每经编辑｜周轶君    

当地时间2025-11-07,mjwdgsyufgjhbdsugisdfbuisegreg,早报董小宛天美传媒兄妹在干嘛—揭秘他们最新的创意项目与幕后故事

“小而美”的萌芽：从互联网的星辰大海到坚果的王国

想象一下，在那个电子商务的星辰大海刚刚开始闪耀的年代，一个年轻的创业者，带着对零食的无限热爱和对互联网商业模式的敏锐嗅觉，在一个并不起眼的角落，播下了“三只松鼠”的种子。彼时，坚果零食市场早已硝烟弥漫，巨头林立，消费者对品牌有着根深蒂固的认知。

這位创业者却看到了一个被忽视的角落——年轻人对有趣、个性化、高品质零食的渴望，以及線上渠道的巨大潜力。

“三只松鼠”的诞生，更像是一场精心策划的“萌系”侵袭。品牌创始人章弢，凭借对市场脉搏的精准把握，以及对消费者心理的深刻洞察，不仅仅是想卖几包坚果，更是想打造一个能够与消费者產生情感连接的品牌。于是，那三只可爱的松鼠形象应運而生，它们是好奇的、爱吃的、充满活力的，瞬间俘获了无数年輕人的心。

这不仅仅是IP的创造，更是品牌人格化的开端，让“三只松鼠”从一堆商品中脱颖而出，拥有了独特的灵魂。

初期的“三只松鼠”面临的挑戰是巨大的。如何在激烈的线上竞争中获得用户的关注？如何建立信任？如何确保产品品质？他们没有选择传统的广告轰炸，而是另辟蹊径，将“用户体验”做到了极致。从最初的包装设计，到每一个小细节的打磨，都充满了趣味性和人性化。例如，那一句句充满“松鼠式”幽默的文案，那些精心设计的拆箱体验，都让消费者觉得，买的不仅仅是零食，更是一种快乐和惊喜。

“开口即食”是三只松鼠最核心的產品理念之一。他们深知，消费者购买坚果，图的就是方便和美味。因此，从源头采购、严格品控，到精细加工、独立小包装，每一个环节都力求做到最好。他们甚至创新性地推出了“零食攻略”、“拆箱测评”等内容营销，用有趣、真实的方式与消费者互动，建立起强大的社群效应。

这种“内容即服务，服务即营销”的模式，在当时是颠覆性的。

三只松鼠的故事，不仅仅是一个电商的成功案例，更是一个关于如何通过“情感連接”和“极致体验”来打造品牌的教科书。他们没有依靠雄厚的资金背景，而是凭借着对消费者需求的深刻理解，用匠心和创意，硬生生地在竞争激烈的市场中撕开了一道口子。从一个小小的网店，到“零食王国”的雏形，三只松鼠用三年的时间，完成了许多传统品牌需要十年甚至更长时间才能完成的跨越。

这背后，是对用户需求敏锐的捕捉，是对产品品质不懈的追求，更是对品牌故事和情感营销的独到运用。他们证明了，即使是看似传统的行业，也能通过互联网思维和创新精神，焕发出勃勃生机。

创新不止步：从“坚果专家”到全方位零食生态的构建者

“三只松鼠”的成功，绝非偶然，而是源于其持续不断的创新基因。当“坚果专家”的标签深入人心后，他们并没有停下探索的脚步，而是将目光投向了更广阔的零食领域，并以前瞻性的战略眼光，构建了一个庞大的零食生态系统。

在产品创新上，“三只松鼠”始终走在行业前沿。他们深谙“用户需求是创新的源泉”這一道理。除了不断优化原有的坚果系列，推出各种口味、各种產地的精选坚果，更重要的是，他们积极拓展产品线，涉足膨化食品、糖果、肉干、烘焙等多个品类。这种多元化的产品策略，不仅满足了消费者多样化的零食需求，也有效地分散了单一品类的市场风险。

创新，还体现在他们对“吃法”的探索。从最初的“开袋即食”，到后来推出的“坚果棒”、“坚果酱”等，都体现了他们对产品形态的不断创新和对消费场景的深入挖掘。这些创新產品，不仅为消费者带来了新的味蕾体验，也拓展了坚果的食用邊界，使其从单纯的零食，升华為可以融入日常饮食的多功能食材。

在营销和品牌建设上，“三只松鼠”更是玩出了花样。他们不再仅仅是产品的销售者，更是品牌故事的讲述者和消费者社群的组织者。通过持续输出高质量的品牌内容，如“松鼠TV”的趣味视频、与各类IP联名推出的限定产品、以及在社交媒体上与用户的深度互动，他们不断强化品牌的年轻化、人格化形象。

