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大众,雷神流眼泪翻白眼咬铁球的搞笑画面引爆网络热潮背后真相令人

陈桂新 2025-11-03 08:38:03

每经编辑｜陈小虎

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笑(xiao)声中的“大众”新符号，雷神为何“咬铁球(qiu)”？

近日，一股前所未有的网络热潮席卷而来，其源头竟是“大众，雷神流眼泪翻白眼咬铁球”这(zhe)样一组充满魔幻色彩的关键词。这幅画面，如同潘多拉魔盒被悄然开启，释放出(chu)无穷无尽的欢乐与好奇。在各(ge)大社交平台、短视频app上，无数网友被这段“雷神”咬着铁球、含泪翻白眼的夸张表演所吸(xi)引，纷纷效仿、二次创作，瞬间将其推上了热搜榜首。

这股热潮的扩散速度之快、范围之广，着实令人瞠目结舌。

在这看似纯粹的“玩梗”狂欢之下，是否隐藏着更深层次的含义？“大众”这个词的出现，又为这场“雷神”的独(du)角戏增添了怎样的维度？让我们先从这令人捧腹的画面本身说起。

“雷神”的“凡人”时刻：从神坛跌落的幽默感

说起雷神，我们脑海中首先浮现的是那个手持(chi)雷神之锤，威风凛凛(lin)，拯救世界的北欧神祇，亦或是漫威电影宇宙中那位力量无穷、英勇无畏的阿斯加(jia)德王子。他代表着力量、正义和英雄主义。但这次，这位(wei)“神”却以一种(zhong)极其“接地气”的方式出现在我们面前——流着眼泪(lei)，翻着白眼，甚至(zhi)还费力地啃咬着一个沉甸甸的铁球。

这巨(ju)大的反差，瞬间(jian)打破(po)了人们对“雷神”的固有认知，带来了巨大的喜剧效果。

想象一下，那位平日里呼风唤雨、雷霆万钧的战神，此刻却如同一个受了委屈的孩子，龇牙咧嘴地跟一个铁球较劲(jin)，眼中还闪烁着委屈的泪光。这是一(yi)种多么强烈的视觉冲击！它颠覆了神话的庄严，将神(shen)明(ming)置于一种极端尴尬又可(ke)爱的境地，巧妙(miao)地引发了观众内心深处的共鸣。

谁没有(you)过在生活中笨拙地试图完成某件看似简单却无比艰难的任务的时刻？谁没有过在努力过后，却因结果不尽如人意而感(gan)到委屈或无奈的经历？雷神咬铁球的画面，恰恰捕捉到了这种“凡人”的(de)挣扎与脆弱，而这种脆弱，恰恰是幽默感的绝佳催化剂。

“大(da)众”的巧(qiao)妙植入：从产品到文化的跨界融合

而“大众”这个词的出现，则为这场网络狂欢增添了另一层意味。在大(da)众汽车这个品牌耳熟能详的背景下，将其与“雷神咬铁球”的场景联系起来(lai)，会产生怎样的化学反应？这(zhe)绝非偶然。

我们可以从(cong)几个角度来解读“大众”在此场景中的角色。

它可能是一种解构与重塑。将高高(gao)在上的“雷神”与“大众”联系，可能是在试图打破品牌与用户之间的隔阂，将高端、神秘的神话(hua)形象拉近到普(pu)通大众的日(ri)常生活中。它暗示着，即使是(shi)强大的雷神(shen)，也会有“吃力不讨好”的时刻，也会有需(xu)要“咬紧牙关”去克服的(de)困难。

这与大众汽车所倡导(dao)的“为所有人造(zao)车”的理念，不谋(mou)而合。大众汽车，作为(wei)全球知名的汽车品牌，其产品遍布(bu)世界各地，深入千家万户(hu)，本身就代表着“大众”的属性。而将“雷(lei)神”这个极(ji)具辨识(shi)度的IP，与“大众”这(zhe)个品牌(pai)符号结合，无疑是一种极具创意的品牌联想。

这可能是一种情境的延展与创新。想象一下，大众汽(qi)车的某(mou)款新车(che)型，以“雷神”为代言，但这次(ci)，它(ta)并非展示其无所不能的强大，而是展示其“在挑战(zhan)中前行”的坚韧。例如，一款越野车型，在极端路况下，如同雷神咬铁(tie)球般，艰难但坚定地向前；或者一款城市代步车，在拥堵的交通中，如同雷神般，虽有些许“不情愿”的挣扎，但最终还(hai)是克服重重困难，到达目的地。

