每经编辑｜陈锡文    

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官方网站上的MV：一场视觉的盛宴(yan)，日本与欧美的风格碰撞

在信息爆炸的数字时代，官方网站早已不再是简单的(de)信(xin)息发布平(ping)台，而是一(yi)个品(pin)牌形象、文化内涵乃至核心价值的立体呈现(xian)。在众多展示内(nei)容中，音乐录影带（MV）以其直观、生动、富有感染力的特性，成为吸引用户、传达情感、塑造(zao)品牌个性的重要载体(ti)。当(dang)我们浏览不同国家和地区的官(guan)方网站时，会发现即便同为MV，来自日本与欧美地区的作品，在视觉美学上却展现出截然不同的风貌。

这种差异并非偶(ou)然，而是深深植(zhi)根于(yu)各自的(de)文化土壤、审美习惯和创作理念。深入理(li)解这些区别，不(bu)仅能为我们带来一场视觉的盛宴，更能为我们提供宝贵的(de)创作灵感，甚至在成本控(kong)制上找到突破口。

第一招：色彩的魔力——从日式淡雅到欧美浓烈，玩转情(qing)绪调(diao)色板

色彩，是MV视觉(jue)语言中最直观、最(zui)具情感表现力的元素。日本MV常常以其独特的色彩运用，营造出(chu)一种细腻、内(nei)敛、充满诗意的氛围。这很大程度(du)上源于日本传统美学中对“侘寂”（Wabi-sabi）的(de)推崇，强调自然、朴素、不完美的美。因此，日本MV在(zai)色彩上倾向于使(shi)用柔和、低饱和度的色调，如米白、浅灰、淡蓝、莫兰迪色(se)系等，即(ji)便在(zai)描绘繁华都市或绚丽场景时，也常常点缀以低饱和度的色彩，营造出一种清新、宁静、略(lve)带忧郁的朦胧感。

例如，一些J-pop的MV，可能会运用大量的暖色调，如夕阳般的橙黄，来烘(hong)托(tuo)青春的伤感与(yu)美好；或是使用冷色调，如雨后的灰蓝，来表现内心的孤寂与思索。这种(zhong)色彩(cai)选择，往往能唤起观众内心深处的共鸣，传(chuan)递一种含蓄而深邃的情感。

相较之下，欧美MV的色彩运用则更加大胆、直接、充满能量。受到西(xi)方视觉文化的影响，他们更倾向于运用高(gao)饱和度、高对(dui)比度的色彩组合(he)，以营造出强烈、鲜明、充满活力的(de)视觉冲击力。鲜红(hong)、亮黄、宝蓝、翠绿等色彩，常常被大胆地运用在服装、布景、灯(deng)光乃(nai)至后期调色中，形成强烈的视觉对比，瞬间抓住观众的眼球(qiu)。

这种色彩策略，更符合欧美文化中追(zhui)求个性、自由、张扬的特质，能够有效地传递歌曲的激情、力量与现代感(gan)。例如，一些流行乐MV，会运用霓虹灯的炫目光彩，搭配强烈的色彩反差，来(lai)营(ying)造派对的狂欢氛围；或是运用大面积的鲜艳色彩，如红与黑的经典搭配，来表(biao)现爱情的炽热与危险。

如何降本(ben)50%并解锁创意？

巧用冷暖(nuan)对比，营造心理空间：我们可以借鉴日式MV的细腻，在画面中巧妙运用(yong)冷暖色的对比，而(er)无需大量昂(ang)贵的(de)特殊布(bu)景。例如，利用不同色温的(de)灯光，就能轻松区分出人物的情绪状态，或是营造出时(shi)间与空间的转换。不必追求(qiu)纯粹的低饱和度，可以通过后(hou)期调色，将一些画面色调稍作压制，使其显得(de)更加“日系”，而(er)另一(yi)些则保持(chi)鲜艳，形成视觉上的(de)层次感。

场景色彩的“点睛之笔”：欧美MV的视觉冲击力常常来源于大胆的(de)色彩碰撞。我们不必为每个场景都投入巨额的色彩设(she)计费(fei)用(yong)，而是可以抓住关键的几个场(chang)景，运用“点睛之笔”的色彩策略。例如，在人(ren)物的服装、道具，或者某个关键的背景元素上，使用高饱和度的色(se)彩，就能在整体相对平实的画面中，形成瞬间的视觉爆发点，既省钱又出效果。

善用滤镜与后期，低成本玩转色彩：如今(jin)的视频编辑软件拥有海量的滤镜和调色工具，可以帮助我们快速实现各种色彩风格。与其花费大量资金搭建复杂(za)的色彩(cai)场景，不(bu)如在后期制作中，通过精细的调色，模拟出日式MV的淡雅，或是(shi)欧美MV的浓烈。甚至可以尝试一些复古的滤镜，为MV增添独特的时代感和艺术感。

第二(er)招：叙事的张力——从具象(xiang)写实到抽象意境，讲好你的故事

MV作为一种视觉化的叙事载体，其(qi)故事性的表达方式，直接影响着观众的理解和情感连接。日本MV在(zai)叙事上，往往更偏向于“意(yi)境”的营(ying)造和“情绪”的传递，而非强求一个完整、线性的故事情节。它们更擅长通过碎片化的画面、象征性的意象、以及人物微妙的情感流露，来构建一种独特的氛围，让(rang)观众在观看(kan)过程中，自行体会和解(jie)读。