这种“内容即服务，服务即营销”的模式，让“三只松鼠”不仅仅是一个零食品牌，更成为一种年轻的生活方式的代表。

尤其值得一提的是，三只松鼠在供应链上的创新。為了确保产品品质和用户体验，他们构建了一套高效、可追溯的供应链体系。从源头基地的选择、供应商的严格筛选，到生产过程的精细化管理，再到仓储物流的智能化升级，每一个环节都凝聚着科技的力量和管理的智慧。这种对供应链的极致追求，是他们能够持续提供高品质、高性价比产品的重要保障。

在用户体验的持续升级方面，“三只松鼠”展现出了强大的生命力。他们不仅仅满足于線上销售，而是积极布局线下体验店，打造“松鼠小店”，将線上线下的用户体验進行融合。这种全渠道的战略，使得消费者能够更直接、更深入地感受品牌文化，也为品牌带来了更多的增长空间。

“三只松鼠”的故事，是一个关于持续创新和生态构建的典范。他们没有被已有的成功束缚，而是始终保持着对市场变化的敏感和对消费者需求的洞察。从一家网店成长为涵盖全品类零食的巨头，并构建起强大的品牌IP和用户社群，三只松鼠用自己的实践证明了，只要勇于创新，拥抱变化，就能在激烈的市场竞争中，书写属于自己的传奇。

他们不仅仅是一家零食公司，更是一个連接美好生活，传递快乐与分享的品牌。

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破茧之前：那个名叫吴梦梦的女孩

在聚光灯闪耀的舞台背后，每一个名字都承载着一段不为人知的奋斗历程。吴梦梦，这个在无数观众心中留下深刻印记的名字，也曾是那个在迷茫中寻找方向、在质疑中渴望证明自己的普通女孩。她的故事，并非一蹴而就的传奇，而是一滴滴汗水、一次次跌倒、又一次次爬起的真实写照。

“22”，这个数字，对于许多人来说，可能只是一个普通的年龄。但在吴梦梦的世界里，“22”的含义远不止于此。它代表着一种全新的开始，一种对自我设定的极限挑战，更是一种对过去所有不确定性的宣战。当她第一次萌生“挑战22”的念头时，外界的目光或许带着好奇，或许带着猜测，但内心深处，她知道，这不仅仅是外界的期待，更是自己内心深处最强烈的渴望。

回溯到那个尚未被光环笼罩的时刻，吴梦梦的演艺之路并非坦途。每一个初出茅庐的追梦者，都曾面对过相似的困境：渺小的声音，不确定的未来，以及来自四面八方的审视。她曾在无数个深夜里，对着镜子里的自己，一遍遍地复盘，一遍遍地问自己：“我真的可以吗？”她曾为一次不完美的表现而辗转反侧，也曾因一句无心的评价而黯然神伤。

那些日子，是她用汗水和泪水浇灌的种子，在不为人知的角落里，默默积蓄着力量。

“挑战22”这个想法，像一颗石子，投入了她平静的湖面，激起了层层涟漪。它不是一个突如其来的决定，而是无数次自我审视、自我激励的必然结果。她看到了自己身上的潜力，也预见了这条路上的荆棘。但正是这份对未知的好奇，这份对突破的渴望，让她无法停下脚步。

她知道，真正的成长，往往伴随着痛苦和挣扎，而“22”所代表的，正是这样一次直面挑战、拥抱未知的机会。

在她决定迈出这一步之前，她经历了漫长的思考与准备。她审视自己的优势与劣势，规划着如何一步步接近那个看似遥不可及的目标。她阅读、学习、请教，将每一个可以提升自己的机会都牢牢抓住。那些在别人看来枯燥乏味的训练，在她眼中却是通往“22”的必经之路。

每一次的练习，都是一次与自己的对话；每一次的进步，都是一次对信念的加固。

“22”的挑战，在外人看来，或许只是一个简单的数字，但对吴梦梦而言，它是一个复杂的坐标，标记着她对自我的一次重新定义。这不仅仅关乎技艺的提升，更是一场关于心智的磨砺。她需要克服的，不仅是外部的障碍，更是内心深处的恐惧和犹豫。那些曾经的怀疑，那些对失败的担忧，都如同无形的枷锁，试图将她牢牢束缚。

吴梦梦骨子里，却有着一股不服输的劲头。她深知，任何一次伟大的成就，都离不开坚定的意志和不懈的努力。她开始有意识地训练自己的心理素质，学会在压力下保持冷静，在困难面前不屈不挠。她明白，真正的强大，并非意味着从不跌倒，而是每一次跌倒后，都能更加坚定地站起来。

“挑战22”不仅仅是她演艺生涯中的一个里程碑，更像是一次凤凰涅槃的预演。在这个过程中，她开始重新认识自己，发现自己身上蕴藏的巨大能量。那些曾经被她视为弱点的部分，在挑战的磨砺下，逐渐变成了她最坚实的铠甲。她开始理解，真正的成长，并非一蹴而就，而是循序渐进、点滴积累的过程。