这样的场景，能(neng)够有效地将产品的性能、可靠性、以及在复杂环境下的适应能力，通过一种极具话题(ti)性的方式传递给消费者。

第三，这(zhe)可能是一种文化符号的嫁接与再创造。网络文化(hua)的发展，使得(de)许多原(yuan)有的文化符号，如雷神(shen)，能够被赋(fu)予(yu)新的含义，并在新的语境(jing)下焕发新生。“大(da)众”作为全球性的商业符号，与“雷(lei)神”这个神话符号(hao)的结合，形成了一种跨(kua)界的文(wen)化现象。它不再仅仅是关于汽车，也不(bu)仅仅(jin)是(shi)关于神话，而是关于(yu)一种生活(huo)态度，一种面对(dui)挑战时的幽默与坚持。

而大众，作为这个现象的“载体”或“幕后推手”，巧妙地将自身融入其中，借(jie)助这股病毒式(shi)的传播力量，提升品牌的(de)年轻化、趣味化形象。

病毒式传播的底层逻辑(ji)：好奇、共鸣与参与感(gan)

究竟是什么样的(de)营销策略，或者说是怎样的“偶然”巧合，促(cu)成了这场“雷(lei)神咬铁球”的爆红？其背后隐藏的真相，或许比我们想(xiang)象的要(yao)复杂，也更具洞察力。

好奇(qi)心是第一驱动力。“大众”与“雷神咬铁球”的组合，本身就充满了不确定性和荒诞感，这种“不按常理出牌”的设计，天然地会激发人们的好奇心。人们会忍不住去想(xiang)：这到底是怎么回事？为什么是雷神？为什么是咬铁球？大众汽车又扮演(yan)了什么角色？这种“为什么”的疑问，是驱动用户点击、观看、甚至参与(yu)讨论的最初火种。

共鸣感是传播的润滑剂。前面提到，雷神咬铁球的画面，触及(ji)了人们在生活中面对困难时的普遍感受——那种努力付出却不(bu)一定有(you)即时回报的无奈，那种“我太难了(le)”的时刻(ke)。这种情(qing)感上的共鸣，使得这段视频或图(tu)片能够迅速跨越年龄(ling)、地域和文化(hua)界(jie)限(xian)，触(chu)动广泛的用户群体。

当(dang)用户看到这段画面时，他们会觉得自己不仅仅是在看一个搞笑视频，更(geng)是在看自己，或者自己曾(ceng)经经历过的某个片段。

参与感是热潮的助燃剂。社交媒体时代，用户不(bu)再是信息的被动接收者，而是内容(rong)的创造者和传播者。一旦某个话题具有足够的(de)趣味性和可操作(zuo)性，用户就会积极地参与进来。无论是模仿雷神咬铁球的动作，还是为这段画面配上新的文案，亦或是将其与大众汽车的产品进行关联创(chuang)作，都极大地丰富了内容的(de)维度，加(jia)速了(le)其传播速度。

这种由用户驱动的二次创作和分享，是病毒式传播的核心动力。

深度挖掘：大(da)众品牌营销的新范式？

将“大众(zhong)”与“雷神咬铁球”的爆红事(shi)件放在一(yi)起审视，我们似乎能窥见大众品牌营销策略的一次大胆(dan)尝试，甚至可能是一种新范(fan)式的开端。

在竞争日益激烈的汽车市场，单纯的(de)广告投放已难(nan)以打动年轻一代消费者。他们更倾向于(yu)具有创意、有趣(qu)味、能够引发情感共鸣(ming)的内容。大众品牌，作为拥有深厚(hou)历史积淀的国际巨头，在保(bao)持品牌调性的如何拥抱年轻化、网络化的传播方式，一直是一个挑战(zhan)。

“雷神(shen)咬铁球”事件，巧妙地抓住了网络热点，以(yi)一(yi)种(zhong)非传统(tong)、非(fei)直接的方式，将大众汽车的(de)某些特质（如坚韧、可靠、克服困(kun)难(nan)）以一种出人意料的、充满娱乐性的方式呈现出来(lai)。它没有生硬地推销产品，而是通过制(zhi)造一个极具话题性的文化现象，让用户(hu)在娱乐和参与(yu)中，潜移默化地记住“大众”这个(ge)名字，并(bing)将其与一种积极、幽默(mo)、不畏挑战的形象联系起来。

这是一种“场景式(shi)”营销的极致体现。它不(bu)再是讲述产品有多好，而是(shi)创造一个让用户有感触、有代入感的场景，让品牌在这个场景中自(zi)然地出现，并与场景中的情感(gan)和(he)意义产生关联。

