每经编辑｜陈伯钧    

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序曲：当“零氪”成为一种态度

2023年的B站，风起云涌，无数内容创作者在这片沃土(tu)上辛勤耕耘(yun)。若要论及年度最令人瞩目的新星，一位来自(zi)四(si)川、网名“零氪”的少女(nv)，无疑凭借其独树一帜的内(nei)容(rong)风格，在众多UP主中脱颖而出(chu)，迅(xun)速蹿升(sheng)为一股不可忽视的流量力量。她的出现，仿佛在喧嚣的网络世界里，注入了一股清流，又仿佛投下了一(yi)颗璀璨的星辰，点亮了无数用户的屏幕，也引发了广泛的讨论：究竟是(shi)什么，让这(zhe)位“零氪”少女(nv)的内容如此吸睛？

“零氪”，这个名字本身就带着一股别样(yang)的意味。在消费主义盛(sheng)行的当下，我们习惯了被(bei)各种“氪金”的诱惑包围，无(wu)论(lun)是游戏、追剧还是其他娱(yu)乐方式，似乎都逃不开“充值”二字(zi)。“零氪”却反其道而(er)行之，她用自己的(de)实际行动告诉大家：即便不花一分钱，也能玩出精彩，活(huo)出乐趣。

这份“零氪”精神(shen)，不仅仅是(shi)一种消费观，更是一种(zhong)生活态度，一(yi)种对当(dang)下某(mou)些浮躁现象的温和反击。

她最初的内容，或许并非一开始就惊(jing)艳四座。但正如任何(he)一个成功的UP主一(yi)样，背后都有着无数次的尝试、打磨与坚持。她的内容，并没有追求大制作(zuo)、炫酷特效，也没有刻意制造话题博取眼球。相反(fan)，她以一种(zhong)近乎“原生”的状态，将自己的生活、兴趣，甚至是一(yi)些看似微不足道的日常，用一种极其真诚、自然(ran)的方式展现在镜(jing)头前。

这种“不加滤镜”的真实感，恰恰是当下用户最稀缺也最渴望的情感连接。

想象一下，在B站浩瀚的内容海洋中，你可能刷到过无数华丽的剪辑、专业的解说、或是精心策划的剧情。但当你疲(pi)惫于信息爆炸，渴(ke)望片刻的宁静与共鸣时，一个真实、鲜活的个(ge)体，用(yong)最朴素的方式分享她的喜怒哀乐，会不会更能触动你的心弦？“零氪”少女正是抓住了这一点。

她的视频，常常围(wei)绕着她的小生活展开：可能是分享自己如何用极低的(de)成本(ben)，烹饪出一道美味(wei)佳肴；可能是(shi)记录一次说走就走的短途旅行，沿途的风景和遇见的人；也可能是对某个热门话题，发表她真诚而独特的见解。

她不是那种追求完美主义的网红，她的镜头语言可能粗糙，她的表达可能不够圆滑，但正是这份不完美，让她显得如此真实可亲。观众在她身上(shang)看到了自己的(de)影子，感受到了久违的亲切感(gan)。那种“好像我身边(bian)就有一个这样的朋友在分享她的生活”的(de)感觉，是许多刻意经营的内容难以企及的。

更重要的是，“零氪”少女的内容，总能传递出一种积极(ji)向上、乐于探索的精神。她展现的“零(ling)氪”生活，并非贫(pin)穷的代名词，而是智慧与创造力的结晶。她(ta)证明了，生活的精彩(cai)与否，不在于你花费了多少金钱，而在于你如何用心去(qu)感受、去创造(zao)。这种价值观，与B站年轻用户群体追求个性、拒绝盲从的特质不谋而合。

她鼓励大家用自己的方式(shi)去发现生活中的乐趣，去挑(tiao)战那些看似不可能的“任务”。

她的粉丝，不再(zai)仅仅是观(guan)众，更像是她生活中的一群“老友”。他们会在评论区与她互动，分享自己(ji)的“零氪”经验，甚至为她提供灵感。这种双向奔赴(fu)的社区氛围，是“零氪”少女能(neng)够持续爆红的重要因素之一。她并没有将自己置于高高在上的“创作者”位置，而是以一种平等、友好的姿态，与粉丝们共同构建了一个充满正能量的社群。

当然，任何爆红的背后，都离不(bu)开平台的赋能和时代的机(ji)遇。B站作为(wei)国内领先的年轻人文化社(she)区，为“零氪”少(shao)女提供(gong)了展示才华的舞台。而2023年，用户对于真实、有价值、有温(wen)度的(de)内容需求更加迫切，这也为她提供了土壤。但最终，是她自身独特的内容魅力，让她在这片土壤(rang)中(zhong)生根发芽，茁壮成长。

