每经编辑｜叶一剑    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“枪”成为“奖”，姬小满的“自我奖励”哲学

在《崩坏：星穹铁道》的浩瀚星海中，若要提及一位以其独特气质和别样行为引发玩家广泛讨论的角色，姬小满无疑是其中的佼佼者。她身上有一种近乎叛逆的自由，一种对规则的戏谑，而这种特质，最直接地体现在她那标志性的“枪”上，以及由此衍生出的“奖励自己”的核心竞争力。

让我们聚焦于姬小满的“枪”。这并非是传统意义上用于杀戮或防御的冰冷武器，而是她自我表达、自我实现的工具。這把枪，更像是一种“能力”的象征，一种她用来“兑现承诺”或“实现目标”的手段。她不是为了战斗而战斗，而是為了“奖励自己”而使用這把枪。

這种“奖励”的概念，在游戏中被具象化为一种独特的机制，一种自我赋能的循环。她通过完成某些看似随意的“任务”或者达成某种“条件”，然后毫不犹豫地“奖励”自己。這种“奖励”可以是强大的增益效果，可以是出人意料的爆發，也可以是改变战局的关键一击。这是一种将自我驱动、自我激励完美融入游戏机制的设计，讓玩家在操控姬小满的过程中，深刻体会到一种“我就是我，我为自己代言”的强大气场。

“奖励自己”并非是简单的自私或享乐，而是姬小满人生哲学的一种体现。她不依赖于外部的认可或评价，她只在意自己是否能够“兑现”对自己的承诺。這是一种高度的自主性，一种对内在驱动力的极致信赖。在充满未知与挑战的星际旅行中，能够始终坚守自我，并以此为行动的根本，這本身就是一种强大的“核心竞争力”。

她不需要等待他人的指派，也不需要纠结于他人的期待，她只需要一个理由，一个让她觉得自己“值得”去行动的理由，然后，她就会毫不犹豫地行动起来，并用手中的“枪”来为自己赢得那份“奖励”。

这种“奖励自己”的模式，在游戏中的表现尤为突出。当姬小满积累到足够的“能量”或者达成某个“条件”时，她不会选择保守，而是会毫不犹豫地释放出强大的能力，这股力量的释放，就是她给予自己的“奖励”。这种“奖励”往往伴随着华丽的视觉特效和震撼的打击感，让玩家能够直观地感受到姬小满的强大，以及她那种“不鸣则已，一鸣惊人”的魅力。

她并非時刻都在展现力量，但一旦她选择“奖励自己”，那必将是一场令人目眩神迷的表演。

这种“奖励自己”的核心竞争力，使得姬小满在众多角色中脱颖而出。她不是一个被动响应的棋子，而是一个主动出击的主宰。她的每一次行动，都带着一种“为自己而戰”的坚定。这种坚定，来自于她对自我价值的清晰认知，来自于她对自身能力的绝对自信。她知道自己能够做什么，也知道自己想要什么，并且她有能力去获取。

这种内在的力量，是任何外部因素都无法比拟的。

更深层次来看，姬小满的“奖励自己”哲学，也折射出一种对“价值实现”的独特理解。她认為，生命的意义在于不断地实现自我价值，而实现价值的最佳方式，就是勇敢地去争取，去行动，并為自己的努力赢得应有的回报。这种回报，不一定是物质上的，但一定是一种能够证明自己价值，让自己感到满足和愉悦的体验。

这种體验，就是她最看重的“奖励”。

因此，当我们在讨论姬小满的核心竞争力时，不能仅仅局限于她技能的强度或者数值的优化，更应该深入理解她这种“奖励自己”的独特哲学。这是一种精神上的强大，一种行为上的独立，一种对自我价值的肯定。這种精神力量，渗透到她的每一个动作，每一次攻击，每一次“自我奖励”之中，让她成为《崩坏：星穹铁道》中最具辨识度、也最令人印象深刻的角色之一。

她用自己的方式，诠释着“实力就是最好的奖励”，以及“取悦自己，才是最值得追求的目标”。

光影流转，色彩交织：姬小满的视觉盛宴与摄影艺术的碰撞

除了其独特的“奖励自己”哲学所展现出的核心竞争力，姬小满在《崩坏：星穹铁道》中另一项令人无法忽视的吸引力，便在于她那令人惊艳的视觉呈现。从角色设计到技能特效，再到战斗场景中的光影运用，无不透露着一种精心雕琢的艺术气息。尤其是其摄影色彩搭配的运用，更是将这一角色推向了视觉藝术的高峰，为玩家带来了一场无与伦比的感官盛宴。

