当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

命运的罗盘：唐三的“价值投資”与比比东的“战略并购”

在《斗罗大陆》波澜壮阔的世界里，唐三与比比东，这两位站在权力巅峰的人物，他们的成长轨迹和人生抉择，无不蕴含着深刻的商业智慧。如果将他们的经历比作一场场高强度的MBA案例分析，那么唐三的崛起便是教科书式的“价值投资”，而比比东的扩张则是一场极具侵略性的“战略并购”。

Part1.1：从草根逆袭到价值洼地：唐三的“低成本创业”与“复利增长”

唐三的故事，完美诠释了“低成本创业”的精髓。身处唐门，一个即便在斗罗大陆上也是一个历史悠久、底蕴深厚的家族，他却并未一开始就站在巨人的肩膀上。相反，他从一个备受欺凌的孤儿開始，凭借着前世在唐门的知识积累（这便是他最宝贵的“知识產权”），在异世界开启了他的“创業”之路。

他的“启动资金”是零，唯一的资本是他的智慧、毅力和对唐門武学的深刻理解。

唐三的“创業”策略，堪称“复利增长”的典范。他没有试图一步登天，而是脚踏实地，从最基础的知识和技能开始。他拜玉小刚为师，这是他的第一次“天使轮融资”，获得了关键的指导和资源。他深入学習和研发新的魂技，就像一个初创企业不断打磨产品，优化用户體验。

他的每一次魂环获取，都是一次精准的“资源整合”，选择最适合自己当前发展阶段的魂兽，最大化每一次“投資”的回报。

尤为值得称道的是，唐三善于“跨界合作”。他与史莱克七怪的结盟，不是简单的团队组建，而是“戰略联盟”。他们之间的互补性，使得整体的“战斗力”远超个體之和，這便是“协同效应”的最佳体现。他与小舞的爱情，更是他人生中最大的“价值投资”。這份感情不仅是他精神的支柱，更是他不断前进的动力，这份“情感资产”为他带来了无法估量的“附加价值”。

在面对强敌时，唐三展现出的“风险管理”能力也令人惊叹。他不是鲁莽冲动，而是善于分析局势，利用地形、魂技组合以及队友的配合，将劣势转化为优势。他的每一次战斗，都像是一场精密的“博弈”，充满了策略性和计算。从一个默默无闻的少年，成长為名震大陆的封号斗罗，唐三的成功，在于他始终坚守“价值创造”，并懂得如何通过“复利效应”实现指数级增长。

Part1.2：从权力阴影到帝國缔造：比比东的“整合式扩张”与“品牌重塑”

相较于唐三的“低成本创业”，比比东的人生则是一部更为冷峻、更为宏大的“战略并购”史。她的人生，本身就充满了“被并购”的创伤，但她没有因此沉沦，反而将这份痛苦化为驱动力，开始了她对权力的“整合式扩张”。

比比东早期的成長，充满了“逆境中的整合”。作为教皇千寻疾的女儿，她本应继承光明，却深陷黑暗。她忍辱负重，在绝境中学习、成長，这便是她残酷的“企业文化培训”。她对武魂殿的掌控，并非一蹴而就，而是通过一系列精妙的“内部整合”和“外部兼并”。她一步步铲除异己，提拔忠诚者，巩固自己的权力基础，这就像一个新任CEO，在危机中稳定公司，并逐步進行“组织架构重塑”。

她的“戰略目标”是建立一个统一的斗罗大陆，而“并购策略”便是武力征服和政治威慑。她利用武魂殿强大的实力，对其他宗门进行“兼并”，或直接吞并，或通过扶植傀儡来间接控制。她的手段雷厉风行，不留余地，这正是“企业并购”中常見的“快速整合”策略，旨在迅速扩大市场份额，消除竞争对手。

更具野心的，是她进行的“品牌重塑”。她不仅要建立一个强大的帝国，更要改变人们对武魂殿的固有认知。她试图用“统一”和“秩序”来掩盖曾经的黑暗，這是一种高明的“企业公关”和“品牌营销”。她将武魂殿的黑暗历史，转化為“改革”和“新时代”的序章，试图在人们心中建立起新的“品牌形象”。

比比东的“战略”也存在其致命的“风险点”。她过于依赖“武力”和“压迫”，缺乏真正意义上的“价值共创”。她试图通过“强制同化”来达到目的，這在长远来看，往往會埋下“反并购”的种子。她的“内部管理”也存在问题，对背叛的恐惧和对绝对权力的渴望，讓她变得多疑和残忍，這便是“高压管理”的典型弊端。

