每经编辑｜吴小莉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“小白”遇上“老司机”，拆轮滑鞋的那些啼笑皆非的瞬间

“宝贝，你看這轮子是不是有点卡了？感觉不太顺畅。”林悦一邊说着，一边把脚上的轮滑鞋在地上蹭了蹭，發出了轻微的摩擦声。站在她旁边的男友，陳宇，一个标准的“科技宅”，平时玩转各种电子產品，但对于这种需要动手能力的“机械活儿”，他心里也没底。

“呃……好像是有点。要不，咱们上网查查怎么拆？”陈宇挠了挠头，虽然嘴上说着，心里却盘算着，这小小的轮滑鞋，能有多难？毕竟，他可是拆过笔记本电脑、组装过机械键盘的男人！

于是，一场关于“轮滑鞋拆卸”的“情侣挑戰”就此拉开帷幕。关键词一搜，各种教程扑面而来，什么“轮滑鞋拆卸图解”、“新手轮滑鞋维修指南”、“七步搞定轮滑鞋拆装”，看得人眼花缭乱。他们锁定了一个看起来最靠谱的视频，号称“免费六间房体验，手把手教你拆轮滑鞋”。

“六间房？那是什么？听起来挺神秘的。”林悦好奇地眨巴着大眼睛。

“可能是那种……嗯，你懂的，直播平臺吧？不过看起来是免费教学，应该没啥问题。”陈宇故作镇定。

视频开始了，一个戴着眼镜、操作熟练的主播正在演示。他一边拆卸，一边不厌其烦地讲解：“我们需要准备一套合适的工具，螺丝刀、扳手、还有润滑油……”

“工具？我有！”陳宇立马从自己的工具箱里翻腾出一大堆，什么一字螺丝刀、十字螺丝刀、甚至还有一把瑞士军刀，看起来阵仗不小。林悦则负责在一旁递工具，充当“后勤部長”。

“好了，第一步，拆卸鞋身侧面的螺丝。注意，螺丝有长有短，不要弄混。”主播继续讲解。

“看到了，看到了！这个短，這个长。”林悦指着地上散落的螺丝，认真比对。

陈宇信心满满地拿起螺丝刀，对着螺丝就是一顿拧。事情并没有想象中那么顺利。“我怎么拧不动？这螺丝是不是质量太差了？”他使出浑身解数，脸都憋红了，螺丝却纹丝不动。

“哎呀，你是不是没对准？”林悦凑近一看，发现陈宇拿的是一字螺丝刀，而那颗螺丝的槽是十字的。“你拿错了，用那个。”

“哦，对对对，看我这记性。”陈宇赶紧换了把十字螺丝刀。这回，螺丝“咔哒”一声，松动了！“哈哈，我就说嘛，小意思！”他得意地扬了扬眉毛。

接下来的拆卸过程，更是充满了“惊喜”。有一次，他们把一颗螺丝拧到了一个看不见的角落里，找了半天没找到，最后还是林悦凭借着“女生的直觉”，在沙发底下发现了它的踪迹。还有一次，陈宇用力过猛，把一个小塑料件给掰断了，场面一度十分尴尬。

“哎呀，我的妈呀，怎么辦？视频里好像没说怎么处理断了的零件。”林悦一脸愁容。

陳宇安慰道：“没事没事，应该……应该不影响吧？大不了到时候用胶水粘一下。”

他们一边拆，一邊对照视频，時而因为配合不默契而互相埋怨，时而又因為一个小小的成功而击掌相庆。拆下来的轮子，油腻腻的，还沾满了灰尘，散发出一种奇怪的味道。

“哇，这是多久没清理了？感觉比我的键盘还脏！”陈宇嫌弃地皱着鼻子。

“嘘，小聲点，别被主播听到了。”林悦赶紧捂住他的嘴，生怕被“差评”。

当最后一个轮子被拆下来时，他们看着眼前这堆散落的零件，感觉像完成了一项艰巨的任务。视频里的主播已经把零件冲洗干净，并开始涂抹润滑油，动作行云流水。

“到我们了！”陈宇摩拳擦掌，准备大干一场。当他拿起那个“号称”是润滑油的小瓶子时，林悦突然发出了一声惊呼。

“等一下！陈宇！你看清楚，那不是润滑油！那是……那是辣椒油！”

