每经编辑｜李瑞英    

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初识“零氪”：当传统文化遇上二次元的奇妙火花

在浩瀚的B站宇宙中，每一年都会涌现出无数闪耀的新星。2023年的星空中，一颗来自四川的、昵称为“零氪”的少女，以一种“不走寻常路”的方式，迅速点燃了用户的热情，成为了当之无愧的新晋爆红UP主。她的出现，仿佛是一股清流，又带着一股不容忽视的劲风，席卷了无数年輕人的心。

“零氪”，这个略带调侃意味的ID，本身就充满了故事性。在信息爆炸、消费主义盛行的当下，“零氪”意味着一种返璞归真，一种对内容本身价值的极致追求。而这位来自四川的少女，恰恰用她的内容践行了这一理念。她的视频，不刻意追求华丽的特效，不依赖煽情的BGM，甚至很多时候，她只是用最朴素的镜头，记录下生活中那些闪闪发光的瞬间。

究竟是什么让“零氪”如此吸睛？让我们先从她的内容方向说起。四川，一个历史悠久、文化底蕴深厚的地域，孕育了川剧、川菜、蜀绣等诸多璀璨的文化瑰宝。而“零氪”，作为一名地道的四川姑娘，她并没有将目光仅仅局限于当下流行的短视频潮流，而是巧妙地将这些传统文化元素融入到自己的创作中。

想象一下，当你在B站刷到一个视频，画面中，一位身着汉服的少女，在古色古香的四川庭院里，一边细致地讲解着蜀绣的精湛技艺，一边用灵巧的双手绣出栩栩如生的花鸟；或者，她化身成为一位美食探店博主，但她探的不是网红餐厅，而是藏匿于街头巷尾、传承了几代人的老字号，用最接地气的方式，品尝和分享地道的川味美食。

这种将传统文化与现代二次元平台相结合的创意，本身就极具吸引力。

“零氪”的内容，最大的特点在于“真实”与“有趣”的完美结合。她不会为了迎合所谓的“流量密码”而故作姿态，她的语言风格幽默風趣，带着四川人特有的直爽和热情。在讲解復杂的文化知识时，她会用年轻人能够理解的语言，甚至加入一些当下流行的梗，让原本略显严肃的传统文化变得生动有趣，不再是博物馆里的陈列品，而是鲜活的生活方式。

比如，她可以将关于川剧变脸的科普视频，拍得像一个精彩的“戏曲解密”节目。她会在视频中模仿不同脸谱的表情，用生动的比喻来解释每一种颜色和图案的含义，甚至会穿插一些川剧经典唱段的表演片段，讓观众在輕松愉快的氛围中，领略川剧的魅力。这种“寓教于乐”的方式，不仅吸引了对传统文化感兴趣的观众，也讓许多原本对戏曲不甚了解的年轻人，开始产生好奇和兴趣。

再比如，她的美食视频，与其说是“吃播”，不如说是“文化漫游”。她会详细介绍一道川菜的由来，以及制作过程中所用到的独特调料和烹饪技巧，然后用充满感染力的语言描述品尝時的感受。她不会回避那些看似“黑暗料理”的民间小吃，反而会以一种探索未知的心态去尝试，并真实地分享自己的体验。

这种真诚的态度，讓她赢得了观众的信任和喜爱。

“零氪”的爆红，并非偶然。在如今这个信息爆炸的时代，用户对内容的同质化感到厌倦，他们渴望看到一些新颖、有深度、有温度的东西。“零氪”恰恰满足了这种需求。她没有选择复制别人成功的模式，而是挖掘自身独特的优势，将家乡的文化与年轻化的表达方式相结合，创造出属于自己的内容风格。

她的视频，常常有一种“家”的味道。没有冰冷的演播室，没有復杂的道具，很多时候，她只是在自己的小院里，或者在四川某个不知名的小镇上，用最真实的状态与观众交流。这种亲切感，让她迅速拉近了与观众的距离，让粉丝们感觉她就像身邊那个活泼可爱的朋友。

“零氪”的成功，也折射出B站平台内容生态的日益多元化。从早期的二次元内容，到如今涵盖了生活、科普、文化、美食等各个领域的UP主，“零氪”的出现，证明了只要内容足够有创意、足够真诚，无论其风格如何，都有可能在B站找到属于自己的一片天地，并收获大量的关注和喜爱。