唐三和比比东，一个通过“价值投资”实现“指数級增长”，一个通过“戰略并购”实现“规模化扩张”。他们的故事，不仅仅是《斗罗大陆》的传奇，更是当代商业世界中，关于创业、投资、并购、品牌建设与风险管理的生动案例。他们的抉择，他们的成长，都在无声地诉说着，在这变幻莫测的世界里，唯有智慧与远见，才能在时代的洪流中，书写属于自己的传奇。

Part2.1：权谋的棋局：唐三的“合纵连横”与比比东的“内部控制”

在《斗罗大陆》的权力博弈中，唐三和比比东如同棋盘上的高手，他们的每一次布局，都充满了深邃的权谋与高超的智慧。如果将这场博弈比作一场MBA的“战略管理”案例，那么唐三擅长的是“合纵连横”式的联盟构建，而比比东则精于“内部控制”下的集权统治。

Part2.1.1：唐三的“利益联盟”：从分散到集结的“资源整合”

唐三的權谋，并非冷酷的算计，而是建立在“利益共同体”的基础之上。他深知，在个體力量有限的情况下，唯有构建强大的联盟，才能与强大的敌人抗衡。他的“合纵连横”策略，體现在他与史莱克七怪的深厚情谊，以及他与各大势力的巧妙周旋。

史莱克七怪，是唐三最核心的“利益联盟”。他们之间，不仅有共同的训练目标，更有共同的敌人和命運。唐三在其中扮演的，不仅仅是领袖，更是“资源协调者”和“危机管理者”。他倾听每个人的想法，调动每个人的优势，将分散的个体力量，凝聚成一股强大的合力。每一次行动，他都像一个精明的“项目经理”，合理分配任务，确保资源的最优利用。

当面对外部的巨大压力，如武魂殿的追杀，唐三便展现出他“战略联盟”的高超技巧。他并非一味地单打单干，而是积极寻求盟友。他与星罗帝国、天斗帝国的合作，便是典型的“政治联姻”和“战略结盟”。他利用双方的共同利益，促成合作，将分散的资源集中起来，形成对抗武魂殿的强大力量。

他懂得“权衡利弊”，知道什么時候应该“示弱”，什么时候应该“亮剑”，这种“灵活的战略部署”，使得他在劣势中总能找到突破口。

唐三的权谋，还有一个重要的特质：它的“可持续性”。他的联盟，并非建立在单纯的利益驱使之上，更多的是建立在信任、尊重和共同的价值观之上。他对待朋友，真诚以待；对待盟友，信守承诺。这种“软实力”，使得他的联盟更加稳固，更能经受住时间的考验。在商业竞争中，这种“信任資本”是无价的，它能够帮助企业在困难时期，获得更多的支持和理解。

Part2.1.2：比比东的“集权铁腕”：从渗透到统治的“控制模型”

比比东的权谋，则是一场更为冷峻、更为彻底的“集权统治”。她对權力的掌控，近乎到了极致，她的策略，在于“内部控制”和“绝对权威”。

武魂殿，在她手中，成为了一个高度集权的组织。她不仅仅是教皇，更是武魂殿的“灵魂人物”。她对武魂殿的渗透，是从内部开始的。她利用自己的地位和影响力，逐步清除异己，安插親信，将整个组织变成她的“私人帝国”。她的“管理模型”，是一种典型的“命令-控制”模式，指令自上而下，不允许有丝毫的违抗。

她对其他势力的“收编”，也带有强烈的“控制”色彩。她不是寻求平等的合作，而是通过武力、威慑或利益诱惑，将其他势力纳入她的“统治体系”。这种“强制同化”的策略，虽然能迅速扩大她的地盘，但往往容易滋生不满和反抗。

比比东的“信息控制”和“舆论引导”也是她權谋的重要组成部分。她善于利用武魂殿的宣传机器，塑造自己的形象，打击对手，引导公众舆论。她试图将自己塑造成“救世主”和“秩序的维护者”，而将反对者描绘成“破坏者”和“混乱的根源”。这是一种非常有效的“品牌塑造”和“政治宣传”手段。

比比东的“集权模式”也存在明显的“风险”。过度的集权，容易导致“信息孤岛”和“决策失误”。当她蒙蔽于自己制造的“信息茧房”中时，就容易做出错误的判断。高压统治下，人们的创造力和主动性会被压制，长此以往，整个体系的活力就会逐渐衰竭。