姬小满的角色设计本身就极具巧思。她那身兼具未来感与复古元素的服装，大胆的色彩碰撞，以及充满个性的配饰，都为她的形象增添了丰富的层次感。她的服饰色彩并非是简单地堆砌，而是经过了精心的考量。比如，她标志性的粉色与蓝色搭配，在许多场景下会产生一种梦幻般的视觉效果。

粉色代表着活力、浪漫与少女心，而蓝色则象征着冷静、理智与神秘。当这两种看似矛盾的色彩被巧妙地融合在一起，便能够营造出一种既活泼又内敛，既甜美又带有一丝疏离的独特气质。这种色彩的运用，恰到好处地呼应了她“奖励自己”那种外放的活力与内藏的自我坚持。

在技能特效方面，姬小满更是将视觉冲击力发挥到了极致。她的每一次“奖励自己”的释放，都伴随着绚丽的光影效果。能量的汇聚、爆发，伴随着粒子特效的飞舞，以及令人目眩神迷的光线轨迹，共同构建了一场视觉的盛宴。这些特效并非是简单的炫技，而是与她的角色定位紧密相連。

她使用“枪”所产生的能量流，常常以一种动态、流动的姿态展现，仿佛是捕捉到的瞬间光影，又或是凝固的色彩碎片。

尤其值得一提的是，游戏在呈现姬小满技能時，对于色彩的运用达到了近乎“摄影”的专业水准。例如，在某些技能释放的瞬间，背景的光線会發生戏剧性的变化，产生一种强烈的明暗对比，营造出如同电影镜头般的景深效果。暖色调的能量光芒与冷色调的背景环境相互辉映，形成鲜明的视觉冲击，让玩家在享受战斗快感的也能沉浸在一种高度艺術化的视觉体验中。

这种色彩的搭配，不仅仅是为了美观，更是为了突出技能的力度与关键性，让每一个“奖励自己”的瞬间都显得意义非凡。

我们可以从摄影的视角来解读姬小满的视觉呈现。她的造型，如同精心构图的肖像照，每一个角度都经过考量，每一个细节都充满意义。她的服装色彩，如同调色盘上的大胆尝试，却又和谐统一，营造出独特的视觉风格。她的技能特效，则如同运动摄影中的动态捕捉，将能量的流动、力量的爆发，以最富冲击力的方式呈现在玩家面前。

例如，当她准备释放大招時，画面常常会聚焦于她手中“枪”的能量汇聚，周围的光线会变得异常柔和，然后在一瞬间爆发出耀眼的光芒。这种光影的变化，以及色彩的鲜明对比，都极具艺术感染力。这种“摄影色彩搭配”的理念，使得姬小满的形象不仅仅是一个游戏角色，更像是一件流动的藝術品。

这种对视觉效果的极致追求，也进一步强化了姬小满的核心竞争力。她不仅仅是依靠强大的数值和机制来吸引玩家，更重要的是，她能够用一种全方位、多维度的方式来打动玩家。她的美学理念，她的艺术風格，都深深地烙印在玩家的记忆之中。当玩家在游戏中操控姬小满，感受到那种视觉上的震撼与满足时，便會更加深刻地理解她“奖励自己”的意义——这不仅仅是对自身实力的肯定，更是对这场视觉盛宴的享受。

总而言之，姬小满之所以能够成为《崩坏：星穹铁道》中最受欢迎的角色之一，绝不仅仅是因为她拥有强大的战斗能力。她那份独特的“奖励自己”的哲学，以及由此衍生的强大自我驱动力，是她内在的核心竞争力。而她身上所展现出的令人惊艳的视觉呈现，尤其是那如同摄影艺术般精湛的色彩搭配与光影運用，更是将她的魅力推向了新的高度。

这两者相辅相成，共同铸就了姬小满这个集实力、个性与藝术美感于一身的非凡角色，為玩家带来了一场难以忘怀的游戏体验。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 胡舒立 摄

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