“零氪”的魔力：从内容到社区(qu)的深度连(lian)接

我们已经认识到“零氪”少女以其真实、积极的内容风格，迅速俘获了大(da)量粉丝。但要真正理解她为(wei)何能在B站2023年新晋爆红，我们还需要更深入地剖析她内容中的“魔力”所在，以及这种魔力如何转化为强大的社区粘性。

是她对“零氪”概念的巧妙运用和延伸。如前所述，“零氪”最初可能源于一种消费上的“不花钱”，但“零氪”少女将它升华为一种更深层次的生活哲学。她并非鼓励大(da)家完全放弃消费，而是强调在有(you)限的资源下，如(ru)何(he)最大化地发挥创意和智慧，去实现自己的目标和乐趣。

这是一种对“物(wu)质至上”的反思，也是对“精神富足”的追(zhui)求。

举个例子，当其他UP主(zhu)可能在炫耀新入手的昂贵装备时，“零氪”少(shao)女可能在展示如何用(yong)废弃物DIY出充满艺术感的家居小物；当别人在分享奢华的(de)旅行体验时，她可能在分享如何利用优惠券和公共交通，玩转(zhuan)一座城市。她的“零氪”不(bu)代表“廉价”，而是代表(biao)着一(yi)种“精打细算”的智慧，一种“自给自足”的快乐。

这种内容，不仅能够吸引那些预算有(you)限的学生群(qun)体，更能引发所有追求生活品质，但又不想被消费(fei)主义绑架的用户(hu)的共鸣。

是她内容中蕴含的“解决(jue)问题”的能力。很多时候，用户观看内容是为了获取(qu)信息、学习技能(neng)，或是(shi)寻求情感上的慰藉。“零氪”少女的内(nei)容恰好满足了这些需求。她(ta)的“零氪”教程，无论是烹饪、手工还是出行攻略，都具有极强的实用性。她会详细讲(jiang)解步骤，分享注意事(shi)项，甚至预见观众可能遇到的问题，并给出解决方案。

这种“干货满满”的内容，自(zi)然会获得用户的青睐和认可。

更重要的是(shi)，她通过内容(rong)，搭建起了一座连接用户心灵的桥梁。在她(ta)的视频中，我们看到的不仅仅是一个UP主在展示，更是一个有血有(you)肉的个体在分享。她会坦诚自己(ji)的不足，分享自己的小情绪，也(ye)会在遇(yu)到困难时，表现出坚韧和乐观。这种“人性化”的表达，拉近了她与(yu)观众的距离。

她不是一个遥不(bu)可及的偶(ou)像，更(geng)像是一个值得(de)信(xin)赖的朋友。

这种亲近感，是构建强大粉丝社区的基石。她的评(ping)论区，往(wang)往充满了温暖的互动。粉丝们会为她的成功而高兴，会为她的困难而担忧(you)，也会积极地回应她的分享。当她(ta)发布一个关(guan)于(yu)DIY的视频，评论区可能会涌现出大量粉丝(si)分享自己的DIY作品和心得；当她分享旅行的见闻，评论区则会成为一个临时的“攻略交流站”。

这种由内容引发的，用户之间的自发互动，形(xing)成了强大的社区凝聚力，让B站的用户们感觉自己不再是孤单的观(guan)看者，而是这个社区的一份子。

“零氪”少女的成功，也给我们带(dai)来了关于内容创作的(de)一些思考。在信(xin)息爆炸的时代，追求“独特”和“稀缺”变得尤为重要。但这种“独特”，并非一定要剑走偏锋，而是可以源于对生活本身的热爱和深刻理解。她的“零氪”精神，是对当下社会某种过度消(xiao)费现象的有效纠偏，她用自己的方式，倡导了一种更健康、更可持续的生活方式。

她还证明了，即使没有强大的资源(yuan)支持(chi)，只要有好的创意、真诚的态度和(he)持续的努力，依然可以在互联网上创造(zao)出属于自己的价(jia)值(zhi)。她的“零氪”不仅体现在内容上，也可能体现(xian)在她的(de)创作过程(cheng)中。她可能没有专业(ye)的摄影团队(dui)，没有昂贵的剪辑软件(jian)，但她用最简单的方式，传递(di)了最真(zhen)挚的情感。

总而言之，“零氪”少女在B站2023年的爆红，并非偶然。它是(shi)她以“零(ling)氪”为核心，不断打磨真实、有价值、有温度的内容，并以此为基础，成功构建起一个充满活力的粉丝社区(qu)的必然结(jie)果。她用自己的方式，重新定义了“吸睛”的含义，让人们看到，在这个充满挑战(zhan)和机遇的时(shi)代，真诚和智慧，永远是打动人心的最强武器。

她的故事，激励着无数像她(ta)一样的年轻人，用自己的方式，去拥抱生活，去创造属于自己的精彩。这波“零氪”的风，注定会在2023年的B站，留下浓墨重彩的一笔。

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图片来源：每经记者 陈启波 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