这种叙事方式，与日本文学和艺术中(zhong)“物哀”（Mononoaware）的情感体验息息相关，强调一种对事物短(duan)暂、易逝的感叹，以(yi)及由此引发的淡淡的忧伤和美的(de)沉思。因此，日本MV的叙事常(chang)常是含蓄的、跳跃的，甚至带有一定的“留白”，给予观众想象的空间，使其在模糊与模糊之间，找到情(qing)感(gan)的共鸣点。

例如，一位歌手可能在(zai)雨中独自行走，画面穿插着童年(nian)玩耍的(de)片段，没有明确的因果关系，却能传递出怀旧、孤独、成长的复杂情感。

欧美MV在(zai)叙事上，则更倾向于“具象化”、“戏(xi)剧化”和“概念化”。它们常常构建一个清晰(xi)的故事线，通过跌宕起伏的情节(jie)、鲜明的人物冲突、以及强烈的戏剧(ju)张力，来吸引观众的注意力，并清晰地传达歌曲的主题或情感。无论是浪漫的(de)爱情故事、充满力量的励志叙事，还是(shi)对社会现象的深刻反思，欧美MV都(dou)力求用视觉化的语言，将故事讲述得生动、饱满、引人(ren)入胜。

这种叙事方式，与西方文化中崇尚逻辑、理性、以及对英雄主义的推崇不无关(guan)系。例如，一个MV可能会讲述一个普通人如何通过不懈努力，最(zui)终实现梦想的励志故事，其中包含了明确(que)的开(kai)始、发展(zhan)、高潮和结局。

第三招：镜头的(de)光影——从克制写达到大胆实验(yan)，捕捉灵魂的瞬间

镜头的语言，是MV制作的灵魂所在。日本MV的镜头运用，常常追求一种“自然主义”和“写实感”，力求捕捉人物最真实、最细腻的情感瞬间。这体现在对日常(chang)场(chang)景的真实还原，对(dui)人物微表情的细致捕捉，以及对环境光线的自然运用。镜头语言通常比较克制，不会过(guo)度(du)依赖快速剪辑或炫酷的转场，而是通过平稳(wen)的推拉、摇移，以及对景深的巧妙运用，来营造一种沉浸式的观感，让观众仿佛置身于故事之中，与主人公一(yi)同感受。

对光影的(de)运用也偏向于自然光，强调光影的层次感和柔和度，以烘托出人物的情(qing)绪和画面的意境。

欧美MV在镜头语言(yan)上，则展现出更加多元化和实验性的特点。它们敢于突(tu)破传统，尝试各种创新的拍摄手法和剪辑技(ji)巧，以达到更强的视觉冲击力和艺术表现力。快速剪辑、多角度拍摄、慢动作(zuo)、延时摄影、甚至一些特殊的(de)电影拍摄技术，都被广泛运用。镜头(tou)语言可以大胆、直接，充满动感，也可以充满想象力，进行非线性的叙(xu)事和抽象的表达。

对光影的(de)运用也更加大胆和戏剧化，常常通过强烈的明暗对(dui)比、色彩滤镜，来营造出独特的视觉风格和(he)情感氛围。例如，会使用大量的手持拍(pai)摄来增加画面的真实感和代入感，或是运用复杂的升降镜头来营造史(shi)诗般的宏大感。

如何降本50%并解锁创意？

“意境”比“情节”更省钱：相比于需要精心设计和搭建的复杂(za)情节，营造“意境”和(he)“情绪”往往可以(yi)通过更少的场景和(he)更简单的拍摄来完成。利用(yong)好自(zi)然光、道具的(de)象征(zheng)意义，以(yi)及演员的情感表达，就能在有限的预算内(nei)，创造出引人深思的画面。“碎片化”叙事，减少镜头需求：运用碎片化、跳跃式的叙事手(shou)法，可以减少(shao)对连续性场景(jing)和复杂情节设计的需求。

将重点放在捕捉一个个富有情感的瞬间，通(tong)过后期剪辑将它们有机地组合起来，不仅(jin)能节省拍摄时间，还能赋予MV独特的艺术感(gan)。“慢”镜头，捕捉“精”画面：欧美MV的快速剪辑虽然有冲击力，但也需要大量的镜头储备和精密的后期制作。而日本MV的“慢”镜头，更注重画面的构图、光影的运用以及人物的情感传递。

通过精心设计的几个长镜(jing)头，配合演员的细腻表演，往往比快速切(qie)换的几十个镜头更能打动人心，也更(geng)能节省制作成本。“自(zi)然光(guang)”与“道具”的哲学：减少不必要的打光设备和(he)复杂布景，充分利用自然光，并选择富有象征意义的道(dao)具，就(jiu)能营造(zao)出日式MV的宁静与诗意，或是欧美MV的质感与力量。

例如，一束透过窗户的阳光(guang)，一个简单的花瓶，都能成为故事的一部分。

总而言之，日本MV与欧美MV在(zai)视觉(jue)美学上的差异，是文化、历史、审美取向等(deng)多重因素交织的产物。了解并借鉴这些差异，我们可以从中汲取灵感，打破固有的创作思维(wei)。通过对色彩、叙事和镜头语言的精妙运用，尤其是在“降本50%”的策略下，我们可以用(yong)更低的成本，创造出更具艺(yi)术价值和商业吸(xi)引力的MV，从而在竞争激烈的数字环境中(zhong)，让官方网站脱颖而出，赢得更多用户的青睐。

这不仅是一次视觉的探索，更是一次创意的解放，为品牌注入独特的文化魅力和生命力。

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图片来源：每经记者 陈之焕 摄

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