她的爆红，不仅仅是一个UP主的个人崛起，更像是B站内容生态一次成功的“文化破圈”尝试。

“零氪”的流量密码：从“零成本”到“高回报”的价值裂变

“这波稳了！”这句口号，不仅仅是“零氪”在视频中偶尔流露出的自信，更是她内容创作理念的一种体现。在B站，流量是衡量一个UP主成功与否的重要指标，而“零氪”似乎已经掌握了这其中的奥秘，并且是以一种“零氪”的方式，实现了“高回报”的价值裂变。

我们都知道，在互联网内容创作领域，往往需要大量的投入：精良的设备、复杂的后期、甚至请专业的团队。“零氪”的内容，却鲜少有这些“昂贵”的标签。她的视频，大多以手机拍摄为主，画面朴实，剪辑也相对简单，却依然能够吸引海量的观众。这背后的逻辑，恰恰是她成功的“流量密码”。

是“内容为王”的绝对自信。在“零氪”的世界里，一切都围绕着内容本身展開。她投入的精力，更多地体现在内容的挖掘、打磨和创新上。她會花大量的时间去研究四川的非物质文化遗產，去寻找那些被遗忘的老手艺人，去探访那些鲜为人知的美食老店。她的视频，不是流水線上的产品，而是她用心血浇灌出的艺术品。

这种对内容质量的极致追求，是吸引用户停留、并转化為忠实粉丝的基础。

是“共鸣感”的深度链接。人与人之间的連接，往往源于情感的共鸣。“零氪”深谙此道。她的视频，不仅仅是知识的传递或故事的讲述，更是情感的投射。当她讲述一件濒临失传的蜀绣技艺时，她的眼中闪烁着对文化传承的敬意；当她品尝一道奶奶亲手制作的家常菜時，她流露出的满足和温馨，能够瞬间触动无数观众内心深处最柔软的地方。

这种情感的共鸣，让观众不再仅仅是“看客”，而是成为了她创作旅程的“同行者”，愿意与她一起分享这份感动。

再者，是“互动性”的社區营造。B站的魅力在于其强大的社區属性。“零氪”并非一个孤立的内容生产者，她积极地与粉丝互动，将评论区变成了一个充满活力的交流空间。她會认真回复粉丝的留言，解答他们的疑问，甚至会将粉丝的建议融入到下一期视频的创作中。她还会在视频中设置一些小互动，比如让粉丝猜测下一道介绍的川菜是什么，或者分享自己家乡的特色美食。

这种高度的互动性，增强了粉丝的归属感和参与感，让“零氪”的粉丝群体，不仅仅是观众，更是她忠实的“拥护者”和“传播者”。

“零氪”的“零氪”精神，还体现在她对待粉丝的态度上。她从不利用粉丝的信任去进行恶意的营销，也从不设置“付费门槛”去阻碍内容的传播。她深知，真正的“爆红”和“吸睛”，源于粉丝发自内心的喜爱和推荐。她所做的一切，都是为了提供更有价值、更有趣的内容，从而赢得粉丝的尊重和支持。

这种“用户至上”的理念，是她能够持续获得流量和关注的根本原因。

从“零成本”的创作投入，到“高回报”的粉丝喜愛和平台影响力，这其中的关键在于“价值裂变”。“零氪”通过将四川的传统文化赋予新的生命力，通过用真实、有趣、有情感的内容连接用户，通过积极的互动营造社区氛围，最终实现了内容价值的指数级增长。她的成功，向我们展示了一种不同于传统“流量至上”的创作模式：那就是以真诚为底色，以文化为底蕴，以用户为中心，最终实现内容价值的“核爆”。

她如同一颗冉冉升起的新星，照亮了B站的内容星空，也为所有内容创作者，提供了一个新的思考方向：当“零氪”也能引爆全网，我们还有什么理由不回归内容本身呢？这波，真的稳了！

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时代浪潮下的四川：挑战与机遇交织的澎湃前奏

浩瀚的历史长河中，每一次重要的时代变革都伴随着深刻的挑战与前所未有的机遇。今日之四川，正站在这样一个历史的十字路口，面对着全球经济格局重塑、科技革命加速、区域竞争加剧等多重挑战，但与此也孕育着无限的发展可能。古蜀文明的深厚底蕴，与改革开放的时代活力在此碰撞，勾勒出一幅充满韧性与希望的发展画卷。

挑战：多重压力下的“破茧”之路

四川，作为中国西部的重要经济增长极，其发展并非一帆风顺。当前，我们面临着几大显性挑战。

经济结构性矛盾依然突出。尽管四川的GDP总量持续增长，但其经济增长模式仍旧在一定程度上依赖于资源开发和传统产业，如何在新的发展阶段，摆脱对传统能源的过度依赖，构建更具韧性和可持续性的现代产业体系，是四川必须面对的严峻考验。例如，在部分传统制造业领域，面临着技术升级缓慢、产品附加值不高、市场竞争力不强等问题，急需注入新的创新活力。