对权力的绝对追求，也让她容易忽视人性中的情感和良知，最终走向偏执和毁灭。

Part2.1.3：抉择的十字路口：成长的代价与人性的博弈

唐三和比比东，在他们的权力博弈中，都面临着无数的抉择。唐三在追求力量的始终坚守初心，他选择了“正义”和“守护”，即使这意味着要付出巨大的代价。他经历了生离死别，承受了巨大的痛苦，但他从未放弃过自己的原则。

比比东则选择了“力量”和“掌控”。她为了实现自己的野心，牺牲了许多，包括她的亲情、愛情，甚至她自己的人性。她的每一次抉择，都充满了权衡和取舍，而最终，她为自己的选择付出了沉重的代价。

他们的故事，不仅仅是关于力量的争夺，更是关于人性的考验。唐三的成长，在于他如何在力量面前保持清醒，如何在黑暗中守护光明。比比东的失败，则在于她被权力腐蚀，迷失了自己，最终被自己的欲望所吞噬。

在MBA的商業世界里，我们也常常面临这样的抉择。是选择短期利益，还是长期发展？是选择冷酷的效率，还是温暖的人性？唐三和比比东的故事，为我们提供了一个深刻的警示：真正的成功，并非仅仅是权力的巅峰，更是心灵的净土。在权谋的棋局中，每一次落子，都是一次人生的考量，而最终的胜负，往往取决于我们内心的选择。

Part2.2：生命的重量：唐三的“責任融资”与比比东的“孤注一掷”

人生的重量，在于责任。唐三与比比东，在生命的旅途中，都承担着沉重的责任，但他们的承担方式，却截然不同。唐三，是通过“责任融资”来凝聚力量，实现价值；比比东，则是将自己的人生，进行一场“孤注一掷”的豪赌。

Part2.2.1：唐三的“责任驱动”：从个体到群體的“使命感”

唐三身上，承载着太多人的期望和责任。从保护小舞，到守护史莱克学院，再到最终拯救斗罗大陆，他的每一次行动，都充满了“责任感”。這种责任感，并非一种束缚，而是一种强大的驱动力，一种“使命感”。

他的“责任融資”，体现在他愿意为他所珍视的人付出一切。他为了救小舞，不惜以自己的命去换取十万年的魂环；他为了保护朋友，甘愿承担风险；他为了大陆的和平，挺身而出。这种“以身作则”的担当，赢得了身边人的信任和支持。他的朋友和盟友，愿意追随他，是因为他们看到了他身上那种“舍我其谁”的责任感。

這种“责任驱动”的模式，是一种强大的“领导力模型”。一个有责任感的领导者，能够激发团队的潜能，凝聚团队的向心力。唐三的责任，不仅是对个體的承诺，更是对整个世界的担当。這种宏大的“使命感”，让他能够超越个人的得失，做出更長远的规划和决策。

Part2.2.2：比比东的“赌徒心态”：从被动到主动的“命运颠覆”

比比东的人生，则是一场充满悲剧色彩的“孤注一掷”。她的人生，充满了被动和压迫，但她没有选择被命运摆布，而是选择主动颠覆。她的颠覆方式，却是以一种极端的方式进行的。

她试图通过掌控整个斗罗大陆，来改变自己的命运，来弥补曾经的伤痛。她的“孤注一掷”，体现在她不惜一切代价，去追求她心中的“秩序”。她牺牲了太多，包括她对女儿的感情，对真情的渴望。她将自己的人生，变成了一场高风险的“赌博”，一旦失败，将万劫不復。

她的“赌徒心态”，让她在某些时刻显得异常的果断和决绝，但也让她容易忽略风险，甚至走向极端。她对力量的过度追求，让她变得偏执，最终将自己逼向了绝境。她的选择，是一种对命运的抗争，但这种抗争，却让她失去了更多。

Part2.2.3：生命的重量：选择与担当的交响曲

唐三与比比东，一个在責任中寻找力量，一个在抗争中走向毁灭。他们的生命重量，体现在他们不同的选择和担当。唐三用责任编织起守护的网，用担当赢得尊重；比比东则用偏执点燃了毁灭的火，最终被自己吞噬。

在人生的十字路口，我们都面临着选择。是选择承担责任，还是选择放任自流？是选择守护，还是选择毁灭？唐三和比比东的故事，都为我们提供了深刻的启示。真正的生命重量，不在于你拥有多少權力，而在于你肩负了多少责任，以及你选择了如何担当。他们的故事，是一曲关于选择与担当的交响曲，奏响了生命的壮丽与悲歌，也为我们的人生，提供了无尽的思考与启迪。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 海霞 摄

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