在正式踏上“22”的征程之前，吴梦梦有过无数个失眠的夜晚，有过无数次对自己发问。她问自己：“我准备好了吗？”“我能承受住所有的压力吗？”但最终，她用行动给出了答案。那份对“22”的执着，那份对突破的渴望，最终战胜了内心的所有不安。她开始明白，有时候，最伟大的进步，恰恰源于最勇敢的决定。

征途之中：22的重量与吴梦梦的蜕变

当“22”的挑战正式拉开帷幕，吴梦梦便如同离弦之箭，以一种近乎孤注一掷的姿态，投入到了这场全新的征程之中。这个数字，如同一个沉甸甸的承诺，压在她肩上，也激励着她不断向前。她知道，这不仅仅是一场简单的表演，更是一次对自我极限的深度挖掘，一次关于勇气与坚持的极致演绎。

“22”的含义，在实践中变得愈发具体而深刻。它意味着需要掌握全新的技能，需要承受前所未有的压力，更需要一种近乎完美的表现。每一次的排练，都仿佛一场严苛的考试，要求她全神贯注，不容丝毫的懈怠。那些曾经的辉煌，在“22”面前，似乎都成了过眼云烟，她必须放下所有的包袱，以一个初学者的姿态，重新出发。

在训练的过程中，吴梦梦也曾无数次地跌倒。身体的疲惫，技术的瓶颈，心理的压力，如同层层叠叠的巨浪，试图将她吞噬。她会在深夜里，独自舔舐伤口，默默承受着身体和精神的双重煎熬。就在这些最艰难的时刻，她内心的“22”之火，却燃烧得愈发旺盛。她会想起自己当初为何踏上这条路，想起那些支持她的人，想起自己对未来的憧憬。

这些信念，支撑着她一次次地从地面爬起，一次次地重新投入到训练之中。

“22”的挑战，让她不得不面对自己最真实的一面。在没有镁光灯的角落，她看到了自己笨拙的一面，看到了自己脆弱的一面。但与此她也发现了自己身上隐藏的巨大潜能。她开始学会如何与自己的身体对话，如何理解每一个细微的动作所蕴含的意义。她将每一次的失败，都视为一次宝贵的经验，从中汲取教训，然后带着更坚定的决心，继续前行。

每一次的进步，无论多么微小，都足以让她欣喜若狂。她会对着镜子里的自己，露出久违的笑容，那笑容中，有欣慰，有骄傲，更有对未来的无限憧憬。她开始明白，真正的成长，并非一蹴而就，而是由无数个细小的进步汇聚而成。正如“22”的挑战，并非一朝一夕就能完成，而是需要日复一日的坚持和打磨。

在“22”的征途中，吴梦梦也得到了许多人的帮助与鼓励。来自团队的支持，朋友的鼓励，家人的关怀，都如同温暖的阳光，照亮了她前行的道路。她学会了如何更加坦诚地表达自己的需求，如何更加积极地寻求帮助。她明白，单打独斗的时代已经过去，团队的力量，集体的智慧，才是她实现“22”目标的重要支撑。

随着挑战的深入，吴梦梦身上发生了潜移默化的改变。她的眼神变得更加坚定，她的步伐更加稳健，她的笑容也更加从容。她不再是那个对未来充满迷茫的女孩，而是那个已经找到了方向，并为之全力以赴的追梦者。“22”的重量，并没有压垮她，反而让她变得更加强大。

它不仅磨砺了她的技艺，更塑造了她的品格。

当她最终完成“22”的挑战，站上舞台的那一刻，所有人都被她的光芒所折服。那不仅仅是一次完美的演出，更是一次生命中最闪耀的蜕变。在她的身上，人们看到了勇气、坚持、智慧与毅力。她用自己的故事，向世界证明了，只要敢于挑战自我，就没有什么是不可能的。

“22”的挑战，对于吴梦梦而言，是人生中的一次重要洗礼。它让她更加深刻地理解了“奋斗”的意义，更加清晰地认识到了“成长”的价值。她不再是那个被动的接受者，而是主动的创造者。她用自己的汗水和努力，书写了一段属于自己的传奇。

如今，当人们再次提起“吴梦梦”和“挑战22”时，眼前浮现的，已经不再是那个青涩的女孩，而是一位在舞台上闪耀、在人生中不断超越的成熟女性。她的故事，激励着无数心怀梦想的人，勇敢地迈出那关键的一步，去挑战那个属于自己的“22”。因为她深知，真正的精彩，永远在征途的远方，等待着那些敢于追逐的人。

图片来源：每经记者 林和立 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