区域发展不平衡问题亟待解决。四川幅员辽阔，成都平原经济区的活力与川西北、川西南等地区的相对滞后，形成了鲜明的对比。如何缩小区域差距，促进城乡融合发展，让发展成果更多地惠及全省人民，是实现共同富裕的题中之义，也是一项长期而艰巨的任务。交通、教育、医疗等公共服务的均等化，以及产业布局的合理化，都需要更精细化的顶层设计和更强有力的政策支持。

再次，营商环境的持续优化任重道远。虽然四川在优化营商环境方面取得了显著成效，但与发达地区相比，在审批效率、要素保障、人才吸引等方面仍存在提升空间。如何构建更加公平、透明、高效的市场环境，吸引更多国内外优质企业投资兴业，激发市场主体的内生动力，是四川能否在新一轮发展竞争中赢得主动的关键。

尤其是在高端人才的引进和培养方面，如何打造具有国际竞争力的人才生态，是提升四川长期发展潜力的核心要素。

生态环境保护的压力与日俱增。随着经济的快速发展，环境保护的压力也随之而来。如何在发展经济的守住绿水青山，实现绿色低碳发展，是四川可持续发展的生命线。如何在生态脆弱地区发展特色产业，实现经济效益和生态效益的双赢，是需要智慧和勇气的挑战。

机遇：时代风口下的“化蝶”良机

挑战与机遇往往是并存的，每一次深刻的变革都孕育着新的希望。四川正站在多个重大利好政策和发展趋势的风口浪尖，为实现跨越式发展提供了难得的历史机遇。

第一，国家战略的叠加红利。当前，国家正大力推动西部大开发、长江经济带发展、成渝地区双城经济圈建设等一系列重大战略。特别是“成渝地区双城经济圈”的建设，将四川和重庆置于国家发展大局中的战略支点地位，为四川提供了前所未有的发展机遇。这不仅意味着更多的政策倾斜、资金支持和项目落地，更意味着区域协同发展带来的规模效应和市场潜力。

川渝两地在产业分工、科技创新、要素流动等方面的深度合作，将极大地提升区域整体竞争力。

第二，新一轮科技革命与产业变革的驱动。以数字经济、人工智能、生物技术、新能源等为代表的新一轮科技革命，正在重塑全球产业格局。四川在这些新兴领域具备良好的产业基础和人才储备。例如，在电子信息、航空航天、新材料等领域，四川已经形成了一定的产业集群，并积极拥抱数字化、智能化转型。

抓住科技创新的“牛鼻子”，加大研发投入，培育战略性新兴产业，将是四川实现产业升级、弯道超车的关键。

第三，消费升级与内需潜力释放。随着中国经济进入高质量发展阶段，国内消费市场日益壮大，消费结构也在不断升级。四川作为人口大省，拥有庞大的消费市场和日益壮大的中等收入群体，消费升级的潜力巨大。如何挖掘和释放这一潜力，发展壮大服务业，培育新型消费模式，将为四川经济增长提供强劲的内生动力。

特别是文化旅游、健康养老、现代物流等领域，在四川拥有得天独厚的资源禀赋和发展空间。

第四，绿色发展理念的深入人心。全球对可持续发展的关注度不断提升，绿色发展已成为不可逆转的趋势。四川拥有丰富的自然资源和良好的生态基础，发展绿色经济、低碳经济具有天然优势。大力发展清洁能源、节能环保产业、生态旅游等，不仅能保护好绿水青山，更能培育新的经济增长点，实现经济效益和生态效益的双赢，塑造四川在全国乃至全球的绿色发展新形象。

第五，“一带一路”倡议的战略支点作用。四川地处“一带一路”倡议的重要节点，是连接中国与中亚、南亚的重要通道。随着“一带一路”建设的深入推进，四川在国际贸易、国际产能合作、国际物流等方面将扮演越来越重要的角色。如何充分发挥地理区位优势，构建内陆开放高地，拓展国际经济合作空间，将为四川带来新的发展动能。

