每经编辑｜陈洋钦    

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浪潮再起，B站2025“mmm”推广升级，你准备好了吗？

2024年的尾声，正如一曲(qu)激昂的序章，在数字营销的(de)洪流中，我们(men)嗅到了2025年即将掀起的巨(ju)浪。而这股巨浪的中心，赫然是那个我们再熟悉(xi)不过，却又永远充满惊喜的年轻人聚集地——Bilibili，也就是我(wo)们常说的B站。如(ru)果说过去几年B站推广的关键词是“破圈”、“破壁”，那么进入2025年(nian)，B站的推广(guang)矩阵，将以一个更具前瞻性和颠覆性(xing)的概念——“mmm”，彻底革新我们的认知。

“mmm”——不止是升级，更是B站推广的“三(san)位一体”新法则！

“mmm”究竟是什么？这绝非简单的版本迭代，而是B站基于(yu)对Z世代消费行为、内容偏好以及社交传播逻辑的深刻洞察，为品牌量身打造的全新推广模型。它代表着“MassiveContent（海量内容）”、“MomentumBuilding（势能构建）”和“MonetizationIntegration（变现(xian)整合）”。

这三个核心要素，如同(tong)三驾马车(che)，将共同驱动您的品牌在2025年的B站(zhan)营销中，实现前所未有的增长。

MassiveContent-内容为王，引爆(bao)Z世代的注意力

我们都知道，B站的核心是内容，是UP主，是那些充满创意、个性、热爱与专业的视频。2025年的B站推广，将更加强调“海量内(nei)容”的战略布局。这不仅仅是数量上的堆积，更是质量、维度和触达范围的全面升级。

个性化内容定制：告别千篇一律的广告套路。2025年，B站将进一步扶持和鼓励品牌与UP主进行更深层次的(de)共创。这意味着(zhe)，您的推广内容(rong)将不再只是一个硬邦邦的广告植入，而是能(neng)与UP主独特的风格、粉丝的兴趣高度契合的定制化内容(rong)。无论是硬核科普、生活vlog、搞笑段子，还是情感故事，都能成为承载(zai)品牌信息的(de)绝佳载体。

例如(ru)，一款新上市的电子产品，可以与科技UP主合(he)作，进行深度评测和拆解；一款零食，则可(ke)以与美食UP主一起，在日常vlog中(zhong)自然流露，甚至成为他们“无聊时会做什么”的答案。这种“润物细(xi)无声”的传播方式，更能赢得Z世代的信任和好感。

多元内容形式的(de)融合：B站的内容生态早已不止于PUV（UP主制作的视频）。短视频、直播、漫画、纪录片、专栏文章，甚至虚拟主播（Vtuber）的崛起，都在不断拓展着内容的边界。2025年的“mmm”推(tui)广，将鼓励品牌利用这些多元化的内容形式，构建更立体(ti)的传播矩阵。

您可(ke)以策划(hua)一场直播带货，与粉丝(si)实时(shi)互动；可以制作系列短视频，在信(xin)息流中快速吸引眼球；可以(yi)与UP主合作推出漫画，以另一种形式讲述品牌故事(shi)。这些不同形式(shi)的内容，将如同磁石，吸引不同偏好的用户，最终汇聚成巨大的流量池(chi)。

AIGC赋能(neng)内容创作：人工智能生(sheng)成内容（AIGC）正以前所未有的速(su)度渗透内容创(chuang)作领域。2025年，B站将更加开放地接纳和支持AIGC在品牌推广中的应用。这意味(wei)着(zhe)，您可以利用AIGC技(ji)术，更高效地生成多样化的(de)创(chuang)意素材，降低内容制作成本，并实现大规模的内(nei)容生产。

例如，快速(su)生成不同风格的广告短片，为不同场景的用户(hu)推送定制化内容，甚至利用AIGC技术与用户进行智能交互，提升用户体验。当然，AIGC的赋能并非取代创意，而是让创意插上翅膀，飞得更高更远。

社区原生内容(rong)的挖掘与放大：B站的魅力在于其活(huo)跃的社区氛围和用户自发的UGC（用户生成内容）。2025年的推(tui)广策(ce)略，将更加注重挖掘和放(fang)大这些原生内(nei)容的力量。品牌可(ke)以发起挑战赛、话题讨论，鼓励用户围绕产品或服务创作内容，并给予奖励。这些用户创作的内容，往往更具真实(shi)性和说服力，能够形成病毒式传播，为(wei)品牌带来意想不到的效果。

想想那些火爆全网的B站热梗，它们的生命力，正是源于普通用户的创造力。

“MassiveContent”的核心目标，是让您的(de)品牌信息(xi)，以最贴合B站(zhan)用户习惯、最(zui)能引起共鸣的方式，渗透到他们日常的娱乐和社交生活中。不再是简单的“推送(song)”，而是“融入”，让用户在观看(kan)、互动、创作的过程中，自然而然地(di)接纳和喜爱您的品牌。