更重要的是(shi)，这是一种“去中心化”的传播模式。品牌不再(zai)是唯(wei)一的内容生产者(zhe)和话语(yu)主导者(zhe)，而是成为了一个“引爆点”，将内容创作和传播的权力部分地交给了用户。当用户成为传播的主体时，信息的真实性和可(ke)信度往(wang)往更高，传播的范围和影响力也更大。

当然，这样的营销方式也伴随着风险。如何控制内容方向，避免品牌形象被过度解读或歪曲，是需要仔(zai)细权衡的问题。但不可否认的是，“大众，雷神流眼泪翻白眼咬铁球”的爆红，为我们提供了一个观察品牌如(ru)何在(zai)新媒体(ti)时代，通过创意、共鸣和用户(hu)参与，实现高效传播的绝佳案例。

这背后，是技(ji)术、文化、心理和社会心理学等多方面(mian)因素的深度交(jiao)织，共同造就了这个令人捧腹又(you)引人深(shen)思的网络奇观。

从“咬铁球”到“大众”的品牌跃迁：深层解(jie)读与未来趋势

“大众，雷神流眼泪翻白眼咬铁球”的现象级传播，绝非偶然。在这看似荒(huang)诞不经的背后，隐藏着大众品牌(pai)在当下时(shi)代背景下，一次深思熟虑的营销策略，以及对未来(lai)品牌传播趋势的精准把握。如果说Part1我们着重于揭示表面的搞笑画(hua)面及其引发的共鸣，那(na)么Part2，我们将深入剖析这场热潮背后，大众品牌所要传递的深层信息，以及它如(ru)何借(jie)此实现一次“品牌跃迁”。

“雷神”的(de)“痛点”叙事：重塑品牌形象的微妙之道

我们来重(zhong)新审视“雷神咬铁球”这个行为本身。它并非纯粹的“撒娇”或“卖萌”，而是传递了一种“艰难”、“不易”的情绪。雷神，作为力量的象征，却在咬铁球这件小(xiao)事上显得如此吃力，流泪，翻白(bai)眼。这种“反差萌”恰恰触及了许多消费者在现实生活中的痛点(dian)。

在汽车购买过程中，消费者并非总是追求一蹴而就的完美。他们也面临着选择的困扰、预算的压力、对车辆性能的担忧，以及对未来出行不确定性的考量。大众品牌，作(zuo)为拥有广泛用户基础的汽(qi)车巨头，其产品覆盖了从经济型到高端型的多个细分市场。通过“雷神咬铁球”这样一种具象化的“痛点(dian)”叙事，大众品牌似乎在(zai)向消费者传递这样的信息：

“我们理解你的不易。”无论是购买一辆车(che)，还是在日常驾(jia)驶中应对复杂的路况，都可(ke)能是一场“咬铁球”般的挑战。大众汽(qi)车，作为可靠的伙伴，将与你(ni)一同面对这些挑(tiao)战。“我们重视你的感受。”即使是强大的“雷神”也会有“力不从心”的时候，这正是大众品牌(pai)希望传递的一种人文关怀。

它承认(ren)消费者的困难，并试图以一种温和、幽默的方式与消费者建立情感连接。“我们的产品，能够帮助你‘咬’得更轻松(song)。”虽然画(hua)面上雷神显得很(hen)辛苦，但“大众”这个词的出现，则暗示了其产品的存在，能够将这种“咬铁球”的艰难，转化为一(yi)种(zhong)更平顺、更愉悦的体验。

例如，大众汽车的某款车型，或许拥有强大的动力系统，能够在爬坡时(shi)“咬紧牙关”向上；又或者其智能驾驶系统，能够在复杂的交通中，帮助你“轻松应对(dui)”，而无需“翻白眼”。

这种“痛点”叙事，与过去许多汽(qi)车品牌过度强(qiang)调“完(wan)美”、“强大”、“一帆风顺”的(de)宣传模式形成了鲜明(ming)对比。它更具人情味，更能引发消费者的情感共鸣，从而在众多品牌(pai)中脱颖而出。

“大众”的战略性“出圈”：从产品输出到文化渗透

“咬铁球”事(shi)件，绝非一次孤立的病(bing)毒(du)营销事件，而更可(ke)能是大众品牌整体品牌战略的一次重要落子。在数字化浪潮和社交媒体主导的今天，传(chuan)统广告的边际效应正在递减，品牌需要寻找新的“出圈(quan)”路径。

