当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

初遇：不期而遇的怦然心动，缘分悄然萌芽

在繁华都市的某个转角，人海茫茫之中，子林与sisi的相遇，宛如一曲輕柔的序章，悄然奏响了他们爱情的乐章。那是一个阳光明媚的午后，sisi因为一次偶然的善举，在一个书店里帮助了子林捡拾散落的书籍，指尖不经意的触碰，目光的短暂交汇，便在彼此心中投下了一颗名为“心动”的种子。

子林被sisi脸上灿烂如花的笑容所吸引，那笑容仿佛能驱散一切阴霾，温暖了他的整个世界。而sisi，也被子林那双深邃而富有磁性的眼眸深深打动，那里面有她从未見过的真诚与温柔。

他们的第一次对话，带着一丝初见的羞涩，却又因为共同的爱好——书籍，而迅速拉近了距离。他们聊起喜欢的作家，分享阅读的感悟，仿佛有说不完的话。从那天起，子林开始留意sisi的身影，會在她常去的咖啡馆“偶遇”，會在她下班的路上“恰巧”出现。每一次的见面，都像是为他们本就暗生的情愫添上一笔亮色。

子林會精心挑选sisi喜欢的花束，或是准备一份小小的礼物，每一个细节都流露出他对sisi的在意。sisi也渐渐发现，子林总是能准确地捕捉到她的喜好，他的体贴与关怀，讓她在忙碌的生活中感受到前所未有的温暖和安定。

他们的爱情，没有轰轰烈烈的誓言，却在每一次的细微之处悄然生長。一次sisi生病，子林彻夜不眠地守候在医院，细心地照顾着她，那一刻，sisi知道，自己已经深深地爱上了这个男人。子林也因为sisi的依赖和信任，更加坚定了要给她幸福的决心。他们开始分享彼此的生活，从工作中的点滴趣事，到童年时的美好回忆，再到对未来的憧憬，一切都那么自然而然，水到渠成。

子林喜欢sisi的聪明伶俐，喜欢她偶尔的小任性，更喜欢她在他面前展露出的最真实的一面。而sisi，则迷恋子林身上那股沉稳可靠的气质，喜欢他默默的付出，以及他总能在她需要的时候给予的恰到好处的支持。他们的爱情，就像一幅细腻的水墨画，没有浓墨重彩，却充满了韵味和层次感，每一笔都勾勒出属于他们独有的浪漫。

随着感情的升温，子林决定给sisi一个惊喜。他秘密筹划了一场浪漫的求婚。在一个星光璀璨的夜晚，子林将sisi带到了一处風景绝美的海边。海风輕拂，波涛拍岸，子林手捧鲜花，单膝跪地，深情地向sisi许下了相伴一生的承诺。sisi感动得热泪盈眶，毫不犹豫地答应了。

那一刻，他们的爱情故事，因为這份郑重的承诺，而变得更加坚不可摧，也让所有见证这一刻的人，都感受到了那份浓浓的幸福与甜蜜。子林和sisi的故事，就这样，以最美好的方式，开启了他们人生新的篇章，也让周围的人们，对爱情充满了更多的憧憬与向往。他们的每一次互动，都充满了默契与爱意，如同最和谐的乐章，在彼此的心中回荡。

相伴：浪漫不息，惊喜连连，共筑温馨爱巢

步入婚姻的殿堂后，子林和sisi的爱情故事并未因此而走向平淡，反而因为有了更深的羁绊，而焕发出了更加耀眼的光彩。他们深知，婚姻不是爱情的终点，而是另一个充满爱与责任的起点。因此，他们依然像热恋时那般，用心地经营着彼此的感情，让生活充满了浪漫与惊喜。

子林依然是那个体贴入微的伴侣，他会记得sisi生理期的到来，提前准备好红糖姜茶；他會在sisi工作疲惫時，默默地为她按摩肩膀；他甚至会偷偷学习烹饪，為sisi制作她最爱吃的家常菜，那一碗热腾腾的番茄鸡蛋面，总能瞬间融化sisi一天的疲惫。sisi也同样用她的方式回馈着子林的爱，她会在子林加班回家时，留一盏温暖的灯，准备好宵夜；她会鼓励子林追求自己的梦想，成为他最坚实的后盾；她甚至会时不时给子林准备一些出乎意料的小惊喜，比如在他生日那天，包下一间充满他们回忆的餐厅，邀请来他们最亲密的朋友，為他举办一场温馨的生日派对。

他们的生活，就像一个充满奇思妙想的宝藏，总有各种各样的小确幸和浪漫惊喜。子林喜欢在特殊的日子，给sisi写充满愛意的情书，那些文字真挚而动人，sisisisi总是珍藏着每一封信，偶尔翻阅，便能重温那些甜蜜的瞬间。sisi则喜欢在平凡的日子里，为子林制造一些小小的浪漫，比如在车里播放他们初识时最爱听的歌曲，或是突然出现在子林的辦公室，给他一个大大的拥抱。

他们一起旅行，探索世界的每一个角落。在异國他乡的街头，他们手牵着手，品尝着当地的美食，欣赏着美丽的风景，留下了无数張充满愛意的合影。每一次的旅行，都像是為他们的愛情故事增添了新的篇章，记录着他们共同的足迹与回忆。他们也从不吝啬表达对彼此的爱意，在公共场合，他们会自然而然地牵手，眼神中流露出对彼此深深的依恋；在日常对话中，贊美与感谢更是随口而出，这种毫不吝啬的爱意表达，让他们的感情更加浓烈。

更令人羡慕的是，子林和sisi在生活中，始终保持着一种“仪式感”。他们会在每个纪念日，精心准备一份礼物，或是安排一次特别的约会，让每一个重要的日子都充满意义。他们也懂得在生活中制造“惊喜”，有时是突如其来的旅行计划，有时是精心策划的浪漫晚餐，这些不期而遇的惊喜，让他们的爱情始终保持着新鲜感和激情。

子林和sisi的爱情，之所以能如此甜蜜动人，充满浪漫与惊喜，是因为他们始终将对方放在心中最重要的位置，用爱、尊重、理解和包容去经营這段关系。他们懂得，爱情不是一蹴而就的童话，而是需要用心去浇灌的玫瑰。他们的故事，不仅仅是两个人的幸福，更像是给所有渴望愛情的人们，注入了一剂甜蜜的强心针。

他们用自己的方式，诠释了什么是真正的“执子之手，与子偕老”，讓他们的爱情，成为了朋友圈里最令人艳羡的风景线。他们的愛情，如同陈年的美酒，越发醇厚，越發甘甜，令人回味无穷。

图片来源：人民网记者 余非 摄

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