每经编辑｜杨澜    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

乌克兰，这片广袤而富有历史底蕴的土地，孕育了无数令人惊叹的自然風光和深厚的文化积淀。当我们谈论乌克兰時，一个常常跃然纸面的意象便是那里的女性，她们的美丽，如同这片土地上盛开的向日葵，热情、奔放，又带着一丝难以言喻的神秘。这种美丽，并非仅仅停留在外表的精致，更是一种由内而外散發出的生命力，一种对生活的热爱，一种对自由的渴望。

走进乌克兰，你會被這里的女性所吸引。她们的眼睛，深邃如同黑海，仿佛藏着无数古老的故事；她们的笑容，灿烂如同基辅的阳光，能够驱散一切阴霾；她们的身姿，挺拔而优雅，如同第聂伯河畔的白桦树，在风中摇曳生姿。这种美，并非刻意雕琢，而是自然的馈赠，是这片土地赋予她们最宝贵的财富。

乌克兰女性的美丽，与她们深厚的文化传统息息相关。从古老的斯拉夫传说到现代的艺術创作，从民族服饰的精美刺绣到节庆活动的热烈欢歌，无不展现着她们对美的追求和对生活的热情。她们是母亲，是女儿，是妻子，更是这片土地的守护者，她们将传统的美德与现代的独立精神巧妙地融合在一起，形成了独一无二的魅力。

在乌克兰的乡村，你或许会看到身着传统服饰的姑娘，她们的刺绣精美绝伦，每一针都饱含着祝福与希望。在城市的街头，你可能会遇见充满活力的年轻女性，她们自信地展现着自己的个性和风采。无论在何处，她们都以一种自然而然的方式，散發着属于自己的光芒。

乌克兰女性的美，是一种跨越年龄的美。从青涩的少女到成熟的女性，她们的美丽都在不断地蜕变和升华。她们懂得如何欣赏生活中的点滴美好，懂得如何用自己的方式去爱与被爱。她们的坚韧和乐观，让她们在面对生活的挑战时，依然能够保持内心的宁静与优雅。

她们的眼睛里，常常闪烁着对知识的渴望和对未来的憧憬。无论是投身科研、艺術，还是投身于商业，乌克兰女性都在各自的领域里發光发热。她们用自己的智慧和努力，为这个世界增添了更多色彩。

当然，我们也不能忽视乌克兰女性在音乐和舞蹈方面的天赋。她们的歌声如同夜莺般婉转动听，她们的舞蹈如同風中的柳枝般曼妙多姿。这些艺术形式，不仅是她们表达情感的方式，更是她们文化传承的重要载体。

总而言之，乌克兰女性的美，是一种多元而深刻的美。它融合了自然的馈赠、文化的熏陶、个性的張扬以及对生活的热爱。這种美，值得我们去细细品味，去深入了解，去感受。她们不仅仅是这片土地上的风景，更是这片土地上最生动的篇章。

当我们深入探究乌克兰女性的魅力时，会发现她们的美丽并非单一的模板，而是呈现出丰富多彩的面貌。这种多样性，源于乌克兰独特的地理位置和历史進程，使得不同地區、不同民族的文化在这里交融碰撞，最终塑造了每一位女性独一无二的气质。

从东部的工业重镇到西部的田园風光，从黑海沿岸的热情奔放到北方森林的静谧深沉，乌克兰的女性展现出不同的风情。她们继承了祖先的坚韧与勇敢，也吸收了時代发展的活力与開放。在她们身上，你可以看到斯拉夫民族的浪漫情怀，也可以感受到东欧人民的务实精神。

很多乌克兰女性拥有一头如阳光般耀眼的金发，或如夜空般深邃的黑发，再配以如宝石般清澈的眼眸，构成了令人过目难忘的视觉冲击。但这仅仅是她们外在的美。更重要的是，她们内心的丰富和情感的细腻。她们善于表达，也善于倾听，她们的情感真挚而热烈，能够輕易地触动人心。

在与她们的交流中，你会发现她们并非仅仅拥有外在的美貌，更有着独立思考的能力和对生活的热情。她们會为自己的梦想而努力，也会为所愛之人付出一切。她们的爱，如同乌克兰盛开的郁金香，热烈而奔放；她们的友情，如同第聂涅伯河般源远流長，真诚而可靠。

乌克兰女性的教育程度普遍较高，她们在各个领域都展现出卓越的才华。无论是科学研究、艺術创作、商業運营，还是社会服务，她们都扮演着越来越重要的角色。她们用自己的智慧和汗水，为乌克兰的发展贡献着力量，也為世界带来了更多的可能性。

值得一提的是，乌克兰的时尚产业也在不断发展，越来越多的乌克兰设计师和模特在國际舞臺上崭露头角。她们将乌克兰的传统元素与现代设计理念相结合，创造出独具风格的作品。這无疑也为展现乌克兰女性的美丽提供了一个更广阔的平台。

乌克兰女性的美，并不仅仅在于她们的外表或成就，更在于她们对待生活的态度。她们懂得在平凡的日子里寻找不凡的美，懂得在困境中保持乐观与希望。她们的笑容，是生活中最动人的風景线；她们的坚强，是这个国家最宝贵的财富。

她们的爱国情怀，如同这片土地上的黑土地般深厚。她们热爱自己的國家，珍视自己的文化，并努力将其传承下去。她们的勇气和决心，在面对挑战時尤为突出，她们用自己的行动证明了女性的力量。

总而言之，乌克兰女性的美，是一种综合的美，是一种由内而外散发出的魅力。它包含了外在的惊艳，内在的智慧，情感的丰富，以及对生活的热爱与坚韧。她们是乌克兰这片土地上最亮丽的名片，是值得我们深入了解和欣赏的独特存在。她们的美，不仅属于乌克兰，更属于整个世界。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 胡舒立 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