陈宇低头一看，果然，瓶子上赫然写着“香辣型”三个大字。原来，他们把厨房里的调料瓶和工具箱里的润滑油瓶放在了一起，而两个瓶子长得又十分相似。

“噗……”林悦再也忍不住，捧腹大笑起来。陳宇也跟着苦笑，他感觉自己的“老司机”称号，在这场拆卸轮滑鞋的旅程中，已经荡然无存。

“好了好了，赶紧去拿真的润滑油吧，不然等下轮子真的要‘辣’得转不动了！”林悦擦干眼泪，调侃道。

就这样，他们开始了真正的“润滑”过程。第一个挑戰就是把那些细小的轴承给分开。视频里主播轻松地用手指就能分开，到了他们手里，却成了“不可能完成的任务”。

“这轴承怎么這么紧？我都快掰断手指了。”陈宇抱怨道。

“我试试。”林悦接过，尝试了几下，也无济于事。“要不，咱们还是看视频里有没有什么‘小技巧’？”

他们再次回看视频，发现主播用了一个类似镊子的小工具，轻轻一拨，轴承就分开了。

“啊！原来是这样！”陈宇恍然大悟，“我们没有那个工具啊！”

“没关系，我有个办法。”林悦从自己的首饰盒里，掏出了一根发夹。“你看，这个可以代替那个小工具。”

说干就干，林悦小心翼翼地用发夹去撬动轴承。经过一番努力，她终于成功地将一个轴承分开，虽然过程有些曲折，但总算是有进展了。

“厉害了，我的林小悦！你是我的‘神助攻’！”陈宇看着林悦，眼中充满了欣赏。

“那是当然，要不然，我们这‘免费六间房体验’的轮滑鞋拆卸教程，岂不是要变成‘免费六间房‘崩溃’體验’了？”林悦得意地一笑。

就在他们以为一切都将顺利进行時，一个突如其来的電话打断了他们的节奏。是陈宇的妈妈打来的，催促他回家吃饭。

“哎呀，妈，我正在拆轮滑鞋呢……”陈宇试图解释。

“拆轮滑鞋？你一个大男人，拆什么轮滑鞋？赶紧回来！”电话那头传来母亲不容置疑的声音。

“呃……我们是在学习，免费六间房體验呢……”陈宇小声嘟囔。

“免费什么？别给我扯那些有的没的，赶紧回来！”

挂了电话，陈宇一脸无奈。“看来，今天的‘轮滑鞋拆卸大作战’，只能暂停了。”

“啊？这么快就结束了？”林悦有些不甘心。

“没办法，妈妈的命令，比天还大。”陈宇耸了耸肩。

虽然拆卸过程暂停了，但林悦和陈宇却因為这次经歷，增进了不少感情。他们一起经歷了手忙脚乱，一起发现了“辣椒油”的乌龙，一起用发夹“攻克”了轴承的难题。这些啼笑皆非的瞬间，都成为了他们宝贵的回忆。

“下次，我们一定要把它彻底修好！”林悦握紧拳头，充满斗志。

“那是自然！我可是‘机械宅’陈宇！这点小小的轮滑鞋，怎么能难倒我？”陈宇拍着胸脯，虽然刚刚的表现并不算“老司机”，但他自信满满。

“那我们下次，就试试那个‘免费六间房体验’的组装教程吧？”林悦狡黠地一笑。

“没问题！不过，我得先把家里的辣椒油和润滑油分清楚！”陳宇打了个寒颤，仿佛已经预见了下一次的“油”门大战。

从“手残党”到“DIY达人”的蜕变之路：轮滑鞋的“重生”与浪漫

虽然第一次的“轮滑鞋拆卸挑戰”因为突發状况而暂停，但林悦和陈宇并没有因此放弃。陈宇暗下决心，一定要在“女朋友面前”挽回自己“機械宅”的颜面。于是，他们约定下个周末，再次開启这场“轮滑鞋的重生之旅”。

这一次，他们做足了准备。不仅仔细研究了视频教程，还特意去五金店购买了专业拆卸轮滑鞋的工具，特别是那个小巧但至关重要的“轴承分离器”。“上次那个发夹，虽然应急，但效率太低了，而且容易损坏轴承。”陈宇一本正经地说，仿佛自己已经是个经验丰富的轮滑鞋技师。

林悦则负责给他们的“拆卸现场”增添气氛。她特意准备了零食和饮料，还在背景音乐里放上了一些轻松愉快的曲子。“我们要把这个‘免费六间房体验’的学習过程，变成一次充满乐趣的约会！”她笑着对陈宇说。