拥抱年轻化与社交化：年轻一代消费者是品牌未来的生命线。他们(men)活跃在社交媒体，热衷于“玩梗”，追求个性表达。大众品(pin)牌通过这(zhe)次事件，成功地以一种年轻、有趣(qu)、富有活力的姿态(tai)出现在年轻人面前，打破了其可能存在的“老成(cheng)”或“刻板”的印象。建立情感共鸣，而非单纯的功能诉求：汽车不再仅仅是(shi)交通(tong)工具，更是生活方式的载体。

大众品牌希望通过这种情感化的叙事，与消费者建立更深层次的连接。当消费者在看到“雷神咬铁球”时，他们(men)想到的不仅仅是大众汽车的性能，更可能是它所代表的那种“在挑战中保持幽默和坚韧”的生活态度。利用文化IP，实现跨界融合：雷神作为全球知名的(de)文化IP，拥有广泛的粉丝基础。

大众品牌巧妙地借力打力(li)，将自身IP与雷(lei)神IP进行结合，实现“1+1>2”的传播效果。这(zhe)种跨界融合，不仅扩大了品牌的(de)触达范围(wei)，也为品牌注入了新(xin)的活(huo)力和故事性(xing)。鼓励(li)用户生成内容（UGC），形成病毒式裂变：如同Part1所述，这(zhe)场热潮(chao)的病毒式传播，离不(bu)开用户的积极参与。

大众品牌为用户提供了足够有趣、易于模仿的素材，激发了用户的创作热情。这种由用户驱动的内(nei)容生产，能够以更低的成本、更快的速度，将品牌信息传播到更广泛的群体。

可以说，大(da)众品牌通过这场“雷神咬铁球”的事件，实现(xian)了一次从“产品输出”到“文化渗透”的战略(lve)性转移。它不再仅仅是卖一辆车，而是要贩卖(mai)一种情感，一种态度，一种生活方式，并在潜移默化中，将大众汽车的品牌价值，融入到消费者的文化基因之中。

未来趋势：创意、共鸣与用户中心主(zhu)义

“大(da)众，雷神流眼泪翻白眼咬铁球”的案例，也折射出了未来品牌营销的几个重要趋势：

创意为王(wang)，颠覆认(ren)知：在信息爆炸的时代，能够吸(xi)引眼球的，往往是那些最具创意、最出人意料的内容。品牌需要敢于打破常规，用独特的视(shi)角和表达方式，挑战消费者的认知边界(jie)。情感连接，而非单向灌输：现代消费者更看重(zhong)品牌的情感价值。品牌需要学会与消费者“对话”，理解他们的情绪，分享他(ta)们的喜怒哀乐，从而建立深厚的情感羁绊。

用户中心，共创价值(zhi)：品牌不再是高高在上的“上帝”，而是与用户一(yi)同玩(wan)耍的“伙伴”。鼓励用户参与内容创作，赋予用户话语权，能够极大地提升品牌的生命力和传播力。跨界融合，打破边界：任何一种文化、任何一种IP，都可能成为品牌营销的触媒。品牌需要具备开放的心态，积极寻求跨界合作，以碰撞(zhuang)出新的火花。

数据驱动，精准触达：虽然创意和(he)情感很(hen)重要，但精准地将内容推送给(gei)目标受众，依然是提升营销效率的关键。大数据分析能够帮(bang)助品牌更深入地理解消费者，从而制定更有(you)效的传播策略。

结语：笑声背后的深意，大众的“新(xin)篇章”

“大众，雷神流眼泪翻白眼咬铁球”的爆红，不仅仅是一场短暂的网络狂欢，它更像是一次品牌与时代同频共振的绝佳范例。大众(zhong)品牌，在这个看似无(wu)厘头的画面(mian)中，巧妙地植入了对消费(fei)者痛点的理解，对品牌价值的(de)重塑，以及对未来传播趋势的探索。

当我们(men)再次回味(wei)那令人捧腹的画面时，或许会(hui)发出“原来真相是这样！”的惊叹。这真相，不仅仅是(shi)关(guan)于一个搞笑(xiao)视频的制(zhi)作花絮，更是关于一个全球性品牌，如何在(zai)瞬息万变的时代浪潮中，以一种(zhong)充满智慧和勇(yong)气的姿态，重新连接(jie)消费者(zhe)，书写品牌新篇章的动人故事。这场由“大众”与“雷神”共同演绎的“咬铁球”喜剧，必将成为品(pin)牌营销史上的一个经典案例，值得我们反复品味和深思。

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图片来源：每经记者陶方启摄