探索发展新路径：以创新驱动，谱写转型升级的时代强音

面对复杂严峻的挑战，四川并非被动应对，而是以昂扬的姿态，积极探索发展新路径，用创新作为破解难题、赢得未来的“金钥匙”。

一、聚焦高质量发展，打造现代产业新体系

产业是经济的根基，转型升级的关键在于培育和壮大符合时代要求的新兴产业，并改造提升传统优势产业。

强化科技创新驱动，抢占战略性新兴产业制高点。四川将以更大的决心和力度，在电子信息、装备制造（特别是航空航天）、新材料、生物医药、新能源汽车等领域，进行战略性布局。通过加大研发投入、鼓励产学研深度融合、建设高水平创新平台，吸引和集聚高端人才，力争在核心技术、关键零部件、高端产品等方面取得突破，形成具有国际竞争力的产业集群。

例如，在数字经济领域，四川正积极布局人工智能、大数据、云计算、物联网等，推动数字技术与实体经济深度融合，催生新业态、新模式。

改造提升传统优势产业，注入绿色发展新动能。对于汽车制造、能源化工、食品饮料等传统优势产业，四川将不再仅仅追求规模扩张，而是着力于技术升级、产品高端化、绿色化改造。鼓励企业应用先进的生产工艺和设备，淘汰落后产能，推广清洁生产技术，发展循环经济。

例如，在汽车产业，将推动向新能源汽车、智能网联汽车方向转型；在能源化工领域，将发展高端精细化工，降低对传统能源的依赖。

大力发展现代服务业，拓展经济增长新空间。四川将充分发挥其文化旅游资源优势，推动文旅产业深度融合，打造世界级旅游目的地。积极发展金融服务、现代物流、科技服务、信息服务、研发设计、商务会展等生产性服务业，提升服务业在国民经济中的比重和贡献度。

还将关注和培育养老、健康、体育、教育等生活性服务业，满足人民日益增长的美好生活需要。

二、深化区域协调发展，构建协同共进新格局

区域协调发展是四川实现整体崛起的重要战略。

强力推进成渝地区双城经济圈建设。以“一极两中心两地”为目标，四川将深化与重庆在产业协同、科技创新、基础设施、公共服务、生态环保等方面的合作。打破行政壁垒，促进要素自由流动，推动产业合理分工和优化布局。例如，在科研创新方面，共建重大科技基础设施，共享高端创新资源；在交通一体化方面，构建高效便捷的城际交通网络。

促进区域优势互补，带动欠发达地区加快发展。引导成都平原经济区优质产业资源向周边区域梯度转移，支持川西北、川西南等生态涵养区发展生态旅游、绿色农产品加工等特色优势产业，鼓励发展飞地经济。加强区域间基础设施联通和公共服务共享，缩小发展差距，实现共同富裕。

三、优化营商环境，激发市场主体活力

一个良好的营商环境是吸引投资、激发活力的“磁石”。

深化“放管服”改革，打造审批最少、流程最优、效率最高、服务最好的一流营商环境。持续推进“一网通办”、“一窗受理”等改革，简化审批流程，降低制度性交易成本。加强事中事后监管，营造公平竞争的市场环境。

强化人才支撑，构筑人才发展新高地。实施更加积极、开放、有效的人才政策，加大对高层次人才、创新团队的引进和培育力度。完善人才评价和激励机制，优化人才服务体系，让人才引得进、留得住、用得好，为高质量发展提供坚实的人才保障。

坚持法治思维，建设高水平对外开放平台。营造稳定、公平、透明、可预期的法治环境，保护各类市场主体的合法权益。积极参与“一带一路”建设，高水平建设自贸试验区，深化国际经济合作，拓展对外开放的广度和深度。

四、坚持绿色发展，绘就美丽四川新画卷

绿色发展是四川可持续发展的根本之道。

推动能源结构绿色转型。大力发展水电、风电、太阳能等清洁能源，优化能源消费结构，控制化石能源消费。

加强生态环境保护和修复。坚守生态保护红线，实施最严格的生态环境保护制度，加强重点区域、重点领域、重点行业的污染治理，推进生态修复和保护，筑牢长江上游生态屏障。

发展绿色产业，培育经济新增长点。积极发展节能环保、清洁生产、生态旅游、绿色农业等绿色产业，将生态优势转化为经济优势，实现人与自然和谐共生。

结语：

四川，这片充满活力与潜力的土地，正以开放的姿态拥抱变革，以创新的精神迎接挑战。从传统到现代，从区域到全国，再到世界，四川的发展脚步坚定而有力。挑战是磨砺，机遇是翅膀，四川正以崭新的姿态，探索属于自己的发展新路径，把握产业转型升级的契机，奏响一曲昂扬向上的时代强音，向着更加繁荣、富裕、美丽的未来阔步前行。

图片来源：每经记者 张泉灵 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