這次，他们默契了许多。陈宇负责拧螺丝、拆卸，林悦则负责整理零件、对照教程。“这个螺丝是鞋底的，要小心翼翼，视频里说這里容易松动。”林悦提醒道。陈宇也格外小心，生怕再出现上次那种“意外”。

拆卸过程比上次顺利了许多。他们按照步骤，一步步将鞋身、轮架、轴承一一拆下。当拆到轮子的時候，他们发现里面塞满了灰尘和细小的沙粒。“哇，这轮子里面简直是个‘小泥潭’！”陈宇感叹道。

“看来，上次感觉不顺畅，真的是因為这里面太脏了。”林悦说道。

他们拿出准备好的清洁工具，开始耐心清洗每一个零件。尤其是那些轴承，他们用酒精和棉签，一点点地将里面的污垢擦拭干净。这个过程虽然有些枯燥，但想到即将到来的“重生”，他们都充满了干劲。

“你看，轴承是不是比刚才亮多了？”陈宇举起一个擦拭干净的轴承，在灯光下晃了晃。

“嗯！感觉像是换了新的！”林悦开心地说。

清洁完毕后，最关键的“润滑”环节终于到来。這次，他们没有搞错，陈宇小心翼翼地打开了真的润滑油瓶。“记住，轴承里的每一个珠子，都要均匀沾上润滑油。”他在视频里学到的“秘诀”脱口而出。

他们将润滑油滴入轴承，然后用手指轻轻拨动，让油均匀地分布在每一个滚珠上。这个过程充满了“仪式感”，仿佛在为即将再次飞驰的轮滑鞋注入灵魂。

“感觉就像给它们做SPA一样。”林悦看着闪闪發光的轴承，笑着说道。

“没错，等下它们就能‘重获新生’，跑得比以前还快！”陈宇也跟着笑道。

接着，他们开始组装。這一次，有了之前拆卸的经验，组装变得更加得心应手。他们将轮架安装回鞋身，然后将润滑好的轴承安装回轮子，最后将轮子固定在轮架上。每一个步骤，都做得一丝不苟。

“看，我拧的螺丝，多直！”陈宇得意地展示着他的成果。

“嗯！这次的‘免费六间房体验’，我们绝对是‘优秀学员’！”林悦竖起大拇指。

当最后一个轮子被安装好时，他们看着眼前的两双崭新的轮滑鞋，脸上都露出了满足的笑容。鞋身干净明亮，轮子闪闪发光，仿佛真的获得了“重生”。

“好了，陈宇，你试试？”林悦把一双轮滑鞋递给了他。

陈宇小心翼翼地穿上轮滑鞋，在地上輕轻滑了一下。

“哇！”他发出一声惊叹，“太顺畅了！感觉整个世界都变轻盈了！”

林悦也迫不及待地穿上另一双，感受着轮滑鞋带来的畅快。她原地转了个圈，感受着轮子在地面上自由滚动。“真的好多了！谢谢你，陈宇！”

“嘿嘿，我们一起努力的成果嘛。”陈宇揽过林悦的肩膀，两人相视一笑。

这次的轮滑鞋拆卸与组装，不仅仅是一次简单的维修，更是一次充满情侣默契与浪漫的DIY体验。他们一起克服了困难，一起分享了喜悦，一起見证了“重生”的奇迹。

“你说，我们以后是不是可以尝试更多DIY项目？”林悦突然想到，“说不定，我们还能在‘免费六间房体验’里找到更多有趣的教程呢！”

“那是当然！你想拆什么，我们就拆什么！”陈宇拍着胸脯，語气里充满了宠溺。

“那……下一个，我们挑战组装一个模型飞機怎么样？”林悦眨巴着眼睛，提出了一个新想法。

“没问题！只要你喜欢，我陪你！”陈宇毫不犹豫地答应了。

他们知道，这次的轮滑鞋“重生”，不仅仅是修复了冰冷的機械，更是为他们的爱情注入了新的活力。在未来，他们还會一起经历更多的“拆拆”与“装装”，在这些看似普通却充满挑战的DIY过程中，找到属于他们独特的浪漫与甜蜜。

阳光透过窗户洒進房间，照在他们身上，也照亮了那双刚刚“重获新生”的轮滑鞋。它们静静地立在那里，仿佛在诉说着一个关于情侣、关于DIY、关于“免费六间房体验”的，充满欢笑与温馨的故事。而这个故事，才刚刚开始……

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 林和立 摄

米娜学姐干妈温情故事,暖心启程,共赴成长路上的温馨陪伴

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