MomentumBuilding-蓄势待发，让品牌声(sheng)量层层递进！

光有精彩的内容还不够，如何在B站庞大的内容海洋中脱颖而出，让品牌声量(liang)如同滚雪球般不断(duan)壮大？“mmm”中的“MomentumBuilding（势能构建）”，将为您提供一套(tao)系统性的解决方案。它关注的，是如何通过多维度、多(duo)触点的策略，为品牌在B站的声(sheng)量注入强大(da)的推动力，形成持续的曝光和关注。

UP主矩阵的精(jing)细化运营(ying)：2025年，B站的UP主生态将更加(jia)细分和专业化。品牌在选择合作UP主时，将不再局限(xian)于头部，而是更倾向于构建一个“头部+腰部+垂类”的UP主矩阵。头部UP主负责快速引爆品牌声量，形成话题；腰部UP主负责深度种草，内容转化；而垂类UP主则能精准(zhun)触达目标受众，建立品牌忠诚度。

更重(zhong)要的是，B站(zhan)将提供更智能化的UP主匹配工具，帮助品牌找到最适合自身调性和推广目标(biao)的合作对象。对UP主的内(nei)容创作能力和粉(fen)丝互动能力将有更高的要求，确保合作效果的最大化。

B站商业化产品矩阵的深度整合：B站的商(shang)业化产品也在不断迭代升级。2025年，除了传统的直播推广、信息流广告、花火平台外，还将有更多创新性的广告形式出现。例如，结合游戏、番剧IP的联动广告，虚拟人直播带货，以及更具互动性的开屏和焦点图广告(gao)。关键在于，如何将这些不同的产品进行“深度整合(he)”。

这意味着，您的推(tui)广活动不(bu)再是单一的广告投放，而是可(ke)以组合使用多种产品，形成一个立体的、多触点的推广闭环。例如，通(tong)过UP主视频内容引流至直播间，再通(tong)过信息流广告触达未转化用户，形成一个高(gao)效的转化(hua)链路。

社区话题的引爆与引导：B站用户的参与感(gan)和互动性极强，善于围绕特定事件或内容形成社区话题。2025年的推广，将更加注重“话题引爆(bao)与引导”。品牌可以(yi)通过与UP主合作，发起与品牌相关的有趣挑战、热门话题，鼓励用户参与讨(tao)论和二次创作。B站官(guan)方也将提供更多社区运营工具，帮助品牌管理话题热度，引导用户情绪，将关(guan)注度转化为积极的品牌认知(zhi)。

想想“B站XX挑战”，这种现象级事件的背后，是精准(zhun)的话题(ti)策划和社区(qu)运营。

跨平台联动与内容分(fen)发：优质的B站内容，其传播力(li)不应仅限于B站平台。2025年，B站推广将更加鼓励“跨平台联动与内容分发”。品牌可以(yi)将B站的爆款视频，通(tong)过剪辑、改编等形式(shi)，分发到(dao)抖音、快手、微博等其他社交媒体平台，实(shi)现(xian)流量的叠(die)加和品牌声量的最大化。

也可以借鉴其他平台的优秀内容形式，与B站的特性相结合，创造出更具(ju)新鲜感的推广内容。这(zhe)种“引进来，走出去”的策略，将大大拓展品牌的触达范围。

数据驱动的(de)精细化优化：任何推广活动，最终都离不开数据的支撑。2025年，“mmm”推广将更加(jia)强调“数据驱动的精细化优化”。B站将提供更全面、更精细化(hua)的数据分析工具，帮助品牌实时监测推广效果，了解用户行为，并据此快速调整优化推广策略。从(cong)曝光、点击、互动，到转化、留存(cun)，每一个环节的数据都至关重要(yao)。

只有不断地分析、复盘、迭代(dai)，才能确保推广效果始终处于最佳状态。

“MomentumBuilding”的目标，是让您的品牌在B站的每一次发声，都能引起足够的回响，形成持续的关注(zhu)和讨论，最(zui)终汇聚成(cheng)强(qiang)大的品牌势能，让用户在潜移默化中(zhong)，对品牌产生深刻的认知和好感。

2025年的B站(zhan)推广，将是内容为王、创意为魂、数据为基的全新时代。“mmm”模型，正是这一时代的最佳注解。它(ta)要求品牌不仅要生产高质量、个性化的内(nei)容，更要懂得如何利用(yong)B站独特的社区生态和平台优(you)势，构建强大的品牌势能，最终实现商业价值的最大化。

准备好(hao)了吗？2025年的B站推广浪潮，已然来袭。紧跟“mmm”的步伐，让(rang)您的品牌，在这一片充满活力的数字蓝海中，乘风破浪，引爆增长(zhang)！

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图片来源：每经记者 阿德尔·哈斯 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