内心的所有谜团，去守护这份来之不易的情感，直到它如同这片花海一般，盛开出最美的姿态。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 黄智贤 摄

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